Raksts

Galīgais ceļvedis Facebook Messenger reklāmām

Facebook Messenger reklāmas tika izplatītas visā pasaulē 2017. gada jūlijā. Šī ir daļa no Facebook Messenger for Business platformas. Kopš tā laika mēs esam redzējuši, ka arvien vairāk galveno e-komercijas zīmolu veiksmīgi savā Facebook mārketinga stratēģijā ir iekļāvuši Facebook Messenger reklāmas.



Ar 1,3 miljardi aktīvo lietotāju mēnesī Tikai Messenger platformā Facebook Messenger ātri kļūst par galveno e-komercijas zīmolu kaujas lauku. Messenger reklāmas piedāvā lielisku veidu, kā personalizēt un tieši sazināties ar klientiem. Daudzas no šīm stratēģijām var izmantot, lai sniegtu tiešu labumu jūsu dropshipping biznesam.

Šī rokasgrāmata sniegs jums visu, kas jums jāzina par Facebook Messenger reklāmām, tostarp:





  • Kā Messenger reklāmas var nākt par labu jūsu piegādes biznesam,
  • Cik veiksmīgi e-komercijas zīmoli reklamējas, izmantojot Facebook Messenger for Business,
  • Soli pa solim, kā rīkot savu pirmo Facebook Messenger reklāmas kampaņu.

Ziņas saturs

Negaidiet, kad kāds cits to izdarīs. Nomājiet sevi un sāciet saukt kadrus.


OPTAD-3
Sāciet bez maksas

Kas ir Facebook Messenger reklāmas?

Facebook Messenger for Business ļauj dažādu veidu reklāmas. Šīs Facebook Messenger reklāmas var kārtot divās galvenajās kategorijās:

1) Reklāma, kas parādās Facebook Messenger:

  • Messenger sākuma ekrānā = Messenger Home
  • Messenger iesūtnē kā ziņojums = Sponsorēts ziņojums

divi) Reklāma, kas novirza uz Facebook Messenger tērzēšanas logu = Noklikšķiniet uz Messenger

Facebook Messenger reklāmas: Messenger Home

Apskatīsim pirmā veida Facebook reklāmas Messenger: Messenger Home .

Šīs ir reklāmas, kas tiek rādītas tieši lietotāja Facebook Messenger sākuma ekrānā.

Šajā Facebook Messenger reklāmu piemērā no Original Cost Clothing ir aicinājums uz darbību “Veikals tūlīt”. Noklikšķinot uz šīs AUD, lietotājs tiek novirzīts tieši uz viņu vietni.

CTA varat arī izvēlēties citus galamērķus. Šī varētu būt saite uz jūsu lietotni vai pat uz pašu Facebook Messenger.

kā izveidot īsu URL

Facebook Messenger for Business ļauj arī izveidot saiti no reklāmas uz lietotni. Šajā gadījumā lietotājs no Messenger sākuma ekrāna tiks novirzīts uz lietotnes lejupielādes lapu. Ja izvēlaties Messenger kā savas CTA galamērķi, tad, noklikšķinot uz reklāmas, Messenger tiks atvērts tērzēšanas logs (Vairāk par to vēlāk).

Facebook Messenger reklāmas: sponsorētie ziņojumi

Facebook Messenger reklāmas var parādīties arī tieši lietotāja Messenger iesūtnē. Šāda veida reklāmu sauc par satbalstīta ziņa.

Šajā Facebook Messenger reklāmu piemērā no Jasper’s Market sponsorēts ziņojums tiek nosūtīts lietotājiem, kuri Messenger jau iepriekš ir mijiedarbojušies ar šo zīmolu.

Kreisajā pusē esošajā ekrānuzņēmumā ir parādīts, kā ziņojums faktiski izskatās lietotāja iesūtnē. Interesanti, ka nav “sponsorētas” galvenes - tāpēc tas izskatās kā parasts ziņojums.

Pieskaroties ziņai, tiek parādīts sponsorētais ziņojums. Tas sastāv no teksta, attēla ar aprakstu un pogas. Poga novirza uz pasūtījuma lapu. Ziņojums ir atzīmēts arī ar “Sponsorēts” - tas ir redzams lietotājiem.

Sponsorētie ziņojumi ir lieliski piemēroti, lai atkārtoti atlasītu lietotājus, kuri jau ir mijiedarbojušies ar jūsu zīmolu.

Facebook Messenger reklāmas: noklikšķināt, lai Messenger

Turklāt parastā izskata Facebook izvietojums var sākt tērzēšanu ar jūsu uzņēmumu pakalpojumā Facebook Messenger.

Noklikšķinot uz reklāmas, lietotājs tiek nosūtīts uz Messenger lietotni, un viņu sagaida iepriekš noteikta atbilde. Lietotāji ir saistīti ar Messenger tērzēšanu neatkarīgi no tā, vai viņi noklikšķina uz reklāmas savā plūsmā, izmantojot Instagram no savas Messenger lietotnes sākuma ekrāna reklāmas.

Kāpēc Facebook Messenger reklāmas ir svarīgas?

Daudzi tirgotāji uzskata, ka Facebook Messenger mārketings jau ir kļuvis par būtisku daļu no viņu vispārējās reklāmas stratēģijas. Apskatīsim dažus statistikas datus, kas var izskaidrot šo tendenci:

  • Lielās četras Messenger lietotnes (Facebook Messenger, WhatsApp, WeChat un QQ) faktiski apsteidza sociālos medijus ikmēneša aktīvajos lietotājiem 2015. gadā. Sākot ar 2018. gada janvāri, top 4 ziņojumapmaiņas platformas tiek lēsts, ka ik mēnesi ir satriecoši 4,4 miljardi aktīvo lietotāju.
  • Facebook pieder Whatsapp. Klientiem ārpus Eiropas Facebook ir uzsācis WhatsApp ziņojumapmaiņas poga kas no Facebook reklāmas novirza uz WhatsApp sarunu.

Tas nozīmē, ka Facebook Messenger mārketings ir loģiska izvēle jebkuram dropperim, kurš vēlas piesaistīt lietotājus no ziņojumapmaiņas platformām.

3 Facebook Messenger lielisku reklāmu piemēri

Apskatīsim dažus lieliskus Facebook reklāmu piemērus Messenger. Šie piemēri var dot nelielu iedvesmu jūsu Facebook Messenger mārketingam, un daudzas metodes var tikt izmantotas jūsu dropshipping biznesā.

Sefora

Sephora bija viens no pirmajiem skaistumkopšanas mazumtirgotājiem, kurš izmantoja Facebook Messenger tērzēšanas robotu. Izmantojot reklāmas, noklikšķinot uz Messenger, mudinot lietotājus mijiedarboties ar jauno Facebook Messenger botu, tā spēja palielināt rezervēšanas likmi par 11%. Noklikšķinot uz reklāmas, tērzēšanas robots automātiski tiek palaists programmā Messenger, piedāvājot lietotājiem 3 iespējas.

Piezīme: tērzēšanas robots ir AI un datora koda sajaukums. Facebook Messenger robots var automātiski reaģēt uz lietotājiem Facebook Messenger sarunā.

Tieks

Šajā Facebook Messenger reklāmu piemērā Gavrielli modes mazumtirgotājs Tieks lieliski izmanto Messenger funkciju Sponsored Message.

Zīmols izmanto šo sponsorēto ziņojumu, lai atkārtoti atlasītu lietotājus, kuri iepriekš ir mijiedarbojušies ar zīmolu, ļaujot viņiem tagad uzzināt par jaunu kolekciju.

Tomijs Hilfigers

Tomijs Hilfigers Facebook Messenger mārketingu pārcēla uz nākamo līmeni.

Neilgi pēc Ņujorkas modes izstādes slavenais zīmols uzsāka tērzēšanas robotprogrammu TMY.GRL, kā arī virkni fotoattēlu un video “noklikšķināt, lai Messenger” reklāmas parādītu produktus, kas tikko bija redzami uz skrejceļa, un tērzēšanas robots palīdzēja lietotājiem iegādāties izskatu.

Kā rīkot savu pirmo Facebook Messenger reklāmas kampaņu

Pirms mēs sākam, apskatīsim jauno Facebook Ads saskarni.

Ja jūs būtu Power Editor vai Ads Manager lietotājs, jūs ievērosiet, ka Power Editor un Ads Manager tagad ir apvienoti vienā. Facebook biznesa menedžeris mēģina apvienot labāko no abām pasaulēm un ļauj lietotājiem pārvaldīt visas savas biznesa vajadzības, izmantojot vienu saskarni.

cik patīk facebook, lai saņemtu samaksu

Šīs izmaiņas sākās pagājušajā gadā un tika ieviestas visiem lietotājiem no 2018. gada februāra. Ja vēl neesat to izdarījis, iesakām izveidot Facebook biznesa menedžera profilu. Tas ļaus jums sekot līdzi šai rokasgrāmatai.

Kā iestatīt Messenger mājas reklāmu

Pirms sākam reklāmas iestatīšanu, apskatīsim ieteicamās dizaina specifikācijas. Tie būs vienādi visām reklāmām, kuras mēs izveidojam šajā ceļvedī.

cik bieži ievietot ziņojumus sociālajos tīklos
  • Faila tips: jpg vai png
  • Attēli apgriezti līdz 1.91: 1
  • Ieteicamā izšķirtspēja: vismaz 1200 x 628 pikseļi
  • Attēlu, kas sastāv no vairāk nekā 20% teksta, piegāde var samazināties.
  • Teksts: 125 rakstzīmes
  • Virsraksts: 25 rakstzīmes
  • Saites apraksts: 30 rakstzīmes

Padoms: ja jūs kādreiz neesat pārliecināts par precīzām jūsu Facebook kampaņas reklāmu specifikācijām, dodieties uz Facebook reklāmas specifikāciju lapa - izvēlieties izvietojumu, līdz šim mūsu piemērs būtu Messenger Home. Augšpusē jūs varat izvēlēties reklāmas veidu: attēls mūsu gadījumā.

Pirmā lieta, kas mums būs nepieciešama, ir mūsu reklāmas attēls. Jūsu attēlā skaidri jānorāda produkts, kuru vēlaties pārdot, un jārunā ar mērķauditoriju.

Kad jums būs vēlamais attēls, mēs to mainīsim līdz 1200 x 628 pikseļiem (proporcija 1,91: 1) saskaņā ar reklāmas vadlīnijām.

Piezīme. Šajā rokasgrāmatā visi izmantotie attēli ir bez autoratlīdzībasAtvienot.

Kad attēls ir gatavs, dodieties uz Ads Manager.

Kad ir atlasīta cilne Kampaņa, dodieties uz priekšu un noklikšķiniet uz Izveidot reklāmu.

Tālāk mēs izvēlēsimies kampaņas mērķi. Mēs gatavojamies izvēlēties Satiksme - Mēs vēlamies novirzīt cilvēkus no reklāmas, kas tiek parādīta Messenger sākuma ekrānā, līdz mūsu vietnei.

Piešķiriet savai kampaņai nosaukumu. (Pagaidām izlaidīsim dalītā testa opciju un vienkārši izveidosim pamata reklāmu)

Pēc tam izveidojiet nosaukumu savai reklāmu kopai un atlasiet Vietne kā galamērķi, uz kuru mēs vēlamies virzīt satiksmi. Aiziet Piedāvājums pagaidām atcelts.

Ritiniet uz leju un atlasiet auditoriju.

Kad esat apmierināts ar mērķauditorijas atlases klikšķi saglabājiet šo auditoriju.

Pēc noklusējuma ir atlasīti automātiskie izvietojumi. Kaut arī šis dara iekļaujiet Messenger Home kā galamērķi, mēs noklikšķināsim uz rediģēt izvietojumus lai saprastu, kur atrodas Messenger Home, un arī tos, kādi citi izvietojumi ir atlasīti pēc noklusējuma.

Ievērojiet, ka Messenger atrodas tieši apakšā. Lai pārliecinātos, ka jūsu reklāma darbojas pareizi, ir jāatlasa “Messenger Home”. Tomēr kā reklāmas galamērķi nav iespējams izvēlēties tikai Messenger Home - jāizvēlas arī Facebook plūsmas.

Visbeidzot, iestatiet budžetu un grafiku un nospiediet Turpināt Mēs iesakām izvēlēties ikdienas budžetu, nevis ikdienas. Tas dod Facebook laiku, lai optimizētu reklāmas un piešķirtu dažādas summas dažādās dienās atkarībā no veiktspējas.

Tagad ir pienācis laiks ievietot savu reklāmu. Pārliecinieties, ka Facebook lapa, no kuras vēlaties reklamēties, ir saistīta ar sadaļu Identitāte , pēc tam formātam atlasiet vienu attēlu.

Tagad mēs augšupielādēsim šo attēla izmēru un mainīsim vietnes URL, uz kuru vēlaties izveidot saiti Galamērķis

Ievadiet tekstu, virsrakstu un atlasiet savu AUD. Izmantot Reklāmas priekšskatījums lai pārbaudītu reklāmu pirms tās palaišanas. Zemāk jūs varat redzēt, kā mana gatavā reklāma izskatīsies Messenger sākuma ekrānā.

Sist Pārskatīšana lai pārbaudītu kļūdas un veiktu pēdējās izmaiņas. Kad vēlaties publicēt savu reklāmu, vienkārši nospiediet Apstiprināt.

Apsveicu! Jūs tikko izveidojāt savu pirmo Facebook Messenger reklāmu.

Piezīme: ja vēlaties to saglabāt kā melnrakstu, lai atgrieztos novēloti, varat nospiest Aizvērt tad jūs saņemsiet iespēju to saglabāt melnrakstos.

Facebook Messenger mājas reklāmas: galvenās atņemšanas iespējas

  • Ja izmantojat automātiskus izvietojumus, jūsu pašreizējās Facebook reklāmas jau tiek ievietotas Facebook Messenger. Šis ir jaunais noklusējuma iestatījums. Ja vēlaties atspējot Messenger Home, izvietojumi ir jāmaina manuāli un jāatceļ šī opcija.
  • Varat izmantot to pašu reklāmu, kuru izmantojat parastajās Facebook reklāmās.
  • Šāda veida reklāma pašlaik tiek rādīta tikai mobilajā lietotnē Messenger, nevis darbvirsmā Messenger.
  • Jūs varat izmantot šo veidu tikai kā papildu izvietojuma galamērķis. Pašlaik nav iespējams iestatīt Messenger Home kā ekskluzīvu jūsu reklāmu galamērķi. (Lai varētu atlasīt Messenger Home, jums ir jābūt atlasītai arī “Feed”).

Kā izveidot sponsorētu ziņojuma reklāmu

Tagad mēs apskatīsim, kā izveidot sponsorētu ziņojumu. Atgriezīsimies pie Ads Manager pārskata un vēlreiz ar kampaņu atlasītā cilne, noklikšķināsim Izveidot reklāmu.

Tagad mēs izvēlēsimies kampaņas mērķi. Šoreiz mēs izvēlēsimies Ziņojumi.

kā es varu sākt biznesa lapu facebook

Tagad mēs izvēlēsimies Sponsorētie ziņojumi nolaižamajā izvēlnē un pārliecinieties, vai lapa, no kuras vēlaties reklamēties, ir saistīta.

Ņemiet vērā, ka sponsorētos ziņojumus var nosūtīt tikai cilvēkiem, kuri ar jums ir mijiedarbojušies, izmantojot Messenger.

Varat sīkāk kārtot šo auditoriju pēc valsts, izmantojot papildu opcijas, ja vēlaties, piemēram, valstij specifisku sponsorēto ziņojumu. Jūs nevarat mainīt izvietojumus, jo vienīgais sponsorētā ziņojuma galamērķis ir Messenger iesūtne.

Nosakiet budžetu un nospiediet Turpināt .

Tagad atkal ir laiks radošajam darbam.

Atlasiet tekstu un attēlu. Augšupielādējiet to pašu attēlu kā iepriekš. Piešķiriet savam attēlam nosaukumu.

Teksta laukā mēs nevaram pievienot personalizāciju. Facebook var automātiski piesaistīt saņēmēja vārdu, kas ir lieliski piemērots, lai jūsu ziņai piešķirtu personisku pieskārienu.

kuru no šīm lietām jūsu bibliotēka izmanto, jo tā maksā mazāk

Tagad mēs varam pievienot dažas mijiedarbības sponsorētajam ziņojumam.

Pašlaik jūs varat pievienot ne vairāk kā 3 pogas vai 10 ieteiktās atbildes, taču šīs funkcijas nevar apvienot.

Mēs pievienosim pogu, add etiķete un URL, un tad mēs esam gatavi iet.

Tagad apskatīsim mūsu izveidoto reklāmu. Atlasot Messenger iesūtne nolaižamajā izvēlnē zem Messenger priekšskatījums mēs varam redzēt, kāda būs mūsu ziņa, kad tā nonāks.

Padoms: mēģiniet pārliecināties, vai lietotājs iesūtnes ekrānā var vismaz izlasīt jūsu piedāvājumu. Saglabājiet attēla nosaukumu īsu un mīļu.

Tagad apskatīsim faktisko ziņojumu

. To var izdarīt divējādi. Vispirms atlasot Messenger saruna tikko izmantotajā nolaižamajā izvēlnē. Varat arī nospiest mazo kvadrātu augšējā labajā stūrī, lai priekšskatītu Messenger. Tas ir diezgan noderīgi, lai redzētu, kā izskatīsies faktiskais ziņojums.

  • Varat atlasīt tikai tos lietotājus, kuri jau ir mijiedarbojušies ar jums, izmantojot Messenger.
  • Facebook izveido šo auditoriju jums - jums vairs nav jāizveido pielāgota auditorija
  • Varat filtrēt cilvēkus, kuri jums ir nosūtījuši īsziņas, lai iegūtu precīzāku mērķauditorijas atlasi vai valsts specifiskos sponsorētos ziņojumus

Facebook Messenger reklāmas: pēdējās domas

Visbeidzot, apskatīsim dažas no Facebook Messenger reklāmu priekšrocībām un dažiem ierobežojumiem.

Priekšrocības salīdzinājumā ar parastajām Facebook reklāmām

  • Ja izmantojat sponsorētus ziņojumus vai “noklikšķināt, lai Messenger” reklāmas, jūsu tērzēšanas sarunas paliks lietotāju Messenger iesūtnē. Tas ir lieliski piemērots mērķauditorijas atlasei.
  • Click-to-Messenger piedāvā iespēju nekavējoties sarunāties ar piltuves lietotājiem un izprast viņu vajadzības
  • Messenger reklāmas var piedāvāt ļoti personalizētu lietotāja pieredzi - kā mēs to redzējām ar tādiem zīmoliem kā Tommy Hilfiger un Sephora.

Kādi ir Facebook Messenger reklāmu ierobežojumi?

  • Facebook Messenger reklāmas joprojām ir samērā jauns jēdziens. Mēs ļoti labi pārzinām Facebook reklāmas mūsu plūsmā, bet ne tik daudz ar Facebook reklāmām Messenger.
  • Facebook Messenger mājas reklāmas var šķist nedaudz uzmācīgas salīdzinājumā ar citām formām - izmantojiet tās taupīgi.
  • Facebook Messenger reklāmas apvienošana ar Facebook Messenger tērzēšanas robotu ir diezgan sarežģīta.

Pievienojiet Facebook Messenger reklāmas savam mārketinga arsenālam

Facebook Messenger reklāmām var būt svarīga loma jūsu Facebook mārketinga stratēģijā. Apvienojiet Facebook Messenger reklāmas ar parastajām Facebook reklāmām, lai mērķētu vairāk lietotāju un veicinātu savu e-komercijas biznesu. Izmēģiniet Facebook Messenger reklāmas jau šodien.

Vai vēlaties uzzināt vairāk?

Vai esat mēģinājis reklamēties ar Facebook Messenger reklāmām? Paziņojiet mums, kādi ir jūsu lielākie izaicinājumi? Kādas stratēģijas jūs izmantojat?



^