Bibliotēka

Pilnīgs ceļvedis, lai sāktu darbu ar Facebook reklāmām

Kopsavilkums

Šajā ziņojumā mēs kopīgosim ar jums visu, kas jums jāzina par Facebook reklāmām, lai kampaņas varētu sākt darboties, kā arī visu, ko esam iemācījušies no savas pieredzes.

Tu iemācīsies

  • Kā izveidot savu pirmo Facebook Ads kampaņu
  • Padomi par mērķauditorijas iestatīšanu, mērķauditorijas atlasi, izvietojumiem un daudz ko citu
  • Precīzas reklāmas materiālu specifikācijas - attēlu izmēri līdz pikseļiem
  • IA, kuru varat sagaidīt, izmantojot Facebook reklāmas

Izpratne par to, kā izmantot Facebook reklāmas, kļūst par galveno sastāvdaļu gandrīz katrā sociālo mediju stratēģijā. Un, ja vēlaties saņemiet ziņas par Facebook , kļūst arvien ticamāk, ka jums tas būs jādara samaksājiet par sasniedzamību, izmantojot Facebook reklāmas.

Apmaksāta reklāma Facebook, šķiet, ir viens no vistiešākajiem veidiem, kā ietekmēt jūsu satura sasniedzamību. Lai gan tas nav bez jautājumiem. Cik labi tas darbojas? Kādu jūs iesaistāties?



Un ko jūs varat sagaidīt par savu grūti nopelnīto naudu?

Šajā ziņojumā mēs kopīgosim ar jums visu, kas jums jāzina par Facebook reklāmām, lai kampaņas varētu sākt darboties, kā arī visu, ko esam iemācījušies no savas pieredzes.

Lecam tieši iekšā ...

kā rakstīt emuāra ziņojumu

Vai vēlaties uzzināt vairāk par Facebook reklāmām? Šeit skatiet mūsu pilnīgo Facebook reklāmu ceļvedi un uzziniet visu, kas jums nepieciešams, lai sāktu darbu .

Kā izveidot Facebook reklāmu kampaņu

1. darbība: iestatiet dažus mērķus savām Facebook reklāmām

Pirms lecat un izveidojat reklāmas, vispirms ir svarīgi padomāt par to, kāpēc reklamējat un ko vēlaties sasniegt. Uzstādot sev dažus mērķus pirms reklāmas sākšanas, jums ir arī tas, ar ko novērtēt jūsu panākumus.

Piemēram, ja vēlaties palielināt mobilās lietotnes lejupielāžu skaitu, izmantojot Facebook Ads, pirmajā mēnesī varat iestatīt mērķi 100 lejupielādes. Tas arī palīdzēs jums izvēlēties pareizo mērķi Facebook Ads kampaņai, veicot 3. darbību. Daži citi mērķu piemēri varētu būt:

  • Palieliniet datplūsmu uz manu vietni no Facebook
  • Palieliniet apmeklējumu manā pasākumā
  • Ģenerējiet jaunus potenciālos klientus
  • Palieliniet mūsu satura sasniedzamību Facebook
  • Palieliniet mūsu Facebook lapas iesaisti

2. solis. Dodieties uz Facebook Ads Manager

Visas Facebook reklāmas kampaņas darbojas, izmantojot Facebook reklāmu pārvaldnieks rīks, kuru varat piekļūt, izmantojot tiešo saiti vietnē facebook.com/ads vai Facebook konta nolaižamajā izvēlnē noklikšķinot uz “Pārvaldīt reklāmas” vai noklikšķinot uz kādas no jūsu CTA Facebook lapa .

Facebook lapu reklāmu akcijas

Kad esat atvēris reklāmu pārvaldnieku, varat pārvietoties, izmantojot izvēlni lapas kreisajā pusē. Lai sāktu darbu ar pirmo reklāmu, lapas augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz zaļās pogas.

3. solis. Izvēlieties savu mērķi

Noklikšķinot, lai izveidotu Facebook reklāmu, jūs pāriet uz lapu, kurā izvēlaties savas kampaņas mērķi. Šeit ir 15 iespējas, ko vēlaties sasniegt:

facebook-ads-mērķi

Izmantojot Facebook, jums ir daudz dažādu veidu, kā tuvoties reklāmas kampaņai. Šie veidi parasti ietilpst trīs pabalstu kategorijās:

Apzināšanās

Mērķi, kas izraisa interesi par jūsu produktu vai pakalpojumu:

  • Palieliniet savas ziņas
  • Reklamējiet savu lapu
  • Sasniedziet cilvēkus sava uzņēmuma tuvumā
  • Palieliniet zīmola atpazīstamību
  • Palieliniet savu sasniedzamību

Galvenais padoms: Ja jums ir mazs budžets, jūs, visticamāk, saņemsiet vislielāko peļņu, izmantojot izpratnes reklāmu veidus. Moz atrada ka 1 ASV dolārs dienā var palielināt jūsu auditoriju par 4000 cilvēkiem (tas neatbilst mūsu pieredzei, lai gan ir vērts to izmēģināt).

Apsvērums

Mērķi, kas liek cilvēkiem sākt domāt par jūsu biznesu un meklēt vairāk informācijas par to:

  • Nosūtiet cilvēkus uz galamērķi vietnē Facebook vai ārpus tā
  • Iegūstiet savas lietotnes instalācijas
  • Palieliniet sava pasākuma apmeklējumu
  • Iegūstiet video skatījumus
  • Vāciet savam biznesam potenciālos klientus

Pārvēršana

Mērķi, kas mudina cilvēkus, kurus interesē jūsu bizness, iegādāties vai izmantot jūsu produktu vai pakalpojumu:

  • Palieliniet reklāmguvumu skaitu savā vietnē
  • Palieliniet iesaistīšanos savā lietotnē
  • Lieciet cilvēkiem pieprasīt jūsu piedāvājumu
  • Reklamējiet produktu vai katalogu
  • Lieciet cilvēkiem apmeklēt jūsu veikalus

Kad esat izvēlējies mārketinga mērķi, jums tiks lūgts nosaukt savu kampaņu:

facebook-ads-name

Lai uzzinātu, kā iestatīt katru no 15 Facebook reklāmu veidiem, skatiet mūsu pilnu ceļvedi par Facebook reklāmām šeit un uzziniet visu, kas jums nepieciešams, lai sāktu .

Facebook Ads izveido reklāmas pogu

4. darbība: definējiet auditoriju un budžetu

Mērķa pielāgošana auditorija

Šis solis ir ārkārtīgi izšķirošs jūsu Facebook reklāmu kampaņu panākumiem. Jūsu reklāmas auditoriju var pielāgot, pamatojoties uz visiem šiem demogrāfiskajiem datiem:

  • Atrašanās vieta , sākot ar valsti, štatu, pilsētu, pasta indeksu vai adresi un precizējot vēl tālāk ar jūdžu rādiusu
  • Vecums
  • Dzimums
  • Valodas
  • Intereses - Facebook aplūko cilvēka intereses, aktivitātes, viņam tīkamās lapas un cieši saistītās tēmas
  • Uzvedība - tādas lietas kā pirkšanas uzvedība un nodomi, kā arī ierīces lietojums
  • Savienojumi - Izvēlieties rādīt reklāmu visiem cilvēkiem, tikai tiem, kas ir saistīti ar buferi, vai tiem, kas nav saistīti ar buferi

Turklāt, izmantojot iestatījumu Savienojumi, varat izvēlēties papildu mērķauditorijas atlasi, kas ļauj iekļaut vai izslēgt cilvēkus, kuri ir saistīti ar noteiktām lapām, lietotnēm vai notikumiem. Varat arī tālāk pielāgot mērķauditorijas atlasi, izmantojot pielāgotas mērķauditorijas atkārtoti atlasīt cilvēkus, kuri jau ir mijiedarbojušies ar jūsu uzņēmumu.

Piemērs: auditorijas izvēle buferreklāmai

Facebook iesaka mērķtiecīgi sašaurināt sasniedzamību, lai maksimāli palielinātu jūsu reklāmas ietekmi. Ar šo eksperimentu mēs gājām diezgan šauri, izvēloties šādus mērķauditorijas demogrāfiskos datus:

  • Atrašanās vieta: Amerikas Savienotās Valstis
  • Intereses: sociālie mediji
  • Izslēgts: cilvēki, kuriem jau patīk Buferis
  • Vecums: 18-65 gadi
  • Valoda: angļu (ASV)

Tas deva mums aplēsto sasniedzamību līdz 3200 cilvēkiem no 14 miljoniem. 3200 cilvēki ir tas, cik daudz mēs varētu sagaidīt, ka jebkurā dienā būsim tiešsaistē un, iespējams, redzēsim mūsu reklāmu.

Ekrānuzņēmums 2015-05-13 plkst. 11.06.38

Budžeta iestatīšana

Kad esat atlasījis mērķauditoriju, jums jāizvēlas, cik daudz vēlaties tērēt savai reklāmai. Nosakot budžetu, ir svarīgi atcerēties, ka šis skaitlis norāda maksimālo naudas summu, kuru vēlaties tērēt. Varat arī iestatīt savu budžetu uz ikdienas vai dzīves ilgumu:

  • Katru dienu: Dienas budžets ir vidējais, ko jūs iztērēsiet katru dienu.
  • Mūžs: Mūža budžets ir maksimālais, ko jūs iztērēsiet savas reklāmas kopējās darbības laikā.
facebook-ads-budget

5. darbība: izveidojiet savu sludinājumu

Šeit tas kļūst patiešām jautri! Ir pienācis laiks izvēlēties attēlus (vai video), virsrakstu, pamattekstu un vietu, kur jūsu reklāma tiks rādīta Facebook. Par tekstu jūs saņemat 90 rakstzīmes, lai kopīgotu ātru ziņojumu, kas parādīsies virs jūsu attēla (-iem) vai videoklipa.

Ir divi reklāmas veidošanas veidi: izmantojot esošu ziņu vai izveidojot jaunu sludinājumu. Šeit ir īss pārskats par abām iespējām.

kāda ir sarkanā sirds uz snapchat

Esošas ziņas izmantošana

Noteiktu veidu reklāmām, piemēram, ziņu palielināšanai, varat izveidot savu reklāmu, izmantojot jau esošu ziņu, kas jau ir kopīgota jūsu Facebook lapā. Lai to izdarītu, sadaļā atlasiet opciju “Izmantot esošo ziņu” Facebook reklāmu pārvaldnieks mērinstrumentu panelis. Šeit varat izvēlēties, no kuras lapas vēlaties atlasīt ziņu, un no šīs lapas izvēlēties atsevišķu ziņu, kuru izmantot kā savu sludinājumu:

esošais-pasts

Jaunas reklāmas izveide

Ja vēlaties izveidot savu sludinājumu no tukša audekla, pirmais uzdevums ir izvēlēties formātu, kuru vēlaties izmantot savai reklāmai. Facebook reklāmas izskatās nedaudz atšķirīgas atkarībā no vēlamajiem rezultātiem. Pašlaik Facebook reklāmām piedāvā 5 dažādus formātus:

  • Karuselis: izveidojiet sludinājumu ar 2 vai vairāk ritināmiem attēliem vai videoklipiem
  • Viens attēls: izveidojiet līdz pat 6 reklāmas variantiem, izmantojot vienu attēlu
  • Viens videoklips: izveidojiet sludinājumu ar vienu videoklipu
  • Slaidrāde: izveidojiet videoreklāmu ar līdz pat 10 attēliem
  • Audekls: pastāstiet visaptverošāku stāstu, apvienojot attēlus un videoklipus
facebook-reklāmas formāts

Piezīme: Jums pieejamie formāti mainīsies atkarībā no mērķa, kuru iestatījāt savam sludinājumam, veicot 3. darbību, nedaudz agrāk šajā ierakstā.

Kad formāts ir atlasīts, reklāmai jāpievieno saturs (attēli vai video un kopija). Šī daļa ir neticami svarīga, lai jūsu reklāma izceltos Facebook vai Instagram plūsmās. Ja jūsu reklāma būs veiksmīga, jūs vēlaties, lai jūsu attēls un kopija būtu pietiekami vilinoši, lai cilvēki vēlētos klikšķināt.

facebook-ads-create

Ieteicamās attēlu vai video specifikācijas parasti tiek novietotas blakus ekrāna apgabalam, kurā augšupielādējat savu saturu, taču parasti:

Attēlu specifikācijas:

  • Ieteicamais attēla izmērs: 1200 x 628 pikseļi
  • Attēlu attiecība: 1,91: 1
  • Lai maksimāli palielinātu reklāmas piegādi, izmantojiet attēlu, kurā ir maz vai vispār nav pārklāta teksta.

Video specifikācijas:

  • Formāts: .MOV vai .MP4 faili
  • Izšķirtspēja: vismaz 720p
  • Faila izmērs: maks. 2,3 GB
  • Ieteicamā malu attiecība: platekrāns (16: 9)
  • Facebook: maks. 60 minūtes
  • Instagram: maks. 60 sekundes

6. darbība: izvēlieties reklāmu izvietojumus

Reklāmas izvietojums nosaka, kur tiek rādīts jūsu sludinājums, un, izmantojot Facebook reklāmas, jūs varat izvēlēties, kurās vietās tiks rādīta jūsu reklāma. Reklāmas var tikt rādītas Facebook mobilajā ziņu plūsmā, darbvirsmas ziņu plūsmā un labajā slejā. Varat arī izveidot reklāmas, lai tās tiktu rādītas vietnē Instagram.

reklāmas izvietojumi

Facebook iesaka izmantot noklusējuma izvietojumus jūsu izvēlētajam mērķim, kas ļauj Facebook optimizēt izvietojumus jūsu vietā, lai iegūtu labākos iespējamos rezultātus par lētākajām kopējām vidējām izmaksām.

Tomēr, ja vēlaties izvēlēties savus izvietojumus, Facebook iesaka šādas izvēles, iedalot pēc kampaņas mērķa:

  • Palieliniet zīmola atpazīstamību kampaņas (tostarp Reach & Frequency pirkšana): Facebook un Instagram
  • Palieliniet savas ziņas (ieskaitot Reach & Frequency pirkšanu): Facebook un Instagram
  • Iegūstiet video skatījumus (ieskaitot Reach & Frequency pirkšanu): Facebook un Instagram
  • Iegūstiet savas lietotnes instalācijas: Facebook un Instagram
  • Palieliniet iesaistīšanos lietotnē: Facebook
  • Reklamējiet produktu katalogu: Facebook
  • Palieliniet reklāmguvumu skaitu savā vietnē: Facebook
  • Nosūtiet cilvēkus uz jūsu vietni: Facebook

Lai uzzinātu vairāk par reklāmu izvietojumiem, iepazīstieties ar šo ceļvedi no Facebook .

bezmaksas tiešsaistes mārketinga rīki mazajiem uzņēmumiem

7. solis: Veiciet pasūtījumu

Tagad jūsu reklāma ir gatava. Lai iesniegtu savu reklāmu, lapas apakšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz pogas “Veikt pasūtījumu”. Kad jūsu reklāma būs iesniegta, Facebook to pārskatīs, pirms tā tiks publicēta (tiklīdz reklāma būs redzama, jūs saņemsiet apstiprinājuma e-pastu no Facebook).

Vai meklējat dažas uzlabotas Facebook reklamēšanas stratēģijas? Mēs apvienojāmies ar HubSpot ļaudīm, lai sniegtu jums milzīgs ceļvedis Facebook svina reklāmās!


Kādi USD 5 dienā nopirks jūs vietnē Facebook

Lai sniegtu nelielu kontekstu par to, kas ir sasniedzams ar Facebook reklāmām, mēs veicām eksperimentu, lai noskaidrotu, kāds būtu 5 USD dienā budžets. Es labprāt pārietu pie mūsu atklājumiem šeit un pēc tam iedziļinātos zemāk. Mēs izmēģinājām trīs dažādus Facebook reklāmu veidus, no kuriem katrs tika veidots, domājot par citu mērķi.

Šeit ir mūsu rezultāti:

  • Lapa Patīk - 0,57 ASV dolāri par patīk
  • Klikšķi uz Buffer for Business galvenā lapa - 4,01 USD par klikšķi
  • Paaugstināts amats - 6,35 ASV dolāri par papildus sasniegtajiem 1000 cilvēkiem

Kad mēs to skatām, ņemot vērā to, cik USD 5 dienā nopirks, šie skaitļi ir šādi:

  • Lapa Patīk - 9 patīk dienā
  • Klikšķi uz bufera sākumlapu - 1 dienā
  • Paaugstināts amats - sasniegti 787 jauni cilvēki
Facebook reklāmu etaloni un piemēri

Kā tas iepriecina jūsu pieredzi Facebook reklāmās?

Ar prieku dalīšos ar to, ko mēs izmēģinājām un kā mēs to izmēģinājām (un kā jūs to varat pārbaudīt arī pats.)

Pirms pēdējās domas varētu būt noderīgi uzzināt, kā mūsu pieredze kopumā tiek salīdzināta ar Facebook Ads etalonu. WordStream analizēts savu 256 ASV klientu Facebook Facebook veiktspēju un nāca klajā ar daudziem noderīgiem veiktspējas kritērijiem, piemēram, šiem.

Facebook reklāmu etaloni

(Noklikšķiniet, lai redzētu lielāku diagrammu versiju)

Tā kā mēs atrodamies Bufera tehnoloģiju telpā, mēs varam salīdzināt ar šajā tabulā iekļautajiem nozares etaloniem.

Vidējais vidējais klikšķu skaits: 1,04%

Mūsējie: 0,95%

Vidējā maksa par klikšķi: 1,27 USD

Mūsējie: 4,01 USD

lapas par sociālo tīklu sociālo tīklu veidošanu

Liela daļa mūsu pieredzes šeit neatbilda kritērijiem, iespējams, vairāku faktoru dēļ, piemēram, šī ir mana pirmā iegremdēšanās Facebook reklāmās (daudz jāmācās!) Un es netērēju laiku, lai patiesi optimizētu kampaņas.

Tāpat kā visi eksperimenti, kurus šeit veicam un kopīgojam, arī jūsu nobraukums var atšķirties. Mēs labprāt dzirdētu jūsu pieredzi un rezultātus!

Ja vēlaties uzzināt vairāk par Facebook reklāmu izmaksām, mēs nesen publicējām pilnīgs ceļvedis par Facebook reklāmu izmaksām .


Pār jums

Paldies, ka lasījāt! Es ceru, ka jūs atradīsit noderīgu ceļvedi, lai sāktu darbu ar Facebook reklāmām, un es ceru, ka arī mūsu etaloni izrādīsies noderīgi mērinstrumenti tam, ko var sasniegt ar ierobežotu budžetu.

Es labprāt turpinātu sarunu ar jums tālāk sniegtajos komentāros. Kādi ir labākie panākumi, ko esat guvis, izmantojot Facebook reklāmas? Kādi ir jūsu galvenie padomi, lai izveidotu izcilas reklāmas?