7. Nodaļa

Kā to sasmalcināt Google AdWords

Google Adwords ir reklāmas tīkls, kas ļauj uzņēmumu īpašniekiem iegādāties reklāmas Google meklēšanas rezultātu lapās, YouTube videoklipos un partneru vietnēs.



E-komercijas uzņēmumu īpašniekiem vispirms ir jākoncentrējas uz diviem AdWords izvietojumiem: meklēšana un Google pirkumi.

Meklēšana ļauj uzņēmumu īpašniekiem izvietot reklāmas meklēšanas rezultātu lapās. Piemēram, ja esat mazumtirgotājs, kas pārdod skriešanas apavus, teksta reklāma var tikt parādīta kā meklēšanas rezultāts lapas augšdaļā ikreiz, kad klients meklē “nopirkt skriešanas apavus”.





Kā reklāmdevējs jūs izvēlaties atslēgvārdus, par kuriem vēlaties solīt cenu, ko sakāt savā reklāmā un cik daudz vēlaties tērēt. Tas, ko tas nozīmē jums kā veikala īpašniekam, ir tas, ka varat atlasīt mērķauditoriju un rādīt reklāmas cilvēkiem, kuriem ir augsts nodoms. Kāds, kurš meklē “nopirkt skriešanas apavus”, ir daudz kvalificētāks un tuvāks lēmumam par pirkumu, nekā vienkārši mērķējot uz kādu, kurš ir ieinteresēts skriešanas vai skriešanas apavos.

man ātri vajag sekotājus instagramā

Google AdWords ļauj ievietot savu zīmolu un produktus tieši klienta pirkšanas ceļa vidū un tieši pirms viņš izlemj, kur un ko pirks.


OPTAD-3

Pakalpojums Google pirkumi ir līdzīgs meklēšanai, jo jūs nosakāt cenu par atslēgvārdiem, taču tā vietā, lai tiktu parādīta meklēšanā kā teksta reklāma, jūsu reklāma tiek parādīta kā produktu saraksts. Produktu datu reklāmas parasti tiek rādītas meklēšanas rezultātu lapas augšdaļā un augšējā labajā pusē.

Tie tiek parādīti arī Google cilnē “iepirkšanās”. Atšķirībā no meklēšanas, Google nosaka, kad jūsu reklāma tiek parādīta un kādiem atslēgvārdiem, atkarībā no jūsu produkta, vietnes un cenām. Kad jūsu produkti sāk parādīties Google pirkumu meklējumos, varat pateikt Google, no kuriem atslēgvārdiem noņemt savu produktu sarakstu. Lai iestatītu, jūs sniedzat Google produktu plūsmu, izmantojot Google tirgotāju centru, un pēc tam programmā AdWords izveidojat Google pirkumu reklāmu.

Google Adwords piemērs: Reitmans ir zīmola piemērs, kas savus produktus tirgo pakalpojumā Google pirkumi. Klienti var paklupt uz zīmolu produktiem, meklējot atslēgvārdus, piemēram, “kleitas”. Ja viņiem patīk produktu stils, viņi var meklēt produktus konkrētajam zīmolam. Google pirkumi darbojas kā atklāšanas platforma klientiem, kuri meklē konkrētus produktus. Tādējādi dodot lielāku atpazīstamību tādiem zīmoliem kā Reitmans ar neskaitāmiem produktiem ar savu zīmolu. Vienīgais Reitmans Google Shopping reklāmu trūkums ir tas, ka dažos produktos netiek rādīti produktu attēli, kas varētu mazināt reklāmas efektivitāti, īpaši ņemot vērā to, cik svarīgi klientiem ir redzēt apģērbu, pirms viņi to pērk.


Google Adwords padomi:

Sāciet no sākuma: pirms izlemjat par virkni atslēgvārdu, kurus atlasīt, sāciet ar zemākas konkurences un garās astes atslēgvārdiem. Šie atslēgvārdi parasti ir specifiskāki un ar mazāku meklēšanas apjomu. Tomēr tas nozīmē, ka, visticamāk, jūs parādīsies šajos meklējumos un, to darot, iztērēsiet mazāk. Sākt ar maziem nozīmē arī testēšanu. Vispirms pārbaudiet dažus atslēgvārdus un lēnām mērogojiet savu budžetu un atlasīto atslēgvārdu skaitu, tiklīdz sākat redzēt kādu vilces spēku.

Jūsu zīmola nosaukums: ja atklājat, ka klienti meklē jūsu veikalu un zīmola nosaukumu Google tīklā, vēlaties pārliecināties, vai jūs solāt cenu par savu zīmolu. Zīmolu atslēgvārdi parasti nodrošina ļoti labu reklāmguvumu, un tas nodrošina, ka esat pirmais rezultāts katru reizi, kad klients meklē jūsu veikalu vai plašāku informāciju par jūsu zīmolu.

Izmantojiet reklāmu paplašinājumus meklēšanai: ja jūs solāt cenu par atslēgvārdiem meklēšanai, izmantojiet AdWords reklāmu paplašinājumus, kas palīdz jūsu reklāmām izcelties vairāk, kā arī sniedz klientam vairāk informācijas. Reklāmu paplašinājumi, piemēram, norādes, cenas, atsauksmju, atrašanās vietas un tālruņa numura pievienošana, var palīdzēt uzlabot jūsu reklāmas vidējo klikšķu skaitu.

Izmantojiet ierobežojošos atslēgvārdus: ierobežojošie atslēgvārdi norāda Google, kuri atslēgvārdi jūs esat nevajag vēlaties, lai jūsu reklāmas tiktu rādītas. Kāpēc jūs to darītu? Dažu iemeslu dēļ. Pirmais ir novērst jūsu reklāmas rādīšanu ar atslēgvārdu, kas vienkārši nav izdevīgs. Ja konstatējat, ka jūsu reklāma tiek bieži parādīta pēc atslēgvārda, bet tā nedod pārdošanas apjomus, iespējams, vēlēsities pievienot šo atslēgvārdu ierobežojošo atslēgvārdu sarakstam, lai uzlabotu ieguldījumu atdevi. Otrkārt, jūs varat parādīties meklējumam, kas faktiski nav saistīts ar jūsu produktu. Ja es pārdodu saulesbrilles un manā sludinājumā tiek rādīts meklēšanas vaicājums “dzeramās brilles”, es droši vien nevēlos parādīties šajā meklējumā, jo es nepārdodu šāda veida brilles.

Optimizējiet savu galveno lapu: atkarībā no atslēgvārdiem, par kuriem jūs solāt cenu, vispirms katram atslēgvārdam ieteicams izveidot unikālas un kontekstuālas galvenās lapas. Tas palīdz nodrošināt, ka galvenā lapa ir atbilstoša reklāmai. Pēc tam jūs vēlaties optimizēt galveno lapu, nepārtraukti pārbaudot dažādu elementu kopijas, attēlus un izvietojumu, kamēr jūsu kampaņa turpinās. Ja jūsu reklāmai ir liels vidējais klikšķu skaits, bet reklāmguvumu skaits ir mazs, iespējams, būs jāuzlabo galvenā lapa.

Izsekojiet visam: iedomājieties, kā kopā ar citām pārbaudītām mārketinga stratēģijām darbināt Google AdWords kampaņu, iegūt pārdošanas apjomus un simtprocentīgi nezināt, vai tās nāk no Google AdWords vai kur citur. Google AdWords lieliskā lieta ir tā, ka, pārdodot kādu no jūsu reklāmām, jūs varat to attiecināt uz Google AdWords, izmantojot Google reklāmguvumu uzskaites tagu. Taga iestatīšana veikalā ir ļoti vienkāršs, un tas ļauj izmērīt savu reklāmu efektivitāti, kā arī reklamēšanas tēriņu atdevi.

7 dienas, lai nomirtu labākās preces, ko pārdot

Google AdWords rīki:

Google pirkumi ir vieta, kur varat atrast lietotnes, kas sinhronizē jūsu veikala produktus ar Google Merchant Center. Varat ērti uzskaitīt savus produktus Google pirkumos un produktu datu reklāmās tikai ar dažiem klikšķiem.

Google AdWords ir vieta, kur varat izveidot Google Ads. Šis rīks ietver vairākas jaudīgas funkcijas, piemēram, Atslēgvārdu plānotājs, AdWords redaktors un citas.

Gudra e-komercija ļauj ar visiem klikšķiem palaist visus savus produktus Google reklāmās. Šis rīks palīdz labāk optimizēt reklāmas un vienkāršot Google mārketingu. Jūs pat varat izmantot šo lietotni, lai izveidotu atkārtota mārketinga kampaņas.

SEMrush ir rīks, kas analizē lielu maksu par klikšķi datu kampaņu pirms klikšķa klāstu: atklājiet pareizos atslēgvārdus, atrodiet savu konkurentu meklēšanas un attēla reklāmu piemērus un analizējiet populārākās reklāmas jūsu veikala nišā.

SEMRush


Google Adwords resursi:

Google pirkumu galīgais ceļvedis ir e-grāmata, kas aptver to, kas ir Google pirkumi, kā tas darbojas, kā to iestatīt un daudz ko citu.

kā tu redzi kāda stāstu facebook

Ceļvedis Google atslēgvārdu plānotājam SEO iepazīstas ar atslēgvārdu plānotāja rīka izmantošanas pamatiem, lai palīdzētu atrast labākos atslēgvārdus savām reklāmas kampaņām un SEO stratēģijai.

Galvenais ceļvedis iespēju meklēšanai programmā AdWords jūs izglītojat par AdWords pamatiem, sākot no terminoloģijas sadalīšanas līdz dažādu funkciju uzlaušanas parādīšanai.


Bobs Hermans, grupas dibinātājs un prezidents IT Tropole , koplieto, “AdWords reklāmdevējiem jāizmanto Google mērķauditorijas funkcija, lai augšupielādētu iepriekšējo klientu sarakstu un atlasītu mērķauditoriju. Mērķauditorija iepriekšējiem klientiem radīs zemākas izmaksas par iegūšanu (CPA). ”



^