Visu ceļvedis čivināt kartēm: kā tos izvēlēties, iestatīt, izmērīt un daudz ko citu

Lūk, mīkla: kad tvīts ir vairāk nekā čivināt?

Mēs visi esam diezgan pazīstami ar čivināt 140 rakstzīmēm - un, protams, fotogrāfija vienmēr ir pievilcīgs papildinājums . Bet ko tad, ja jūsu Twitter auditorija varētu reģistrējieties savam e-pasta sarakstam nekad neatstājot Twitter, vai tieši lejupielādējot savu jauno lietotni tieši no čivināt? Ko darīt, ja fotoattēlu un rakstu kopsavilkums varētu ceļot līdzās katram jūsu satura ierakstam?

Un ja nu jūs to visu varētu izdarīt bez maksas, tieši tagad?

Twitter kartes piedāvā visu šo potenciālu un vēl vairāk. Šajā ziņojumā mēs aplūkosim visu, kas mārketinga speciālistam vai mazo uzņēmumu īpašniekam jāzina par Twitter kartēm - kā saprast, kuri veidi jums ir vislabākie, kā iestatīt un pārbaudīt kartes, kā analizēt un izmērīt kartes un daži brīdinājumi un paraugprakse, kas jāzina, lai pārliecinātos, ka jūsu Twitter kartes izceļas no pūļa.

Iesim!

Ekskluzīvs bonuss: Lejupielādējiet bezmaksas Twitter Cards apkrāptu lapa !

Kas ir Twitter kartes?

Ja esat kādreiz skatījies Vine, skatījies YouTube videoklipu vai noklikšķinājis uz fotoattēla ar savu Twitter straumi, jūs jau esat sazinājies ar Twitter karti.

Twitter karšu infrastruktūra ir tā, kas ļauj mums izmantot šo bagātīgo multivides pieredzi, kas tālu no 140 rakstzīmēm rakstīta ziņojuma tieši Twitter.

Pievienojot savai vietnei dažas HTML rindas (neuztraucieties, mēs apskaidrosim, ka tas, iespējams, ir vieglāk, nekā jūs domājat), jūs varat izveidot šo pieredzi arī savai auditorijai.

Visiem lietotājiem, kuri čivina saites uz jūsu saturu, čivināt tiks pievienota “kartīte”, kas būs redzama visiem viņu sekotājiem. Piemēram, šeit tika parādīts, kā The Verge Twitter karte informāciju ievietoja tieši manā Twitter straumē, kad es tajā kopīgoju nesen publicētu rakstu.

kā izveidot twitter sarakstu

Izmantojot četrus dažādus karšu veidus, no kuriem izvēlēties, varat izmantot Twitter kartes, lai lūgtu auditorijai veikt šādas darbības:

• Skatīt attēlu
• Noskatieties video
• Apmeklējiet galveno lapu
• Lejupielādējiet lietotni

... viņiem nekad nav jāpamet Twitter. Jūs saņemsiet arī papildu priekšrocības, piemēram:

• Pastāvīgs jūsu ziņu izskats dažādās platformās (ikviens, kurš kopīgo saturu, kurā ir ievietots čivināt karšu kods, izveidos tos pašus multivides bagātīgos tvītus)
• Pastāvīgs attiecinājums, kas varētu piesaistīt lielāku trafiku uz jūsu vietni un palielināt jums sekojošo cilvēku skaitu
• Pielāgoti nosaukumi un apraksti jūsu fotoattēlam vai vietrādim URL (daudz papildu vietas virs un ārpus tvitera standarta 140!), Un
• Patiešām lieliska mobilā pieredze jūsu auditorijai.

Vai esi jau iekšā? Labi, tagad noskaidrosim, kādas Twitter kartes jums ir piemērotas.

Twitter karšu veidi un to pielietojums

Pašlaik ir četru veidu čivināt kartes, kas aptver daudz dažādu pamatu dažādiem Twitter izdevēju veidiem, kā arī dažādus mārketinga mērķus. Lūk, katra veida ātra pārskats ar piemēru tam, kā šī karte izskatās čivināt straumē.

Kopsavilkuma kartīte

Kopsavilkuma kartītes ir Twitter noklusējuma karte un ietver nosaukumu, aprakstu, sīktēlu, Twitter konta attiecinājumu un tiešu saiti uz saturu. Tie ir lieliski piemēroti emuāra ziņām!

Liela fotoattēlu kopsavilkuma kartīte

Lielas fotoattēlu kopsavilkuma kartītes ir visas tās pašas parastās kopsavilkuma kartes funkcijas, taču viņi mazliet apraksta vietu pārdod par lielu, skaistu attēlu. Ļoti vizuāla satura veidotāji varētu vēlēties padomāt par šo karti.

Spēlētāja karte

Ja strādājat mūzikas, video vai multivides jomā, a spēlētāja karte ir obligāts. Šī karte ļauj jūsu auditorijai skatīties, klausīties vai noklikšķināt uz jūsu multivides, neatstājot Twitter. Padomājiet par YouTube, SoundCloud, Vine utt. Tālāk ir aprakstīts, kā YouTube karte ļauj lietotājiem skatīties YouTube videoklipu, turoties Twitter lokā.

atrodiet mūziku youtube videoklipā

Lietotnes karte

Satiksmes virzīšanai tieši uz lietotni, čivināt lietotnes karte ir ideāli - it īpaši mobilajās ierīcēs. Kad čivināt tiek pieminēta lietotne ar iespējotām kartēm, šajā kartītē tiek parādītas lietotnes

(Attēls no Twitter )

Kā iestatīt čivināt kartes

Vai esat jau izvēlējies savas iecienītākās Twitter kartes iespējas? Lieliski, tagad ir laiks tos iestatīt. Ir daži dažādi veidi, kā to izdarīt, tāpēc mēs to izdarīsim Izvēlieties savu piedzīvojumu stilu. (Piezīme. Vietņu un potenciālo klientu ģenerēšanas kartēm tas ir vienkārši: vienkārši dodieties uz Twitter reklāmu informācijas panelis tos padarīt).

Ja esat izstrādātājs (vai esat draugs ar izstrādātāju)

Lai maksimāli kontrolētu un pielāgotu savas čivināt kartes, varat savā vietnē pievienot atbilstošos metatagus izvēlētajai kartei. Twitter piedāvā jauka dokumentācija par to, kā to izdarīt, ar kodu, kas ir iestatīts, lai jūs varētu pievienot savu informāciju. Šeit ir viņu koda paraugs kopsavilkuma kartītei.

Ja neesat izstrādātājs

Neuztraucieties, ja neesat izstrādātājs vai nevarat izķerties, lai sniegtu jums roku, jūs joprojām varat darīt diezgan daudz. Nākamais solis!

Ja jums ir vietne WordPress.org

Ir trīs dažādi spraudņi, kurus varat izmēģināt. Twitter iesaka trīs spraudņus, lai jūsu WordPress vietni integrētu Twitter kartēs: Jetpack , JM Twitter kartes un WordPress SEO, ko izstrādājis Yoast . Jetpack: Instalējiet Jetpack un dodieties uz sadaļu “Sociālie”, lai apstiprinātu savu Twitter rokturi un ieslēgtu Twitter kartes. Jetpack automātiski skenē jūsu ziņas saturu un nosaka labāko kartes veidu.

• Ja jūsu ziņai nav attēlu, Twitter karte tiks iestatīta uz kopsavilkumu
• Ja jūsu ziņai ir no 1 līdz 4 attēliem, Twitter kartē tiks iestatīts liels fotoattēlu kopsavilkums
• Ja jūsu ziņai ir vairāk nekā 4 attēli, Twitter karte tiks iestatīta uz galeriju

WordPress SEO : Instalējiet WordPress SEO by Yoast un dodieties uz Social> Twitter, kur varat izvēlēties starp kopsavilkuma un lielām fotoattēlu kopsavilkuma kartītēm. Bonuss: Yoast palīdz arī ar Facebook Open Graph!

JM Twitter kartes : Instalējiet JM Twitter kartes un varat iespējot kopsavilkumu, lielu fotoattēlu kopsavilkumu, lietotņu un fotoattēlu kartītes. Neatkarīgi no tā, kuru no šiem spraudņiem izmantojat, jums būs jāpārtrauc process, paņemot vietrādi URL no sava emuāra vai vietnes (nevis galvenās vietnes nosaukumam konkrētu URL, kur vēlaties, lai tiktu parādīta jūsu karte), un palaidiet to caur Twitter kartes validators . Iespējams, jūs saņemsit šādu ziņojumu.

Šeit noklikšķiniet uz pogas “Pieprasīt apstiprinājumu”, aizpildiet veidlapā pieprasīto ātro informāciju (jūsu vietne, jūsu vietnes apraksts, jūsu Twitter rokturis, jūsu e-pasta adrese)

Twitter saka, ka apstiprinājuma saņemšana var ilgt dažas nedēļas, taču visi mani testi šai ziņai tika apstiprināti gandrīz uzreiz. Kad būsiet apstiprināts, jūs saņemsiet e-pasta ziņojumu, kas izskatās šādi:

Nākamreiz, kad čivināt kādu no savām saitēm, tam vajadzētu būt kartītam!

Ja jums ir vietne WordPress.com

Pēc noklusējuma WordPress mitinātie emuāri ir iespējoti Twitter kartēm. WordPress automātiski skenē jūsu ziņas saturu un nosaka labāko kartes veidu. (Tomēr jums joprojām būs jāveic validētāja darbība.)

kā veidot savus instagram sekotājus

Ja jums ir Tumblr vai Blogger emuārs

Tumblr, Blogger vai jebkura cita veida vietnē strādājiet, lai draudzētos ar izstrādātāju vai ērti izmantotu kodu - meta tagu pievienošana ir veids, kā iet šeit (jums arī būs jāapstiprina). Tas attiecas arī uz sarežģītākām kartēm, kurām nepieciešamas dažas papildu darbības, piemēram, spēlētāja kartei.

Nepieciešamās zināšanas un stratēģijas čivināt kartēm

Līdz šim mēs esam runājuši par visām lieliskajām lietām par Twitter kartēm, kuru ir daudz. Ir arī daži brīdinājumi, kas jāzina.

1. Lielākā daļa karšu nav izvērstas, tāpēc mudiniet lietotājus klikšķināt

Pirmkārt, jūsu Twitter karte nodrošina, ka visa jūsu papildu informācija ceļos ar katru ierakstu Twitter. Tomēr nav garantijas, ka jūsu auditorija noklikšķinās, lai to redzētu. Piemēram, šeit ir redzams, kā Huffington Post, iespējams, vēlētos, lai jūs redzētu viņu ziņu.

Bet Twitter straumē, un, kad fani to retweetē, tas izskatās šādi. Tikai pēc noklikšķināšanas uz teksta “Skatīt kopsavilkumu” apakšējā labajā stūrī lietotāji redzēs pilnu Twitter karti.

Pēc noklusējuma visām Twitter kartēm (izņemot vietņu un potenciālo klientu paaudzes kartes, pret kurām izturas nedaudz savādāk) ir šī neizvērstā versija, kas paļaujas uz to, ka lietotājs noklikšķina, lai iegūtu vairāk. Mācība šeit? Padariet savu kopiju tik saistošu un intriģējošu, ka lietotāji vēlas noklikšķināt (ne tik atšķirīgi, kā mēs jau esam pieraduši darīt ar Twitter, vai ne?) Viens lielisks piemērs, ar kuru es saskāros, ir Etsy. Viņu tvīti ir īsi un mīļi, un tie lieliski palīdz piespiest skatītāju noklikšķināt.

No kā viņiem neiznāk? Noskaidrosim:

Ā, sapratu. Izskatās ērti! Būtībā neatkarīgi no tā, kuru karti izvēlaties, vēlaties apzināties, ka katrs vārds ir svarīgs - pašā čivināt un papildu vietā aprakstiem un aicinājumiem uz darbību. Padariet savu piedāvājumu skaidru, tekstu pārliecinošu. Lai nodrošinātu maksimālu redzamību, jūs pat varat apsvērt iespēju savā čivināt iekļaut “klikšķi, lai izvērstu” aicinājumu uz darbību.

Prioritāri attēliem

Twitter ir diezgan labs, lai atrastu un mainītu attēlu izmērus, lai tie atbilstu jūsu ziņām, taču palīdziet sev, veltot nedaudz papildu laika saviem attēliem ziņās, kurās ir iespējotas kartes, un attēliem, kurus veidojat īpašām kartēm, piemēram, potenciālo klientu ģenerēšanai un vietņu kartēm. Kad kartes ir ievietotas, var būt vilinoši ļaut tām veikt darbu un tvītot mazāk fotoattēlu, taču turpiniet piešķirt prioritāti arī pievienotajiem fotoattēliem! Twīti ar attēliem piesaista Par 18% vairāk klikšķu, par 89% vairāk izlases un par 150% vairāk retvītu nekā tiem, kuriem nav, un Twitter straumē pēc noklusējuma parāda fotoattēlus (atšķirībā no kartītēm, uz kurām ir nepieciešams noklikšķināt, lai izvērstu). Ātri apskatot metriku šiem diviem Flickr ierakstiem, redzams, ka fotoattēls, kuru auditorija redz pēc noklusējuma, ietekmē vairāk nekā tas, uz kura viņiem jānoklikšķina, lai atrastu.

Pārbaudi savas kārtis

Izmantojot tik daudz Twitter kartes iespēju, es derēju, ka jūs zinājāt, ka mēs neļausim jums atstāt šo ziņu, nerunājot par to A / B testēšana . Mēģiniet izveidot vairākas kartītes vienai un tai pašai kampaņai ar dažādiem attēliem, tekstu un aicinājumiem uz darbību, lai redzētu, kuri veidi darbojas vislabāk. Jūs pat varētu apsvērt vairāku veidu kartes. Atkarībā no satura un mērķiem, iespējams, pamanīsit, ka dažādas vietnes sadaļas plaukst ar dažādiem karšu veidiem.

Kartes + piespraudes + reklāmas

Izmantojot kartes, kā arī iespēju piesaistīt tvītus laika skalas augšdaļā, Twitter ir devis mārketinga speciālistiem spēcīgu sitienu ar diviem. Īpaši veiksmīgi mums ir bijuši Buffer, piesaistot mūsu potenciālā klienta kartīti mūsu Twitter straumes augšdaļā.

Mārketinga speciālisti ar reklāmas budžeta izciļņiem apvieno potenciālo pirkumu vai vietņu kartes ar mērķauditorijas atlases iespējām, piemēram, interešu, atslēgvārdu vai pielāgotu mērķauditoriju segmentiem, lai piesaistītu kvalificētu datplūsmu īstajā laikā

Kā novērtēt panākumus ar Twitter kartēm

Es iedomājos, ka pēc tam, kad būsit paveicis visas pūles, izvēloties savas kartes, uzpirkot izstrādātāju un / vai instalējot spraudņus, un izveidojot slepkavas, jūs vēlaties uzzināt, kā Twitter kartes darbojas jums. Tviteris ir jūs aptvēris! Apskatīsim dažas analīzes iespējas, kuras atradīsit savā kontā. Lai skatītu analīzi, pārejiet no sava Twitter konta uz sadaļu Reklāmas:

Pēc tam uz Analytics> Twitter kartes:

Kad tur esat, jums vajadzētu redzēt informācijas paneli, kas izskatās apmēram šādi:

Tā kā kartītēs esošā informācija ceļo ar tvītu neatkarīgi no tā, kurš izliek ziņojumus, šī metrika ir paredzēta visiem Twitter lietotājiem (ne tikai jūsu tvītiem). Tomēr Twitter nevar saskaitīt ziņas, kas izveidotas, izmantojot trešo pušu rīkus.

Augšējās līnijas metrika

Šie ir skaitļi pašā augšpusē un ietver: URL klikšķi:

Instalēšanas mēģinājumi:

Retvīti:

Momentuzņēmums

Momentuzņēmuma grafika ir ātrs ieskats tajā, kā tvīti un kartes veicina trafiku, instalēšanu vai kopīgošanu - noklikšķiniet uz interesējošā mērķa apļa, lai to redzētu pilnībā.

Laika gaitā mainieties

Šim grafikam ir tādi paši seansu, tweets un klikšķu metrikas dati no momentuzņēmuma, taču tas veidojas kā mainīgs 28 dienu skatījums uz to, kā katra metrika ir pieaugusi salīdzinājumā ar citām.

Karšu veidi

Šī diagramma ļauj jums salīdzināt savas čivināt kartes, salīdzinot to veiktspēju ar vispārējiem standartiem.

Saites

Uzziniet, kurš saturs šajā diagrammā ir vislabākais, kas jūsu labākās ziņas izliek pēc seansiem un klikšķiem (līdz 100 populārākajām saitēm).

kā izveidot savu snapchat filtru

Ietekmētāji

Kuru ziņas visvairāk ietekmēja jūsu seansus un klikšķus? Šī diagramma jums parādīs - līdz pat 100 labākajiem ietekmīgākajiem.

Tvīti

Šeit ir noderīgs saraksts ar populārākajām ziņām, kas veicināja klikšķus uz jūsu vietni (ņemiet vērā, ka tās nenāk tikai no jūsu konta)

Avoti

No kurienes ir visas ziņas, kurās ir jūsu vietrādis URL vai karte? Šajā diagrammā ir attēlotas visas dažādās lietotnes, rīki un logrīki, no kuriem jūsu auditorija izliek ziņas.

Pār jums

Whee! Tātad tas ir analītikai un viss, kas jums jāzina (es ceru), lai sāktu darbu ar Twitter kartēm. (Vai jums ir jautājumi, kuriem es nepieskāros? Ļaujiet man tos dzirdēt!) Vai esat izmēģinājis Twitter kartes? Es labprāt uzzinātu par jūsu pieredzi to uzstādīšanā un izmantošanā, kā arī par to, kā jūsu auditorija ir ar viņiem mijiedarbojusies. Pastāsti man visu par to komentāros! Ekskluzīvs bonuss: Lejupielādējiet bezmaksas Twitter Cards apkrāptu lapa !