Raksts

Kas ir vīrusu mārketings: kā gūt panākumus vienā naktī

Vai vēlaties sasniegt jaunus klientus, reklamējot savus tiešsaistes veikalus labākie produkti ? Viens no karstākajiem veidiem, kā sasniegt vairāk mērķauditorijas, ir vīrusu mārketings. Protams, tas nav tik vienkārši, kā pievilcīgu dzīvnieku pievienošana mārketinga ziņojumam, cerot, ka kaķēns, kas sēž virsū kempinga piederumiem, ir pietiekams, lai jūsu vietnes saite tiktu izplatīta masās. Bet mēs sadalīsim, kādas darbības varat veikt, lai palīdzētu jums tuvoties panākumiem. Šajā ziņojumā mēs aplūkosim, kā uzņēmumi var straujā pārdošanas apjomi izmantojot vīrusu mārketingu.



vai tev var patikt instagram stāsts

Ziņas saturs

Negaidiet, kad kāds cits to izdarīs. Nomājiet sevi un sāciet saukt kadrus.





Sāciet bez maksas

Kas ir vīrusu mārketings?

Vīrusu mārketings ir jebkura taktika, kuras rezultātā uzņēmuma mārketinga ziņojums tiek ātri izplatīts tiešsaistē vai bezsaistē. Padomājiet par lielām zīmolu kampaņām, piemēram, Dove “Real Beauty”. Cilvēki, kuri pat neizmanto Dove produktus, kopīgoja šos zīmola kampaņas videoklipus, pamatojoties uz viņu radīto emocionālo saikni vai izklaidi, ko viņi piedāvāja plašākai sabiedrībai.

Kā darbojas vīrusu mārketings?

Vīrusu mārketings kā biznesa stratēģija izmanto esošajiem izplatīšanas kanāliem reklamēt produktu, pakalpojumu vai zīmolu. Darbība ir sinonīms vīrusa darbībai, koplietošana no vienas personas uz otru, ātri piesaistot milzīgu auditoriju vai nu vienā vietā, vai visā pasaulē.


OPTAD-3

Old Spice 2010. gadā ar viņu iekaroja šāda veida mārketingu Kampaņa “Cilvēks, kuram tavs cilvēks varētu smaržot” kas ietvēra virkni humoristisku video. Šis vīrusu mārketinga piemērs saņēma 55 miljonus skatījumu, viņu YouTube kanāls strauji pieauga un pirmajos trīs mēnešos pārdošanas apjomi pieauga par 55% pēc kampaņas. Šīs kampaņas panākumus galvenokārt noteica viņu humors, kuru cilvēki visur varēja saprast un uzskatīja par smieklīgu. Humors nav vienīgās emocijas, uz kurām uzņēmumi var paļauties, lai savu mārketinga kampaņu pārvērstu par vīrusu. Mīlestība, vienotība un bailes ir tikai dažas no citām emocijām, uz kurām vīrusu mārketinga kampaņas paļāvās, lai tiktu pamanītas.

Populārākās vīrusu mārketinga kampaņas

Ir daudz vīrusu mārketinga kampaņu piemēru, kas ir izcilākās kampaņas, no kurām mācīties. Tālāk mēs izceļam vīrusu mārketinga piemērus, kas var palīdzēt izprast šāda veida kampaņu iespējas veidot savu tirgu.

  1. Oreo - iedegas

    2013. gadā Oreo pārkāpa bēdīgi slaveno brīdi, kad strāvas padeves pārtraukuma dēļ Superbowl laikā nodzisa gaismas. 34. minūtē Superdome piedzīvoja nelielu aptumšošanu, kurai Oreo sociālo mediju komanda ātri pielēca. Izvietojot vientuļo Oreo uz melna fona ar tekstu 'Jūs joprojām varat aizmigt tumsā' Twitter un Facebook, tas ātri saņēma vairāk nekā 10 000 retweet čivināt un vairāk nekā 20 000 patīk Facebook.

    Oreo Dunk vīrusu kampaņa

    Oreo faktiski bija 15 cilvēku spēcīga sociālo mediju komanda, kas stāvēja blakus, lai pārietu uz visu, kas varēja notikt vakara laikā, bet jūs joprojām varat būt šis vīruss ar vienas personas komandu, ja jūs varat sekot līdzi jūsu nozares pašreizējām tendencēm. Mācieties no šī lieliskā vīrusu mārketinga piemēra un izmantojiet aktuālos notikumus, lai pozicionētu savu produktu tā vidū pozitīvā gaismā.

  2. Nike - ikoniskās “Just Do It” reklāmas zīmes 30. gadadiena

    2018. gada septembrī Nike uzsāka ikonu zīmes “Just do it” 30 gadu jubilejas kampaņu ar video, kurā bija redzamas daudzas sportistes, tostarp Serēna Viljamsa, Lebrons Džeimss un ievērojamākais Kolins Kaeperniks. Vissvarīgākais šīs kampaņas elements bija iedvesmas tonis, kas ir vienāds ar Nike tagline. Pēc šīs kampaņas izlaišanas sociālie mediji uzspridzināja cilvēkus, kuri iedvesmoja un aizvainoja šo vēstījumu. Pat prezidents Tramps izteica savu viedokli pret zīmola darbu. Protams, tie, kas atbalstīja ziņojumapmaiņu, saprata nepieciešamību iestāties par netaisnību neatkarīgi no tā, pret ko izturas negodīgi.

    Nike Kaepernick vīrusu kampaņa

    Šī kampaņa ir lielisks vīrusu mārketinga piemērs tam, kur ieguvumiem ir jāpārsver izmaksas, jo pret Nike ziņojumapmaiņu sūtītie sāka publicēt videoklipus, kuros viņi iznīcina viņu firmas apģērbu un atkal atsakās atbalstīt uzņēmumu. Ja plānojat iesaistīties kādā no vīrusu mārketinga kampaņām, noteikti novērtējiet ieguvumus un izmaksas, jo tas ilgtermiņā var zaudēt klientus un galīgo naudu.

  3. Balodis - īstu skaistuma skices kampaņa

    Izveidotais 2013. gadā, Dove uzsāka savu kampaņu Īstas skaistuma skices, lai uzsvērtu, kā sievietes sevi raksturo negatīvāk un mazāk skaisti, salīdzinot ar to, kā citas viņus raksturo. Matu un skaistumkopšanas produktu uzņēmums, kura mērķis ir piesaistīt sieviešu uzmanību visā pasaulē, palīdzēja sievietēm redzēt viņu patieso vērtību un izskatīties kā negatīva priekšstata par sevi. Kampaņa veicināja gadījumu izpēti un sāka diskusijas visās lielākajās sociālo mediju platformās. Kopīgots, izmantojot TV reklāmas, sociālos medijus, emuāru veidošanu un citi izplatīšanas kanāli kampaņa uzņēmumam bija lielisks zīmola veidošanas pasākums, kurā miljoniem sieviešu kampaņu nosūtīja saviem draugiem un ģimenes locekļiem.

    Dove Real Beauty Vīrusu kampaņa

    Tas bija lielisks solis Dovei, kurš iepriekšējos gados bija kļuvis ļoti kluss tirgū. Viņi spēja pārveidot savu zīmolu, lai tas būtu visaptverošs un piemērots gan jaunām, gan vecām sievietēm. Veiktās kampaņas emocionālais pieskaņa ir smagi skarta sievietēm neatkarīgi no viņu sociālā stāvokļa, reliģiskās pārliecības utt. Ja plānojat veikt vīrusu mārketinga kampaņu, kas ir līdzīga šim piemēram, esiet uzmanīgs, lai netīšām nenorobežotos no noteiktām sociālajām grupām: šķiet pārāk augsts tirgus vai noplucis.

Vīrusu mārketinga priekšrocības

Cieši saistītas ar ideju par “15 minūšu slavu”, uzņēmumi, kas nodarbojas ar vīrusu mārketingu, no šī vingrinājuma var sasniegt daudz, bet parasti īsā laika posmā. Vīrusu mārketinga priekšrocību piemēri bija:

  1. Reklāmu izmaksas ir mazas - Jūsu auditorija kopīgos jūsu saturu dabiski, tāpēc jums nav jāmaksā par tā reklamēšanu.
  2. Palielināts zīmolu informētību - Ideālā pasaulē jūsu bizness atrastu vai izveidotu saturu par jūsu produktiem - tik pievilcīgu saturu, ka liels skaits cilvēku vēlas ar to dalīties. No šīm akcijām neaizmirstamā veidā tiek iepazīstināti jauni potenciālie klienti ar jūsu biznesu un produktiem.
  3. Zīmola uzticamība - lielisks vīrusu satura gabals - neatkarīgi no tā, vai tas ir ziņu raksts, attēls, GIF, video, apraide vai kāds cits - vai nu pārdos klientam jūsu produktu, vai arī izveidos tik unikālu atmiņu jūsu ideālā klienta prātā, ka nākamreiz, kad domās par jūsu pārdoto produktu iegādi, vispirms viņi domās par jūsu tiešsaistes veikalu.
  4. Paātrināta ienākošā svina pieaugums - Tā kā cilvēki kopīgo jūsu ļoti populāro informāciju internetā, jūs noteikti piesaistīsit vairāk cilvēku nekā jebkad agrāk, apskatot jūsu vietni un iegādājoties jūsu produktu. Pārliecinieties, ka jums ir šāda veida kampaņas plāns, lai jūsu potenciālie klienti neatrastos piltuvē, kas nekur nav.

Pieci elementi veiksmīgai vīrusu mārketinga kampaņai

Vīrusu mārketingam nav jābūt sarežģītam.Pirms vīrusu mārketinga kampaņas plānošanas ir svarīgi izlemt, kas pārsniegs parastos mārketinga pasākumus.Ikviens no solopreneur tiešsaistes veikala īpašnieka līdz lielam zīmolam var izveidot veiksmīgu vīrusu mārketinga kampaņu, ja veic šādas darbības.

  1. Pētījumi

    Pirmā lieta, kas jums jādara, ir iepazīties ar satura veidu, kas vislabāk atsaucas uz jūsu pārdoto produktu patērētājiem un cilvēkiem, kuri, visticamāk, koplietos vīrusu saturu šiem patērētājiem par jūsu produktu. Sāciet ar visvairāk vīrusu saturošo saturu galvenajos sociālajos tīklos, piemēram, Facebook, Twitter un Instagram.

    Jūs varat veikt savu pētījumu tendenču satura lapu izmantošana attiecīgajiem sociālajiem tīkliem, meklētājprogrammām un ziņu tīkliem. Tas ļaus jums vispārīgi sajust satura veidus, kas ir pievilcīgi vispārējai auditorijai. Tas arī ļaus jums ieskatīties vīrusu satura veidos, kas palīdz reklamēt produktus masām.

  1. Atkarībā no pārdotā (-ajiem) produkta (-iem), iespējams, būs jāprecizē, lai atrastu vīrusu saturu, kas ir vispievilcīgākais jūsu mērķa klientu lokam. Ātrākais veids, kā veikt konkrētas tēmas vīrusu satura izpēti, ir hashtags vai atslēgvārdu meklēšana katrā attiecīgajā tīklā. Piemēram, Instagram sniegs jums galvenās ziņas par konkrēto Instagram hashtags , kam seko jaunākās ziņas. Instagram vīrusu mārketinga piemēri YouTube atslēgvārdu meklēšanas rezultātus kārto pēc atbilstības, pēc tam pēc popularitātes. Verificēti YouTube kanāli parasti vadīs paku, ja viņiem ir piemēroti videoklipi. Vīrusu lūpu krāsas satura piemēri Twitter sakārto atslēgvārdu un mirkļbirku meklēšanas rezultātus pēc atbilstības un popularitātes ar ziņām no pārbaudīti Twitter lietotāji vadot paku. Twitter vīrusu mārketinga piemēri Šie meklēšanas vaicājumi un tamlīdzīgi citos populārākajos tīklos parādīs, ko cilvēki redz katrā tīklā, meklējot atslēgvārdus vai mirkļbirkas, kas saistītas ar jūsu uzņēmuma pārdotajiem produktiem. Ja jūs varat izveidot vīrusu saturu šiem tīkliem, jums ir labas izredzes nākt klajā ar mērķa klientu veiktajiem meklējumiem. Analizējot aktuālo saturu, noteikti ņemiet vērā konkrētu informāciju, piemēram, šo.
    • Kāds ir vīrusa saturs? Raksts, ebook , podkāsts, attēls, GIF utt.
    • Kā saturs tika kopīgots? Saite uz vietni, saite uz YouTube videoklipu, tieši augšupielādēts saturs utt.
    • Cik ilgi bija saturs? 500 vārdi, 50 lappuses, 2 minūtes, 50 minūtes utt.
    • Kas publicēja saturu? Bizness / zīmols, publikācija, klients, recenzents, ietekmētājs utt.

    Pieņemsim, ka jūs pārdodat motociklu detaļas. Iespējams, atklāsiet, ka jūsu klientiem patīk videoklipi, kuros redzami motocikli, kas darbojas Instagram un Facebook, daļēji pārskata videoklipus vietnē YouTube, raksti par jaunākajām tehnoloģijām vietnē Twitter un GIF faili, kas izgatavoti no jūsu Instagram un Facebook videoklipiem, kas paredzēti Imgur un Reddit. Īsāk sakot, jums būs jāizveido daži videoklipi, lai jūsu produkti tiktu iegūti vīrusu saturā.

  2. Atklājiet vai izveidojiet

    Nākamais vīrusu mārketinga solis ir tāda satura gabala (-u) atklāšana vai izveidošana, kas varētu būt vīrusu.Tajā jābūt attēlotam jūsu pārdotam produktam, un tam jābūt augstas kvalitātes. Lai saturs būtu pietiekami uzaicinošs, lai cilvēki to varētu koplietot, jums ir jāiztērē laiks un nauda, ​​lai izveidotu augstākās kvalitātes saturu. Veikt atslēgvārdu izpēti optimizēt meklētājprogrammām un pārliecinieties, ka satura augšdaļā ir iekļauts spēcīgs aicinājums uz darbību, lai cilvēki zinātu, ko darīt ar šo informāciju.Pirmajā solī izmantojiet pētījuma piezīmes, lai noteiktu tīklu (-us), kurā (-os) vēlaties kļūt vīrusu, un satura veidu, kas palīdzēs sasniegt šo rezultātu. Pēc tam publicējiet šo saturu vai publicējiet saturu avotā, kas var palīdzēt pārnēsāt vīrusus. Skatiet savus pētījumus, lai uzzinātu, kuri elementi jūsu mērķauditorijai rada vislabāko vīrusu saturu.

    Ja esat atklājis kādu satura gabalu, kuru var izmantot sava zīmola reklamēšanai, tad puse darba jau ir paveikta jūsu vietā!Pieņemsim, ka pētījuma laikā jūs atklājāt GIF krāsainos zīmuļus, kas vīrusu izplatījās gan Reddit, gan Imgur.

    Prismacolor Vīrusu mārketinga piemēri

    Ja jūs būtu Prismacolor, jūs reklamētu šo GIF, jo, jo vairāk vīrusu tas kļūst, jo vairāk iespēju tam sasniegt mākslinieku, kurš varētu būt ieinteresēts iegādāties krāsainus zīmuļus sev vai kā dāvanu. Un jo lielāka iespēja, ka mākslinieks izvēlēsies Prismacolor, ja viņu zīmuļu vīrusu attēls iedvesmoja viņus pirkt. Kā pārdevējs Prismacolor vēlas palielināt savu produktu pārdošanu no visiem pārdevējiem.

    Ja jūs savā tiešsaistes veikalā piedāvājāt zīmuļus Prismacolor, jums ir iespēja reklamēt GIF, izmantojot savus sociālos kanālus, lai mēģinātu piesaistīt savu auditoriju, izmantojot satura gabalu, kas ir pierādīts kā vīruss ar vispārējo auditoriju. Atkarībā no satura radītāja, iespējams, varēsit augšupielādēt saturu tieši savos kanālos, lai koplietotu, vai arī jums būs nepieciešams atkārtoti kopīgot saturu no satura veidotāja sākotnējās sociālās ziņas, YouTube kanāla, vietnes vai citas tiešas saites. Jūsu ziņā (vai atkārtotā kopīgošanā) būs saite uz Prismacolor zīmuļiem, kas tiek pārdoti jūsu tiešsaistes veikalā.

    Vai nevarat atrast vīrusu saturu saviem produktiem? Tad izveidojiet to! Pirmajā solī izmantojiet pētījuma piezīmes, lai noteiktu tīklu (-us), kurā (-os) vēlaties kļūt vīrusu, un satura veidu, kas palīdzēs sasniegt šo rezultātu. Pēc tam publicējiet šo saturu vai publicējiet saturu avotā, kas var palīdzēt pārnēsāt vīrusus. Atkal atsaucieties uz savu pētījumu, lai redzētu, kuri elementi jūsu mērķauditorijai rada vislabāko vīrusu saturu.

  3. Pirms palaišanas veicināšana

    Vīrusu mārketinga stratēģijās bieži tiek aizmirsts par kampaņas pirms palaišanas posmu. Vienkāršs veids, kā nodrošināt vīrusu mārketinga kampaņas vīrusu, ir sākt sarunu tiešsaistē, kur lielākajai daļai jūsu auditorijas ir jāizveido ažiotāža ap kampaņu, pirms tā sāk darboties. Izveidojiet plānu, kurā iesaistīti kolēģi, lai palīdzētu sākt sarunu. Varbūt pat iekļaujiet saistītos vai saistītos uzņēmumus, kuri varētu gūt labumu no kampaņas popularizēšanas, lai palīdzētu uzzināt pēc iespējas vairāk cilvēku. Ko tas panāks? Tas vairāk cilvēku sarunās un palielinās viņu interesi, tāpēc jūsu kampaņa sāksies spēcīgi, un impulsa sākšana maksās mazāk. Sākot no teaser kampaņas uzsākšanas līdz gaidu veidošanai, izmantojot sociālo mediju saturu, pirms palaišanas reizēm var būt tikpat liela nozīme kā patiesajā reklāmas posmā.

    Reklāma pirms palaišanas varētu ietvert

    • Konkursa rīkošana - Izvēlieties balvu, kuru jūsu sekotāji vēlētos laimēt, lai viņus mudinātu dalīties un piedalīties. Ievietojiet to sociālajos tīklos un e-pastu ar uzsvaru uz jūsu zīmolu un drīzumā gaidāmām ziņām. Ļaujiet uzvarētājam paziņot, izmantojot Facebook Live vai citu alternatīvu kanālu ar produkta izlaišanu, tajā pašā laikā, lai gūtu labumu no trafika, ko saņems videoklips.
    • Bezmaksas izmēģinājumi: dodiet zīmola aizstāvjiem vai sabiedrībai bezmaksas izmēģinājumus, lai cilvēki varētu izmēģināt produktu pirms izlaišanas. Motivējiet viņus reklamēt savu pieredzi par produktu tiešsaistē, lai sarunātos viņu sociālajos lokos.
    • Produktu teaser mini reklāmas: ievietojiet mini reklāmas savā vietnē un sociālajos tīklos, lai ieinteresētu cilvēkus. Lielisks veids, kā viņus ieinteresēt, ir runāt par nelieliem jūsu topošā produkta aspektiem un to, kā tas var palīdzēt jūsu klientiem atrisināt viņu problēmu.
    • Viesu emuāri : Identificējiet populārākās publikācijas un uzrakstiet rakstu par to ieviešanu. Izmēģiniet funkcijas, palaišanas datumu un dažus galvenos statistikas datus, lai cilvēki klikšķinātu un lasītu.
    • Beta testēšana: identificējiet galvenos ietekmētājus, kuri var izmēģināt jūsu jauno produktu beta versijā, un motivējiet viņus to pārskatīt un parunāt, pirms tas nonāk tirgū. Viņu sekotājiem būs “klasificēta” informācija, kas viņiem liek justies lieliski, un viņi vēlēsies uzzināt vairāk par produktu. Pārliecinieties, ka visas kļūdas vai neskaidrības, kas identificētas šajā fāzē, ir novērstas pirms produkta izlaišanas. Tas varētu pārtapt par apgūto stundu emuāru!
    • Firmas zīmes hashtags: tie ir lielisks veids, kā iegūt savu zīmolu, jo vairāk cilvēku, kas izmanto hashtag, palīdzēs tam sākt virzīties un paplašināt auditoriju, kas redz informāciju. Jo vairāk cilvēku, kas to redz, nozīmē lielāku pārklājumu un zināšanas par jūsu produkta izlaišanu.

    Kad esat veicis visas šīs darbības, jūs varat atslābināties, pirms palaišana faktiski notiek tur, kur sākas īstā viralitāte.

  4. Veicināt

    Jebkuras vīrusu mārketinga kampaņas vissvarīgākā daļa ir jūsu potenciāli vīrusu satura reklamēšana. Kaut arī daži satura veidi sāksies dabiski, piemēram, pārskats par produktu, kuru pārdodat populārā izdevumā, cita veida saturam ir nepieciešams pamudinājums kļūt par vīrusu.

    Kā minēts iepriekš, lielākajai daļai platformu ir algoritms, lai noteiktu satura veidu, kas tiek atzīmēts kā vīrusu, populārs vai populārs vai populārs. Vairumā gadījumu šie algoritmi meklē saistību, ko saņem satura gabals, attiecībā pret satura daļas publicēšanas laiku vai noteiktā laika posmā. Pieņemsim, ka jūsu vīrusu mārketinga mērķis bija izveidot videoklipu, kas pakalpojumā YouTube parādīja populārākās diagrammas. Jūsu videoklips tiks uzņemts, ja:

    izstrādājot sociālo mediju stratēģijas, ir svarīgi, lai uzņēmumi:
    • Pirmo 24 stundu laikā pēc videoklipa publicēšanas daudzi cilvēki iesaistījās videoklipā (skatīja, atzīmēja ar Patīk, komentēja un kopīgoja).
    • Daudzi cilvēki īsā laika posmā iesaistījās videoklipā neatkarīgi no tā, kad videoklips tika publicēts.

    Lai nodrošinātu, ka jūsu vīrusu saturam ir iespēja izplatīties populārākajos sociālajos kanālos, pārliecinieties, ka lielākā daļa jūsu reklāmas pasākumu tiek veikti uzreiz pēc satura publicēšanas. Tas nodrošinās, ka jūsu pusē ir nesena informācija par tendenču satura algoritmiem. Turpmāk jums vienkārši jāiesaistās savā saturā pēc iespējas vairāk platformu, lai palīdzētu tai sasniegt kritisko masu.

    Pārbaudes saraksta izveidošana pirms lielās akcijas dienas padarīs jūsu reklāmas procesu efektīvāku. Jūsu veicināšanas metožu kontrolsarakstā jāiekļauj šāda informācija.

    • Sociālo mediju ziņas - kopīgojiet savu saturu savos firmas sociālo mediju kanālos, izmantojot visatbilstošākās atsauces.
    • Darbinieku aizstāvība - mudiniet darbiniekus dalīties ar jūsu saturu, atkārtoti kopīgojot ziņas no jūsu firmas sociālo mediju kanāliem.
    • E-pasta mārketings - Izveidojiet savu klientu datu bāzei e-pasta ziņojumu vai biļetenu, kurā iekļauts jūsu saturs.
    • Influencer Outreach - sazinieties ar savas nozares populārākajiem cilvēkiem, lai uzzinātu, vai viņi būtu ieinteresēti kopīgot jūsu saturu ar savu auditoriju.
    • Apmaksāta reklāma - sasniedziet noteiktas mērķauditorijas, izmantojot meklēšanas un sociālo mediju reklāmas, tiklīdz saturs ir publicēts.
    • Grupas un forumi - Aktivizējieties sociālo mediju grupās, forumos un jautājumu un atbilžu tīklos, kur jūsu saturs varētu iegūt papildu sasniedzamību.

    Uzņēmumi, kuru darbība sākas ar lielu auditoriju, visticamāk sasniegs vīrusu satura slavu organiski (bez maksas taktikas), jo viņu auditorija dzen viņu saturu uz priekšu. Uzņēmumi, kuru darbība sākas ar mazāku auditoriju, var vēlēties ieguldīt apmaksātās reklamēšanas metodēs, lai nodrošinātu, ka to saturs nonāk pēc iespējas vairāk cilvēku, lai palīdzētu tai ātri izplatīties.

  5. Kampaņas izsekošana

    Ir grūti zināt, kad mārketinga kampaņa patiešām ir bijusi veiksmīga, bet vīrusu mārketinga kampaņās tā ir vairāk. Pat ja jūs saņemat daudz bezmaksas reklāmas un datplūsmas uz savu vietni, ja kampaņas mērķis bija palielināt pārdošanas apjomu un tas nav sasniegts, kampaņas panākumi ir apšaubāmi. Šodien veiksmes metrika un Galvenie veiktspējas rādītāji (KPI) ir ārkārtīgi svarīgi mārketinga nodaļās, un šo metriku iestatīšanai jānotiek plānošanas posmā. Regulāri izsekojiet šiem skaitļiem dienās pēc kampaņas publicēšanas, lai patiešām saprastu, kādi ir jūsu kampaņas panākumi. Tas var palīdzēt jums optimizēt savas darbības reāllaikā, lai jūs varētu maksimāli izmantot savus centienus.

Vīrusu mārketinga veidi

No mārketinga viedokļa ir daudz veidu, kā “pārnest vīrusu”. Nav vīrusu mārketinga paņēmienu, kas darbojas visās nozarēs, tāpēc ir svarīga pielāgota pieeja, kas ietver vienu vai vairākus vīrusu mārketinga kanālus. Video ir vispopulārākais veids, taču sociālo mediju ziņas, meklētājprogrammu rezultātu lapas (SERP) , e-pasta mārketinga kampaņas un pat TV reklāmas ir radījušas vīrusu, populāru saturu uzņēmumiem ar nolūku vai nejauši.Ir daudz dažādu vīrusu mārketinga veidu, taču tos var iedalīt trīs kategorijās - saturs, ko uzņēmums izveidojis par saviem produktiem, saturs, ko citi izveidojuši par uzņēmuma produktiem, un saturs, ko uzņēmumi maksā ietekmētāji radīt par saviem produktiem, izmantojot reklāmu un sponsorēšanu.Tālāk mēs runājam par šiem vīrusu mārketinga veidiem, lai izceltu dažādas stratēģijas, kādas jums varētu būt.

# 1: vīrusu video saturs

Vīrusu saturs sasniedz cilvēkus dažādos veidos, atkarībā no platformas, kuru viņi izmanto. Youtube lietotāji, piemēram, var pārlūkot populārus videoklipus. Pēc YouTube palīdzība , YouTube novērtē tādus signālus kā videoklipa skatījumu skaits, skatījumu skaita pieauguma ātrums, kur skatījumi radušies (t.i., YouTube meklēšanas rezultāti salīdzinājumā ar iegultu videoklipu emuāra ziņā) un kad videoklips tika publicēts. Samsung vīrusu mārketinga piemērs

Tomēr tie nav vienīgie signāli, kas palīdz videoklipam pakāpties uz šīs dienas populārākajām diagrammām. YouTube apkopo papildu datus par videoklipu iesaistīšanos, tostarp atzīmes Patīk un Nepatīk, komentārus un - pats galvenais - cik ilgi lietotāji skatās videoklipu. Viņi īpaši norāda, ka “... videoklips ar vislielāko skatījumu skaitu attiecīgajā dienā var nebūt populārs kā populārs, un videoklipi ar lielāku skatījumu skaitu var tikt rādīti zem videoklipiem ar mazāku skatījumu skaitu.”

Rezultāts? Produktu reklāmas un uzņēmumu, plašsaziņas līdzekļu un patērētāju atsauksmes tiek rādītas videoklipos par aktuāliem notikumiem, izklaides ziņām un citām aktuālām tēmām, kas personalizētas YouTube lietotāju interesēs.

Vīrusu mārketinga piemērs Facebook

# 2: Vīrusu sociālais saturs

Facebook vietējai video platformai ir līdzīgas iespējas kalpot Facebook lietotājiem vispopulārāko saturu par vispārējām un personīgām interesēm ziņu plūsmā un Facebook vietnes vai lietotnes sadaļā Populāri videoklipi.

Vīrusu mārketinga stratēģija, filmu veidošanas konsultācijasFacebook algoritms nosaka satura veidus, ko redz individuāls lietotājs, un, pēc Facebook domām, mērķis 2018. gadā ir dot lietotājiem “... mazāk publiska satura, piemēram, uzņēmumu, zīmolu un plašsaziņas līdzekļu ziņas”. Tas parasti rada mazāk populāru saturu no uzņēmumiem, bet gan no publikācijām un privātpersonām. Protams, kad produkts tiek parādīts populārā Facebook saturā, tam tiek pievērsta liela uzmanība.

SEO vīrusu mārketinga piemērs

lietas, kuras ievietot facebook, lai saņemtu daudz atzīmes Patīk

Instagram, kas pieder arī Facebook, var izmantot līdzīgus algoritmus, lai noteiktu populārā satura veidus, kas tiek parādīti lietotāja ziņu plūsmā vai cilnē Izpētīt lietotnē Instagram. Mazākiem uzņēmumiem, šķiet, ir labākas iespējas virzīties uz Instagram, izmantojot vīrusu saturu, salīdzinot ar Facebook, lai gan izdevēji un privātpersonas arī tur var sākt uzņemties vadību.

# 3: Organisks vīrusu saturs

Vīrusu saturs ne tikai ģenerē trafiku no populārākajiem sociālajiem tīkliem. Tas var jums palīdzēt SERPs - meklētājprogrammu rezultātu lapās. Piemēram, Google meklēšanas rezultātos, ja nevarat ierindoties pēc atslēgvārda ar lielu konkurenci, iespējams, varēsit panākt, lai jūsu produkts tiktu parādīts saturā no izdevēja, kurš to var izdarīt, izmantojot Google ziņas. Google ziņu algoritms koncentrējas uz satura daudzveidību, svaigumu, tekstuālo saistību ar meklēšanu un oriģinalitāti.

Tādējādi saite uz jūsu tiešsaistes veikalu no tādas publikācijas kā Wired produktu pārskatā varētu būt vīrusu satura veids, kas rada daudz novirzīšanas datplūsma uz jūsu vietni.

# 4: Vīrusu e-pasta mārketings

E-pasta kampaņas, kas izceļas un rada emociju izjūtu, ir lieliskas, lai piesaistītu abonentus dalīties ar citiem. Savu e-pasta ziņojumu savlaicīgas izveidošana, kas ir savlaicīga un cieši saistīta ar abonentiem svarīgo aicinājumu uz darbībām un vērtīgu saturu, palīdzēs jūsu e-pasta kampaņas viralitātei. Pasaulē kur atver 20% abonentu e-pasta biļeteni ir svarīgi segmentēt auditoriju lai nodrošinātu vislabāko iespējamo saturu, kā arī radītu skaidrus aicinājumus uz darbību, lai abonentiem nebūtu jādomā par to, kas viņiem jādara ar jūsu ziņojumu.

Noslēgumā

Pareizi darot, vīrusu mārketings var radīt lielu interesi par jūsu biznesu un tā produktiem. Veidojot pārsteidzošu saturu, par kuru jūs zināt, ka klienti mīlēs, jūs dodat cilvēkiem iespēju rīkiem, kas nepieciešami, lai jūsu uzņēmumam izveidotu pārsteidzošu virtuālu datplūsmu. Vai arī vismaz tas liks jūsu uzņēmuma vārdu prātot tiem, kuriem nākotnē būs jāpērk jūsu pārdotie produkti.

Kāds ir bijis jūsu visvīrusu saturs? Paziņojiet mums komentāros!

Vai vēlaties uzzināt vairāk?



^