Bibliotēka

Pilnīgs UTM kodu ceļvedis: kā izsekot katru saiti un visu datplūsmu no sociālajiem medijiem

Ātri: kurš sociālais tīkls ienāk visvairāk satiksmes uz jūsu vietni tieši tagad?



Tas ir labi, ja jūs nezināt no galvas. (Es arī neatceros šāda veida lietas!) Bet vai tas nebūtu lieliski, ja jūs atbildi varētu uzzināt tikai dažu sekunžu laikā, kad jūsu priekšnieks jums to jautā?

Par ko ieņēmumiem sadalīts pa sociālajiem tīkliem?



Kas par procentuālo trafiku, ko rada sociālais tīkls pret e-pastu ?

To visu varat izsekot un varat izsekot bez maksas: viss, kas jums nepieciešams, ir Google Analytics un nedaudz UTM saišu kodu.


OPTAD-3

Es labprāt dalītos ar jums, kā tas tiek darīts. =)

Īsa piezīme: Buferī jūs varat automātiski atzīmēt savas sociālo mediju saites ar UTM. Jūtieties brīvi ielogoties un sekojiet līdzi, kad es iepazīstos ar šeit sniegtajiem norādījumiem. (Ja mēģināt vienlaikus atzīmēt daudz un daudz saišu, iespējams, vēlēsities paņemt mūsu bezmaksas UTM marķiera veidne !)

UTM ceļvedis

Ātri un vienkārši pārskats par UTM kodiem

Kas ir UTM kodi un kāpēc tie ir tik svarīgi?

“UTM” nozīmē “Urchin izsekošanas modulis”. Urchin Software Corporation korporāciju Google iegādājās 2005. gadā, un viņu programmatūra ielika pamatu tam, ko mēs tagad pazīstam kā Google Analytics.

UTM kodi ir teksta biti, kurus varat pievienot saitei, kas pakalpojumam Google Analytics (kā arī citiem analīzes rīkiem) sniedz mazliet vairāk informācijas par katru saiti. Šeit ir paraugs, kā izskatās:

utm piemērs

Kāpēc UTM ir svarīgi?

Ja daudz laika pavadāt sociālajos medijos, iespējams, dienā publicējat simtiem jaunu saišu.

UTM kodi palīdz jums izsekot katras šīs saites veiktspējai, lai jūs varētu to izdarīt redzēt, no kurienes nāk jūsu trafika.

Varat izmantot saites UTM mainīgos, lai izsekotu vispārīgu informāciju, piemēram, cik lielu trafiku jūs saņemat no sociālajiem medijiem. Jūs varat tos izmantot, lai izsekotu arī smalkām detaļām, piemēram, cik daudz ieņēmumu jūs saņemat no sava Twitter biogrāfijas.

Ir daudz, daudz veidu, kā izsekot saites ar UTM kodiem.

ir divas galvenās izmaksas, kas saistītas ar reklāmas kampaņu?

Un labās ziņas: Ja tagad izlemsit stratēģiski izmantot savas saites, jūs nākotnē ietaupīsit daudz laika (un galvassāpes!).

Es gatavojos dalīties ar pieeju UTM marķēšanai, kas man bija īpaši noderīga, novērtējot manu saišu panākumus, un es ceru, ka tā būs arī jums. =)

Bet pirms mēs to pārdomāsim, ātri nosakīsim savas cerības uz to, ko labi iezīmēts URL var jums sasniegt.

Kad viss UTM būs pabeigts, saitei vajadzētu palīdzēt atbildēt uz dažiem pamata jautājumiem par jūsu tīmekļa trafiku:

  1. No kurienes nāk satiksme?
  2. Kā tas nonāk pie manis?
  3. Kāpēc tas nāk pie manis?

Būtībā UTM kodi stāsta par to, kā jūsu plūsma nāk pie jums.

Tas darbojas, izmantojot trīs (vai četrus) elementus, ko sauc par “UTM parametriem”, kurus sīkāk aplūkosim tālāk:

kā izveidot youtube kanāla nosaukumu
  • Avots
  • Vidējs
  • Saturs (pēc izvēles)
  • Kampaņa

Tāpēc UTM marķēts URL izskatās šādi:

https://buffer.com/email-courses/actionable-social-media-strategies/?utm_source=buffer&utm_medium=post-original&utm_content=-image&utm_campaign=25-social-media-strategies

Vai redzēt visus šos “utm_” bitus? Šeit mēs apzīmējam trafiku, kas nāk no šīs saites.

utm-parametri-sociālie mediji

Protams, ierakstīt šo garo rakstzīmju virkni ir diezgan biedējoši, tāpēc lielākā daļa cilvēku izmantojiet URL ģeneratorus . Šie izveicīgie rīki ļauj jums pievienot katra no šiem parametriem vērtības, un pēc tam rīki maģiski savieno tos kopā ar jauku URL. Daži populāri ģeneratori ietver:

Savukārt UTM parametri norāda Google Analytics, kā kārtot ienākošo trafiku. Ja izsekojat savas saites sociālajos medijos (un pārējā digitālajā saturā!), Jūs iegūsiet daudz vairāk labumu no Google Analytics iegādes funkcijām, jo ​​jūs piešķirat GA vairāk izsekojamības.

Šeit ir dažādas vietas, kur Google Analytics informācijas panelī atrast UTM informāciju:

  1. Iegūšana> Visa datplūsma> Avots / vide
  2. Iegūšana> Kampaņas> Visas kampaņas
utm-code-social-media-google-analytics

Tagad apskatīsim, kā izmantot UTM kodus un parametrus savās sociālo mediju saitēs.

Izmantojot UTM kodus, mēs cenšamies palīdzēt Google Analytics pastāstīt mums par to, kā mūsu sociālo mediju datplūsma nonāk pie mums. Mēs cenšamies atbildēt uz trim jautājumiem:

  1. No kurienes nāk satiksme?
  2. Kā man tas nāk?
  3. Kāpēc tas nāk pie manis?

Labās ziņas ir: UTM parametru izvēle ir tikpat vienkārša kā atbilde uz šiem jautājumiem par katru publicēto saiti. Apskatīsim, kā tas darbojas kopā.

utm piemēri sociālo mediju saitēm

1. Kā izmantot parametru “Source” UTM sociālajos medijos

tldr - kā “avota” UTM tagu varat izmantot tās sociālās platformas nosaukumu, kurai kopīgojat saiti (piemēram, Twitter, Facebook).

Parametra “avots” mērķis ir atbildēt uz jautājumu “No kurienes nāk mana datplūsma?”

Pievienojot parametru &utm_source= uz savām saitēm jūs atzīmējat katru apmeklējumu, kas nāk no šīs saites, tādā veidā, ka teikts: 'šis apmeklējums notika no tā un tā'.

Tātad jūsu parametrs “Source” UTM vienkārši norāda, no kurienes nāk datplūsma.

Tagad es saku “vienkārši”, bet to var izdarīt ļoti daudzos veidos. Piemēram, ja jūs čivināt saviem sekotājiem par tikko uzrakstītu jauku bloga ierakstu, jūs varētu atbildēt uz jautājumu “No kurienes radīsies datplūsma?” daži veidi.

  • Tas nāk no jums, dalītāja.
  • Tas nāk no vietnes Twitter, kur tā tiek kopīgota.
  • Tas nāk no jūsu sekotājiem, tiem, kuri to lasa.

Par to varētu domāt visādi.

Bet Google iesaka izmantot lauku “avots”, lai aprakstītu “novirzītāju”. vai entītija, kas faktiski nosūta datplūsmu. Šajā piemērā labs avota tags būtu vienkārši “Twitter”. Tam ir daži labi iemesli:

  • Jūs galu galā vēlaties izsekot VISU savu trafiku no Twitter vienā vietā (vienkāršība FTW!)
  • Sociālo mediju saišu gadījumā tam ir vēl lielāka jēga. Ja kāds kopīgo vai retweet jūsu saites, tad datplūsma vairs nenāk no jums, bet tā joprojām nāk no tās pašas sociālo mediju platformas!

Sociālajos medijos es atklāju, ka vienkāršākā pieeja ir izmantot sociālo platformu, uz kuru kopīgojat saiti, kā “avota” UTM tagu. Kad kopīgoju saiti uz Facebook, tiek atzīmēti “&utm_source=facebook” =)

2. Kā izmantot UTM parametru “Medium” sociālajos medijos

tldr - Apsveriet iespēju iestatīt “social” kā vidējo tagu visām saitēm, kuras tiek kopīgotas sociālajos medijos.

Šis parametrs ir paredzēts atbildei uz jautājumu: “Kā man piekļūst datplūsma?”

Pievienojot parametru &utm_medium= uz savām saitēm jūs atzīmējat katru apmeklējumu, kas nāk no šīs saites, tādā veidā, kā teikts: 'šis apmeklējums notika caur _______.'

Tas ir nedaudz mazāk vienkārši nekā mūsu apskatītais avota tags, jo, lai aprakstītu, no kurienes nāk datplūsma, iespējams, ir 10 veidi, kā aprakstīt, kā tā nonāk pie jums!

Tāpēc jau sākumā var būt noderīgi izveidot dažas UTM konvencijas. Ja jūs sev piešķirat vispārīgu tagu “medium” opciju sarakstu, šī saišu izsekošanas procesa daļa var būt daudz vienkāršāka.

Google iesaka šim parametram izmantot vispārēju mārketinga vides nosaukumu URL veidotājs :

google-utm-medium

Tas palīdz to saglabāt vienkārši! Lai atzīmētu UTM kodus sociālajos medijos, patiešām vienkārša pieeja vienmēr ir izmantot “sociālo” kā savu datu nesēju. Jums tas nav jādara, bet es uzskatu, ka tas ļoti atvieglo datplūsmas šķirošanu manos augsta līmeņa mārketinga kanālos - it īpaši, ja es atzīmēju citas saites, izmantojot Google padomus šajā jautājumā.

Vienkārši FYI, šeit ir daži citi “vidēja līmeņa” tagi, kurus jūs varētu apsvērt attiecībā uz nesabiedriskām saitēm:

  • E-pasts
  • Emuārs
  • Emuārs-viesis (ja jūs esat viesis, kurš izliek ziņas influencera emuārā)
  • Emuāra sindicēts (ja kopīgojat rakstus ar sindikācijas vietnēm)

3. Kā izmantot UTM parametru “Campaign” sociālajos medijos

Tagad par pēdējo no jautājumiem: kāpēc satiksme nāk pie jums?

labākais laiks, lai dalītos ar facebook

Par to ir UTM parametrs “kampaņa”. Pievienojot parametru &utm_campaign= savās saitēs jūs atzīmējat katru apmeklējumu, kas nāk no šīs saites, tādā veidā, ka teikts: “šī datplūsma nāk no šiem centieniem”.

Ir tik DAUDZ veidu, kā izmantot šo tagu! Un skaistums ir tas, ka, ja jūs atbilstat saviem avota un vidējiem UTM parametriem, kampaņu izsekošanā jums ir daudz iespēju.

Šeit ir daži veidi, kā domāt par kampaņas parametra izmantošanu:

  • Izmantojiet to īpašām akcijām. Vai veicat jaunu produktu izlaišanu? Izmēģiniet kampaņu “launch- [Product Name]”.
  • Izmantojiet to personībām. Ja ziņa ir izstrādāta īpaši vienai pircēja personai, ieteicams apsvērt iespēju attiecīgi atzīmēt šo saiti. Piemēram, kā kampaņas vērtību varat izmēģināt “manager-mandy” vai “practitioner-pam”.
  • Izmantojiet to biznesa mērķiem. Vai šis emuāra ziņojums, kuru jūs tvītojat, ir par potenciālo potenciālo klientu, pārdošanas vai domāšanas līdera ģenerēšanu? Varat mēģināt izmantot tādas kampaņas vērtības kā “kontakts”, “pabeigta” vai “potenciālais pirkums”.

Piezīme: esiet iejūtīgs pret saviem tagiem, jo ​​lasītāji tos var redzēt savu pārlūkprogrammu URL joslā. =)

Kā izsekot savu sociālo mediju UTM pakalpojumā Google Analytics

Kad esat iezīmējis un izsekojis savas saites ar UTM, varat ļoti labi izjust, kur rodas jūsu trafika, pārejot uz Google Analytics.

Google Analytics padara šo UTM sakārtošanu un analīzi vienmērīgu. UTM kampaņu, avotu un datu nesēju varat skatīt vienā un tajā pašā Google Analytics informācijas panelī.

Lūk, kur:

  1. Atveriet sadaļu Iegūšana> Kampaņas> Visas kampaņas
  2. Noklikšķiniet, lai skatītu kampaņas, avota vai vides primāro kategoriju
utm-google-analytics

Lietu izpēte: UTM parametru izmantošana, lai pastāstītu par Zvaigžņu kari

Atcerieties gada beigas Zvaigžņu kari , kad Lūks Skaivokers un Nemiernieku alianse sacenšas uzspridzināt Nāves zvaigzni, pirms ļaunā Galaktikas impērija iznīcina nemiernieku bāzi?

Ko darīt, ja mēs izstāstītu šo stāstu. . . ar UTM tagiem?

Lūks Skaivokers lido uz Nāves zvaigzni. Pieņemsim, ka Lūks attēlo tīmekļa trafiku, kas nāk no marķētas saites. Mēs padarīsim Deathstar.is par mērķa URL, uz kuru nemiernieki sūta “trafiku”.

kā palielināt ziņu instagramā

The avots no šīs satiksmes? Tas būtu Nemiernieku bāze. Tas nozīmē, ka, ja mēs to izteiktu UTM izteiksmē, mēs to darītu. . .

utm-parametru-avotu-sociālo mediju-zvaigžņu kari

Tātad mēs zinām, ka Nāves zvaigzne ir vieta, kur lido Lūks Skaivokers (satiksme), un mēs zinām šīs satiksmes avotu (Nemiernieku bāze). Tagad. . . kā Lūkam tur iet? Viņa uzticamajā X-wing cīnītājā tā!

Ko darīt, ja mēs to pievienotu savam UTM stāstam? Tas izskatās mazliet kaut kas līdzīgs šim. . .

utm-parameter-social-media-medium

Tātad mēs zinām, ka Lūks Skywalkers (satiksme) lido uz Nāves zvaigzni (galamērķa URL). Viņš lido no nemiernieku bāzes (avota) savā uzticamajā X-wing cīnītājā (vidējā).

Bet kāpēc? Kāpēc šī satiksme vispār nonāk līdz Nāves zvaigznei?

Tāpēc, ka Nemiernieki vēlas glābt savu bāzi un vēlāk glābt galaktiku no tādiem kā Dārts Vaders.

Tātad, ja mēs apkopotu šo stāstu UTM tagos, mums būtu nepieciešams kampaņas tags, lai to visu sasaistītu. Mēs izvēlēsimies “stop-darth-vader”. =)

utm-parametru-sociālo mediju kampaņa

Tātad, šeit ir stāsts par Zvaigžņu kariem URL formā ar UTM tagiem!

  • Galamērķa URL = satiksmes plūsma (Nāves zvaigzne)
  • Avota UTM tags = no kurienes nāk datplūsma (nemiernieku bāze)
  • Vidējs UTM tags = kā satiksme tur nokļūst (X-wing cīnītāji)
  • Kampaņas UTM tags = kāpēc satiksme notiek uz turieni (lai apturētu Dārtu Vaderu)
utm-parameter-social-media-star-wars-all

Ātra UTM parametru kopsavilkums sociālajos medijos

Mēs gatavojamies izpētīt, kā tos izsekot pakalpojumā Google Analytics, bet vispirms veicam ļoti ātru kopsavilkumu par to, ko esam aprakstījuši:

  • UTM tags “avots” = novirzītājs (Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube utt.)
  • “Vidējs” UTM tags = kā datplūsma nonāk pie jums (lielākajai daļai sociālo mediju saišu tas būs tikai “sociālais”)
  • UTM tags “kampaņa” = kāpēc datplūsma nāk pie jums (palaišana, persona, reklāma utt.)

Šeit ir īss padoms Buferis biznesam lietotāji: jūs varat automatizēt savus UTM tagus buferī! Lūk, kā.

Vispirms dodieties uz bufera konta sadaļu “Iestatījumi” un atlasiet “Saites saīsināšana”.

utm-code-buffer-business-google-analytics

Pēc tam ritiniet uz leju virzienā uz leju. Tiks parādīta sadaļa “Google Analytics kampaņu izsekošana”. Atlika tikai divas darbības, lai pielāgotu bufera saites:

  1. Pārslēdziet slēdzi “Iespējot kampaņu izsekošanu” uz “Jā”.
  2. Noklikšķiniet uz pogas Pielāgot kampaņas izsekošanu.
buferis-bizness-utm-kods-pielāgot

Lūk, jūsu pašu pielāgotās Google Analytics marķēšanas iespējas! =) Esmu izveidojis savu Twitter kontu, lai katra saite, kuru es čivinu, izmantojot buferi, tiktu attiecīgi marķēta:

  • Avots = twitter
  • Vidējs = sociālais
  • Kampaņa = jeffrey-the-red (mana Twitter roktura forma)
utm-parameter-code-custom-buffer

BOOM! Tagad visas manas tweetētās saites tiek automātiski sakārtotas. ( Jūsu var būt arī .)

Kopsavilkums (un daži labumi)

Tagad jūs zināt, kā izmantot UTM tagus, un esat gatavs sekot līdzi visai savai sociālajai datplūsmai.

Tagad Buferis ir lielisks rīks, lai automātiski iezīmētu saites, kas izmantojamas sociālajos tīklos. . . bet ko darīt, ja vēlaties atzīmēt DAUDZ saites sociālajos un ārpus sociālajos tīklos? Ko darīt, ja jūs rīkojat milzīgu kampaņu, kas ietver emuāra ziņas, PPC reklāmas, tvītus un e-pastus?

Tas ir daudz saišu, lai izveidotu pa vienam.

Tāpēc darīsim to vieglāku! Mēs esam izveidojuši UTM marķieru veidņu izklājlapu, kas palīdz ģenerēt daudzus UTM marķētus URL jebkurai kampaņai - un VISU saišu vienlaicīga marķēšana prasa tikai dažas sekundes!

Iegūstiet bezmaksas UTM marķēšanas veidni!

Noklikšķiniet šeit lai lejupielādētu bezmaksas UTM marķēšanas veidni, ko izmantot nākamajā kampaņā!



^