Kā izmantot Facebook Analytics, lai ģenerētu ieskatu (un pārdošanu)

Tā kā datiem mūsdienu biznesā ir arvien lielāka nozīme, neviens rīks nav pilnīgs bez analīzes funkcijas. No YouTube līdz Twitter un Instagram gandrīz katru atsevišķo platformu tur atbalsta savs integrētais analīzes rīks.

Kā sociālo mediju karalis , Facebook noteikti neatšķiras.

Lai maksimizētu savu e-komercija Bizness' sociālo mediju mārketinga stratēģija , nepietiek tikai ar klātbūtni pasaules populārākajā sociālo mediju kanālā.

Iespējams, jūs publicējat ziņu pēc ziņas un nedēļu pēc nedēļas. Bet bez vērtīga ieskata par to, kā darbojas jūsu ziņas, kā auditorija uz tām reaģē un vai tās ietekmē jūs, kā jūs vēlaties, jūs diezgan daudz skrienat akli.

Un tur ienāk Facebook Analytics.

OPTAD-3

Šajā ziņojumā mēs parādīsim, kā jūs varat izmantot Facebook Analytics, lai uzlabotu savu sociālo mediju stratēģiju 2021. gadā, pievēršoties tās galvenajiem aspektiem:

Kā tas ir labāk (un ne labāk) nekā citi analīzes rīki
Kas notiek ar jauno Facebook Analytics lietotni
Kā šie rīki izskatās darbībā
Kā viņi iekļaujas lielākajā Facebook mārketinga ekosistēmā

Ziņas saturs

Negaidiet, kad kāds cits to izdarīs. Nomājiet sevi un sāciet saukt kadrus.

Sāciet bez maksas

Kas ir Facebook Analytics?

Vienkārši sakot, Facebook Analytics ir paša Facebook iebūvētā analīzes funkcija, kas apkopo un analizē metrikas un ar ziņām saistīto metriku un daudz ko citu. Tas pārvērš iegūtos datus pārdomātos pārskatos ar praktisku informāciju, pamatojoties uz kuru jūs varat optimizēt un uzlabot savus Facebook mārketinga stratēģija .

Bet, kā mēs to aplūkosim vēlāk, Facebook Analytics daudz vairāk nekā tikai mēra un izseko jūsu biznesa lapas (-u) veiktspēju Facebook.

Virspusē Facebook Analytics izskatās kā jebkurš cits analīzes rīks.

Visiem skaistajiem grafikiem un diagrammām ir tāda pazīstama analītika, kā arī Facebook apraksti lieliski iederētos jebkurā analīzes pakalpojumu sniedzējā. Ir žargons par “ uz datiem balstīta stratēģija , '' atklājot atziņas kas palīdz sasniegt jūsu biznesa mērķus ”un iegūt dziļāka izpratne kur un kā cilvēki mijiedarbojas ar jūsu biznesu. ”

Bet, pat ja tas dažreiz šķiet kā analītisko vienaudžu klons, Facebook Analytics un lietotne Facebook Analytics patiešām ir unikāla analīzes ekosistēmā.

Ko dara Facebook Analytics?

Facebook Analytics mēra daudz tādu pašu jautru datu, ko dara citas analīzes platformas - lapu skatījumi, maksimālais datplūsmas laiks, apmeklētāju demogrāfiskie dati un daudz kas cits. Tas nozīmē, ka Facebook Analytics atšķir sevi, piedāvājot skaidrāku priekšstatu par to, kā jūs Facebook reklāmas un Facebook lapa ietekmēt jūsu biznesu.

Kā es varu piekļūt Facebook Analytics?

Ja datorā izmantojat Facebook Analytics, instalēšana nav nepieciešama. Varat tam vienkārši piekļūt, izmantojot savu Facebook biznesa kontu tieši savā pārlūkprogrammā.

Savukārt mobilā lietotne Facebook Analytics ir bezmaksas, un to var lejupielādēt un instalēt no Google Play veikala un Apple App Store.

Vienkārši meklējiet “Facebook Analytics”, un tam vajadzētu parādīties uzreiz.

Kā es varu redzēt savu Facebook Analytics?

cik maksā pārbaudīt čivināt

Pārlūkprogrammā Facebook Analytics var atrast augšējās rīkjoslas sadaļā “Mērīt un ziņot” līdzās šiem citiem Facebook labumiem:

Facebook biznesa menedžeris ir platforma, kurā jūs vadīsit savas Facebook un Instagram reklāmas kampaņas.

Šeit jūs arī izveidojat savas mērķa grupas ...

Un augšupielādējiet fotoattēlus un izveidojiet kopiju reklāmām ...

Labi, tāpēc tas ir biznesa menedžeris, kur dzīvo Facebook Analytics.

Kā es varu instalēt Facebook Analytics?

Lai piekļūtu datiem no savas vietnes pakalpojumā Facebook Analytics, jums jāinstalē Facebook pikseļi . Ja esat iepazinies ar Google Analytics, šis pikselis ir gandrīz līdzīgs Google izsekošanas ID. Būtībā tas ir koda fragments, ko Facebook izmanto, lai sinhronizētu aktivitātes jūsu vietnē ar dažādiem jūsu Facebook kontaktpunktiem - jūsu reklāmām, jūsu lapu, līdzīgām auditorijām utt.

Uzņēmuma Business Manager kontā savu Facebook Pixel ID varat atrast šeit:

Ja jūs izmantojat Shopify , varat pārliecināties, ka vācat Facebook datus, vienkārši ielīmējot pikseļa ID sadaļā “Facebook pikseļu ID” Interneta veikals → Preferences .

Cik maksā Facebook Analytics?

Facebook Analytics ir bezmaksas lietojams rīks, ko piedāvā pats Facebook.

Lai to varētu izmantot, nav izmēģinājuma perioda vai sarežģītu nosacījumu un prasību, kas jāievēro.

Būtībā tas ir pieejams ikvienam, kam ir Facebook Business Manager konts un kura vietnē ir instalēts Facebook Pixel.

Tas ir tikpat vienkārši!

Kā izmantot Facebook Analytics

Dažos veidos Facebook Analytics tik ļoti neatšķiras no Google Analytics , kas ir nozares līderis bezmaksas analīzes risinājumu jomā.

Šajā sadaļā mēs pieskaramies statistikai, ko iegūstat, izmantojot Facebook Analytics, kā piekļūt tām un kā personalizēt savus datus un Facebook Analytics saskarni.

Kā iegūt Facebook statistiku?

Tas izskatās tā, kad piesakāties:

Jūs redzat sadaļas “Jauni lietotāji” un “Vidējais sesijas garums”, “Galvenās galvenās lapas” un “Datplūsmas avoti”, kā arī daudz citu lietu, ko jūs varētu redzēt pakalpojumā Google Analytics.

Facebook var arī parādīt, kuras operētājsistēmas jūsu apmeklētāji izmanto, kādā valodā viņi runā, un citus datu punktus, kas uzņēmējus sajūsmina.

Facebook Analytics lietotnē jūs esat aicināts pielāgot datus, kurus redzat pirmo reizi piesakoties:

Pāris minūšu laikā šo tukšo ekrānu var pārveidot par:

Īsāk sakot, Facebook analīzes rīki jutīsies pazīstami ikvienam, kurš ir izlicis kādu citu analīzes rīku. Saskarne ir tālu no elpu aizraujošās, taču kopumā ir diezgan vienkārši apiet un atklāt detalizētu informāciju par apmeklētājiem un klientiem.

Ar ko tas atšķiras no Google?

Kā mēs redzējām, Facebook Analytics nav dažas jaunas analītikas sugas. Turklāt uh Google Analytics ir arī lietotne.

Tātad, kāpēc mums vajadzētu rūpēties par Facebook un tā analīzes lietotni?

Nu, tas noteikti dara dažas lietas, kuras nedara citi rīki.

Pirmkārt un galvenokārt: tam ir nevainojama integrācija ar Facebook kanāliem, kurus izmantojat savas vietnes un produktu reklamēšanai.

Un šajā gadījumā “bezšuvju integrācijas” runā ne tikai par mārketingu. Tā ir patiesa patiesība.

Tverot datus par savām Facebook kampaņām, izmantojot Google Analytics, mijiedarbojas divas ļoti atšķirīgas sistēmas. No vienas puses, Facebook, no otras puses, Google.

kas jums nepieciešams, lai sāktu aplādi

Protams, ir iespējams ierakstīt Facebook datus, izmantojot rīkus, kas nav Facebook. Piemēram, izmantojot Google, jūs varat piesaistīt “ Kampaņas veidotājs ”, Lai ievietotu papildinformāciju savā URL.

Tātad, nospiežot šo ziņu Facebook, mēs varētu izmantot kampaņu veidotāju, lai veiktu kaut ko līdzīgu šim:

Šī papildu informācija Google Analytics norādīs, kur attiecināt lietotāju rīcību no cilvēkiem, kuri nāk, izmantojot šo Facebook saiti. Rezultātā jūs zināt, kuras Facebook kampaņas izraisīja visvairāk lapu skatījumu, pirkumu utt.

Diezgan vēss. Bet, salīdzinot ar Facebook Analytics, tā nav integrācija. Tas ir risinājums.

Ja izveidojat Facebook reklāmu vai kaut ko nospiežat savā Facebook lapā, visa turpmākā iesaistīšanās tiek automātiski izsekota pakalpojumā Facebook Analytics. Bez papildu koda, kas pievienots vietrādim URL.

Tagad, tāpat kā Google ir ierobežots, vācot datus par jūsu Facebook kampaņām, Facebook nav ideāls, lai apkopotu datus no jūsu Google kampaņām. Ja, piemēram, jūs vadāt AdWords kampaņas, vietējā integrācija, ko Google Analytics nodrošina ar Google AdWords, noteikti padarīs jūsu dzīvi vienkāršāku.

Bet, kad izmantojat Facebook Analytics, jūsu Facebook reklāmas un Facebook lapa atrodas jūsu analīzes rīka lokā. Pateicoties lietotnei Facebook Analytics, visi šie vērtīgie dati ir pieejami, atrodoties ceļā.

Daļa no lielākas Facebook ekosistēmas

Google Analytics patiešām ir pieejams daudz virsmas līmeņa datu, ko iegūstat no pakalpojuma Facebook Analytics. Nenoliedz to.

Bet jūsu mārketinga piedāvājumā ir daudz lietu, kuras ir vai nu grūtāk, vai absolūti neiespējami izsekot, izmantojot Google Analytics.

Piemēram, Facebook Analytics ļauj sapludināt sava veikala darbību ar jūsu Facebook lapā notiekošo. Tātad, ja esat veicis organiskā satura veidošanu pakalpojumā Facebook, Facebook Analytics var noteikt, kurš no jūsu ierakstiem jūsu veikalā rada visvairāk pārdošanas, kā arī atbildēt uz citiem Jautājumi par Facebook reklāmām .

Lai apskatītu jūsu Facebook lapas analīzi, viss, kas jums jādara, ir noņemt atzīmi no Facebook pikseļa un pārbaudīt savu Facebook lapu.

Facebook Analytics jūsu Facebook lapai izskatās ļoti līdzīgs tam, ko redzat savam veikalam. Lapu skatījumi, demogrāfiskie dati utt.

Varat arī apvienot savu pikseļu un lapu. To darot, mēs iegūstam datus par vispārējo saistību ar jūsu biznesu. Runājot analītikā, šis apvienotais skats “noņem silosus” un sniedz jums “visaptverošu skatu”. (Atvainojiet, ja šī vārda zupa lika jums satraukties.)

Neticami, ka Instagram dati nav pieejami pakalpojumā Facebook Analytics. Kāpēc Facebook vēl nav integrējis datus no tā $ 100 miljardu platforma nav skaidrs, bet varētu šķist, ka viņi kādreiz pie tā tiks. Lai atrastu Instagram datus, jums būs jāizmanto Instagram Insights.

Lai vai kā, atgrieztos pie kā ir pieejams. Šeit ir vēl pāris funkcijas, kas izceļ Facebook analīzes / mārketinga kombināciju:

Kohortas

Varat izveidot kohortas, lai noteiktu jūsu mārketinga pasākumu ietekmi laika gaitā. Jūs izvēlaties darbību un pēc tam novērojat, kā cilvēki, kas veic šo darbību, laika gaitā izturas.

Patiešām Google Analytics un citiem analīzes rīkiem ir kohorta analīze. Tomēr, ņemot vērā visu mijiedarbību ar klientiem Facebook īpašumos - īpašumos, kurus Google neizseko -, Facebook kohortas var būt īpaši vērtīgas. Lūk, kā Facebook to izskaidro :

Cik cilvēku skata saturu jūsu vietnē un pēc tam iegādājas? Vai arī, tā kā Facebook Analytics var integrēt citus Facebook mārketinga rīkus, piemēram, Messenger un Pages, jūs varētu izveidot kohortu, noklikšķinot uz CTA no sava Messenger robota un veicot pirkumu.

kā atrast attēlus bez autoratlīdzības

Google nebūs ne jausmas par to, kā jūsu klienti mijiedarbojās ar jūsu Facebook lapu vai Messenger bot.

Ceļojumi

Ceļojumi, kas tika palaisti 2018. gada maijā, ir salīdzinoši jauna funkcija, kas dažādās ierīcēs izmanto Facebook visuresamību. Ideja ir lai 'izprastu dažādu cilvēku izmantoto kanālu ietekmi un identificētu uzvedības modeļus, kas noved pie reklāmguvumiem'.

Kā tas izskatās reālajā dzīvē? Varbūt cilvēki, kuri iesaistās Facebook lapā, visticamāk, dodas uz jūsu veikalu un kaut ko iegādājas. Vai varbūt cilvēkiem, kuri tevi iesita Messenger, ir augstāka vidējā pasūtījuma vērtība nekā tie, kas to nedara. Ceļojumi ļauj jums atklāt šos savienojumus laika gaitā un dažādās ierīcēs. Or kā to saka Facebook :

Pat ja kāds pēta jūsu produktu jūsu Android vai iOS lietotnē, bet galddatorā iegādājas produktu no jūsu vietnes, jūs joprojām varat izmantot Facebook Analytics, lai saprastu, kādas darbības cilvēki veic dažādos kanālos.

Facebook veikali

Visbeidzot, jūs varat analizējiet savu Facebook veikalu. Lieli un mazi, arvien vairāk veikalu iepirkšanās funkcijas iekļauj tieši savās Facebook lapās. Dažreiz tas notiek kā poga Veikals tūlīt, piemēram, Tomija Hilfigera lapā:

Šī poga novirza cilvēkus uz Tomija veikalu, kur Facebook pikseļi ar nepacietību gaida visu darbību ierakstīšanu un atgriezšanu Facebook Analytics.

Varat arī izveidot veikalu tieši savā Facebook lapā, piemēram, Arsenal futbola komanda šeit:

Šis otrais veikala veids ļauj cilvēkiem izvēlēties produktus tieši no Facebook, pirms doties uz jūsu veikalu, lai pārbaudītu.

Acīmredzami Facebook Analytics būs avots datiem, kas saistīti ar šīm Facebook iekšējām iepirkšanās iespējām.

Labākie bezmaksas un maksas Facebook Analytics rīki

Atsevišķi Facebook analītikai jau vajadzētu sniegt pietiekami daudz datu un informācijas, kas nepieciešama, lai saprastu, cik labi darbojas jūsu Facebook stratēģija.

Bet, ja vēlaties iedziļināties, šeit ir daži no vislabāk apmaksātajiem un bezmaksas Facebook analīzes rīkiem, kas jums to palīdzēs.

1. Facebook ieskats

Facebook ieskats, bezmaksas Facebook rīks, ko piedāvā pats Facebook, tiek izmantots, lai izsekotu lietotāja mijiedarbību ar jūsu Facebook biznesa lapa . Tam var piekļūt no jūsu lapas rīkjoslas starp paziņojumiem un publicēšanas rīkiem.

Tās pārskata lapa sniedz informāciju par lapu skatījumu skaitu, jūsu ziņu sasniedzamību, to, cik jūsu lapa ir atzīmējusi ar Patīk un sekotājiem, kā arī citu metriku - būtībā vizuālu jūsu lapas veiktspējas kopsavilkumu.

Lai iegūtu detalizētāku sadalījumu, kreisajā pusē esošajā navigācijas rūtī vienkārši noklikšķiniet uz metrikas, par kuru vēlaties iegūt vairāk informācijas.

Kaut arī Facebook ieskatu rīku var izmantot pilnīgi bez maksas, tas kļūst pieejams tikai pēc tam, kad lapa sasniedz 30 fanus. Tātad, ja jūsu bizness joprojām ir diezgan jauns pakalpojumā Facebook, ieteicams vispirms apsvērt izveidojot slepkavu Facebook biznesa lapu lai piesaistītu sekotājus!

2. Gudri

Wisingtics ir vēl viens bezmaksas Facebook analīzes rīks, kas ļoti labi savieno jūsu Facebook mārketinga stratēģiju.

Piedāvājot gan bezmaksas, gan apmaksātus plānus, Gudri ne tikai ļauj izsekot vislabākos ierakstus, bet arī var kārtot un izmērīt jūsu ziņu veiktspēju pēc tēmas.

Tas sniedz labāku priekšstatu par populārākām tēmām, uz kurām reaģē jūsu auditorija, lai jums būtu vērtīgas atziņas, lai optimizētu sociālo mediju kalendārs un stratēģija.

Plus, Wiseytics mēra vairāk nekā 10 metrikas, kas izmērītas vienā ziņā, kas sniedz detalizētu sadalījumu un pilnīgu redzamību par jūsu ziņu sniegumu.

Viena no Wiseltics labākajām iezīmēm, iespējams, ir iespēja iegūt retrospektīvo datu vēsturi. Tā uzņēmuma plāns (tikai pēc pieprasījuma) ļauj jums apskatīt savu ziņu metriku un tā attīstību jau no pirmās dienas, kad tika atvērta jūsu biznesa lapa - neatkarīgi no tā, kad reģistrējāties.

3. Likealyzer

Darbina ar AI, Likealyzer ir vienkāršs, bezmaksas un ērti lietojams rīks, kas uzreiz analizē, cik labi darbojas Facebook biznesa lapa.

Vienkārši ievadiet analizējamo Facebook lapu, kas ērti atrodas tās sākumlapā, un iegūstiet rezultātus dažu sekunžu laikā.

Tas tiek darīts, izvēloties vairāk nekā 70 datu punktus no jebkuras Facebook lapas, ko tā izmanto, lai izmērītu piecus dažādus lapas aspektus (sākumlapa, informācija par darbību, aktivitāte, atbilde un iesaistīšanās), un novērtē to no 100.

Tas, ka tas nav autorizēts, nozīmē, ka nekas netraucē jums apskatīt konkurenta sniegumu un redzēt, kur un kā jūs tos vērtējat!

Sociālais pilots ir apmaksāts Facebook analīzes rīks, kas uzņēmumiem sniedz pārskatu par viņu vissvarīgāko Facebook metriku.

Pamatdati par sekotāju skaita pieaugumu un sūtījumu veiktspējas atstāšanu, šis Facebook analīzes rīks pārsniedz un sniedz jums detalizētāku ieskatu un ieskatu par šiem rādītājiem.

Izmantojot Social Pilot, varat izsekot, vai jauni sekotāji tiek iegūti, izmantojot dabiskos vai maksas kanālus, un pamanīt savus aktīvākos fanus, pamatojoties uz komentāru, kopīgošanas un patīkamo skaitu.

Plus, Sociālais pilots ir arī plānošanas rīks, kas nozīmē, ka tas piedāvā ērtumu plānot savus ziņojumus un vislabāk koplietot vislabākos ierakstus tieši caur tā platformu.

Sociālais pilots piedāvā 14 dienu bezmaksas izmēģinājumu, pēc kura plāni sākas ar USD 25 mēnesī (rēķini tiek iekasēti katru gadu).

5. Agorapulse

Agorapulse ir viens no visplašākajiem Facebook analīzes rīkiem tirgū. Kā sociālo mediju pārvaldības programmatūra tā piedāvā arī īpašas iespējas - gan bezmaksas, gan maksas -, lai analizētu Facebook lapas.

Tam ir divi bez maksas izmantojami Facebook analīzes rīki. Pirmais ir tā barometrs, kas salīdzina jūsu Facebook biznesa lapu pret gandrīz 50 000 citām Facebook lapām, kas ir tās datu bāzē. Rezultāti parāda, cik labi jūs to vidū vērtējat pēc iesaisti, auditoriju un informētību.

Secinājumi

Facebook īpašumi piesārņo sākuma ekrānus simtiem miljonu viedtālruņu. Tikmēr Facebook Pixel slēpjas vietnēs no katras nišas. Īsāk sakot, Facebook ir visur. Turklāt jūsu rīcībā ir daudz bezmaksas un maksas Facebook Analytics rīku, kas pastiprina un papildina jūsu analīzi, Facebook Analytics patiešām ir spēcīgs un obligāts analīzes rīks jebkuram veikala īpašniekam.

cik daudz izveidot savu snapchat filtru

Tagad ir viens acīmredzams trūkums, kuru mēs neesam apsprieduši: lai patiešām izmantotu Facebook Analytics, jūs savā mārketinga rīkkopā aicināsiet vēl vairāk rīkus. Iespējams, ka šis rīku komplekts jau plosās ar Google Analytics, Google AdWords, Buferi un daudziem citiem rīkiem, kas zina, cik.

Bet Facebook Analytics piedāvā patiesu vērtību veikalu īpašniekiem. Facebook ir absolūti vitāli svarīgs mārketinga speciālistiem, un tā iekšējā analīze piedāvā vislabāko ieskatu Facebook mārketingā neatkarīgi no tā, vai tas ir jūsu Facebook lapā, jūsu Facebook veikalā vai jūsu vietnē.

Citiem vārdiem sakot, tas ir labākais datu avots dažiem jūsu visvērtīgākajiem kanāliem.