Kā izveidot ārkārtas saturu

Kā tiešsaistes veikala īpašniekam ir naivi domāt, ka pietiek ar lieliska izskata vietni, lai piesaistītu daudzus apmeklētājus jūsu vietnēm. Kaut arī dizains var piesaistīt jūsu auditorijas uzmanību, un pievilcīgas produktu lapas var ietekmēt viņu lēmumus, cilvēki neapbrīnos veikalus, par kuriem neko nezina.

Lai cilvēki apzinātos jūsu eksistenci, jums jāizveido jautrs, noderīgs un saistošs saturs. Pētījumi rāda, ka cilvēki lielu daļu laika pavada tiešsaistē, un tiek lēsts, ka tas ir iespējams viena piektā daļa no tā tiek tērēts satura patērēšanai. Patiesība ir tāda, ka lielisks saturs var palīdzēt piesaistīt, motivēt un iedvesmot auditoriju, neliekot viņiem justies kā jūs viņiem pārdodat.

Ja jums vajag mazliet pārliecinošāku, Pieprasiet Metric pētījumu vajadzētu mainīt veidu, kā skatāties uz satura veidošanu kopumā. Uzņēmums konstatēja, ka:

• 60 procentiem patērētāju patīk lasīt atbilstošu uzņēmumu saturu
• 82 procentiem ir vairāk pozitīvu izjūtu par zīmolu pēc viņu pielāgotā satura izlasīšanas
• 70 procenti satura mārketinga dēļ jūtas tuvāk uzņēmumiem

Patērētāji ļoti vērtē ne tikai lielisku saturu, bet arī to sāk gaidīt kā status quo.

Diemžēl daudzi e-komercijas veikali rada saturu, lai kaut ko tur ievietotu. Satura izveidē reti ir gudra stratēģija, un tāpēc tā reti izmaina dabisko datplūsmu un reklāmguvumus.

Ja neesat pārliecināts, ar ko sākt, mēģiniet blogošana . Bet ne tikai jebkura emuāru veidošana - tai jābūt interesantai, atbilstošai, savlaicīgai un noderīgai. Jums vajadzētu atbildēt uz jautājumiem, kurus uzdod jūsu potenciālie klienti, kā arī sniegt viņiem stratēģijas, kas palīdzētu viņiem sasniegt savus mērķus.

Satura veidošana var ietvert arī videoklipus, gadījumu izpēti, pētnieciskus darbus, infografikas, aplādes, tīmekļa seminārus un tiešsaistes kursus. Kad esat pavadījis laiku visa tā izstrādei, veiciniet un izdaliet to ikreiz, kad atrodat vietu, kur tas dabiski iederas. (Surogātpasts jebko , ieskaitot jūsu saturu, vienmēr ir slikta ideja.)

Šajā nodaļā mēs apspriedīsim:

• Kā turpināt rakstīt emuāra saturu vismaz reizi nedēļā
• Kā plānot un izveidot cita veida vērtīgu saturu
• Satura reklamēšanas un izplatīšanas stratēģijas, kas jūs ienaidnieku vietā piesaista klientus.

Bet, pirms mēs nonākam pie labajām lietām, ātri pārskatīsim satura veidošanas definīciju.

Negaidiet, kad kāds cits to izdarīs. Nomājiet sevi un sāciet saukt kadrus.

Kas ir satura veidošana?

Satura veidošana ir vērtīga satura veidošanas un izplatīšanas process rakstu, videoklipu, infografiku un citu formātu formā. To bieži izmanto uzņēmumi, kas rada potenciālos klientus, palielina klientu loku un nodrošina pastāvīgu datplūsmu uz viņu vietni.

Vienkārši sakot, ja jūs neveidojat saturu, jūs zaudējat milzīgu iespēju iegūt tiešsaistes parādīšanos.

Lai jūs sāktu, mēs esam padziļināti izpētījuši visas pieejas, kuras varat izmantot, lai izveidotu augstas kvalitātes saturu savai vietnei - lasiet un informējiet mūs, ja ir kāda taktika, kurai, jūsuprāt, nepieciešama papildu palīdzība.

5.1 Uzturēt kvalitatīvu emuāru

Tiešsaistes izdevējam ir viegli vizualizēt emuāra ziņu rakstīšanas vērtību, taču, ja jūs vadāt tiešsaistes veikalu, vai joprojām ir kāds labums no emuāra satura?

Acīmredzot ir. Pievienojot a emuāru savā e-komercijas vietnē var piesaistīt tīmekļa trafiku tādā veidā, kā nevar apmaksāta reklāma. Ar uzņēmumiem, kas emuāru kļūst Par 55 procentiem vairāk tīmekļa apmeklējumu un 81 procents pircēju rīkojas tiešsaistē veicot izpēti pirms pirkuma veikšanas, ar sava emuāra starpniecību varētu piesaistīt vairākus acu ābolus, kas izpelnīsies patērētāju, kā arī citu nozares iestāžu atzinību.

Nepieciešams pierādījums? Tāpat kā jebkurš vērienīgs tiešsaistes mazumtirgotājs, izlaidumu un viesību apģērbu uzņēmums Ever-diezgan , vēlējās izveidot vērtīgu emuāra saturu, lai bagātinātu savu klientu dzīvi. lite. Lai sasniegtu šo mērķi, uzņēmums par prioritāti izvirzīja satura veidošanu un regulāri ievietoja augstas kvalitātes saturu savā emuārā.

Zīmols bieži izliek jaunus rakstus, lai atgrieztos apmeklētāji vienmēr atrastu kaut ko jaunu. Ziņās ir arī saites un attiecīgo produktu attēli, kas palīdz pārvietoties uz leju t viņš pārdošanas piltuvi lai izredzes pārvērstu klientos. Lai arī tas nedrīkst izraisīt tūlītēju pārdošanas apjomu pieaugumu, emuāra lietošana var palīdzēt paplašināt jūsu sasniedzamību un iepazīstināt savu zīmolu ar plašāku auditoriju.

Cik bieži vajadzētu emuāru rakstīt?

2–4 ziņas nedēļā ir ideāls emuāru veidošanas grafiks, kas jāievēro, kad jūs tikko sākat darbu. Tas ir gudrs un efektīvs veids, kā iegūt tīmekļa trafiku, un jūs arī nepārslogojat savu mērķauditoriju ar pārpilnību ziņu. Inovatīvs sporta zīmols Zem bruņām ievēro šo norīkošanas grafiku, lai palielinātu zīmola atpazīstamību un virzītu trafiku uz tās e-komercijas vietni.

Viena ziņa nedēļā var būt jūsu labā, ja vēlaties palielināt savas vietnes apmeklētāju gaidas. Tā kā jūs saņemat pietiekami daudz laika pētījumu veikšanai, varat izveidot augstas kvalitātes emuāru saturu, kas aptver visu, sākot no gadījumu izpētes līdz ar nozari saistītiem piemēriem. Ja jums nav daudz laika un resursu, ko atvēlēt satura veidošanai, pietiek ar emuāra ziņas rakstīšanu reizi nedēļā.

Katru mēnesi rakstot emuāra ziņojumu vai divus, tas var palīdzēt uzticēties savam zīmolam, kad jūs publicējat tikai tad, kad jums ir kaut kas vērts runāt. Ja jūsu rīcībā ir pietiekami daudz laika, lai veiktu pētījumus un, iespējams, intervētu klientus, jūs varētu izveidot saturu, kas ir praktiski piemērots, un piedāvā jaunas perspektīvas vai paņēmienus. NY balstīts mazumtirdzniecības veikals Trend atkarības ievēro šo norīkošanas grafiku.

Kā izveidot amatu slepkavas emuāra saturu

Ir grūti izsaukt balsi, kad neesat tik liels kā Amazon vai eBay. Tieši šeit emuāru veidošana var dot savu burvību: rakstot emuāra ziņu, jūs varat kļūt par zinošāku resursu nekā pārējie. Tālāk ir sniegti daži emuāru rakstīšanas padomi, lai saglabātu to visaugstākajā līmenī:

Atlasiet pievilcīgu emuāra tēmu

Runājot par satura izveidi, jums ir jānāk klajā ar nosaukumu, uz kura cilvēki vēlēsies noklikšķināt. Par laimi, internets ir pilns ar iedvesmu tieši jūsu rokai. Lai vēl vairāk atvieglotu ideju vētras, savā nišā atrodiet un pievienojiet grāmatzīmēm augstas kvalitātes e-komercijas emuārus.

Tie var būt emuāri, kurus mazie mazumtirgotāji pārvalda konkurentiem, un viss starp tiem. Pierakstiet viņu populāro ziņu virsrakstus un pielāgojiet tos, pamatojoties uz savu nozari un mērķauditoriju.

[izcelt] Īss padoms: Izmantojiet Google lapu, lai sekotu savām iecienītākajām vietnēm. Lai paātrinātu situāciju, varat iekļaut arī emuāra nosaukumu un URL (tā vietā, lai katru reizi manuāli ierakstītu URL, varat vienkārši noklikšķināt uz URL, lai atvērtu attiecīgo emuāra ziņu).[/ izcelt]

Šis piemērs: pieņemsim, ka jūs pārdodat plaša patēriņa elektroniku, un jūsu mērķauditorija ir tāda pati kā Best Buy. Ar ko tu nodarbojies?

Best Buy emuārā ir populāri raksti.

To var izdarīt divos veidos:

• Manuāli: sociālo ziņu skaits un komentāri par ziņu var sniegt priekšstatu par tā popularitāti.
• Rīka izmantošana: rīki, piemēram, Pareiza atbilstība un BuzzSumo ļauj jums redzēt, kura emuāra ziņa konkrētajā vietnē darbojas vislabāk.

Piemēram, ievadot Best Buy emuāra URL vietnē BuzzSumo, tiks parādīti populārākie raksti no mazumtirgotāja vietnes, pamatojoties uz Facebook skaitu saistības un citus līdzīgus rādītājus.

Izmantojot piemēru rakstam “10 pārsteidzoši veidi, kā mainījusies ierīces tehnoloģija, lai atvieglotu tavu dzīvi”, izveido pats savu auditorijai un savam mērķim atbilstošu nosaukumu.vietni, piemēram, šo:

• Ierīces tehnoloģijas attīstība: iekšējās perspektīvas
• Ierīces tehnoloģija, kurai jāpievērš uzmanība 2018. gadā

Redzi, ko tu tur darīji? Best Buy emuārs sniedza jums ideju, un jūs izveidojāt nosaukumu. Jūsu konkurents būtībā iedvesmoja daļu no jūsu satura veidošanas stratēģijas.

Rīki ļauj viegli uzzināt, kuras tēmas ir populāras / aktuālas, taču tām ir piesaistīta cenu zīme. Vislabāk būtu analizēt komentāru un kopīgoto ziņu skaitu, lai noskaidrotu, vai līdzīga veida nosaukumi piesaistītu apmeklētājus jūsu vietnei.

Uzrakstiet Epic Post

Pārliecinošs nosaukums ir neatņemams augstas kvalitātes ziņas aspekts, taču ir svarīgi arī nodrošināt, lai sekojošais saturs būtu vienlīdz labs. Mēs iesakām uzrakstīt vismaz dažus ierakstus pats, lai jūs varētu pierast pie emuāru veidošanas, pirms jūs uzrakstāt rakstniekus. Turklāt jūsu zīmolu neviens nemīl tik ļoti kā jūs, tāpēc jūs, iespējams, varētu uzrakstīt labāku ziņojumu nekā jebkurš cits.

Tas, kā jūs to darīsit, zināmā mērā būs atšķirīgs no katra indivīda, jo katram veikala īpašniekam ir savs stils un balss - tomēr episkā emuāra satura rakstīšanai ir daži pamatnoteikumi, kurus varētu būt vērts paturēt prātā.

1. noteikums Pievērsiet uzmanību ar pārsteidzošu ievadu

Uzticams veids, kā piesaistīt apmeklētāju uzmanību, ir atvērumā ievietot apbrīnojamu vai pārsteidzošu faktu. Veltiet laiku, lai izpētītu statistiku un faktus, kas ilustrē to, cik svarīgi ir rakstīt. Piemēram, ziņa par iPhone var pagriezt galvu ar šādu ievadu: “Katru minūti visā pasaulē tiek pārdotas 395 iPhone vienības. Katru stundu tiek pārdoti vairāk nekā 23 000 iPhone! ”

2. noteikums Padariet tekstu uzkodāmu

Saturam jābūt viegli lasāmam. Padariet to sagremojamu ar apakšpozīcijām. Vajadzības gadījumā izmantojiet kursīvu un treknrakstu. Izvairieties no tā padarīšanas par saites festivālu. Ievietojiet videoklipus un / vai attēlus, lai ilustrētu jūsu viedokli vai vienkārši uzlabotu tā vizuālo pievilcību. Izmantojiet arī a aicinājums uz darbību lai pastāstītu apmeklētājiem, ko vēlaties darīt tālāk, t.i., nopirkt jūsu produktu, abonēt jūsu biļetenu utt. Šeit ir attēls, kas ilustrē uzkodu emuāra ziņas anatomiju:

Avots: Bļāviens Bizness

3. noteikums Risiniet visus nozīmīgos jautājumus

Ir ļoti svarīgi nodrošināt, lai jūs būtu pilnībā atbildējis uz visiem jūsu lasītāju jautājumiem. Citiem vārdiem sakot, jūsu emuāra ziņā nevajadzētu atstāt jautājuma zīmes. Viens no veidiem, kā to izdarīt, ir iejusties vidējā lasītāja ādā. Padomājiet par viņu sāpīgajiem punktiem, pēc tam apskatiet emuāra saturu, lai redzētu, vai tas attiecas uz šīm jomām. Centieties visu aptvert pēc iespējas labāk.

4. noteikums Padariet to plūstoši jauku

Ja jums šķiet grūti apvienot teikumus, jūs neesat viens. Tas ir grūti daudziem ļaudīm. Par laimi, lai uzlabotu satura plūsmu, varat izmantot vairākus rīkus. Šeit ir dažas bezmaksas iespējas:

ZenPen : Ja, rakstot emuāra ziņojumu, jums ir grūti saglabāt uzmanību, dodiet ZenPen kadru. Tā ir traucējoša rakstīšanas programmatūra, kas izstrādāta, lai palīdzētu jums uzlikt vārdus, nekavējoties neuztraucoties par formatēšanu. Tas tiek darīts, izveidojot minimālisma rakstīšanas zonu, kurā nav traucējošu faktoru.

Klišeju meklētājs : Vai domājat, ka jūsu saturs varētu izklausīties nedaudz sievīgs? Izmantojiet klišejas meklētāju, lai identificētu iespējas, kur jūs varat precizēt savu formulējumu.

Ja jūsu vietnei nav emuāra, jūs vienmēr varat to izveidot. Ja izvēlaties dzīvotspējīgu tēmu, jūs pat varat būt nedaudz šokēts par to, cik ātri tā rada trafiku.

5.2 Mainiet satura izveides stratēģiju

Mūsdienu tiešsaistes patērētājiem patīk visdažādākais saturs, sākot no infografikas līdz video e-grāmatas . Tāpēc ir svarīgi mainīt satura veidošanas stratēģiju, izveidojot dažāda veida saturu. Šādi rīkojoties, uzturiet patērētājus iesaistītus, izklaidētus un izglītotus.

E-komercijas vietnei iesakām redakcijas plānā iekļaut šādus satura veidus.

Pielāgota grafika un infografika

Ja jūs līdzināties lielākajai daļai cilvēku, attēls, video vai grafika jums būs daudz pievilcīgāks nekā teksts, tāpēc 53 procenti satura tirgotāju izmanto vizuālo materiālu no 90 līdz 100 procentiem to satura. Rezultātā ir lietderīgi vizuālo saturu iekļaut sava satura veidošanas stratēģijā.

Runājot par grafikas izveidi, lai atbalstītu citus zīmola veidošanas un reklāmas pasākumus, mazliet var paveikt daudz. Pielāgotus attēlus var izmantot jebkur, sākot no jūsu vietnes sākumlapas un emuāra ierakstiem, beidzot ar sociālo mediju un e-pasta biļeteniem.

Nike ir lielisks e-komercijas zīmola piemērs, kas izmanto vienkāršu pielāgotu grafiku, lai sapludinātu produktus ar klientu dzīvesveidu. Apskatiet viņu motivāciju Pinterest dēlis, kurā ir virkne zīmolu attēlu ar sportistiem, kas darbojas Nike apģērbā ar uzliktiem motivējošiem citātiem.

Avots

[izcelt] Īss padoms: Lai uzzinātu par zīmola atpazīstamību un datplūsmas iespējām, neaizmirstiet katrā sava veidotā saturā iekļaut sava uzņēmuma logotipu (un, iespējams, arī URL).[/ izcelt]

Infografika

Izrādās, ka patērētāji patiešām mīl infografikas. Viens pētījums parādīja, ka viņi saņem trīs reizes vairāk patīk un dalās sociālajos medijos nekā citi satura veidi. Kaut arī B2B zīmoli var redzēt vairāk priekšrocību vai atbilstošu lietojumu infografikām, tie var arī sniegt dažas noderīgas reklāmas un izglītības iespējas B2C zīmoliem.

Piemēram, varat izveidot tādu, lai parādītu, kuri zīmoli konkrētajā sezonā vai gadā ir guvuši vislielāko peļņu, kāda produkta vai kategorijas popularitāti, kāda veida produkta vai kategorijas attīstību vai kāda pētījuma vai aptaujas rezultātus. tikai tāpēc, lai dotu dažas idejas.

Abonēšanas skaistumkopšanas kastīšu uzņēmums Bērzu kaste izveidoja infografiku, kas ilustrēja aptaujas rezultātus par sieviešu sejām, matiem un ķermeņa vēlmēm un uzskatiem. Lūk, priekšskatījums:

Avots

Šī ir daļa no citas infografikas, ko izstrādājusi nagu, modes un skaistumkopšanas kompānija NDA (Radošs nagu dizains). Šī “Nagu vēstures” infografika tika izveidota, lai reklamētu viņu produktus un radītu sajūsmu gaidāmajā Ņujorkas modes nedēļā.

kā izveidot līdzīgu kampaņu facebook

Avots

Parasti vizuālā satura veidošanā palīdz iekšējais grafiskais darbinieks vai komanda. Bet, ja jums šī opcija nav pieejama, varat izmantot vairākus ērtus rīkus, lai izveidotu infografiku lēti.

Šeit ir daži:

• Venngage - Ierobežotā versija ir bezmaksas, taču jūs varat reģistrēties premium versijai par 19 USD mēnesī vai 190 USD gadā.
• Infogramma - Infogram piedāvā pamata kontu bez maksas, un solis ir Pro konts 19 USD mēnesī.
• Piktochart - Izveidojot bezmaksas kontu, varat piekļūt visām Piktochart pamata funkcijām, un Lite konts ir USD 15 mēnesī.
• Canva - piedāvā bezmaksas attēlu un augstākās kvalitātes attēlu kolekciju par 1 ASV dolāru. Varat arī augšupielādēt savus vizuālos elementus.

Atkarībā no jūsu biznesa, iespējams, jums būs dabiska iespēja izveidot vairāk infografiku, un tādā gadījumā apmaksāts rīks ir ieguldījuma vērts.

[izcelt] Īss padoms: Infografika tradicionāli ir veids, kā demonstrēt pētījumus un statistiku skaitļu, attiecību un procentu, kā arī laika grafiku veidā. Ņemiet vērā ikreiz, kad nodarbojaties ar šāda veida informāciju, jo tā var palīdzēt izveidot labu infografiku.[/ izcelt]

Video

Video piedāvājiet klientiem neticamas iespējas patiešām izprast jūsu produktus un jūsu platformu, kas savukārt nozīmē vairāk reklāmguvumu un pārdošanas. Statistika rāda, ka patērētāji ir 85% lielāka iespējamība lai iegādātos produktu pēc videoklipa noskatīšanās par to.

Kādas ir citas video priekšrocības? Nu, tas ir kopīgojamāks, klikšķināmāks, saistošāks un aprakstošāks nekā citi satura veidi. Tas liek apmeklētājiem ilgāk uzturēties jūsu vietnē un palīdz palielināt patērētāju uzticību jūsu zīmolam. Nemaz nerunājot par Google un sociālo mediju platformām, piemēram, Facebook mīlu uz video balstītu saturu .

Šeit ir dažas idejas par video iekļaušanu satura veidošanas stratēģijā:

Produkta demonstrēšana, izmantojot stāstījumu , tāpat kā dizaineru spēļu kārtis, uzņēmums Theory11 dara savā apbrīnojamā video ‘ Noslēpumu kaste ”. Netraucē augstā produkcijas vērtība. Arī jūs varat stāstīt stāstus par budžetu!

Konkrētas funkcijas izcelšana izklaidējošā veidā, piemēram Blendtec 'Vai tas saplūdīs?' kampaņa, kas parāda, cik spēcīgi ir uzņēmuma blenderi. Šī kampaņa ir dīvaina, aizraujoša, un tikai vienam videoklipam ir piešķirti vairāk nekā seši miljoni skatījumu: iPhone 6 Plus video. (Spoilera brīdinājums: jā, tas saplūst. Un sāp skatīties.)

Piedāvā atsauksmes un atlases padomus patīk Labā kanāla radioaparāti dara katram savam CB kravas automobiļa radioaparātam. Šie videoklipi ir lēti un viegli, un ir ļāvuši uzņēmumam pārspēt konkurenci, nodrošinot lielāku vērtību un demonstrējot savas plašās zināšanas par produktiem.

Sniedz bezmaksas padomus un ieteikumus , piemēram, matu pieaudzēšanas uzņēmums ar piespraužamiem matiem Grezni mati veic iknedēļas apmācības, kas saviem apmeklētājiem piedāvā matu veidošanas padomus. Ir vērts atzīmēt, ka Luxy Hair uzcēla septiņciparu uzņēmumu, izmantojot tikai YouTube mārketingu.

[izcelt] Īss padoms: Neaprobežojieties tikai ar šāda veida videoklipiem. Piemēram, daudzi zīmoli ir guvuši vīrusu panākumus, ražojot videoklipu, kas ir tikpat savdabīgs kā viņu zīmols. Izklaides vērtība ir tikpat labs iemesls kā jebkurš cits![/ izcelt]

Interaktīvs saturs

Interaktīvais saturs ir digitālā satura veids, kas prasa aktīvu klientu līdzdalību. Tās mērķis ir likt auditorijai veikt vēlamo darbību, kas var būt tik vienkārši, kā atbildēt uz viktorīnu, noklikšķināt, lai atklātu vairāk informācijas, vai piedalīties aptaujā. Tas uzņēmumiem dod iespēju aktīvi iesaistīt klientus ar visaptverošu ieskatu, kas sniedz noderīgu informāciju un apkopo attiecīgos datus.

Salīdziniet to ar cita veida saturu - interaktīvā satura vietā, lai pasīvi skatītos videoklipu, klausītos aplādi vai lasītu emuāra ziņojumu, lietotājiem ir jāpievērš lielāka uzmanība reāllaika informācijai. Kā atlīdzību par iesaistīšanos viņi saņem personalizētu atgriezenisko saiti, no kuras viņi faktiski gūst labumu.

Viedās e-komercijas zīmoli arvien vairāk iekļauj interaktivitāti, lai sniegtu saistošu pieredzi. Tālāk ir sniegti daži reālās pasaules piemēri.

Belrojs ir veikals “preču nēsāšana”, kas specializējas tādos priekšmetos kā maki, somas un lietu, piemēram, tālruņu un klēpjdatoru, maciņi. Viņi izmanto gudru animētu slīdni, kuru apmeklētāji var pielāgot, lai parādītu, kā viņu maks piepildās, salīdzinot ar tradicionālo, lielgabarīta maku.

Avots

Nike 360 ​​Fit sistēma sievietēm piedāvā rīku, lai ievadītu mērījumus, lai atrastu ideāla izmēra sporta krūšturi. Tas ietver mini apmācību video sēriju, kas palīdz precīzi reģistrēt mērījumus.

Avots

Ķieģeļu spēlētājs Lielbritānijā bāzēta golfa apģērbu kompānija izmanto izsmalcinātu ritināšanas un vilkšanas rīku, kas ļauj klientiem uzzināt par viņu apģērba īpašībām, izpētot produktu.

Avots

E-grāmatas un ceļveži

Lai rakstītu e-grāmatu vai ceļvedi, jūs to izdarīsit vajag stipru rakstnieku , spēcīgs dizainers un spēcīga ideja. Šāda veida satura izveidei tas ir tikpat svarīgi, lai tas izskatās labi, tāpat kā ideja ir noderīga jūsu auditorijai.

E-komercijas apstākļos e-grāmatas un ceļveži vislabāk var darboties kā produkta akcents. Parasti e-grāmatu var uzskatīt par garāku, detalizētāku rokasgrāmatu par konkrētu tēmu.

Šeit ir daži piemēri, kā šos satura veidus varētu izmantot dažādās nozarēs:

• Modes vai skaistumkopšanas zīmols var izlaist e-grāmatu vai ceļvedi gada karstākajām tendencēm
• Baseinu piegādes uzņēmums var izveidot ceļvedi pareizai baseina kopšanai ASV ziemeļu štatos
• Juvelierizstrādājumu zīmols var izveidot e-grāmatu vai ceļvedi, kurā tiek apspriesti dažāda veida dārgakmeņi vai akmeņi
• Āra mazumtirgotājs var izlaist e-grāmatu vai ceļvedi par labākajām pārgājienu vai nometnes vietām noteiktā gada laikā
• Jebkurš zīmols var izveidot dāvanu pirkšanas ceļvedi svētkiem

Paskaties uz Atklātās ādas kopšanas ebook piemēram.

Avots

Tas sniedz jums detalizētu pārskatu par to, kā saglabāt ādu tīru. Ir 11 nodarbības, no kurām mācīties, un katrā no tām ir augstas kvalitātes attēli, kas darbojas, lai saglabātu auditorijas uzmanību.

[izcelt] Īss padoms: Sakarā ar papildu laiku un resursu ieguldījumiem šāda veida satura izveidošanai noteikti reklamējiet to vienmēr, kad tas ir piemērots. Skat 6. nodaļas daudzkanālu mārketinga sadaļa lai iegūtu vairāk ideju.[/ izcelt]

Gadījumu izpēte un baltās grāmatas

Uz pētījumiem un rezultātiem balstīts saturs, piemēram, gadījumu izpēte, baltās grāmatas un e-grāmatas, ir īpaši spēcīgs B2B zīmoliem, jo ​​tie sniedz padziļinātu informāciju, ko uzņēmumi meklē, pirms viņi veic lielākas, sarežģītākas uzņēmējdarbības investīcijas. B2C vidē varētu būt lieliska ideja šāda veida saturu integrēt satura veidošanas stratēģijā. Tomēr mazāku biļešu precēm lielākajai daļai patērētāju nav nepieciešams (vai viņi vēlas) veikt plašu pētījumu, ko parasti meklē uzņēmumi.

Pētot viņu gaidāmos pirkumus, B2B pircēji teica ka:

• 78 procenti no viņiem izmanto gadījumu izpēti
• 77 procenti no viņiem izmanto baltās grāmatas
• 67 procenti no viņiem izmanto e-grāmatas
• 67 procenti no viņiem izmanto trešo personu un analītiķu ziņojumus

Galvenie gadījuma izpētes elementi ir:

• Koncentrējieties uz vienu konkrētu klientu, kurš ir izmantojis produktu, uz kuru koncentrējas jūsu gadījuma izpēte.
• Stāsts par šo klientu, ieskaitot informāciju par to, kas viņi ir, kāda bija viņu biznesa problēma un produkta ietekme.
• Konkrētu problēmu risināšanas stratēģiju apspriešana. Ja ar citiem produktiem ir bijuši neveiksmīgi mēģinājumi, pieminējiet tos, kas saņem bonusa punktus.

Galvenie baltā papīra elementi ietver:

• Identificējiet galveno problēmu, ar kuru saskaras klienti, un aprakstiet to relatīvi.
• Aprakstot potenciālās pieejas un risinājumus, kā arī to ierobežojumus. Jūs varat vai nevēlaties tieši reklamēt savu zīmolu, jo daži dokumenti ir vairāk paredzēti izglītības mērķiem, nevis pārdošanai.
• Statistika un pētījumi, kad vien iespējams, lai pamatotu jūsu apgalvojumus. Izvēlieties profesionālus, uzticamus avotus, piemēram, pētījumu firmas un valsts aģentūras.

Piemēram, ja jūs pārdodat kaut ko līdzīgu ādas kopšanas līdzekļiem, varat publicēt baltu grāmatu, kurā sniegti zinātniski pierādījumi par sastāvdaļām, kuras tika izmantotas jūsu priekšmetu ražošanā. Vai arī varat publicēt gadījumu izpēti par ilgtermiņa rezultātiem, kas gūti, izmantojot noteiktu sastāvdaļu veidu salīdzinājumā ar citiem tirgū esošajiem.

[izcelt] Īss padoms: Šāda veida satura informāciju var izmantot citiem nesējiem. Piemēram, gadījumu izpēti var padarīt par videoklipu vai apspriest podkāstā.[/ izcelt]

Satura lejupielādes galvenās lapas

Ja jūsu satura izveides stratēģija ietver augsta līmeņa saturu, piemēram, lejupielādējamas e-grāmatas, gadījumu izpētes un baltās grāmatas, apsveriet iespēju tos piedāvāt ar ierobežotu piekļuvi galvenā lapa . Tas nozīmē, ka pirms piekļuves satura lejupielādei apmeklētājam būs jāaizpilda veidlapa ar visu jūsu izvēlēto informāciju. Tādā veidā jums ir viņu e-pasta adrese jūsu biļetenam, īpašajiem piedāvājumiem vai citiem e-pasta paziņojumiem.

Parasti šīs veidlapas ir vienkāršas, un tajās ir vismaz apmeklētāja vārds un e-pasts.

Ja jums nav joslas platuma, lai to izdarītu iekšēji, varat izmantot tādu tīmekļa pakalpojumu kā Atsisties vai Iekāpšana ātri un bez nepieciešamās kodēšanas pieredzes izstrādāt galvenās lapas.

Avots

Satura kalendāra veidnes izmantošana

Emuāru un cita satura fragmentu konsekventa publicēšana ir viens no labākajiem veidiem, kā piesaistīt vairāk vietnes apmeklētāju. Vēl labāk, regulāra norīkošana apmāca auditoriju paredzēt un iesaistīties jūsu darbā. Tieši tāpēc mēs piedāvājam jums šo satura kalendāra veidņu opciju sarakstu. Lielākā daļa no tām ļaus jums plānot un ieplānot nākamo dienu, nedēļu un mēnešu saturu.

Satura mārketinga institūta redakcijas kalendāra veidne

Šī veidne ir ideāli piemērota cilvēkiem, kuriem ir grūti koncentrēties. Vienkāršs dizains ir viegli pamanāms un ļauj vietņu īpašniekiem viegli veikt visu nepieciešamo plānošanu.

WebFX redakcijas emuāru kalendāra veidne

WebFX izveidoja šo satura kalendāra veidni, domājot gan par iesācējiem, gan profesionāļiem. Ja jūs esat pilnīgi nesaprotams par emuāru veidošanu, tajā ir pieejami dažādi triki un padomi.

Compose.ly izdrukājamā satura kalendāra veidne

Ja vēlaties plānot un detalizēt satura grafiku ar vecu labu pildspalvu, jums vajadzētu būt apmierinātam ar Compose.ly izdrukājamā satura kalendāriem. Viens no tiem nodrošina ikmēneša skatu, bet otrs - plašāku, nedēļas satura publicēšanas grafiku.

5.3 Veicināt un izplatīt, kad vien iespējams

Satura mārketings var būt a rentabli svina ģenerēšanas stratēģija jebkuram e-komercijas biznesam. Pēc pieprasījuma metrikas pētījums , satura mārketings rada vairāk nekā trīs reizes vairāk potenciālo klientu nekā izejošais mārketings, kaut arī tas maksā par 62 procentiem lētāk nekā tradicionālās mārketinga metodes.

Avots

Diemžēl daudzi nepieredzējuši e-komercijas veikalu īpašnieki to ignorē mārketings satura mārketinga aspekts. Viņi daudz laika pavada satura radīšanai, veidojot informatīvus emuāra ierakstus, rakstus, videoklipus, attēlus un aplādes, kas īpaši pielāgoti viņu auditorijai, pēc tam sēdēt un gaidīt, kamēr cilvēki steigsies uz viņu veikalu.

Lūk, realitātes pārbaude: Šī stratēģija, visticamāk, nedarbosies, ja vien jums nav ārkārtīgi paveicies. Bez stingra izplatīšanas un reklāmas plāna tas nav satura mārketings - tas ir tikai satura veidošana - un jūsu saturs tiks pazaudēts miljoniem satura gabalu, kas tiek publicēti visā pasaulē katru minūti .

Patiesībā daudzi profesionāli mārketinga speciālisti ir vienisprātis, ka satura izplatīšana un reklamēšana prasa vairāk laika nekā pati satura izveide, tāpēc jums uzmanīgi jāpievērš uzmanība šim satura mārketinga aspektam. Eksperts tirgotājs un uzņēmējs Dereks Halperns iesaka ievērot 80/20 noteikumu , 20% no sava laika, kas veltīts satura radīšanai, un 80% laika, kas veltīts satura reklamēšanai un izplatīšanai.

Šajā sadaļā mēs apskatīsim dažus bezmaksas (un lētus) veidus, kā varat reklamēt un izplatīt savu saturu. Gatavs? Te nu mēs esam.

Satura izplatīšanas kanāli

Gandrīz viss saturs tiek izplatīts, izmantojot vienu no šiem trim nesējiem: piederošie mediji (kanāli, kurus kontrolē jūsu uzņēmums, piemēram, e-komercijas vietne, adresātu saraksts, emuārs), nopelnītie mediji (kanāli, kuros tiek kopīgots jūsu saturs, bet jūs neesat īpašnieks un neesat samaksājis par publicitāti) un maksas mediji (piemēram, Facebook reklāmas un reklamētie tvīti, PPC (pay-per-click) reklāma).

Avots

Kamēr jūs joprojām veidojat mērķauditoriju savam veikalam, jums jāpievērš uzmanība īpašumā esošajiem un nopelnītajiem medijiem. Tie ir rentablāki un tiek uzskatīti par mazāk tendencioziem nekā apmaksātie plašsaziņas līdzekļi.

Mēs jau esam daudz runājuši par tādiem populāriem kanāliem kā Facebook ,Youtube,Twitterun ietekmējot mārketingu ,tāpēc apskatīsim dažas stratēģijas, kā izmantot mazāk izplatītus un nopelnītus mediju kanālus sava satura izplatīšanai un reklamēšanai.

Reklamējiet saturu, izmantojot savu e-pasta sarakstu

E-pasts joprojām tiek apsvērts visefektīvākais mārketinga rīks , ar pētījumiem, kas to parāda tas ir 40 reizes efektīvāks nekā Twitter un Facebook kopā. Tas nozīmē, ka tas ir ideāls līdzeklis satura reklamēšanai.

Viena populāra stratēģija ir nosūtiet regulāru biļetenu klientiem, kas piedāvā saturu no jūsu vietnes. Varat iekļaut fragmentus vai kopsavilkumus no iepriekšējiem un pašreizējiem rakstiem, kā arī AUD, kas ļauj lasītājiem uzzināt vairāk, noklikšķinot uz jūsu vietni. Ieteicams iekļaut arī sociālās koplietošanas ikonas, kas ļauj cilvēkiem kopīgot jūsu saturu.

Jūsu biļetena laiks ir atkarīgs no tā, cik bieži jūs veidojat saturu. Ja nedēļā veidojat tikai vienu jaunu saturu, iespējams, biļetens jānosūta tikai reizi mēnesī. Ja katru dienu veidojat jaunu saturu, varat nosūtīt biļetenu, kurā uzsvērts šīs nedēļas populārākais saturs.

Šeit ir skaists piemērs e-pastam Harija , skūšanās produktu e-komercijas veikals, nosūtīts klientiem ar saitēm uz noderīgu saturu.

Avots

[izcelt] Īss padoms: Ja esat saņēmis kādus e-pasta ziņojumus no norobežotā satura vietnē 3. nodaļa , ir pienācis laiks tos izmantot. Ja e-pasta mārketings ir pareiza stratēģija jūsu zīmolam, apsveriet citus e-pasta ziņojumu vākšanas veidus, piemēram, uznirstošo logu, kas aicina cilvēkus reģistrēties jūsu jaunumiem.[/ izcelt]

Atbildiet uz jautājumiem un atrisiniet problēmas

Cilvēkiem patīk saturs, kas risina problēmas un sniedz padomus, tāpēc tiek atlasītas tādas lietas kā raksti par lietošanu, pirkšanas ceļveži, produktu apskats un desmit saraksti. daži no visvairāk kopīgotā tīmekļa satura .

Ja jums ir kāds saturs, kas atrisina problēmu, uzdodiet jautājumus un atbildiet uz vietnēm, piemēram, Yahoo atbildes un Kvora ir fantastiski (un viegli) izplatīšanas kanāli. Viss, kas nepieciešams, ir trīs darbības:

1. Atrodiet cilvēkus, kuri uzdod jautājumus, uz kuriem atbild jūsu saturs. To var izdarīt, meklējot vietnēs, kurās tiek izmantoti ar jūsu tēmu saistīti atslēgvārdi. Meklējiet nesenos jautājumus. Viss, kas ir vecāks par dažām nedēļām, visticamāk, būs neaktīvs un neefektīvs paaugstināšanai.
2. Sniedziet pilnīgas atbildes. Īsas atbildes ir nevēlamas un neuzticamas, savukārt detalizētas atbildes palīdz jums parādīt savu kompetenci un ir lielākas iespējas tikt balsotām.
3. Saite uz sākotnējo saturu (vietnes satura lapu), lai iegūtu papildinformāciju un papildu resursus.

Mārketings tādās vietnēs kā Quora ir lielisks veids, kā iegūt bezmaksas ekspozīciju savam veikalam. Ir svarīgi regulāri aktīvi darboties šajās vietnēs, jo jūs sākat gūt lielāku atpazīstamību, kas palīdzēs piesaistīt vairāk cilvēku jūsu vietnei.

Šeit ir labs piemērs jautājumam, uz kuru varētu atbildēt velosipēdu veikala īpašnieks.

Avots

Iesniedziet savu saturu apkopotājam

Satura apkopotāji ir multivides vietnes, kas apkopo un apkopo saturu no neatkarīgiem izdevējiem. Satura fragmentu iesniegšana viņiem parasti tiek uzskatīta par abpusēji izdevīgu stratēģiju - apmeklētāji var redzēt daudz dažādu saturu vienā ērtā vietā, un satura veidotājiem ir jāpopularizē viņu saturs plašai auditorijai.

Ir daudzas bezmaksas un apmaksātas satura apkopošanas vietnes, kas pieņem satura iesniegšanu, taču daudzas ir vai nu pilnas ar surogātpastu, vai arī to lasītāju skaits ir ļoti ierobežots. Daži sliktas kvalitātes apkopotāji pat var kaitēt jūsu meklētājprogrammas rangam. Bet, ja jūs iesniedzat kvalitatīvu saturu labam apkopotājam, tas var būt noderīgs, lai piesaistītu apmeklētājus jūsu e-komercijas veikalā.

Lielākajai daļai apkopotāju satura iesniegšana ir tikpat vienkārša kā konta reģistrēšana un saites uz jūsu saturu nodrošināšana. Tomēr pirms pārdomām ir ieteicams pārskatīt vietni un tās iesniegšanas politiku. Apsverami daži labi novērtēti apkopotāji:

• Alltop ir viens no populārākajiem satura apkopotājiem, ar lielu auditoriju un plašām tēmām. Saturu varat iesniegt vietnē Alltop, lapas apakšdaļā noklikšķinot uz iesniegšanas pogas. Tā kā par vietu Alltop direktorijā ir liela konkurence, pārliecinieties, ka labākais darbs ir iesniegts apkopotājam.
• Blogarama ir “vecākais emuāru katalogs”, un tajā ir pat vairāk kategoriju nekā Alltop. Kad esat izveidojis kontu, varat ātri iesniegt vairākus satura gabalus.
• BizSugar ir vēl viens bezmaksas apkopotājs, kas ļauj jums iesniegt padomus viņu kopienai. Tam ir maza uzņēmējdarbība, tāpēc jums būs jāiesniedz saturs, kas saistīts ar jūsu e-komercijas veikala uzņēmējdarbības pusi.

Mērķauditorija Blogi un sociālo mediju tīkli, kas nav angļu valoda

Tas, ka jūs publicējat saturu angļu valodā, nenozīmē, ka jums jāierobežojas tikai ar angliski runājošu auditoriju. Tikai 4,8% pasaules iedzīvotāju ir dzimtā angļu valoda, kas nozīmē, ka ir miljardiem potenciālo klientu, kas lasa saturu citās valodās.

Avots

Dažos emuāros, kas nav angļu valodas un sociālo mediju tīkli, tiks pieņemts angļu valodas saturs. Tiem, kuri to nedara, varat izmantot tulkošanas spraudni Transposh lai automātiski tulkotu saturu vairākās valodās.

Lai atrastu ārzemēs izvietotus emuārus, kas nav angļu vai angļu, varat veikt vienkāršu meklēšanu Google tīklā. Piemēram, tiek meklēti vārdi ‘itāļu modes emuāri’ šo 80 labāko Itālijas modes emuāru autoru sarakstu tīmeklī , kas varētu būt noderīga skaistumkopšanas produktu e-komercijas veikala īpašniekam, kurš vēlas iegūt ekspozīciju Eiropā.

bezmaksas fonda foto komerciālai lietošanai

Turklāt, lai iegūtu plašāku sava satura pieejamību, varat meklēt sociālo tīklu tīklos, kas nav angļu valoda. Zemāk ir īss to platformu saraksts, kuras varētu būt noderīgas satura reklamēšanai.

• Wechat un Veibo ir divi populārākie sociālo mediju tīkli Ķīnā.
• Cyworld ir sociālais tīkls ar gandrīz pilnībā Dienvidkorejas auditoriju.
• Mani cilvēki ir sociālais tīkls, kas līdzīgs Facebook, bet koncentrējas uz Latīņameriku.
• VK ir sociālais tīkls ar lielu kopienu Krievijā un Ziemeļāzijā.

Tagad esat aprīkots ar vairākiem rīkiem un taktikām, ko varat izmantot, lai novirzītu bezmaksas datplūsmu uz savu vietni, tagad jums ir jākoncentrējas tikai uz tiem, kas vislabāk atbilst jūsu e-komercijas veikalam un nodrošinās visvairāk apmeklējumu.

[izcelt] Īss padoms: In 6. nodaļa , mēs sniegsim jums Google Analytics un citu līdzīgu rīku sadalījumu, kas var parādīt jums trafika statistiku, piemēram, kurās valstīs un pilsētās atrodas jūsu vietnes apmeklētāji. Tas var palīdzēt vadīt starptautisku nosūtīšanas vai piegādes stratēģiju, ja izvēlaties paplašināties. [ / izcelt]

Ja vēlaties pāriet satura izveidē, zemāk ir saraksts ar e-komercijas emuāriem, kas aptver vairākus citus digitālā mārketinga aspektus.

7 labākie e-komercijas emuāri, kas jāievēro

Oberlo

Neatkarīgi no tā, vai jūs interesē uzsākt pilnu piegādes biznesu, sociālo mediju mārketings vai vispārīgi mārketinga padomi, Oberlo emuārs ir visaugstākais padoms un iedvesmas avots. Jūs atradīsit arī stāstus par to, kā pirmoreiz uzņēmēji izveidoja plaukstošu biznesu, kas viņiem palīdzēja izvairīties no 9-5.

Ieplūst

Pateicoties ilggadējai pieredzei ienākošā mārketinga, Google Ads, SEO un maksas par klikšķi reklamēšanas praksē, Inflow komanda raksta par to, ko viņi ir iemācījušies gadu gaitā - un par to, kā jūs varat ieviest šīs mācības savā veikalā.

Shopify

Shopify dominē e-komercijas tirgū ar pasaules klases programmatūras platformu. Tādējādi uzņēmuma emuārs ir bagātīgs resurss, kas sastāv no padziļinātiem rakstiem, intervijām un detalizētām rokasgrāmatām par dažādiem elektroniskās komercijas aspektiem.

e-komercijas tauta

Ja jūs meklējat padomu par to, kā paplašināt savu e-komercijas biznesu starptautiskā mērogā, jums patīk e-komercijas tauta. Tīmekļa vietne sniedz visa veida informāciju par iekļūšanu jaunos tirgos, ieskaitot detalizētu analīzi un aptaujas par populārajiem produktiem šajās valstīs.

E-komercijas sāknēšana

Bootstrapping e-komercijas dibinātājs Šabirs Nooruddins piedāvā praktiskas stratēģijas un padomus e-komercijas veikala izveidošanai. Jūs atradīsit informāciju par visu, sākot no e-pasta saraksta palielināšanas līdz tiešsaistes veikala tirdzniecībai svētku laikā.

Labāks limonādes stends

Šīs vietnes emuārs aptver plašu ar e-komerciju saistītu tēmu klāstu, tostarp par to, kā izvēlēties un apstiprināt produktus, kurus pārdot, izmantojot tiešsaistes veikalu klientu apkalpošanas dienestu un piegādājot trešu pušu tirgos, piemēram, eBay un Amazon.

E-komercijas izpilddirektors

E-komercijas izpilddirektora emuārs noņem elektroniskās komercijas noslēpumu un sarežģītību, vienkāršoti izskaidrojot sarežģītas tēmas. Jūs atradīsit galīgas rokasgrāmatas tiešsaistes biznesa izveidei no jauna, pārskatus par labākajiem rīkiem un platformām un mārketinga stratēģijas, lai veicinātu potenciālos klientus, reklāmguvumus un klientu noturēšanu.

5. nodaļa Līdzņemšana

Satura izveide ir galvenais, lai novirzītu trafiku uz jūsu veikalu. Ja jums ir prasmes un / vai resursi, publicējiet vismaz vienu emuāru nedēļā kopā ar citiem pielāgota satura veidiem, piemēram, grafiku, videoklipiem un e-grāmatām. Ja jums nav iekšēja vai nolīgta darbaspēka, lai pastāvīgi izveidotu A pakāpes saturu, pieturieties pie kvalitātes mantras, nevis daudzuma. Labāk ir radīt lieliski saturs ir retāk nekā pastāvīgi viduvējs saturs. Jūsu satura izveides stratēģijai ir jākoncentrējas uz reālu problēmu, jautājumu un problēmu risināšanu auditorijas lokā.

Visbeidzot, izplatiet savu saturu tik bieži, cik vien iespējams - bez surogātpasta, protams. Apsveriet satura mārketinga stratēģiju, kurā jūs reklamējat pa e-pastu, iesniedzot saturu satura apkopotājiem un izmantojot to sociālajos medijos un forumos kā veidu, kā atbildēt uz atbilstošiem jautājumiem un iegūt nelielu novirzīšanas trafiku uz jūsu vietni.