Bibliotēka

Kā sasniegt eksplozīvu izaugsmi vietnē Pinterest: 8 galvenie veidi, kā veidot un pavairot auditoriju

Pirms viņš kļuva par Pinterest līdzdibinātāju, Bens Silbermans pārcēlās uz Kaliforniju un sāka strādāt Google klientu atbalsta jomā, pirms galu galā sāka uzņēmējdarbību.



Viņš saka, par savu toreizējo gājienu no Des Moines, Aiovas štatā, līdz ielejai:

Būt tuvu cilvēkiem, kas jūs iedvesmo, ir ļoti labs pirmais solis.

Pareizi, tieši tas tagad ir iespējams viņa uzņēmumā Pinterest: Ļaujot cilvēkiem tuvoties zīmoliem, produktiem un cilvēkiem, kas viņus iedvesmo.





Ar Pinterest tagad veido 25% no mazumtirdzniecības novirzīšanas datplūsmas un, veicot četrreiz vairāk naudas par klikšķi nekā Twitter, Pinterest ir pierādījis savu spēku kā masveidā efektīvu vietu saziņai ar savu auditoriju. Un daudzi zīmoli apsver, vai viņiem tas nav nepieciešams dodiet savam Pinterest mārketingam nelielu grūdienu.

Vai jūs esat viens no viņiem?


OPTAD-3

Es apkopoju datus par to, kā vislabāk atbildēt uz jautājumu, vai Pinterest jums ir piemērots, un, ja tas tā ir, kā ar platformas palīdzību palielināt zīmola atpazīstamību un auditorijas sasniedzamību.

Vai esat gatavs sākt veidot savu zīmolu Pinterest? Parunāsim par dažām idejām, kas varētu noderēt jums.

pablo (3)

Vai Pinterest ir piemērots jūsu sociālajam medijam jūsu zīmolam?

Pirms mēs runājam par auditorijas palielināšanu, tomēr viens no vissvarīgākajiem jautājumiem, kas jāuzdod jebkuram uzņēmumam vai zīmolam, ir: Vai mūsu auditorija ir vērts pieaugt Pinterest?

Kopš 2015. gada aprīļa Pinterest bija 72,8 miljoni lietotāju , ar 85% no tām ir sievietes . Faktiski, aplūkojot statistiku, jūs varat redzēt, kāpēc Pinterest ir sociālais tīkls, kuru lielākā daļa uzņēmumu nevar atļauties ignorēt, un, iespējams, tam pat ir jābūt prioritāram pār visu pārējo sociālo mediju mārketingu.

  • Procentuālā daļa no visiem ASV sociālo mediju lietotājiem, kuri izmanto Pinterest: 30%
  • To Pinterest lietotāju procentuālā daļa, kuri atrodas ārpus ASV: 40%
  • Pinterest pieaugums lietotājiem ārpus ASV 2014. gadā: 135%
  • Vidējais vietnē Pinterest pavadītais laiks vienā apmeklējumā: 14,2 minūtes

Šeit ir daži jautājumi, kas varētu palīdzēt pieņemt lēmumu:

1. Vai jūs jau saņemat Pinterest trafiku?

Pirms veicat jebko citu, iegūstiet Google analytics trafika statistiku un ātri pārskatiet, vai jau saņemat novirzīšanas trafiku caur Pinterest.

Labs veids, kā to izdarīt, ir sekot šīm darbībām:

  1. Piesakieties savā Google Analytics konts.
  2. Ritiniet uz leju kreisajā izvēlnē un atrodiet opciju “Iegūšana”. Noklikšķiniet uz tā, lai atvērtu apakšizvēlni.
  3. Atlasiet “Pārskats”. Jūs redzēsiet sektoru diagrammu, kurā sīki aprakstīta to lietotāju procentuālā daļa, kuri nāk no dabiskās meklēšanas, novirzīšanas, tiešās, sociālās saziņas utt.
  4. Lapas apakšdaļā esošajā sarakstā redzēsit visus dažādos datplūsmas avotus. Noklikšķiniet uz Sociālie.
  5. Tādējādi tiks atvērts vēl viens saraksts, kas skaitļos parādīs, cik lielu novirzīšanas trafiku pēdējā mēneša laikā esat saņēmis no katra sociālo mediju kanāla. Vai jūs jebkurā vietā pamanāt Pinterest?

Jūs varētu pārsteigt, cik daudz cilvēku jau piesprauž attēlus no jūsu vietnes vai emuāra.

kā facebook nosaka, kādas ziņas es redzu

Kaut arī tas jo īpaši attiecas uz uzņēmumiem, kas augstu vērtē attēlus, piemēram, mazumtirdzniecības, modes, pārtikas un ceļojumu jomā, es biju pārsteigts, atklājot, ka man jau ir Pinterest auditorija, kas ir simtiem lielu sava biznesa vajadzībām, kas rūpējas ārštata rakstnieki .

2. Vai jūsu biznesam ir vizuāli elementi, vai jūs varat tos ieviest?

Kā jau minēju iepriekš, Pinterest rada acīmredzamas priekšrocības uzņēmumiem, kuriem ir liels vizuālais saturs, taču radoša un nepārdomāta domāšana var palīdzēt atrast novatoriskus saziņas veidus ar auditoriju pat tad, ja atrodaties pakalpojumu sfērā vai ir uzņēmums (piemēram, apdrošināšana), kas tieši netulko vizuālā vidē.

Piemēram, daudzi autori izveido Pinterest dēļus ar grāmatu vāku attēliem vai attēliem, kurus viņi atraduši, pētot savus romānus. Ārštata darbinieki kopīgi izmanto mājas biroja telpas.

3. Vai jums ir nepārtraukta labu attēlu plūsma, vai jums ir resursi, lai tos izveidotu?

Attēlu izveide, kas vērsta ap jūsu zīmolu, prasa laiku, uzmanību un daudz pārdomu. Ja jūs esat vienas personas zīmols, kas šobrīd koncentrējas uz pārdošanu un stratēģiju, iespējams, jums nav īstais laiks pielikt visas pūles oriģinālu attēlu radīšanai.

Vai jūsu uzņēmumam ir resursi, lai izveidotu pastāvīgu attēlu plūsmu, vai līdzekļi, lai nomātu šo procesa daļu? Ja nē, varētu būt labāka ideja gaidīt, kamēr jūs to izdarīsit.

Šeit ir ērts saraksts, no kura mēs esam izveidojuši 23 rīki un resursi kas palīdzēs jums izveidot attēlus sociālajiem medijiem.

4. Cik jūs rūpējaties?

Visbeidzot, neatkarīgi no jūsu biznesa - vizuāla vai nē -, ja jūs vēlaties izmantot vizuālo nesēju sava zīmola attīstībai, varat pārvarēt visus šķēršļus un vājās vietas un padarīt savu zīmolu spīdīgu.

Labi jautājumi, kas jāuzdod, ir: cik daudz laika jūs pavadāt vietnē Pinterest? Vai jūs bieži ārstējat attēlus savā galvā? Vai skatāties uz citu zīmolu dēļiem un jums ir idejas, kā tos uzlabot? Ja uz šiem jautājumiem atbildējāt apstiprinoši, jums vajadzētu būt vietnē Pinterest.

12.03.13_pinterest-flowchart_FINALcopy-590x1736

Kā masveidā palielināt savu auditoriju

1. Piespraudiet konsekventi un bieži

Tāpat kā lielākajā daļā citu sociālo tīklu, konsekventa un bieža koplietošana bieži var būt atslēga auditorijas veidošanā un viņu piesaistīšanā jūsu saturam.

Laiks var būt svarīgs arī, lai gan globālajai auditorijai bieži ir labāk izplatīt savu saturu visu 24 stundu laikā, lai jūs neatstātu cilvēkus citās laika joslās. Tādējādi jūs biežāk tiekat pakļauts lielākai auditorijas daļai, kā rezultātā bieži rodas vairāk piespraudes, kopīgošanas un komentāru.

P.S. To visu un daudz ko citu var viegli izdarīt, izmantojot Buferi.

Buferis-for-Pinterest

Ar biežumu vairāk bieži ir labāk, mēs uzskatām, ka optimāls ir 5x dienā . Daži eksperti iesaka pat 15-20x reizes dienā, taču, ja esat mazs uzņēmums vai zīmols, labāk izvēlēties mazāku skaitli un saglabāt konsekvenci, nekā darīt lielākus skaitļus ar pārtraukumiem.

Šeit ir mūsu izveidota infografika, kas jums īsumā parāda, kāda veida biežumu un tēmas jūs labi darītu, cenšoties:

The-Science-of-Pinterest-Plānošana

2. Piespraudiet tikai labas kvalitātes attēlus

2013. gadā Filadelfijā bāzēts jaunuzņēmums Kurāt , kas sevi dēvē par “pasaules vadošo vizuālā tīmekļa mārketinga un analīzes komplektu”, intensīvi skaitīja informāciju par 500 000 attēlu datu bāzi, lai mēģinātu noskaidrot, kuri attēli Pinterest darbojās labi un kāpēc. Pēc Wired.com pieprasījuma viņi uzņēmās masveida uzdevumu atrast vienu perfektu Pinterest attēlu kas ietvēra visus populārā Pinterest attēla elementus.

Šis attēls no kulinārijas šovu vadītājas Paulas Deen uzvarēja:

ideāls attēls

Attēls ar nosaukumu “krustmātes Pegijas gurķu, tomātu un sīpolu salāti” ir atkārtoti atkārtots 307 000 reižu, patika 8 000 reizes un 300 reizes ir komentēts.

Tātad, kas padara perfektu Pinterest attēlu? Šīs ir uzvarošās īpašības:

  • Nav cilvēku sejas
  • Maz fona
  • Vairākas krāsas
  • Daudz sarkana
  • Mērena gaisma un krāsa
  • Portreta stils

Jūs ne vienmēr varēsiet izveidot ideāls Pinterest attēls. Tomēr iekļaujiet pietiekami daudz no šīm īpašībām, un jūs bieži varēsiet izveidot vīrusu.

3. Uzrakstiet ar atslēgvārdiem bagātus tapu un dēļu aprakstus

Atšķirībā no Twitter un Facebook, kur saturs tiek ātri kopīgots, ātri lasīts un ātri pazūd, Pinterest dēļi lielākoties ir mūžzaļš . Tas nozīmē, ka, lai gan jūs šodien varat izveidot dēli un piestiprināt attēlu, tas tomēr var būt noderīgs lasītājiem, it īpaši jauniem, mēnešus un pat gadus pēc šī brīža.

Tas tomēr ir atkarīgs no viena izšķiroša faktora: Tu esi jāatrod.

Pēc trim mēnešiem, ja Pinterest lietotājs meklē kāzu kleitu idejas Pinterest, vai viņa saskarsies ar jūsu kāzu veikalu dizainu?

Lai pārliecinātos, ka viņa to dara, jūs vēlaties pārliecināties, ka gan jūsu piespraudes, gan jūsu Pinterest dēļi ir marķēti ar atslēgvārdiem un ka paši apraksti ir bagāti ar atslēgvārdiem un specifiski. Optimizējiet savas tapas. Nepārdomājiet to pārāk daudz. Lielākā daļa cilvēku, kuri meklē, neizmanto izdomātu terminoloģiju. Tā vietā, kad mēs kaut ko meklējam, mēs bieži ejam ar pašiem pamatiem: 'balts' vai 'mežģīnes' vai 'garš vilciens'.

kāzu kleitas

Pagājušajā gadā Pinterest uzsāka savu Smart feed, kas atņēma tapu hronoloģisko raksturu. Līdzīgi kā Facebook, lai jūsu tapas nonāktu augšpusē, tām tagad jāatbilst noteiktiem kritērijiem. Pegs Ficpatrikss viņus šajā izklāstā izklāsta izcils ziņojums sociālo mediju eksaminētājam :

klientu apmierinātības vērtējumi var būt
  • Piespraudes kvalitāte : Jūsu tapas pārvietojas uz rindas augšdaļu, ja tie ir augstas kvalitātes attēli ar būtību.
  • Avota kvalitāte : Lai gan ir lieliski kopīgot tapas no savas vietnes, vēl labāk ir piesaistīt attēlus no citiem avotiem, īpaši augstas kvalitātes vietnēm. Tas ļauj jūsu piespraudes redzēt tādos veidos un sasniegt auditoriju, kuras citādi nevarētu, izmantojot savu vietni, it īpaši, ja jūs joprojām esat jauns un veidojat savu zīmolu.
  • Pinterest vērtējums: Saskaņā ar Pinterest emuāru, iespējams, ka jūsu tapas iegūs lielāku saķeri, ja tie ir augstas kvalitātes attēli, kas ir skaidri un atbilstoši, tiem ir minimāls teksts un bez apmalēm, un tajos ir iekļauti lieliski, noderīgi tapu apraksti.

Tāpat jūs vēlaties pārliecināties, ka jūsu reklāmas dēļi ir sakārtoti. Tas palīdz ne tikai optimizēt un atrast jūsu tapas, bet arī ir lielisks veids, kā mudināt Pinterest lietotājus pārlūkot īpašas tāfeles, kas viņos izraisa interesi. Piemēram, ja esat ceļojumu uzņēmums, noteikti apsveriet iespēju pievienot dēļus valstīm un noteiktām vietām, taču, iespējams, jūs varētu izveidot arī dēļus “Treehouse Hotels” vai “Train-to-miss miss vilcienu braucieniem”.

Ziņā, kurā paskaidrots, kā viņa pieauga viņas Pinterest, sekojot no 1000 līdz 4000 3 mēnešos , blogere Dannielle Cresp raksta:

Es sakārtoju savus dēļus kategorijās, kas ir salīdzinoši šauras. Sadaļā “Mājai” esošās 4000 tapas es sadalīju dēļos katram istabas tipam. Pagāja 6 dienas, bet mani sekotāji pēc tam lēca. Padariet skaidru tāfeles nosaukumu, tas var būt jautrs nosaukums, taču ļaut cilvēkiem viegli uzzināt, ko jūs pie tā piespraudīsit. ”

4. Apstipriniet savu vietni

Jūsu vietnes apstiprināšana vietnē Pinterest var būt labs pirmais solis, lai izveidotu uzticību savai jaunajai auditorijai. Kad tas būs izdarīts, varēsit redzēt savu logotipu vai profila attēlu tapās, kuras cilvēki saglabāja no jūsu vietnes. Jums būs pieejama arī tīmekļa analīze pakalpojumā Pinterest Analytics.

Lai to izdarītu, rīkojieties šādi:

  1. Iestatījumos laukā Vietne noklikšķiniet uz Apstiprināt vietni.
  2. Izpildiet nākamajā lapā sniegtos norādījumus. Varat pārbaudīt, izmantojot HTML failu vai metatagu.
  3. Kad jūsu vietne būs apstiprināta, jūs redzēsit savu logotipu vai profila attēlu tapās, kuras cilvēki saglabāja no jūsu vietnes.

5. Izmantojiet bagātīgas tapas

Pinterest definē bagātīgas tapas

Adatas, kas ietver papildu informāciju tieši pašā Pin.

Ir seši bagātu tapu veidi:

  1. Lietotnes tapas iekļaujiet instalēšanas pogu, lai Pinners varētu lejupielādēt jūsu lietotni, nekad neatstājot Pinterest. (Pagaidām App Pins ir saderīgas tikai ar iOS lietotnēm.)
  2. Filmas piespraudes iekļaujiet vērtējumus, dalībniekus un atsauksmes, lai Pinners uzzinātu par jauniem filmas veidiem.
  3. Recepšu tapas iekļaujiet sastāvdaļas, ēdiena gatavošanas laikus un informāciju par pasniegšanu, lai Pinterest pavāri būtu sajūsmā par virtuvi.
  4. Raksta tapas iekļauj virsrakstu, autoru un stāsta aprakstu, palīdzot piespraudējiem atrast un saglabāt viņiem nozīmīgus stāstus.
  5. Produktu tapas ietver cenu reāllaikā, pieejamību un kur nopirkt. Pinnisti var arī saņemt paziņojumus, kad cenas pazeminās vairāk nekā par 10%.
  6. Vieta Pins iekļaujiet karti, adresi un tālruņa numuru.

Kā jūs varat pateikt, bagātīgas tapas ir fantastisks veids, kā jūsu saturs izceļas starp pārējo Pinterest pūli un dod jūsu produktiem nedaudz redzamību un uzlabo. Protams, palīdz tas, ka tapas pašas pievērš uzmanību cienītājam to pievilcības dēļ un ir ļoti draudzīgas mazumtirdzniecībai, kas nozīmē, ka daudzos gadījumos Pinterest lietotāji var mijiedarboties ar jūsu produktiem vai tos iegādāties tieši no paša Pinterest.

Pinterest bagātīgas tapas

6. Optimizējiet savu vietni, lai tā būtu draudzīga Pinterest

Kad sākat nopietni nodarboties ar Pinterest, mēģiniet veikt pasākumus, lai arī jūsu vietne būtu optimizēta Pinterest. Jo vairāk jūs pastāstīsit cilvēkiem par savu Pinterest klātbūtni, jo lielāka iespēja, ka viņi jūs tur pārbaudīs un sekos jums. Dažreiz pat parastajiem Pinterest lietotājiem ir jāatgādina, ko jūs darāt Pinterest, un tas mudinās viņus atkārtoti atkārtot jūsu saturu, kā arī kopīgot un komentēt vairāk.

Vieglākais veids, kā sākt iesaistīšanos, izmantojot savu vietni, ir izmantojiet šos parocīgos Sekot un Piespraust logrīkus ka Pinterest piedāvā. Tas nodrošina, ka tad, kad jūsu vietnes apmeklētājiem patīk kaut kas patīk, viņiem ir viegli to piespraust vai kopīgot vienkārši un ar vienas pogas klikšķi.

Vēl viens veids, kā izveidot lietotāju piesaisti no savas vietnes, ir atsevišķu dēļu reklamēšana, tos iestrādājot emuāra ierakstos un citā saturā. Dažreiz ir lietderīgi koncentrēties uz sekotāju piesaistīšanu atsevišķiem dēļiem, nekā tas ir paredzēts visam jūsu kontam, tāpēc strādājiet pie populārāko dēļu reklamēšanas auditorijai.

Pašā Pinterest lapā jūs varētu vēlēties ievietot savus populārākos dēļus, lai vietņu apmeklētāji, kuri nolemj apskatīt jūsu Pinterest lapu, īsumā varētu redzēt tāfeles, kuras viņus visdrīzāk interesē.

Random House pinterest

7. Veido kopienu

Tāpat kā visos citos sociālajos tīklos, arī jūsu zīmols Pinterest pieaugs proporcionāli jūsu ieguldītajām pūlēm, lai kļūtu par kopienas daļu. Labs veids, kā sākt to darīt, ir sekot citiem dēļiem savā nišā un veidot attiecības ar cilvēkiem un līdzstrādniekiem, kas atrodas aiz viņiem.

Mēģiniet un izmantot grupas dēļu priekšrocības , kuras vada viens administrators, bet ļauj vairāku priekšmetu dalībnieku piespraust. Izmantojot grupu dēļu iespējas, jūs varat piekļūt auditorijai, kas varētu būt ieinteresēta jūsu produktos un pakalpojumos, bet, iespējams, iepriekš par jums nav dzirdējusi.

augšējās grupas dēļi

Visbeidzot, veltiet laiku, lai komentētu populārās tapas un atkārtotu citus. Piespraudot viņu emuārus, kad varat, pieminiet citus zīmolus un cilvēkus pēc nosaukuma. Tas nodrošina savstarpīguma efektu tādā veidā, kas jūs pozitīvi iepazīstina ar cilvēkiem un dod viņiem iespēju turpināt dalīties jūsu darbs.

8. Esi noderīgs

' Sociālais ”Ir galvenā sastāvdaļa visos sociālo mediju centienos, un Pinterest nav izņēmums. Izmēģiniet un izmantojiet domāšanas veidu, kā palīdzēt lietotājiem un klientiem un radīt viņiem pārsteidzošu pieredzi vizuāli un citādi, un jūs nevarat palīdzēt, bet gūt panākumus.

Pār jums

Kādas ir bijušas jūsu labākās Pinterest zīmola veidošanas stratēģijas?

Es labprāt uzzinātu par to, kādus soļus esat veicis, lai virzītos uz saviem Pinterest mārketinga centieniem, un kas jums ir radījis vislielāko izaugsmi un panākumus platformā.



^