Bibliotēka

Pilnīgs ceļvedis par fotoattēlu izmantošanu mārketingā

Kas ir pirmais, kas nāk prātā, dzirdot vārdu “akciju foto”?





Mana nojauta ir, ka tas, iespējams, ir draugu grupas, kas neveikli smejas, biznesa cilvēku foto, kas skatās diagrammas uz sienas, vai kaut kas līdzīgs šīm līnijām.

Droši vien ne tās labākās konotācijas, vai ne?





vai jūs, puiši, zināt, kā ievietot videoklipus vietnē Facebook?

Pareizi lietojot, bezmaksas krājumu fotoattēli patiešām var atdzīvināt jūsu reklāmas, emuāra ziņas un saturu.

Buffer mēs katru dienu izmantojam fotoattēlu fotoattēlus.


OPTAD-3

Lūk, kāpēc:

  • Fonda fotoattēli ir rentabli (galvenokārt bezmaksas ? )
  • Ja zināt, kur meklēt, varat atrast dažus neticami augstas kvalitātes attēlus
  • Mēs esam noskaidrojuši, ka akciju fotogrāfija var pārspēt pielāgota dizaina attēlus sasniedzamības un piesaistes ziņā

Šajā ziņā mēs esam apvienojušies Atvienot lai sniegtu jums pilnu rokasgrāmatu par akciju fotografēšanu un atbildētu uz vienmēr iluzīvo jautājumu: vai savam mārketingam vajadzētu izmantot krājuma fotogrāfijas?

Attēlu spēks

Jau kādu laiku mēs zinām, ka attēli var radīt brīnumus, piesaistot uzmanību un veicinot iesaistīšanos:

  • Tiek saņemti tvīti ar attēliem Par 150% vairāk retvītu nekā tvīti bez attēliem
  • Facebook ziņas ar attēliem skat 2,3 reizes vairāk iesaistīšanās nekā tiem, kuriem nav attēlu

Bet ne tikai attēli var uzlabot mūsu satura veiktspēju, bet arī ietekmēt pirkšanas lēmumus:

'Vizuālās platformas, piemēram, YouTube, Snapchat un Instagram, ir ļoti ietekmīgas iepirkšanās procesā,' Nikki Karai Renaud, Zazzle TKO paskaidroja: eMarketer ASV tūkstošgadīgo pircēju 2017. gada pārskats . 'Tūkstošgades laikā mēs atklājām, ka vizuālais gabals - mūsu fotogrāfiju un radošo vērtību slīpēšana - palīdzēja piesaistīt un pārvērst [šo paaudzi].'

Citiem vārdiem sakot - cilvēki ne tikai tiešsaistē izliek un koplieto vairāk attēlu, bet šie attēli var arī būtiski ietekmēt viņu lēmumu iegādāties produktu.

Mūsdienās attēli nenovērš uzmanību no ziņojuma - paši attēli ir ziņa.

Kā cilvēki reaģē uz krājuma attēliem

Atrodot pareizos attēlus, ko izmantot mūsu mārketinga pasākumos, tas tālu pārsniedz vienkāršu attēla atrašanu, kas vienkārši izskatās jauki.

Pareizi lietojot fotoattēlus, jūsu auditorijā var rasties emocijas (gan pozitīvas, gan negatīvas).

Piemēram, vai iepriekš esat redzējis tādu attēlu kā zemāk?

Tipisks fonda fotoattēls

Mēs esam tik ļoti pieraduši redzēt šo attēla stilu, ka bieži var būt grūti atšķirt to, kur mēs to redzējām, un zīmoliem, kas to izmantoja.

Mēs neticami atceramies bildes. Dzirdiet kādu informāciju, un trīs dienas vēlāk jūs to dzirdēsit atcerieties 10 procentus no tā . Pievienojiet attēlu, un jūs atcerēsities 65 procentus. Atcerieties pēdējo sludinājumu, ko redzējāt Facebook, vai pēdējo reklāmas stendu, kuram garām gājāt uz ielas, es deru, ka ir lielāka iespēja, ka atcerēsities vizuālo, nevis kopiju.

Tas notiek sakarā ar Attēla pārākuma efekts , kas būtībā nozīmē, ka attēlus, visticamāk, atcerēsies nevis vārdus. Pašās smadzenēs ir simtiem miljonu neironu, kas veltīti vizuālajai apstrādei, gandrīz 30 procenti no visas garozas , salīdzinot ar 8 procentiem pieskārienam un tikai 3 procentiem dzirdei.

Ja jūsu izmantotais fotoattēls vispār ir līdzīgs citā vietnē redzamam attēlam, kas apmeklētājam radīja negatīvu pieredzi, zemapziņā viņi projicē savu iepriekšējo pieredzi uz jūsu fonda fotogrāfiju, samazinot uzticību un radot negatīvas nokrāsas.

Pētījums arī to parādīja 63 procenti patērētāju apgalvo, ka atkārtoti vispārīgi zīmolu ziņojumi viņus kairina .

Tātad, tā vietā, lai uzlabotu saturu, jūs faktiski varētu kaitēt jūsu veiksmes iespējām, ja izvēlaties nepareizu attēla veidu.

Autentiskuma nozīme

Sociālo mediju pasaulē autentiskums ir galvenais. Mēs bieži vēršamies sociālajos tīklos, lai redzētu autentisku ieskatu mūsu draugu, paziņu un iecienītāko zīmolu dzīvē.

Šīm platformām koplietojamais saturs ir paredzēts, lai sniegtu ieskatu tuvāko cilvēku un zīmolu pasaulē. Un bieži vien visinteresantākais ir autentiskākais un patiesākais saturs. To pierāda popularitātes pieaugums, kas stāsti ir redzēti tā kā formātu debitēja Snapchat. Stāsti ļauj mums redzēt neapstrādātu, bieži nerediģētu saturu un sniegt autentisku ieskatu citu dzīvē.

Lielākās daļas fotoattēlu problēma ir tā, ka tie nav autentiski. Piemēram, runājot par fotogrāfijām, kas saistītas ar uzņēmējdarbību, netrūkst klišeju. Biznesa personas fotogrāfija ar klusu uzvalku vai smaidīga divdesmitgadnieku grupa varētu palīdzēt aizpildīt tukšumu, taču bieži vien šie attēli neizdosies sazināties ar jūsu auditoriju, jo tie vienkārši nav salīdzināmi vai autentiski.

Pieņemsim, ka meklējat fotoattēlu, kurā redzams kāds strādājošs, zemāk redzamais attēls varētu atbilst rēķinam:

Tipisks fonda fotoattēls

No otras puses, kaut kas līdzīgs šim attēls no Endrū Neela var būt labāk piemērota:

Atvienot fotoattēlu | Endrjū Neels

Būtībā šie divi attēli parāda līdzīgas ainas, bet pirmais jūtas mazliet iestudētāks un neautentiskāks. Tā kā otrais variants šķiet mazliet relatīvāks.

Autentiskuma noteikšana

Ir grūti precīzi pateikt, kas padara attēlu autentisku, bet šķiet, ka tas ir neticami svarīgi, jo cilvēkus instinktīvi piesaista zīmoli, kas ir uzskatāms par autentiskāku nekā viņu konkurenti.

Autentiskums nozīmē, ka lietas, ko mēs sakām, un lietas, kurām mēs patiešām ticam, nevis tikai kaut kas, ko mēs sakām, lai palīdzētu pārdot savus produktus / pakalpojumus.

Iemesls, kāpēc tik daudz ir autentiski, ir dziļi iesakņojies mūsu izdzīvošanas instinktā, kā Saimons Sineks paskaidro :

Instinktīvi mēs pastāvīgi vērtējam citu vārdus un rīcību. Mēs novērtējam, vai viņiem var uzticēties. Šajā nolūkā, jo vairāk mēs nojaušam, ka mūsu vērtības un uzskati sakrīt ar citu vērtībām un uzskatiem, jo ​​piemērotāki esam tiem uzticēties. Tas ir iemesls, kāpēc mūs piesaista cilvēki, kas ir 'līdzīgi mums'. Uzticība, ko mēs jūtam, un attiecības, kuras mēs veidojam ar citu personu vai ar zīmolu, ir tieši tādas pašas.

Tāpēc, aplūkojot attēlus, mēs pieņemam sekundes sekundes, pamatojoties uz to autentiskumu. Ja attēls šķiet viltots vai jebkādā veidā neautentisks, mēs varam uzreiz zaudēt uzticību zīmolam.

No otras puses, autentisks attēls var nodrošināt drošības, uzticēšanās un komforta sajūtu.

Jūs varētu domāt, ka cilvēku grupas attēls ir tikai attēls. Bet, ja tas nejūtas autentisks, tas, iespējams, nodara vairāk ļauna nekā laba.

2 ātri padomi par autentisku attēlu identificēšanu

1. Meklējiet reālus cilvēkus

Tas var izskatīties acīmredzami, ja cilvēki jūsu akciju fotoattēlos ir modeļi. Meklējot akciju fotoattēlu, uzmanieties uz fotoattēlos redzamajiem cilvēkiem:

  • Vai tie izskatās kā īsti, vai arī tie ir nepārprotami modeļi?
  • Vai viņu mati, zobi un apģērbs ir ideāli?

Tās bieži ir krājuma fotogrāfiju pasakas. Izvēloties attēlu, meklējiet reālās pasaules iestatījumus un objektus, kas nedaudz atklāj raksturu.

kā nokļūt savā youtube kanālā

Lūk, a lielisks piemērs no Priscilla Du Preez , kur subjekti izskatās, ka viņiem patiešām ir lieliski pavadīts laiks:

Atvienot fotoattēlu | Priscilla Du Preez

2. Noteikt dabiskās pozas

Lielākā daļa no mums nesēž pilnībā taisni un nesmaida 24/7. Bet ļoti bieži ir redzami krājuma attēli ar šādām vispārīgām iezīmēm. Mēģiniet noteikt attēlus, kur subjekti izskatās dabiski un nav pozēti.

Pārbaudiet zemāk Džeikoba Ufkesa foto un pamaniet, cik subjekti izskatās dabiski:

Atvienot fotoattēlu | Jēkabs Ufkess

Kā atrast perfektu akciju attēlu

Lielākā daļa krājuma attēlu tika uzņemti, lai tie atbilstu visdažādākajām tēmām un koncepcijām, kas dažkārt var būt gan svētība, gan lāsts. Attēlus var izmantot vairākiem gadījumiem, taču tie var izskatīties arī diezgan vispārīgi.

Kā mārketinga kampaņai vai uzņēmuma saturam izvēlētie attēli var palīdzēt jums izcelties no trokšņa. Tomēr ir rūpīgi jāapsver un jāplāno veiksmīgi izvēlēties pareizos attēlus.

Šeit ir 4 padomi, kā atrast pareizo:

1. Izmantojiet attēlus, kas papildina jūsu saturu

Attēliem nevajadzētu justies kā nejauši ievietotiem satura gabalā. Ja iespējams, mēģiniet pārliecināties, ka izvēlētie attēli kaut kādā veidā papildina jūsu saturu.

Piemēram, nesenajā Buffer Open emuāra ziņā par izmantojot atskaņošanas sarakstus, lai palielinātu produktivitāti , mēs izvēlējāmies attēla attēlu, kurā redzama mūzika, kas tiek atskaņota mobilajā tālrunī:

Izvēloties šo attēlu, cilvēki uzreiz var redzēt, ka ieraksts ir par mūziku, nepaskatoties uz virsrakstu. Pārbaudiet arī to, kā tas tiek kopīgots ar Facebook:

Izmantojot attēlu, kas saistīts ar ziņas saturu, mēs varam lasītājam ieskatīties saturā, pirms viņi pārbauda nosaukumu vai aprakstu. Tālrunī atskaņotā mūzika kopā ar kafiju man liek domāt par mūziku un produktivitāti (jo daudzi cilvēki paļaujas uz rīta kafiju, lai sāktu dienu).

palīdzi man iegūt sekotājus instagram

2. Padomājiet par savu auditoriju

Jūs pazīstat savu auditoriju labāk nekā jebkurš cits, un, lai atrastu perfektu tēlu, vienmēr auditoriju vajadzētu izvirzīt pirmajā vietā.

Jūs vēlaties, lai viņi izveido spēcīgu vizuālu saikni ar jūsu zīmolu un izmanto attēlus, kas attiecas uz ziņojumu, kuru vēlaties sazināties. Izvēlieties fotoattēlus, lai stiprinātu savu zīmolu. Pārliecinieties, ka attēli nav pārdomāti un vienkārši tiek izmantoti kā veids, kā aizpildīt plaisu. Izmantojiet attēlus, kas ietver smalku nozīmi un piedāvā veidus, kā sazināties ar auditoriju.

Piemēram, ja jūs mēģināt sazināties ar tūkstošgadniekiem, kuri, iespējams, novērtēs brīvību strādāt mājās un ceļot, skatiet tālāk sniegto foto foto no Rob Bye varētu palīdzēt nostiprināt šo ziņojumu:

Atvienot fotoattēlu | Robs Bye

3. Atzīmējiet opciju Unsplash

Atvienot piedāvā vairāk nekā 200 000 bezmaksas (dariet visu, ko vēlaties) augstas izšķirtspējas fotoattēlus, ko jums devusi pasaules visdāsnākā fotogrāfu kopiena.

Arī šeit, buferī, mēs atrodamies krājuma fotoattēlu vietā.

4. Izmantojiet svaigus attēlus

Mēs visi esam miljonu reižu redzējuši vispārīgās krājuma fotogrāfijas. Bet pat daži no unikālākajiem un skaistākajiem krājuma attēliem laiku pa laikam tiek parādīti visā tīmeklī.

Populārāko attēlu izmantošana ne vienmēr ir labākā taktika. Mēģiniet atrast savam saturam visjaunākos, jaunākos un mazāk lietotos fotoattēlus.

Piemēram, tā vietā, lai dotos tikai uz vietni Unsplash un izvēlētos kādu no populārajiem attēliem, izmēģiniet dažus atslēgvārdu meklējumus vai apskatiet dažus kolekcijas lai atklātu dažus lieliskus attēlus.

Mans labākais padoms ir atrast četras līdz piecas iespējas, nevis samierināties ar pirmo piemēroto attēlu, kuru atradāt.

Pro tips: Ir patiešām veikls rīks, ko sauc TinEye tas palīdz jums uzzināt, cik reizes attēls ir izmantots iepriekš un kur.

TinEye ļauj jums meklēt attēlu un atklāt, kur un kā tas tiek izmantots citās vietnēs. Pārbaudot attēlus pirms to izmantošanas, varat mēģināt uzzīmēt priekšstatu par visām iepriekš domātām domām, kas cilvēkiem varētu rasties, redzot šo attēlu citur tiešsaistē.

5. Pārbaudiet autortiesības un modeļa atbrīvošanu

Vissvarīgākais ir tas, ka pēc tam, kad esat atradis fotoattēlu, kuru vēlaties izmantot, pārbaudiet fotoattēla autortiesības un licenci un vai fotoattēlā uzņemtie cilvēki ir piekrituši viņu fotoattēla izmantošanai (t.i., modeļa izlaišana).

Lai gan vairākās akciju fotoattēlu vietnēs tiek piedāvāti “bezmaksas” fotoattēli, fotoattēlu izmantošanā var būt noteikti noteikumi. Dažas licences atļauj tikai personīgi izmantot fotoattēlus, tās jāpiešķir fotogrāfam vai nav atļauts modificēt fotoattēlus. Noteikti uzmanīgi izlasiet licences informāciju, lai saprastu, vai fotoattēls ir piemērots jūsu lietošanai.

Lai komerciāli izmantotu cilvēku fotoattēlus, piemēram, reklāmās, jums jāsaņem fotogrāfijās redzamo personu piekrišana. Tas ir pazīstams kā modeļa izlaišana. Tāpēc, pirms lietojat fotoattēlu, pārbaudiet arī vietni, vai vietņu īpašnieki ir ieguvuši parakstītu modeļa atbrīvojumu no fotoattēlos redzamajiem cilvēkiem. Pretējā gadījumā jūs varētu sazināties ar fotogrāfu, kurš fotoattēlu augšupielādēja.

Ja vēlaties uzzināt vairāk par autortiesībām, Creative Commons un modeļa izlaišanu, jūs varētu atrast šie divi raksti noderīga.

Kā pārveidot krājuma fotogrāfijas un padarīt tās par savām

Pat tad, kad esat atradis perfektu attēlu, tas var nebūt piemērots jūsu saturam uzreiz.

Par laimi ir ļoti vienkārši rediģēt akciju fotoattēlus, un ir pat daži bezmaksas rīki, kas jums to palīdzēs.

Šajā sadaļā tiks dalīti daži ātri padomi par fotoattēlu remiksēšanu un rediģēšanu, kā arī mūsu iecienītākie rīki, kas jums palīdzēs.

Pieci veidi, kā jūs varat atcelt krājumu fotoattēlus

1. Pievienojiet tekstu

Bieži vien attēli tiek izmantoti ļoti konkrētam mērķim.

Piemēram, mēs regulāri izmantojam krājuma attēlus kā emuāra ziņu iezīmju attēlus vai izveidojam kārtīgus, kopīgākus attēlus, kad kāds ievieto mūsu saturu Facebook vai Twitter.

Lūk piemērs zemāk :

kāda izmēra ir facebook reklāmkarogs

Lai pielāgotu šo attēlu, mēs vienkārši esam pievienojuši tekstu, lai sniegtu kontekstu ziņai, uz kuru tā ir saistīta. Tas palīdz skatītājam savienot punktus starp attēlu un ziņu, ar kuru tas ir saistīts.

2. Izmantojiet krāsu pārklājumu

90% no atsevišķiem spriedumiem izstrādājumi ir balstīti tikai uz krāsu.

Krāsa ir viens no vissvarīgākajiem un sarežģītākajiem jebkura sociālo mediju dizaina aspektiem. Tas palīdz noskaņot, radīt atmosfēru, nodot emocijas un pat izraisīt spēcīga individuālā pieredze no kāda pagātnes.

Mēģiniet izmantot jūsu zīmolam pazīstamas krāsas, lai fonda fotogrāfija justos nepiespiesti saskaņota ar jūsu biznesu.

3. Apgrieziet attēlu

Ja vēlaties pilnveidot noteiktu fotoattēla daļu, varat to apgriezt, lai izmestu nevajadzīgās attēla daļas. Apgriešana ļauj mainīt attēla uzsvaru vai virzienu.

4. Pievienojiet kontrastu

Kontrasts rodas, ja divi lapas elementi atšķiras. Piemēram, starp tekstu un fona krāsu var būt dažādas krāsas vai tumšas vai gaišas krāsas.

kontrasts

Viens no galvenajiem kontrasta izmantošanas iemesliem ir uzmanības pievēršana. Piemēram, bēdīgi slavenie iPod silueta sludinājumi bija tik neaizmirstami, jo starp balto iPod un austiņām un spilgto fonu un siluetu ir milzīgs kontrasts.

ipod2

5. Mēģiniet aizmiglot fonu

Izplūšanas izmantošana var būt lielisks veids, kā tekstu vai zīmolu izceļot, kad tas tiek pārklāts ar attēlu.

Ievietojot tekstu virs attēla, abi elementi var veidot nedaudz konkurējošas attiecības (piemērs zemāk kreisajā pusē) , nedaudz izplūdis, teksts var izcelties vairāk un šķiet daudz lasāmāks (labajā pusē zemāk) .

teksta izplūdums

Turpmāka lasīšana

Lai iegūtu vairāk dizaina padomu, skatiet šīs ziņas:

4 rīki, kas palīdz rediģēt krājuma fotoattēlus

1. Canva

Canva ir bezmaksas grafiskā dizaina rīks. Tam ir ērti lietojams vilkšanas un nomešanas interfeiss, un tas nodrošina piekļuvi vairāk nekā miljonam fotogrāfiju, grafikas un fontu. To izmanto gan dizaineri, gan profesionāļi.

divi. GIMP

GIMP ir bezmaksas un atvērtā koda grafikas redaktors, ko izmanto attēlu retušēšanai un rediģēšanai, brīvas formas zīmēšanai un konvertēšanai starp dažādiem attēlu formātiem.

3. Photoshop

Photoshop ir Adobe fotoattēlu rediģēšanas, attēlu veidošanas un grafiskā dizaina programmatūra. Izmantojot Photoshop, varat izveidot satriecošas fotogrāfijas un ilustrācijas, dizainu tīmeklim un drukāšanai, 3D attēlus, video un daudz ko citu.

Četri. Skice

Skice ir pārsteidzošs dizaina rīks, un to galvenokārt izmanto profesionāļi, lai no sākuma izveidotu un noformētu grafikas un saskarnes. To var izmantot arī fotoattēlu rediģēšanai un rotāšanai.

Pār jums

Krājumu fotogrāfijas, ja tās tiek pareizi lietotas, var būt neticami noderīgas tirgotājiem. Es ceru, ka šī rokasgrāmata jums šķita noderīga un labprāt uzzinātu savas domas par krājuma attēliem:

  • Vai mārketinga saturā izmantojat akciju attēlus?
  • No kurienes jūs iegūstat savus akciju attēlus?
  • Vai ir kādi padomi par fotoattēlu rediģēšanu?

Jūtieties brīvi dalīties komentāros zemāk. Es priecājos pievienoties sarunai?

Funkcijas attēls autors Rawpixel .



^