Kas ir e-pasta mārketings? - Kāpēc e-pasta mārketings ir svarīgs?

Negaidiet, kad kāds cits to izdarīs. Nomājiet sevi un sāciet saukt kadrus.

Sāciet bez maksas

Kas ir E-pasta mārketings ?

E-pasta mārketings ir mārketinga stratēģija, kas izmanto e-pastu kā rīku komerciālu ziņojumu piegādei un pārdošanas veicināšanai. E-pasta mārketings ir pamats e-komercijas mārketinga stratēģija un tā var būt tikpat vienkārša kā sūtīšana groza atteikšanās e-pasta ziņojumi vai tikpat sarežģīta kā daudzu e-pasta kopšanas kampaņu organizēšana, kas paredzētas ilgtermiņa attiecību veidošanai un ilgtermiņa pārdošanas radīšanai.

Kāpēc e-pasta mārketings ir svarīgs?

E-pasta mārketings ir viena no vecākajām tiešsaistes mārketinga taktikām, kas turpina pretendēt uz galveno vietu lielākajā daļā uzņēmēju mārketinga kombināciju. Tā kā cilvēki tiek bombardēti ar reklāmas piedāvājumiem un komerciālām kampaņām visur, kur viņi meklē, iesūtne tiešsaistē joprojām ir pēdējā miera un vientulības svētnīca. Ja jūs varat iekļūt viņu iesūtnē, jūs nodibināt ciešas attiecības, kas noteikti novedīs pie pārdošanas nākotnē. Lūk, kāpēc lielākā daļa tirgotāju joprojām uzskata, ka e-pasta mārketings ir visspēcīgākais rīks šajā lodziņā:

E-pasts rada visaugstāko IA
Pēc VentureBeat , e-pasts ir visefektīvākais reklāmas kanāls, kas ROI veido 38 USD par katru iztērēto 1 USD. Makkinsija Ziņojums liecina, ka e-pasts joprojām ir 40 reizes efektīvāks, lai iegūtu jaunus klientus nekā Facebook vai Twitter. Un saskaņā ar DMA , izdarot pareizi, e-pasta mārketinga segmentēšana var palielināt pārdošanas ieņēmumus par 760%.
E-pasts ir ļoti sasniedzams
Sakņojas prognozē, ka līdz 2019. gada beigām aktīvo e-pasta kontu skaits sasniegs vairāk nekā 2,9 miljardus. Tas ir aktīvāki lietotāji nekā gan Facebook (1,8 miljardi), gan Twitter (315 miljoni) kopā. Visiem, kas aktīvi darbojas tiešsaistē, jābūt e-pasta adresei, jo tā darbojas gandrīz kā tīmekļa valūta. Tātad, runājot par jaunu klientu meklēšanu tiešsaistē, e-pasts ir visspēcīgākais tiešsaistes uzņēmējiem pieejamais rīks.
E-pastam ir augsts reklāmguvumu līmenis
Visu attēla reklāmu formātu un izvietojumu kopējais VKS ir 0,17%, kas ir mazāk nekā 2 klikšķi uz 1000 seansiem. Vidēji Facebook VKS sasniedz 0,119%, savukārt čivināt svārstās no 1 līdz 3%. Savukārt e-pastam ir vidēji 3,42% VKS visos sektoros un ierīcēs. E-pasta mārketinga kampaņu rīkošanas izmaksas ir daudz zemākas, salīdzinot ar citiem tiešsaistes reklamēšanas kanāliem, tāpēc tas vienmēr tiek vērtēts kā visrentablākais potenciālo klientu ģenerēšanas rīks.
Mobilajām ierīcēm draudzīgs e-pasta mārketings strauji pieaug
Pēc Salesforce 68% uzņēmumu jau ir integrējuši mobilo mārketingu savā mārketinga kompleksā, ņemot vērā tā pieaugošo nozīmi. Satriecošs 79% cilvēku izmanto viedtālruņus, lai pārbaudītu e-pastu (tas ir lielāks procents nekā viedtālruņiem, lai zvanītu), tāpēc nav pārsteidzoši, ka e-pasts, kas tiek atvērts mobilajā ierīcē, ir pieaudzis par 180% pēdējo trīs gadu laikā, un vidējie viedtālruņu reklāmguvumu līmeņi ir pieauguši 64% . Mobilajām ierīcēm piemērotu kampaņu izveide ir obligāts minimums. Vēl labāka pieeja būtu optimizēt visus jūsu e-pasta kampaņu aspektus, lai palielinātu datplūsmu un pārdošanu.

E-komercijas e-pastu veidi

Ar 33% patērētāju ziņojot, ka e-pasts visvairāk ietekmē viņu tiešsaistes izdevumus, ir vērts izpētīt dažādus e-komercijas e-pastu veidus, kas visefektīvāk veido pārdošanas apjomus.

OPTAD-3

Laipni lūdzam e-pastā ir pirmais e-pasts, kas nosūtīts jaunam abonentam. Gandrīz 75% patērētāju sagaida laipnu e-pastu, reģistrējoties jaunai vietnei.

Pamesti groza e-pasta ziņojumi ir automatizēti e-pasta atgādinājumi, kas tiek nosūtīti klientiem, kuri iziet no vietnes pēc preču pievienošanas pirkumu grozam, bet pirms izrakstīšanās. Pamesti groza e-pasta ziņojumi vidēji 4,64% reklāmguvumu līmenis un ir ļoti efektīva reklāmguvumu optimizācijas metode.

Darījumu e-pasta ziņojumi tiek nosūtīti lietotājiem, reaģējot uz kāda veida darbību. Parasti tos aktivizē reāllaikā un automatizēti. Daži no populārākajiem darījumu e-pastu veidiem ir pirkuma čeki, paroles atiestatīšana, groza atteikšanās, atbalsta pieprasījumi un daudzi citi.

Apbalvot e-pastus ir automatizēti e-pasta ziņojumi, kas paredzēti, lai iepriecinātu un apbalvotu lojālos klientus ar īpašiem piedāvājumiem un piedāvājumiem. Apbalvošanas e-pasta ziņojumi parasti tiek aktivizēti pēc noteikta pagrieziena sasniegšanas (piemēram, kad klients vietnē iztērē noteiktu naudas summu) un tiem ir neparasti augsts atvēršanas un reklāmguvumu līmenis. Mēģiniet piedāvāt īpašu produktu, kas pieejams tikai viņiem īpašs aromāts vai ierobežota izdevuma auskari .

Flash pārdošanas e-pasts ir e-pasts, kas nosūtīts, lai paziņotu par ierobežota laika piedāvājumu un virzītu trafiku uz jūsu pārdošanu. Ātrās pārdošanas e-pastos pastāv risks, ka saņēmējs tos var atzīmēt kā mēstules to reklamēšanas rakstura dēļ, taču tie rada 35% pacēlājs darījumu likmēs.

Padomus par e-pasta kampaņu optimizēšanu skatiet mūsu vietnē e-pasta mārketinga cheatsheet .