Iesaistīšanās ieslēgta Facebook lapas pēc 2017. gada sākuma ir samazinājies par 20 procentiem BuzzSumo, kurš analizēja vairāk nekā 880 miljonus zīmolu un izdevēju Facebook ziņu .
Kā sociālo mediju tirgotājam ir satraucoši redzēt šīs tendences.
Bet mēs uzskatām, ka ir veidi, kā mēs varam cīnīties pret šo organiskās sasniedzamības samazināšanos Facebook, un mēs labprāt dalītos ar jums dažās stratēģijās.
Šajā ziņojumā mēs dalīsimies ar 14 vienkāršiem veidiem, kā palielināt jūsu iesaistīšanos Facebook lapā - daudzi no tiem ir pierādīti un ir strādājuši mūsu labā.
14 veidi, kā palielināt iesaisti Facebook
Sākt Facebook lapu varētu būt viegli, taču, samazinoties organiskai sasniedzamībai un iesaistei, Facebook lapas palielināšana var būt sarežģīta.
OPTAD-3
Šeit ir 14 taktikas, kuras varat izmēģināt šodien, lai palielinātu savu Facebook lapas iesaisti:
- Izlikt mazāk
- Izlikiet ziņas, kad fani ir tiešsaistē
- Izveidojiet tieši Facebook
- Izmēģiniet videoklipus
- Ej tiešraidē
- Kopīgojiet kurēto saturu
- Jautājiet pēc viedokļiem
- Paaugstiniet savus top ierakstus
- Pārstrādājiet savus populārākos ierakstus
- Skatieties citas Facebook lapas
- Eksperimentējiet ar jaunu saturu
- Atbildēt komentārus
- Uzņēmējas dāvanas (reizēm)
- Izveidojiet saistītu Facebook grupu
Ienirstam!
1. Ievietojiet mazāk
Ievietojot mazāk, mūsu sasniedzamība un iesaistīšanās palielinājās trīs reizes.
Bet galvenais izaugsmes iemesls bija ne tikai tāpēc, ka mēs norīkojām mazāk. Tas ir tāpēc, ka izlikšana mazāk ļāva mums ...
koncentrēties uz kvalitāti nevis kvantitāti .
Labāko saturu mēs varējām kopīgot katru dienu, kad izliekam ziņas tikai vienu vai divas reizes dienā. Kad mēs sūtījām četras līdz piecas reizes dienā, mēs pastāvīgi centāmies atrodiet tik daudz lieliska satura, ko kopīgot .
Ja esat solo sociālo mediju vadītājs vai a mazā uzņēmuma īpašnieks kurš pārvalda jūsu pašu sociālo mediju, jūs, iespējams, jau esat to pieredzējis. Lieliska satura atrašana prasa laiku, un jums ne vienmēr ir laiks to darīt.
Tas nozīmē, ka, ja jūs spējat saglabāt sava satura kvalitāti, vienlaikus publicējot daudzas reizes dienā, neuzskatiet, ka jums ir jāmaina sava stratēģija. Daži no mūsu lasītājiem izliek vairāk nekā 10 reizes dienā savā Facebook lapā un ir guvuši lielus panākumus.
2. Ievietojiet ziņojumu, kad jūsu fani ir tiešsaistē
Mēs kādreiz uzskatījām, ka tā ir universāls labākais laiks izlikšanai Facebook : agra pēcpusdiena.
Bet vairs ne.
Tagad mēs tam ticam katram zīmolam ir savs (-ie) laiks (-i) izlikšanai . Tas ir tāpēc, ka labākais izlikšanas laiks ir atkarīgs no vairākiem faktoriem, kas raksturīgi katram zīmolam: kādā nozarē jūs esat? Kur atrodas jūsu auditorija? Kad jūsu sekotāji izmanto Facebook?
Zinātnisks veids, kā atrodiet savu labāko laiku izlikšanai ir apskatīt savus datus.
Jūsu Facebook lapas ieskats , cilnē Publicēt, jūs saņemat datus par to, kad jūsu Facebook lapas fani ir tiešsaistē par katru nedēļas dienu.
Izmantojot savus datus, jūs varat 3. Izveidojiet tieši Facebook
sociālo mediju simboli vizītkartēm
Vislabāk ir izveidot savus Facebook ierakstus tieši savai Facebook lapai.
Izmantojot buferi, jūs varat viegli pielāgojiet savu sociālo mediju ziņu katrai platformai kad koplietošana vairākām platformām vienlaikus . Jūs pat varat iet vēl vienu soli tālāk, pielāgojot raksta virsrakstu savai Facebook ziņai.
Ja jūs vēlaties to pamēģināt, mēs labprāt izmēģinātu Buferis biznesam un piedzīvo atšķirību.
4. Izmēģiniet videoklipus
Ja jūs domājat, kā izveidot savus Facebook ierakstus, mēs domājam, ka jums vajadzētu izmēģināt videoklipus.
No tā, ko esam redzējuši šogad, videoklipi vislabāk darbojas vietnē Facebook sasniedzamības un iesaistīšanās ziņā.
Iepriekš minētais BuzzSumo pētījums arī atklāja, ka 'videoklipi tagad vidēji iegūst divkāršāku līmeni nekā citi ziņu formāti'.
Šeit ir vēl trīs padomi, kas palīdzēs jums maksimāli izmantot savus videoklipus:
- Augšupielādējiet savus videoklipus vietnē Facebook: Facebook augšupielādētajiem videoklipiem ir vidēji par 110 procentiem lielāks iesaistīšanās līmenis un par 478 procentiem lielāks nekā YouTube saitēm, saskaņā ar būtisks sešu miljonu Facebook ierakstu pētījums .
- Eksperimentējiet ar kvadrātveida videoklipiem: Pēc eksperimentu veikšanas 1500 USD vērtībā mēs to noskaidrojām mūsu kvadrātveida videoklipiem tika piešķirts lielāks vidējais skatījumu, iesaistīšanās un pabeigšanas rādītājs nekā mūsu ainavu videoklipiem , it īpaši mobilajās ierīcēs.
- Pievienot parakstus: Kad pētot vairāk nekā 500 Facebook lapas un 12 000 Facebook videoklipus , Locoviss atklāja, ka 93 procenti video skatījumu notika bez skaņas.
5. Ej tiešraidē
Arī Facebook pēdējā gada laikā ir daudz virzījis viņu tiešraides video.
Viņi pārveidoja viņu algoritmu lai reitinga videoklipus reitingā novērtētu augstāk, kad tie ir tiešraidē, nekā tad, kad tie vairs netiek rādīti. Facebook ziņots to 'Cilvēki tērē vairāk nekā trīs reizes vairāk laika, skatoties Facebook Live video, salīdzinot ar videoklipu, kas vairs netiek rādīts', un 'cilvēki Facebook Live videoklipos komentē vairāk nekā 10 reizes vairāk nekā parastajos videoklipos'.
Priekš mūsu # impactofsocial svinības , mēs uzņēma piecas Facebook Live sesijas , kas vidēji saņēma apmēram 4000 skatījumu un 30 komentārus.
Šeit ir bonuss: jūsu sekotāji, visticamāk, pārbaudīs jūsu saturu.
Sociālo mediju pārbaudītājs to pamanīja kad viņi sāka tiešraidē biežāk, viņu nedzīvais saturs saņēma vairāk ekspozīcijas . Viņu dibinātājs un izpilddirektors Maikls Stelsners uzskata, ka, kad viņi dzīvo tiešraidē, viņu fani tiek pakļauti viņu zīmolam, pat ja viņi neskatās tiešraides video. Tas, iespējams, smalki mudināja viņus apskatīt sociālo mediju eksaminētāja Facebook lapu.
Palidzet tev sāciet ar Facebook Live video , šeit ir dažas idejas, kuras varat izmēģināt:
- Dalieties notikuma, darba procesu vai biroja aizkulisēs
- Vadiet jautājumu un atbilžu vai jautājuma uzdod man jebko sesiju
- Intervējiet nozares ekspertus, izmantojot tādu programmatūru kā BeLive
- Paskaidrojiet vai demonstrējiet, kā kaut ko darīt
- Apspriediet jaunākās ziņas
- Dalieties iknedēļas padomos
6. Dalīties ar kurēto saturu
Varētu šķist dīvaini, daloties ar citu zīmolu saturu. Tā mēs sākotnēji jutāmies. Bet pēc eksperimentiem ar augstas kvalitātes kopēta satura koplietošanu rezultāti mainīja mūsu domas.
Kopīgojot vislabākos ierakstus no tādām vietnēm kā Techcrunch , Inc. , un Kvarcs , mēs varējām sasniegt daudz lielāku auditoriju. Piemēram, mūsu pēdējais 10 kurētais saturs sasniedza vidēji 113 000 cilvēku.
Vēl nesen mums bija mazāk nekā 100 000 Facebook lapu atzīmes Patīk.
Tas mums palīdzēja paplašināt mūsu Facebook lapu, ļaujot mums kopīgot savu saturu ar vairāk cilvēkiem. Kopš šī gada sākuma mūsu Facebook lapu Patīk ir palielinājies no aptuveni 79 000 līdz 100 000.
Var kopīgot divu veidu kopētu saturu:
- Trešās puses saturs no citiem zīmoliem
- Lietotāju veidots saturs no jūsu klientiem
Mēs savā Facebook lapā pārsvarā kopīgojam citu zīmolu saturu, jo šāda veida saturs sasaucas ar mūsu Facebook lapas sekotājiem. Reizi pa reizei mēs arī dalāmies lietotāju veidots saturs no mūsu kopienas (kas apbrīnojami darbojas mūsu Instagram konts ) mūsu Facebook lapā. Viņi mēdz arī labi darboties.
7. Jautājiet pēc viedokļiem
Varētu būt acīmredzams, ka cilvēki komentē, kad viņiem ir ko teikt. Bet dažreiz mēs viņiem nepiedāvājam iespēju kaut ko pateikt!
Jautājumu uzdošana ir labs veids, kā piedāvāt mūsu sekotājiem iespēju dalīties savās domās.
Man patīk, ka es dalos ar attiecīgām ziņām vai emuāra ziņām un lūdzu mūsu sekotāju viedokli. Ko kopīgot, var atšķirties atkarībā no mērķauditorijas. Ja jums ir profesionāla auditorija, iespējams, vēlēsities dalīties ar nozares jaunumiem vai rakstiem. Ja esat dzīvesveida zīmols, tā vietā varat izvēlēties kopīgot dzīvesveida ziņas.
Šis ir nesenais piemērs, kurā mēs lūdzām savu sekotāju domas domu vadības bloga ieraksts :
8. Paaugstiniet savus augšējos amatus
Ja jums ir budžets reklamēšanai Facebook, apsveriet iespēju uzlabot savus labākos ierakstus. Jūsu labākās ziņas ir pārbaudīts saturs - saturs, kas pierāda, ka tas piesaista jūsu auditoriju. Tas padara tos piemērotus uzmundrināšanai. Izmantojot pareizo reklāmu mērķauditorijas atlasi, šīs ziņas turpinātu piesaistīt vairāk cilvēku un sasniegt vēl vairāk cilvēku.
Un tam jums nav nepieciešams daudz naudas.
Ar dienas budžetu 40 ASV dolāru apmērā mūsu uzlabotie ziņojumi sasniedz aptuveni četras reizes lielāku apmaksāto sasniedzamību nekā dabiskā sasniedzamība. Palielinoties sasniedzamībai, pieauga arī saistība ar amatiem.
Šeit ir daži nesenie piemēri:
9. Pārstrādājiet savus populārākos ierakstus
Līdztekus top ziņu palielināšanai varat tās arī pārstrādāt.
Tas palīdzēs jums iegūt lielāku vērtību no jūsu satura. Pārkārtojot augstas kvalitātes satura gabalu, tas bieži var radīt tikpat lielu sasniedzamību un iesaisti kā sākotnējais ziņojums (dažreiz vairāk) - būtībā dubultojot šī satura vērtību .
Piemēram, mēs vispirms ievietojām emuāra ziņa kā saite ar sarakstu kā paraksts .
Tā kā mūsu sekotāji to mīlēja, mēs (veicinājām to un) atkārtoti izlikām ziņu to ar video . Šoreiz tas sasniedza gandrīz divreiz vairāk cilvēku un radīja nedaudz vairāk iesaistīšanās ar aptuveni vienādiem reklāmas izdevumiem.
Tā vietā, lai atkārtoti publicētu labāko sniegumu, kāds tas ir, mainiet to nedaudz. Ir vairāki veidi, kā padarīt to atkal svaigu:
melns krekla priekšējais un aizmugurējais modelis
- Pievienojiet videoklipu
- Pievienojiet attēlu
- Uzdod jautājumu
Parasti, ja vēlaties, lai Facebook publicētu to pašu ziņu, Facebook vajadzētu vēlēties vairākas nedēļas, ja jūs publicējat tikai vienu vai divas reizes dienā. Tas neļaus jūsu sekotājiem pārāk bieži redzēt vienu un to pašu ziņu un apniks jūsu Facebook ziņas.
10. Skatīties citas Facebook lapas
Sociālo mediju ainava pastāvīgi mainās . Tas, kas darbojas šodien, var nedarboties rīt. Var būt noderīgi mācīties no citām Facebook lapām un uzzināt, kas ir bijis viņu labā.
Facebook nodrošina lielisku iespēju: Skatāmās lapas .
Skatāmās lapas ļauj īsumā salīdzināt savas Facebook lapas un ierakstu veiktspēju ar līdzīgām lapām. Varat arī ērti apskatīt katras lapas populārākās ziņas, noklikšķinot uz tās lapas nosaukuma.
Lai piekļūtu skatāmajām lapām, dodieties uz Facebook lapu ieskatu un ritiniet uz leju līdz cilnes Kopsavilkums apakšai.
11. Eksperimentējiet ar jaunu saturu
Vēl viens veids, kā sekot līdzi mainīgajai sociālo mediju ainavai, ir nepārtraukta eksperimentēšana ar jaunu saturu.
Tikai kādu laiku atpakaļ attēli bija labākais satura veids, kas veicināja iesaistīšanos. Tagad video uzņemas vadību. Zīmoli, kuri sāka videoierakstus agri, pirms tie kļuva par normu, varēja visvairāk izmantot šo tendenci.
Pārbaudot jaunus satura veidus, jūs varat iepazīties ar jaunākajām tendencēm.
Iedvesmojās tehnika, kuru mums patīk izmantot Coca-Cola 70/20/10 mārketinga budžeta noteikums .
Šo noteikumu varat izmantot dažādos veidos. Lūk, kā man patīk par to domāt, testējot jaunu Facebook saturu:
- 70 procentiem no jūsu satura vajadzētu būt tāda veida saturam, kas jau tagad darbojas labi, piemēram, videoklipiem un attēliem.
- 20 procentiem no jūsu satura vajadzētu būt atkārtojumiem un 70 procentu uzlabojumiem, piemēram, jauna veida videoklipiem.
- 10 procentiem no jūsu satura vajadzētu būt eksperimentālam saturam, kas varētu kļūt par nākamo lielo lietu.
12. Atbildiet uz komentāriem
Ja vēlaties, lai jūsu sekotāji mijiedarbotos ar jūsu Facebook ziņām, komentējot, mēģiniet izdarīt kaut ko vienkāršu: atbildiet uz visiem viņu komentāriem.
Tas viņiem liktu justies uzklausītiem un labprātāk komentēt jūsu Facebook ziņas nākotnē.
Arī tam ir psiholoģisks izskaidrojums. Moira Burke, kas pētīja 1200 Facebook lietotājus, to atklāja personalizētie ziņojumi ir vairāk apmierinoši saņēmējam nekā vienkāršs Like .
Kaut kas, ko mēs darām Buferī, ir parakstīt katru atbildi ar savu vārdu. Tas mūsu atbildēm piešķir personisku pieskārienu. Man patīk domāt, ka daudzi no mūsu sekotājiem zina, ka, komentējot mūsu ziņas, viņi tērzēs ar kādu no Buffer, nevis vienkārši komentēs zīmola ziņu.
Mēs izmantojam Bufera atbilde atbildēt mūsu sekotājiem Facebook (un arī Twitter un Instagram). Ja visi komentāri ir vienuviet, tas kļūst efektīvāks, jo mums nav jālec no ziņas uz pastu.
13. Uzņēmējas dāvanas (reizēm)
Mūsu konkursa un dāvanu ieraksti parasti ir visvairāk iesaistīti.
Lūk, piemērs no pagājušā gada:
Uzņemot šādus dāvinājumus, mēs paturam prātā divas lietas:
- Mēs tos darām tikai reizi pa reizei. Regulāri dodot dāvanas dažreiz var kaitināt jūsu sekotājus (ja vien tas nav jūsu Facebook lapas galvenais mērķis). Es ieteiktu atstāt dažas nedēļas vai mēnešus starp katru.
- Mēs pasniedzam attiecīgas dāvanas. Lielāko daļu laika mūsu balva ir mūsu bufera uzlikšana. Tas ir tāpēc, ka mēs zinām, ka daudzi no mūsu sekotājiem labprāt iegūtu bufera uzpirkšanu (un mēs par to esam pateicīgi), un viņi ir precīza auditorija, ar kuru vēlamies iesaistīties.
14. Izveidojiet saistītu Facebook grupu
Visbeidzot, potenciālā izšķirošā problēma saistībā ar organisko sasniedzamību un iesaistīšanos Facebook ir dibināt Facebook grupu un saistīt to ar savu Facebook lapu.
Facebook grupa ar jūsu visvairāk iesaistītajiem sekotājiem, iespējams, izraisīs vairāk diskusiju nekā jūsu Facebook lapa. Man ir nojauta, ka diskusijas jūsu Facebook grupā jūsu Facebook lapai dos labumu vairākos veidos:
kā izveidot videoklipu
- Lielāka informētība: Kad jūsu biedri savā starpā iesaistās jūsu Facebook grupā, iespējams, ka viņu zīmols ir viņu prāta augšdaļā. Varat arī izlikt un komentēt, izmantojot savu Facebook lapu. Tas viss var mudināt jūsu dalībniekus pārbaudīt jūsu Facebook lapu, piemēram, tiešraides videoklipi, kas tika veikti sociālo mediju eksaminētājam.
- Facebook algoritma palielināšana: Tas ir tikai minējums. Tā kā jūsu Facebook grupa ir saistīta ar jūsu Facebook lapu, iesaistīšanās jūsu Facebook grupā var ietekmēt to, kā jūsu Facebook lapas ziņas tiek ierindotas jūsu dalībnieku ziņu plūsmā.
Ja apsverat iespēju izveidot Facebook grupu, lūk, šeit mūsu pilnīgs ceļvedis par Facebook grupas izveidošanu un pārvaldīšanu .
Ko jūs esat mēģinājis Facebook?
Ja iesaistīšanās jūsu Facebook lapā jums ir bijusi izaicinoša, es ceru, ka esat atradis vienu vai divas (vai 14) taktikas, kas jums varētu būt noderīgas.
Viena lieta, ko es paturētu prātā, izmantojot šo taktiku, ir tā, ka rezultātu parādīšana var aizņemt kādu laiku. Mums vajadzēja kādu laiku, lai saprastu, kas darbojas mūsu Facebook lapā. Neapmieriniet, ja nekavējoties neredzat saderināšanās pieaugumu.
Labi, no manis pietiek. Es labprāt uzzinātu par jūsu Facebook lapas stratēģiju. Kādas taktikas jūs esat izmēģinājis un esat strādājis (vai nē) jūsu labā? Kādas ir taktikas, kuras vēlaties izmēģināt tālāk?
(Ja jums patika šis emuāra ziņojums, tas varētu patikt arī jums mūsu emuāra ziņojums par Facebook mārketinga padomiem, kurus mēs pārbaudījām .)
Tēmas: Facebook mārketings , Sociālo mediju stratēģija
Attēlu kredīts: Atvienot
