Kā lietot Google Analytics kopā ar piltuvēm

Šajā nodaļā mēs runāsim par to, kā iestatīt Google Analytics, reklāmguvumu uzskaiti un analīzes rādītājus sava uzņēmuma vietnē.

Analītikas mērīšana ir svarīga tiešsaistes biznesa veidošanas sastāvdaļa. Ja jums ir pamatoti dati, lai novērtētu, kā jums veicas, varēsiet atbilstoši pielāgot pārdošanas un mārketinga piltuves.

Analītikas novērtēšana sniegs jums informāciju par šādām lietām:

• Apmeklētāju skaits jūsu vietnē
• Kā apmeklētāji tiek saņemti katru dienu (vai katru mēnesi)
• No kurienes nāk jūsu apmeklētāji
• Jūsu vietnes atkārtoto apmeklētāju procentuālā daļa salīdzinājumā ar jaunajiem apmeklētājiem
• Jūsu vietnes lapas ar vislielāko (un vismazāko) skatījumu skaitu
• Cik daudz potenciālo klientu rada jūsu lapas

Un daudz vairāk.

Google Analytics var darīt daudz jūsu labā, un liela daļa no tā ir atkarīga no tā, kā jūs to konfigurējat.

Nākamajā sadaļā mēs nedaudz runāsim par to, kā konfigurēt Google Analytics un kā maksimāli izmantot to.

Negaidiet, kad kāds cits to izdarīs. Nomājiet sevi un sāciet saukt kadrus.

6.1 Kā iestatīt Google Analytics

Pirms varat instalēt Google Analytics , jums būs jāiegūst Google Analytics konts.

Ja jums ir primārais Google konts, kuru izmantojat tādiem pakalpojumiem kā Gmail, Google disks, Google kalendārs vai citiem Google pakalpojumiem, varat iestatīt Google Analytics, izmantojot to pašu kontu.

Ja jums nav Gmail konta, jums tas būs jāizveido.

Jebkurā gadījumā vienmēr ir ieteicams pārliecināties, vai esat izveidojis savu Google Analytics kontu ar e-pasta adresi jūs pašu - nav izstrādātājs, komandas loceklis vai kāds cits.

Šeit ir daži pamata soļi, kā pirmo reizi instalēt Google Analytics.

1. darbība: iestatiet savu Google Analytics kontu

Ja esat jau iestatījis Gmail, varat pāriet uz Google Analytics lapu un noklikšķināt uz saites “pierakstīties”.

Lai sāktu savas vietnes datplūsmas analīzi, jums tiks lūgts veikt trīs posmu procesu, 1) reģistrējoties pakalpojumā Google Analytics, 2) pievienojot izsekošanas kodu un 3) uzzinot par savu auditoriju.

kā izveidot reklāmas facebook

Vispirms noklikšķiniet uz saites “pierakstīties” labajā pusē sadaļā “Sākt lietot Google Analytics”. Noklikšķinot uz šīs saites, tiks parādīts zemāk redzamais ekrāns:

Ja jums ir Gmail konts, Google Analytics ļaus jums tajā pašā Gmail kontā būt 100 dažādiem Google Analytics kontiem. Savā Google Analytics kontā varat iekļaut arī 50 dažādus “īpašumus”. Katrā īpašumā jūs saņemsiet līdz 25 skatījumiem.

Jūs varat izveidot savu Google Analytics kontu jebkurā jūsu vēlmēm atbilstošā veidā - tas ir atkarīgs tikai no tā, kā vēlaties kārtot savas vietnes.

Tā kā tas ir tikai pamata ceļvedis, mēs jums sniegsim norādījumus par to, kā izveidot Google Analytics kontu vienai vietnei, vienam skatam utt. Iestatīšana izskatīsies apmēram šādi.

Zem tā jums būs iespēja konfigurēt, kur var kopīgot jūsu Google Analytics datus.

2. darbība: instalējiet izsekošanas kodu

Kad esat pabeidzis, noklikšķiniet uz pogas Iegūt izsekošanas ID. Jūs saņemsiet uznirstošo logu ar Google Analytics noteikumiem un nosacījumiem, kuriem jums jāpiekrīt. Tad jūs saņemsiet savu Google Analytics kodu.

Ja jums ir Shopify e-komercijas veikals, dodieties uz sava tiešsaistes veikala iestatījumiem un ielīmējiet izsekošanas kodu, kur norādīts.

Google Analytics instalēšanas process ir atkarīgs no izmantotās platformas - piemēram, process būtu atšķirīgs atkarībā no izmantotās satura pārvaldības sistēmas, izmantotās vietņu veidotāja, no tā, vai izmantojat sava veida e-komercijas programmatūru utt. neatkarīgi no izmantotajām sistēmām, jums vajadzētu būt iespējai atrast norādījumus par platformas analīzes instalēšanu un mērīšanu.

3. solis: uzstādiet mērķus

Pēc izsekošanas koda instalēšanas savā vietnē Google Analytics vietnē savas vietnes profilā vēlaties konfigurēt nelielu (bet ļoti noderīgu) iestatījumu. Šis ir jūsu mērķu iestatījums. To varat atrast, Google Analytics augšdaļā noklikšķinot uz saites Administrēšana un pēc tam savas vietnes slejā Skats noklikšķinot uz Mērķi.

Mērķi informēs Google Analytics, kad jūsu vietnē ir noticis kas svarīgs. Piemēram, ja jums ir vietne, kurā ģenerējat potenciālos klientus, izmantojot kontakta veidlapu, jūs vēlaties atrast (vai izveidot) pateicības lapu, kuru apmeklētāji pabeidz, kad viņi būs iesnieguši savu kontaktinformāciju. Vai arī, ja jums ir vietne, kurā jūs pārdodat produktus, jūs vēlēsities atrast (vai izveidot) pēdējo paldies vai apstiprinājuma lapu, lai apmeklētāji varētu nokļūt, kad viņi būs pabeiguši pirkumu.

cik vidēji cilvēks iztērē dzīves laikā

Šis URL, iespējams, izskatīsies apmēram šādi.

• http://123business.com/thank-you
• http://123business.com/thank-you/
• http://123business.com/thank-you.html

Pakalpojumā Google Analytics jūs noklikšķināsit uz pogas Jauns mērķis.

Jūs izvēlaties opciju Pielāgots (ja vien kāda no citām opcijām nav piemērotāka jūsu vietnei) un noklikšķiniet uz pogas Nākamais solis.

Jūs nosauksit savu mērķi kaut ko atceraties, atlasiet Galamērķis un pēc tam noklikšķiniet uz pogas Nākamā darbība.

Pēc savas vietnes .com laukā Galamērķis ievadīsit pateicības vai apstiprinājuma lapas URL un nomainīsit nolaižamo izvēlni Sākt ar.

Pēc tam jūs pārslēgsit vērtību un ievadīsit konkrētu dolāra vērtību šim reklāmguvumam (ja piemērojams) un noklikšķiniet uz Izveidot mērķi, lai pabeigtu iestatīšanu.

Ja jums ir citi līdzīgi mērķi vai reklāmguvumi, kurus vēlaties uzskaitīt savā vietnē, varat veikt šīs darbības vēlreiz. Savā vietnē varat izveidot līdz 20 mērķiem. Pārliecinieties, ka jūsu izveidotie ir ļoti svarīgi jūsu biznesam. Šie mērķi (lielākajai daļai uzņēmumu) ietver potenciālo pirkumu veidlapu iesniegšanu, reģistrēšanos e-pasta sarakstā un pirkumu pabeigšanu. Atkarībā no jūsu vietnes un tās mērķa, jūsu mērķi var atšķirties.

Ņemiet vērā, ka šī ir visvienkāršākā reklāmguvumu uzskaite pakalpojumā Google Analytics. Lai uzzinātu vairāk, varat pārskatīt Google Analytics atbalsta dokumentāciju mērķa izsekošanas iestatīšana .

4. darbība. Skatiet Google Analytics datus

Kad esat sācis iegūt Google Analytics datus, varat sākt uzzināt par savas vietnes trafiku. Katru reizi, kad piesakāties pakalpojumā Google Analytics, jūs tiksiet novirzīts uz auditorijas pārskata pārskatu. Ja jums ir vairāk nekā viena vietne, jūs tiksiet novirzīts uz izvēlēto vietņu sarakstu un pēc tam uz šīs vietnes pārskatu Mērķauditorijas pārskats. Šis ir pirmais no vairāk nekā 50 pārskatiem, kas jums ir pieejami pakalpojumā Google Analytics. Šiem pārskatiem varat piekļūt arī augšdaļā noklikšķinot uz saites Pārskati.

5. darbība. Standarta pārskata funkcijas

Lielākā daļa Google Analytics standarta pārskatu izskatīsies līdzīgi šim. Augšējā labajā stūrī varat noklikšķināt uz nolaižamās bultiņas blakus savai vietnei, lai pārslēgtos uz dažādām vietnēm visos jūsu Google Analytics kontos. Vai arī varat augšpusē noklikšķināt uz saites Sākums.

Pārskatā augšējā labajā stūrī varat noklikšķināt uz datumiem, lai mainītu skatāmo datu datumu diapazonu. Varat arī atzīmēt izvēles rūtiņu Salīdzināt, lai salīdzinātu datus no viena datumu diapazona (piemēram, šī mēneša) ar iepriekšējo datumu diapazonu (piemēram, pagājušo mēnesi), lai skatītu savus datus.

Lai iegūtu vairāk informācijas, savos Google Analytics pārskatos varat virzīt kursoru virs dažādām jomām. Piemēram, auditorijas kopsavilkumā, virzot kursoru virs diagrammas līnijas, tiks iegūts konkrētās dienas sesiju skaits. Virzot kursoru virs metrikas zem diagrammas, tiks parādīts, ko katrs no tiem nozīmē.

Zem galvenajiem rādītājiem jūs redzēsiet pārskatus, kurus varat pārslēgt, lai redzētu apmeklētāju desmit labākās valodas, valstis, pilsētas, pārlūkprogrammas, operētājsistēmas, pakalpojumu sniedzējus un ekrāna izšķirtspējas.

Katrā no tām varat noklikšķināt uz pilnas atskaites saites, lai redzētu pilnu pārskatu. Vai arī varat noklikšķināt uz jebkuras no desmit saitēm, lai skatītu sīkāku informāciju. Piemēram, noklikšķinot uz Amerikas Savienotās Valstis valstīs, jūs nokļūsit pilnā atrašanās vietas pārskatā, kas koncentrējas uz apmeklētājiem no ASV štatiem.

Šajā skatā varat virzīt kursoru virs katras valsts, lai redzētu apmeklētāju skaitu no šī štata. Varat ritināt uz leju līdz tabulai un virzīt kursoru virs katras kolonnas nosaukuma, lai uzzinātu vairāk par katru metriku.

Varat arī noklikšķināt uz katras valsts nosaukuma, lai redzētu apmeklētājus no štata pilsētām. Faktiski, ikreiz, kad blakus kaut kam redzat klikšķināmu saiti vai nelielu jautājuma zīmi, varat uz tās noklikšķināt vai virzīt kursoru virs tās, lai uzzinātu vairāk. Jo vairāk laika pavadīsit analīzes mērīšanai, jo interesantāku informāciju atradīsit.

6.2. Analytics novērtēšana jūsu kampaņās

Runājot par pārskatiem, šeit ir īss kopsavilkums par to, ko atradīsit katrā no standarta Google Analytics pārskatu sadaļām, kas pieejamas kreisajā sānjoslā.

Viss (iekavās) ir īpašs pārskats vai pārskatu kopa nākamajās sadaļās, uz kurām varat atsaukties.

Auditorijas ziņojumi

Šie pārskati sniedz visu, ko vēlaties zināt par apmeklētājiem. Tajos jūs atradīsit detalizētus pārskatus par apmeklētāju vecumu un dzimumu (demogrāfiskie dati), to, kādas ir viņu vispārējās intereses (intereses), no kurienes viņi nāk (ģeogrāfiskais> atrašanās vieta) un kādā valodā viņi runā (ģeogrāfiskais> valoda), cik bieži viņi apmeklē jūsu vietni (uzvedība) un tehnoloģiju, ko viņi izmanto, lai skatītu jūsu vietni (tehnoloģija un mobilais).

Iegādes pārskati

Šie pārskati jums pateiks visu, ko vēlaties zināt par to, kas piesaistīja apmeklētājus jūsu vietnei (visa trafika). Jūs redzēsiet savu datplūsmu sadalījumā pa galvenajām kategorijām (Visa datplūsma> Kanāli) un noteiktiem avotiem (Visa datplūsma> Avots / vide).

Jūs varat uzzināt visu par datplūsmu no sociālajiem tīkliem (Social). Varat arī savienot Google Analytics ar AdWords, lai uzzinātu vairāk par PPC kampaņām, un ar Google Webmaster Tools / Search Console, lai uzzinātu vairāk par meklēšanas trafiku (meklētājprogrammu optimizācija).

Uzvedības pārskati

Šie pārskati jums pateiks visu, ko vēlaties uzzināt par savu saturu. Jo īpaši jūsu vietnes augšējās lapas (Vietnes saturs> Visas lapas), augšējās vietnes ievadīšanas lapas (Vietnes saturs> Galvenās lapas) un jūsu vietnes augšējās izejas lapas (Vietnes saturs> Iziet lapas).

Iestatot vietņu meklēšanu, jūs varēsiet redzēt, kādi vārdi tiek meklēti (meklēšana vietnē> meklēšanas noteikumi) un lapas, kurās tie tiek meklēti (meklēšana vietnē> lapas).

Jūs varat arī uzzināt, cik ātri tiek ielādēta jūsu vietne (vietnes ātrums), kā arī atrast konkrētus Google ieteikumus, kā padarīt jūsu vietni ātrāku (vietnes ātrums> ātruma ieteikumi).

Reklāmguvumi

Ja pakalpojumā Google Analytics iestatāt mērķus, varat redzēt, cik reklāmguvumu jūsu vietne ir saņēmusi (Mērķi> Kopsavilkums) un ar kādiem URL tie ir notikuši (Mērķi> Mērķa URL). Varat arī redzēt ceļu, kuru apmeklētāji veica, lai pabeigtu reklāmguvumu (Mērķi> Apgrieztais mērķa ceļš).

Runājot par mērķiem un reklāmguvumiem, lielākā daļa Google Analytics standarta pārskatu tabulu piesaistīs konkrētus datus jūsu reklāmguvumiem. Piemēram, pārskatā Mērķauditorija> Ģeogrāfija> Atrašanās vieta varat redzēt to reklāmguvumu skaitu, ko veikuši apmeklētāji no Kalifornijas. Pārskatu Reklāmguvumi> Visa datplūsma> Avots / vide videoreklāmā Facebook veikto reklāmguvumu skaitu varat redzēt. Pārskatā Uzvedība> Vietnes saturs> Galvenās lapas varat redzēt to apmeklētāju reklāmguvumu skaitu, kuri ir nokļuvuši noteiktās lapās.

6.3 Citi instrumenti analīzes mērīšanai

Lai gan Google Analytics ir lielisks analīzes rīks, ir arī citi noderīgi rīki

1. Buferis

Buferis veic sociālo mediju ziņu un kopīgošanas analīzi. Jūs varat redzēt, kāds laika gaitā bija jūsu populārākais tvīts vai ziņa. Buffer bezmaksas plāns ļauj piekļūt informācijai par Facebook, Twitter, Google Plus un LinkedIn, paplašinot jūsu sociālo mediju darbības jomu. Ja vēlaties, varat maksāt par plašāku metriku.

Bufera sniegtā statistika ir vērtīga, lai noteiktu, vai jūs sasniedzat savus sociālo mediju mērķus, un lai noteiktu, kur uzlabot savu darbību. Jūs varat viegli pateikt, vai jūs izmantojat vislabāko no sava sociālā tīkla vai arī jums ir jādara vairāk, lai palielinātu auditoriju. Tas arī ļauj salīdzināt savu vidējo sociālo mediju ziņu sniegumu ar pašreizējo vidējo ziņu veiktspēju, lai redzētu, cik labi tas veicās.

2. Followerwonk

Followerwonk analizē Twitter konta sekotājus un tvītus, lai sniegtu plašu informāciju, kas noder mērķtiecīgam mārketingam. Dati ir sadalīti diagrammās, kas nodrošina vienkāršotu grafisko attēlojumu. Followerwonk ļauj arī noskaidrot konta visbiežāk izmantotās tēmtītes, kā arī optimālos tvītošanas laikus (kad lielākā daļa sekotāju ir aktīvi čivināt).

Kā rīks Followerwonk ir uz statistiku balstīta dārgumu krātuve. Followerwonk sniegtais ieskats ļauj racionalizēt publicēšanas laiku un efektīvāk izmantot čivināt kā mārketinga kanālu. Jūs pat varat izpētīt savus konkurentus, jo Followerwonk neaprobežojas tikai ar datu sniegšanu vienam Twitter kontam.

kā padarīt gifus ar tekstu

3. Atsauce

Ref ir parādīts vairākos žurnālos kā noderīgs rīks, kas palīdz uzņēmumiem apvienot savus rādītājus vienā parocīgā informācijas panelī. Tas var pārraudzīt vairākas vietnes dažādās platformās, ļaujot jums izdarīt secinājumus. Izmantojot lietotnes vadības paneļu sadalījumu intuitīvās grupās, varat koncentrēties uz vienu konkrētu mārketinga plāna elementu, piemēram, sociālajiem medijiem vai finansēm.

Lielākajai daļai uzņēmumu vajadzētu pietikt ar bezmaksas iespējām, kas ierobežo skatāmo informācijas paneļu skaitu. Pat premium opcija (168 USD / gadā) ir par pieņemamu cenu, ņemot vērā to, ko piedāvā Cyfe.

6. nodaļa līdzņemšana

• Noteikti izvairieties no biežāk pieļautajām kļūdām un kļūdām, ko cilvēki pieļauj, iestatot Google Analytics savā vietnē.
• Analīzes novērtēšana var palīdzēt noteikt jūsu kampaņu panākumus. Apskatiet mērķauditorijas pārskatus, ieguvumu pārskatus, uzvedības pārskatus, reklāmguvumus un daudz ko citu.
• Izņemot Google Analytics, analīzes mērīšanai un noderīgu datu apkopošanai varat izmantot tādus rīkus kā Buferis, Followerwonk un Cyfe.

Kad veidojat mārketinga piltuvi vai pārdošanas piltuvi, Google Analytics ir neaizstājams rīks.