Bibliotēka

Šie 6 satura veidi palielinās jūsu trafiku un iesaistīšanos. Lūk, kā tos pareizi izdarīt

Kā jūs varat izveidot saturu ar vislielāko efektivitāti un vieglumu?



Vai jūs izaicināt sevi nākt klajā ar jaunām idejām un jauniem veidiem, kā izplatīt informāciju par savu biznesu? Vai jūs eksperimentējat ar dažāda veida saturu, kuru klienti varētu vēlēties lasīt?

Mēs labprāt palīdzētu jums tur nokļūt.





2015. gada izdevums B2C satura mārketinga etaloni, budžeti un tendences - Ziemeļamerika Satura mārketinga institūta un MarketingProfs apkopotie atklāja, ka, lai gan 69% tirgotāju rada vairāk satura nekā pirms gada, tikai 27% ir stratēģija tas ir dokumentēts.

Tas nozīmē, ka saturs strauji pieaug, un 65% respondentu apgalvo, ka viņi labāk pārvērš apmeklētājus savās vietnēs, un 62% apgalvo, ka viņi veido saistošāku un kvalitatīvāku saturu.


OPTAD-3

Šeit, Buferā, mēs bieži esam runājuši par radīšanu kvalitātes virsraksti , darbs ar attēliem , un izpētīt dažādos sociālo mediju kanālos .

Šodien parunāsim par jūsu emuāru. Konkrēti, ko tajā ievietot.

pablo (6)

Kāds saturs darbojas vislabāk un kāpēc?

Iekšā fantastisks ieraksts vietnē Distilled , autore Hanna Smita runā par to, cik svarīgi ir izveidot mērķtiecīgu saturu, tas ir, to, ko jūs izveidojat, vajadzētu virzīt uz to, ko vēlaties sasniegt.

iegūt ķekars sekotāju instagram

Viņa paskaidro, ka, lai gūtu panākumus, lielākajai daļai vietņu būs nepieciešami četri galvenie satura veidi:

1. Izklaidējamais saturs

Lielākā daļa satura mārketinga pasākumu ir vērsti uz izglītību un izpalīdzību, un, lai arī šī ir lieliska izvēle, kā es to apspriedīšu tālāk, tā var būt arī garām palaista iespēja mijiedarboties ar lasītājiem un sazināties ar viņiem ļoti vienkāršā cilvēka savstarpējā saziņā. cilvēka līmenis.

Izklaidējošais saturs bieži ir smieklīgs, bieži vien koplietojams un bieži vien spēj ātri pārveidot “uzņēmumu” par “tādu cilvēku grupu kā es.”

Šis aspekts tāpat kā es var būt izšķiroša nozīme uzticības veidošanā un patieso fanu nošķiršanā no nejaušiem apmeklētājiem. Kā skaidro Hanna:

Izklaidei izveidots saturs, iespējams, nav tieši saistīts ar jūsu produktiem / pakalpojumiem, taču, lai veiktu savu darbu, tam ir jāpieaicina jūsu mērķauditorija.

2. Izglītojošais saturs

Saturs, kas izveidots tieši izglītībai, sasniedz tos pašus mērķus kā izklaidējošs saturs, taču bieži vien tas ir nākamais solis, lai parādītu lasītājiem un potenciālajiem lietotājiem, kāpēc ir vērts turēties pie jūsu vietnes vai produkta. Kaut arī izklaides saturs piesaista lasītāja emocijas, saturs, lai izglītotu apelācijas viņu racionalitātei .

Izglītojošais saturs ir tas, ko mēs meklējam šeit, Buferī, ar tādām ziņām kā jūsu lasītā. Atkal kopīgojamība ir būtiska saturam, kas domāts izglītībai.

3. Saturs, kas iedvesmo

Iedvesmā lipīga? Tas var notikt, kad izdarīts pareizi, kad kaut ko publicējat tik ātri rezonē ar tik daudziem cilvēkiem ka viņi nevar to nenodot tālāk.

Iedvesmai nav obligāti jābūt attēla pēdiņām.

Patiesībā, labākais iedvesmas veids bieži ir gadījumu izpēte, klientu atsauksmes un stāsti par neveiksmēm un izaicinājumiem ar kuriem veiksmīgi cilvēki ir saskārušies.

4. Konvertējamais saturs

Pārveidošanas nolūkā izveidotais saturs parasti ir domāts, lai lasītāju pamudinātu kāda veida darbības virzienā, piemēram, reģistrējoties jaunumiem, apmeklējot bezmaksas e-kursus vai iegādājoties produktu.

Šajā Distilled infografikā parādīts, kā jūsu saturu var iedalīt iepriekš minētajās četrās kategorijās:

satura matrica

6 satura veidi, ar kuriem varat eksperimentēt savā emuārā

1. Infografika

Atkārtoti ir pierādīts, ka cilvēki lielākoties ir vizuāli apguvēji. Runājot par attēlu spēku, viens pētījums parādīja to pēc trim dienām cilvēks saglabātu tikai 10-20 procentus no rakstītās vai izrunātās informācijas, bet gandrīz 65 procentus no vizuālās informācijas.

Cits pētījums parādīja, ka ilustrētais teksts bija par 9 procentiem efektīvāks nekā teksts vien, pārbaudot tūlītēju izpratni, un par 83 procentiem efektīvāks, ja tests tika aizkavēts.

Tad nav pārsteigums, ka lasītājiem patīk ne tikai aplūkot infografikas, bet daudz biežāk atcerēties tos un tajos esošo informāciju. Tas padara infografiku par īpaši labu satura veidu, ko izmantot jūsu emuārā vai zīmola ziņojumapmaiņā. Viņi ir sagremojami, uz tiem ir labi skatīties, un dažreiz tie var būt ļoti jautri. Infografika ir īpaši laba, ja jums ir daudz datu izpēti vai skaitļi un statistika, kas var būt noderīga sausai lasīšanai.

Labākā daļa par infografiku? Viņi tiek kopīgoti un bieži kopīgoti. Līdz pat trīs reizes biežāk nekā citam saturam, saskaņā ar šo pētījumu .

vizuālais-saturs-citi-maņas

Avots: http://www.mammothinfographics.com/why-infographics/

Veidojot infografiku, atcerieties:

  1. Koncentrējieties uz kvalitāti un vizuālo pievilcību: Lai gan ir vairāki bezmaksas rīki infografiku veidošanai , ja jūs neesat prasmīgs vizuālā dizaina mākslā vai nevēlaties mācīties tagad, ieguldot profesionālī, lai izveidotu vienu patiešām lielisku infografiku, vienmēr būs daudz viduvēju.
  1. Ir jauns saturs: Lai gan var būt vilinoši izveidot infografiku no regurgitated pētījumiem, mēs iesakām vienmēr meklēt jaunas un svaigas idejas, kuras iepriekš nav kopīgotas (vai tiek plaši izplatītas). Jauni pētījumi vai pētījumi jūsu nozarē, kas vēl nav publicēti, var būt lielisks veids, kā kopīgot jaunu saturu. Jums varētu būt arī daži skaitļi vai teorijas no jūsu pašu pētījumiem. Vai arī apkopojiet atklājumus no uzņēmumiem, kas nav labi zināmi. Neatkarīgi no tā, kā jūs to darāt, atcerieties, lai jūsu infografika būtu jauna, aktuāla un atbilstoša lasītājiem.
  1. Esiet dāsns. Var būt nedaudz neproduktīvi tērēt laiku, resursus, varbūt pat naudu, lai izveidotu infografiku tikai pēc tam, lai saglabātu to ekskluzīvu tikai savai vietnei. Pēc savas būtības infografikas ir domātas plaši izplatītai, un jūs patiešām gūtu labumu no savējiem, ja padarītu tos koplietojamus. Lielisks veids, kā to izdarīt, ir iegultā koda iekļaušana jūsu vietnē kopā ar infografiku, lai ikvienam, kurš varētu vēlēties to izmantot, ir vienkārši jāpaņem tas no savas vietnes un jāpielīmē savā.

Šeit ir daži infografikas piemēri ko mēs esam uzsvēruši iepriekš. buferī:

2. Saraksti

Zīmoli un emuāru autori tagad atklāj to, ko sieviešu žurnāli zina gadu desmitiem ilgi: darbojas saraksti. Top 10 saraksti darbojas vēl labāk.

Pirms pāris gadiem mārketinga zinātnieki Mathew S. Isaac no Sietlas universitātes un Roberts M. Schindler no Rutgers universitātes meklēja Google terminu “top [number]”, izmantojot visus skaitļus no 1 līdz 100. Dominēja tie, kas beidzas ar nulli, un tiem sekoja tie, kas beidzas ar pieciem.

3024538-inline-i-topten-pipp

Viņi apgalvoja, ka Patērētāju pētījumu žurnāls , tas cilvēki lielā mērā parādīja tā saukto top 10 efektu , tas ir, mums ir tendence sagrupēt lietas apaļu skaitļu grupās un visu, kas ārpus tām tiek uzskatīts par zemāku. Tātad, pēc viņu domām, atšķirība starp 10. un 11. vietā esošajiem priekšmetiem šķiet milzīga un nozīmīga, pat ja tā faktiski ir diezgan minimāla vai nezināma.

In intervija ar Co.Design , viņi saka,

'Mūsu pašu pieredze radīja tādu iespaidu, ka, ja tā nav pirmajā desmitniekā, tad tā ir nākamajā kategorijā. Kopējā ideja ir tāda, ka skaitļi parasti tiek uzskatīti par vienādiem attālumiem, bet subjektīvi tā nav. '

Ko tas nozīmē jums?

  1. Izveidojiet sarakstus.
  2. Izveidojiet vairāk sarakstu.
  3. Turpiniet veidot sarakstus.

Patiesībā, ņemot vērā to 30% no visiem emuāra ierakstiem ir saraksti , maz ticams, ka kļūsiet nepareizi.

Veidojot sarakstus, tomēr atcerieties:

kā atrast jaunu dzīvi
  1. Izpildiet vajadzību: Mēģiniet neveidot sarakstu, lai izveidotu sarakstu, bet gan tāpēc, ka tas palīdzēs jūsu lietotājiem un lasītājiem atrisināt problēmu vai aizpildīt vajadzību.
  1. Eksperimentējiet ar skaitļiem: Lai arī top 10 saraksti ir un vienmēr ir bijuši populāri, desmitiem, dažkārt simtiem resursu, padomu un stratēģiju saraksti bieži mēdz iet arī ļoti labi, it īpaši tiešsaistē, kur lietotāji var tos saglabāt vēlākam laikam un atsaukties uz tiem kā viņi pārvietojas pa sarakstu.
  1. Padariet tos skimmable: Saraksti bieži tiek pārskatīti un netiek lasīti, tāpēc noteikti numurējiet tos un labi virsrakstiet, lai kāds, kurš ātri pārlūko, joprojām varētu iegūt lielāko daļu vajadzīgās informācijas.

Šeit ir daži to sarakstu piemēri, kas mums ir noderējuši Buferī:

  • Atrodiet savu stratēģiju: 6 veiksmīgas sociālo mediju stratēģijas no veiksmīgiem zīmoliem
  • ‘Ko man vajadzētu ievietot Facebook?’ 12 Facebook taktika darbojas tieši tagad
  • 43 labākās grāmatas un čivināt konti, lai iedvesmotu jūsu sociālo mediju koplietošanu

3. Gadījumu izpēte un veiksmes stāsti

Mēs esam piesaistīti mīlas stāstiem un stāstīšanas priekšrocības ir labi dokumentēti.

Labākie stāstu veidi gandrīz vienmēr seko trīs darbību struktūrai, scenāriju rakstīšanai izmantotajam modelim, kas izdomātu stāstījumu dala trīs daļās:

  1. Iestatīšana: Šeit tiek radīta pasaule un noteikts līmenis tam, ko cilvēki sagaida, kā izskatās un kā uzvedas. Šis akts parāda, kāda ir normāla dzīve šajā pasaulē, un līdz pirmā akta beigām notiek kaut kas, kas traucē šo parasto dzīvi un liek mūsu varonim sākt darboties vai pieņemt lēmumu.
  1. Konfrontācija: Otrais cēliens ir tas, ka mūsu varonim jāatrod risinājumi savām problēmām, lai tikai atrastu arvien lielākas problēmas un lielākas vājās vietas. Galvenajam varonim vēl nav prasmju vai pieredzes, varbūt pat pārliecības, kā tikt galā ar problēmām, kas viņam tiek mestas. Lai galvenie varoņi gūtu panākumus, viņiem jāapgūst jauna prasme, jāiegūst jauna pieredze vai ir jābūt eureka brīdim, kas viņus paaugstina līdz līmenim, kas viņiem ir nepieciešams, lai atkal padarītu viņu pasauli pareizu.
  1. Rezolūcija: Šis ir pēdējais akts. Stāsts tiek novests līdz visintensīvākajam brīdim un pēdējai kulminācijai. Ir pienākusi uzvara, un varonim un citiem varoņiem ir jauna sajūta par to, kas viņi ir.
Avots: http://www.nownovel.com

Avots: http://www.nownovel.com

Kāpēc es jums stāstu par stāstīšanu?

Jo, ja vērsīsities pie klientiem un lietotājiem kā varoņi un pastāstīsit viņu stāstus ar visiem augstākajiem, zemākajiem un pūķiem, kurus viņi ir sakāvuši, lai šodien gūtu panākumus, jūs atradīsit pārsteidzošu rezonansi ar pārējo auditoriju.

Cilvēki, iespējams, vēlēsies uzzināt par jūsu produkta lieliskajām īpašībām, un jums tas noteikti jāpasaka viņiem. Bet mēģiniet stāstīt viņiem arī stāstus par cilvēkiem, kuri būvēja biznesu, vienlaikus uzvarot savus personīgos dēmonus, atrodot mentorus un galu galā sasniedzot augstākā līmeņa sanāksmi ar jaunu sevis izjūtu. Dalieties ar viņiem savu klientu un lietotāju pārbaudījumos un patiesi, pastāstiet viņiem par sevi.

Lai gan gadījumu izpēti var pastāstīt vairākos dažādos formātos, tas ir viens no retajiem satura formātiem, kas gandrīz pilnībā paredzēts stāstu stāstīšanai. Var būt ļoti noderīgi to izmantot.

Veidojot gadījumu izpēti, atcerieties:

  1. Runā par neveiksmēm un panākumi: Gadījumu izpēte un visi stāsti patiešām ir daudz sakarīgāki, ja runa ir par reāliem cilvēkiem, un reāli cilvēki gandrīz vienmēr piedzīvo neveiksmes, pirms piedzīvo panākumus. Kad jūs runājat par to, kā lietotājiem ir guvis panākumus ar jūsu produktiem vai pakalpojumiem, neaizmirstiet pieminēt arī ceļojumu, ko viņi devās, lai tur nokļūtu.
  1. Padariet to par viņiem: Gadījuma izpēte nav par jums vai jūsu produktu, bet gan par to, kā jūsu produkts palīdzēja cilvēka ceļojumā. Stāsts ir par viņiem. Atcerieties, ka uzmanība jāpievērš tiem, un jūsu produkts ir tikai maza vienādojuma daļa.

Šeit ir fantastisks gadījuma pētījums, kas ļauj sasniegt rezultātus bez pārdevumiem:

Kā viens pāris nopelna 600,00 USD gadā, pārdodot digitālos produktus

4. Pamācības

Kad domājat savā vietnē rakstīt ceļvedi, ejiet ilgi. Zināms, ka ideāls ieraksts ir 1500 vārdu bet jo padziļinātāk iet ar kādu ideju vai tēmu, jo mazāka tā ir, jo lielāka varbūtība, ka tā tiks lasīta un kopīgota.

Medium pētījums par to parāda, ka ideāls emuāra ziņojums ir 7 minūšu lasījums, kas ir aptuveni 1600 vārdi:

1-6nX_PYNpn0Ajc0tardzIkg

Šeit, Buferā, mēs diezgan regulāri veicam pamācības, kurās mēs ņemsim vērā visus līdz šim apspriestos elementus - infografikas, sarakstus utt. - un spēlēsim ar tiem, bet mēs tos izmantosim garu, detalizētu emuāra ziņas, kurās pastāstīts viss, kas jums jāzina par izvēlēto tēmu.

Lielisks veids, kā domāt par rokasgrāmatām vai garākiem bloga ierakstiem, ir domāt par tiem kā par emuāra ierakstiem, kuros ir tikai divi vai trīs aizzīmju punkti, kur jūs patiešām dziļi ienirstat katrā no šiem punktiem.

Veidojot pamācības, atcerieties:

  1. Atrisiniet problēmu vai aizpildiet vajadzību pēc savas konkrētās auditorijas: Detalizēta instrukcija ir noderīga tikai tad, ja tā patiešām atrisina reālu jūsu auditorijas problēmu. Ja jūsu auditoriju veido solopreneurs, kuri darbojas biznesā vairāk nekā 5 gadus, WordPress iestatīšanas apmācība, iespējams, viņiem daudz nepalīdzēs. Savukārt pasīvo ieņēmumu plūsmu veidošanas apmācība varētu būt tieši tas, ko viņi ir meklējuši.
  1. Sadaliet to: Kad jūsu rokasgrāmatās viss kļūst pārāk sarežģīts (kā tas bieži notiek), vizuāli sadaliet tos, izveidojot kontrolsarakstus, pēdiņas un vienkāršojot tos ar aizzīmju palīdzību. Garās rokasgrāmatas, it īpaši tās, kurās ir 3000–5000 vārdu, kā to dara daži no mums šeit, Buferī, var būt īpaši grūti lasāmi, ja tie pēc tam ir rakstīti arī lielos teksta gabalos.

Šeit ir daži piemēri par rokasgrāmatām, kas mums ir noderējušas buferī:

5. Personīgie stāsti

Nav noslēpums, ka, runājot par sociālajiem medijiem, emocijas valda dienā . Tad ir pamats uzskatīt, ka, ja jūs veidojat saturu savai auditorijai, tas ir fantastisks veids, kā viņus iesaistīt emocionālā līmenī.

Personīgajiem stāstiem ir dažādas formas un formas:

  • Personīgās esejas: Stāsti, kas stāstīti caur jūsu dzīves pieredzi, kas jums kaut ko iemācīja vai mainīja kā cilvēku.
  • Viedokļi: Rīkojieties ar šo piesardzīgi, taču dažreiz pretoties graudiem un nostājoties pret citu cilvēku nostāju, tas var būt labs veids, kā pievērst uzmanību un dalīties savās idejās un teorijās ar pārējo pasauli. Ļoti labs piemērs tam ir Džeimss Altučers, kurš ir pazīstams ar savām pretrunīgi vērtētajām idejām par kāpēc gan nepirkt māju vai ieguldi savā 401k .
  • Iedvesmojošas pasakas: Neatkarīgi no tā, vai jūs, vai kāds cits, labākais veids, kā piesaistīt emocijas, ir parādīt vai pateikt kādam, kas viņu dziļi skar. Daudziem iedvesmojošiem stāstiem ir veids, kā to izdarīt. Izglītot auditoriju ir fantastisks mērķis. Iedvesmot viņus rīkoties atbilstoši tam, ko esat viņiem iemācījis, iespējams, vēl labāk.

Daloties personīgajos stāstos, atcerieties:

ja jums nepatīk tas, ko es ievietoju
  1. Iedvesmojiet, nevis ēsmu: Emociju palielināšanas nolūkos ir viegli (un vilinoši!) Ņurdēt par lietām, taču tā gandrīz nekad nav laba ideja, ja vien jūs patiešām rūpējas par kādu jautājumu un kaislīgi dalāties ar domu, kas jums pieder. Lasītāji var redzēt, kā mēģina iegūt klikšķus, kas izraisa uzticības trūkumu jūsu saturam un līdz ar to arī jūsu zīmolam.
  1. Esiet neaizsargāts: Rakstīšanas instruktori jums bieži teiks, ka labas rakstīšanas noslēpums ir viens un tikai viens: esiet neaizsargāts. Atver sevi. Atļaujiet domāt, ka kāds var nepiekrist un varbūt pat kritizēt jūsu darbu. Kā tas notiek, pie Bufera mēs arī tam ticam .

Šeit ir piemērs personīgai esejai, kuru mana draudzene Dženifera Lorlere ievietoja savā emuārā, kas aizraus elpu:

Džesikai

6. Resursi un rīki

Resursu un rīku saraksts var būt lielisks veids, kā sniegt vērtību auditorijai, vienlaikus strādājot ar satura veidu, kas nav tik laikietilpīgs un intensīvs.

Labāko resursu un rīku saraksti mēdz būt ilgi. Buferī mēs parasti dodam priekšroku, dodot lietotājiem iespēju izvēlēties katru resursu, ko mēs varam izmantot, un ļaujot viņiem pašiem pieņemt lēmumu, pamatojoties uz viņu vēlmēm.

Veidojot resursu un rīku sarakstus, atcerieties:

  1. Izveidojiet garākus sarakstus: Garākiem sarakstiem šajā kategorijā mēdz būt labāki rezultāti, jo tie parasti sniedz lielāku vērtību un nodrošina plašāku lietotāju loku nekā tikai ātrs saraksts ar pieciem vai sešiem resursiem.
  1. Neaizmirstiet vizuālo aspektu: Īpaši šāda veida emuāru ierakstiem ir ļoti viegli aizmirst domāt par vizuālajiem elementiem. Tomēr tie ir svarīgi, jo tie var palīdzēt sadalīt tekstu un atvieglot lasīšanu.

Šeit ir daži resursu un rīku sarakstu piemēri, kas mums ir noderējuši Buferī:

Pār jums

Ar kādu saturu jūs esat eksperimentējis savā emuārā un kas jums ir guvis visvairāk rezultātu? Es labprāt dzirdētu visu par to zemāk esošajos komentāros!



^