Pilnīgs ceļvedis efektīvu tūlītēju reklāmu izveidošanai, izmantojot Snapchat Ad Manager

Agrāk, ja vēlaties rādīt Snap Ads ( Snapchat Pilnekrāna videoreklāmām), jums būs jāpiedalās kādā no viņu reklāmas partneriem. Tomēr tagad varat pats izveidot Snap Ads, izmantojot Snapchat jauno pašapkalpošanās reklāmu rīku, Snapchat reklāmu pārvaldnieks .

Snapchat pat ir ievietojis video izveides rīku Snapchat Ad Manager, lai padarītu saistošu, lieliska izskata vertikālu videoklipu izveidošanu vēsu.

Mēs esam saviļņoti par iespējām, ko Snapchat Ad Manager piedāvā mārketinga speciālistiem. Mēs labprāt palīdzētu jums sākt veidot pašiem savas snap reklāmas un novērtēt to veiktspēju.

Šeit ir viss, kas jums jāzina ...

Ko jūs uzzināsiet šajā ceļvedī

Piedāvājam īsu ieskatu šajā Snapchat Ad Manager ceļvedī. Lai pārietu uz attiecīgajām sadaļām, noklikšķiniet uz ātrajām saitēm.

- Pirmkārt, kas ir Snap Ads?
- Snapchat reklāmu priekšrocības?
- Ātrs Snapchat Ad Manager pārskats
- Kā izveidot efektīvu Snap Ad ar Snapchat Ad Manager
- Beyond Snapchat Ad Manager: Labi zināms

Pirmkārt, kas ir Snap Ads?

3-10 sekunžu ilgas pilnekrāna vertikālas videoreklāmas

Snap Ads ir pilnekrāna vertikālas videoreklāmas, kuru garums var būt līdz 10 sekundēm.

Snapchat lietotājiem (vai Snapchatters) var vilkt uz augšu jebkurā laikā, kad tiek atskaņota videoreklāma, lai iegūtu vairāk - skatieties garāku videoklipu, lasiet rakstu, instalējiet lietotni vai apmeklējiet vietni.

Snap reklāmas parādās starp draugu stāstiem un Snapchat kurēto saturu, piemēram, Snapchat stāstiem vai izdevēju stāstiem.

Snapchat piedāvā arī divus citus reklāmas veidus: Snapchat ģeofiltri un lēcas. Bet tos pagaidām nevar izveidot Snapchat Ad Manager. Jūs varat izveidot Snapchat Geofilters tiešsaistē vai mobilajā lietotnē , kamēr jums ir jāstrādā ar a Snapchat partneris izveidot objektīvus.

Snapchat reklāmu priekšrocības

Izteikta auditorija, spēcīga mērķauditorijas atlase un visaptveroša pieredze

Snap Ads ir aizraujošs, lielākoties neizmantots reklāmas kanāls tirgotājiem.

Šeit ir tikai trīs priekšrocības, kas padara Snap Ads pievilcīgas:

kā pārbaudīt ieskatu instagramā

• Aktīva lietotāju bāze: The 166 miljoni Snapchatters lietotāji, kuri katru dienu izmanto lietotni, vidēji pavada vairāk nekā 30 minūtes un atver lietotni vairāk nekā 18 reizes dienā.
• Izteikta auditorija: Saskaņā ar sniegto informāciju, Snapchat ASV ikdienas lietotāju milzīgo procentuālo daudzumu nevar sasniegt Facebook (35 procenti), Instagram (46 procenti), Twitter (81 procenti) un citās nozīmīgākajās sociālajās platformās. App Annie . Līdzīgas tendences tika konstatētas arī Lielbritānijā.
• Spēcīga mērķauditorijas atlase: Ar Snapchat datiem, kas ietver dati no Oracle Data Cloud , jūs varat sasniegt Snapchatters, pamatojoties uz viņu demogrāfiskajiem datiem un viņu tiešsaistes un (pat) bezsaistes interesēm un uzvedību. Varat arī izmantot savus datus, lai sasniegtu klientus un līdzīgus Snapchatters vietnē Snapchat.

Ja joprojām neesat mazliet pārliecināts, vai papildreklāmas ir efektīvas, it īpaši salīdzinājumā ar citām, piemēram, sociālo mediju reklāmām Facebook reklāmas un Instagram reklāmas , iespējams, šī statistika varētu jūs pārliecināt.

MediaScience paveica dažus izpēte (pasūtīja Snap Inc.) un konstatēja, ka Snap Ads ir efektīvāka nekā lielākā daļa sociālo mediju reklāmu vairākos veidos:

• Pārliecināšana: Lietotāji, visticamāk, iegādājas produktu pēc Snap Ad redzēšanas nekā lielākā daļa citu sociālo mediju reklāmu - vairāk nekā divas reizes vairāk palielina pirkšanas nodomu.
• Uzmanību: Snap reklāmas tiek rādītas pilnekrāna režīmā, un tādējādi tām tiek pievērsta līdz pat divreiz lielāka vizuālā uzmanība nekā lielākajai daļai citu sociālo mediju reklāmu. ( Instagram stāsti reklāmas šajā pētījumā netika ņemtas vērā.)
• Iesaistīšanās: Snap Ads slaucīšanas ātrums (vai ātrums, kādā lietotāji pārbauda jūsu vietni, videoklipu vai lietotni) ir piecas reizes lielāks nekā citu sociālo mediju reklāmu vidējais klikšķu skaits.
• Skaņa: Vairāk nekā 60 procenti Snap Ads tiek atskaņoti ar ieslēgtu audio. (Salīdzinājumā, 85 procenti Facebook videoklipu tiek skatīti bez skaņas .)

Ja tagad nedaudz vairāk interesē Snap Ads, uzzināsim vairāk par Snapchat Ad Manager.

Ātrs Snapchat Ad Manager pārskats

Pirms mēs iepazīsimies ar Snap Ads izveidi, vispirms iepazīsimies ar galvenajām Snapchat Ad Manager sadaļām.

Ekrāna kreisajā pusē varat pārvietoties uz galvenajām Snapchat Ad Manager sadaļām:

1. Mērinstrumentu panelis: Šeit jūs izveidojat, skatāt un pārvaldāt savas snap reklāmas. Reklāmu metriku varat skatīt arī kā diagrammu un tabulu.
2. Radošā bibliotēka: Šeit jūs skatāties, rediģējat un izveidojat reklāmu reklāmas.
3. Pielāgotas mērķauditorijas: Šeit jūs varat izveidot Snapchatters sarakstus (kurus varat izmantot mērķauditorijas atlasei), izmantojot klientu datus.
4. Palīdzības centrs: Šeit jūs varat atrast rokasgrāmatas, kā veikt dažādas darbības Ad Manager un saņemt palīdzību no Snapchat.

Tagad sākas jautrākā daļa ...

Izskatīsim Snap Ad izveidošanas darbības un novērtēsim tās veiktspēju, izmantojot Snapchat Ad Manager.

Kā izveidot efektīvu Snap Ad ar Snapchat Ad Manager

Tālāk jūs uzzināsit, kā izveidot Snap Ad un novērtēt tās veiktspēju, izmantojot Snapchat Ad Manager šajā sadaļā.

Ja esat iepazinies ar Facebook reklāmu pārvaldnieks , Snapchat reklāmu pārvaldnieks ir ļoti līdzīgs. Ja neesat pārāk daudz izmantojis Facebook reklāmas, jūs to ātri uzzināsiet.

Jūtieties brīvi izveidot savu uzņēmuma kontu vietnē Snapchat šeit , piesakieties savā Snapchat Ad Manager šeit , un sekojiet līdzi!

Snap Ads izmanto tādu pašu struktūru kā Facebook reklāmas - kampaņa, reklāmu kopas un reklāmas. Lai izveidotu tūlītēju reklāmu, jums būs jāpievērš uzmanība struktūrai: jāizveido kampaņa, reklāmu kopa un pēc tam reklāma.

(Pagaidām vienlaikus varat izveidot tikai vienu reklāmu kopu un vienu reklāmu.)

Ja iepriekš neesat izveidojis Snap Ad, uznirstošais logs liks jums izveidot kampaņu, tiklīdz būsit pieteicies savā Snapchat Ad Manager. Lai sāktu, varat arī noklikšķināt uz “+ Jauna kampaņa”.

1. Izvēlieties savas kampaņas mērķi

Vispirms izlemiet, ko vēlaties darīt Snapchatters, kad viņi redz jūsu Snap reklāmu. Jums ir četras iespējas:

• Piesaistiet trafiku uz savu vietni
• Veiciniet savas lietotnes instalēšanu
• Palielināt izpratni
• Veiciniet video skatījumus

Piezīme. Lai veiktu kādu no šīm darbībām, Snapchatters būs jāvelk uz augšu, skatot jūsu reklāmu.

Pēc tam iestatiet kampaņas grafiku. Varat nekavējoties sākt kampaņu un darboties bezgalīgi, vai arī noteikt sākuma un beigu datumu. Jums ir arī iespēja iestatīt statusu (aktīvs vai apturēts).

Visbeidzot, nosauciet savu reklāmas kampaņu. Lai atvieglotu reklāmu kampaņu atrašanu, ieteicams izdomāt vienkāršu nosaukumu piešķiršanas kārtību. Tālāk ir norādīta vārdu piešķiršanas kārtība.

kā padarīt populāro lapu instagramā

[Mērķis] - (Grafiks) - (Komandas locekļa vārds)

Ja pārvaldāt vairākus klientus, arī reklāmas kampaņas nosaukumā varat norādīt klientu.

Nospiediet “Nākamais”, lai pārietu uz savu reklāmu kopas izveidi.

Piezīme. Mēģiniet pabeigt reklāmas iestatīšanu vienā sēdē, jo šķiet, ka Snapchat reklāmas izveides laikā netiek automātiski saglabāts. Ja pametat procesu pusceļā, jums būs jāsāk no pirmā soļa vēlreiz.

2. Iestatiet savu reklāmu kopas mērķauditoriju, budžetu un grafiku

Vispirms nosauciet savu reklāmu kopu atbilstoši savai nosaukšanas kārtībai. Šeit ir ieteikums:

[Informācija par mērķauditoriju] - (Budžets) - (Mērķis) - (Grafiks)

Pēc tam ir trīs galvenās sadaļas, kas jāaizpilda jūsu reklāmu kopai - Mērķauditorija, Budžets un mērķi un Grafiks.

Auditorija

Sadaļā “Mērķauditorija” ir piecas galvenās daļas, kas ļauj norādīt mērķauditoriju:

• Ģeogrāfija: Jums jāatlasa valsts, pēc kuras vēlaties atlasīt mērķauditoriju. Pēc tam varat precizēt mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas, iekļaujot vai izslēdzot noteiktus valsts apgabalus.
• Demogrāfiskie dati: Jūs varat norādīt cilvēkus, kurus vēlaties sasniegt, pēc viņu vecuma, dzimuma, valodas, ienākumiem, vecāku statusa un daudz ko citu.
• Mērķauditorijas: Jūs pat varat atlasīt mērķauditoriju, ņemot vērā to, kas viņiem patīk, ko viņi ir iegādājušies, ko viņi ir skatījušies un kur viņi ir bijuši. Varat arī atlasīt savus klientus vietnē Snapchat (t.i. Snap auditorijas spēles auditorija ) un Snapchatters, kas ir līdzīgi viņiem (t.i. Izskatāma auditorija ).
• Izvietojumi: Jūs varat izvēlēties, vai vēlaties, lai jūsu reklāmas tiktu rādītas tikai Snapchat kurētajā saturā, piemēram, Snapchat stāstos un izdevēju stāstos (“Satura izvietošana”) vai visos Snapchat, tostarp starp draugu stāstiem (“All Snapchat”).
• Ierīces: Visbeidzot, jūs varat noteikt ierīces, kurām vēlaties atlasīt mērķauditoriju, pamatojoties uz operētājsistēmu (Android, iOS vai abiem), savienojuma veidu (šūnu, wifi vai abiem) un pakalpojumu sniedzēju (AT&T, O2 utt.)

Lai gan jums ir jāizvēlas tikai valsts vismaz, precīzākas mērķauditorijas iestatīšana palīdzēs sasniegt labākus rezultātus— paturiet prātā, ka Snapchat neļaujiet reklāmu kopām sasniegt mazāk nekā 1000 cilvēku .

Te ir daži mērķauditorijas atlase no Snapchat paraugprakses :

• Saglabājiet savu auditoriju mazāk nekā 20 miljoniem cilvēku vienai un tai pašai reklāmai
• Izveidojiet reklāmu kopu katrai unikālajai cilvēku grupai, kuru mēģināt sasniegt
• Pārbaudiet Lookalike auditoriju jaunu klientu meklēšanai un atrašanai
• Mēģiniet izmantot vairākas reklāmas katrā reklāmu kopā, lai redzētu dažādu reklāmu veiktspēju vienā un tajā pašā mērķauditorijā

Budžets un mērķi

Sadaļā “Budžets un mērķi” varat norādīt dienas budžetu, mērķi un cenas summu.

Dienas budžeta minimālā summa, šķiet, ir 100 ASV dolāri. Jebkurš zemāks, un jūs nevarēsit noklikšķināt uz Tālāk.

Jūsu reklāmu piegāde tiks optimizēta atbilstoši jūsu norādītajam mērķim un cenas summai. Bet no jums tiks iekasēta maksa, pamatojoties uz jūsu reklāmas rādīšanas reižu skaitu.

Piemēram, jūs iestatāt savu mērķi kā lietotnes instalēšanu, bet cena - 10 ASV dolāru. Snapchat izmantos jūsu cenu 10 ASV dolāru apmērā, lai konkurētu ar citu reklāmdevēju cenu izsolē. Pēc tam Snapchat parādīs jūsu reklāmu cilvēkiem, kuri, pēc jūsu domām, visdrīzāk instalēs jūsu lietotni, nevis reklāmdevēju reklāmas ar zemāku cenu.

Bet Snapchat neiekasēs jums 10 USD katru reizi, kad kāds instalēs jūsu lietotni. Tas iekasēs maksu, pamatojoties uz jūsu reklāmas rādīšanas reižu skaitu. Tātad katra lietotnes instalēšana varētu maksāt vairāk vai mazāk par 10 ASV dolāriem.

uzreiz iegūstiet vairāk sekotāju instagram

Ieteicams cenas summu iestatīt uz to, cik katra mērķa darbība (piemēram, lietotnes instalēšana) jums ir vērts. Ja jūs nesasniedzat vēlamos rezultātus, jūs varētu mēģiniet palielināt cenu .

Grafiks

Sadaļā “Grafiks” varat iestatīt grafiku konkrētajai reklāmu kopai (kas atšķiras no iepriekšējās darbības reklāmas kampaņas grafika).

Tā kā katrā reklāmas kampaņā varat palaist vairākas reklāmu kopas, tās tiek iestatītas var ir īsāks grafiks nekā viņu reklāmas kampaņai.

Kad esat iestatījis mērķauditoriju, budžetu un reklāmu kopas grafiku, nospiediet “Nākamais”, lai pārietu uz reklāmas izveidi.

3. Atlasiet reklāmas veidu un augšupielādējiet reklāmu

Tagad esat gatavs izveidot savu Snap Ad. Vispirms jums būs jāatlasa reklāmas veids:

Aizpildiet pamatinformāciju (piemēram, reklāmas nosaukumu) un atlasiet reklāmas veidu.

Šobrīd vietnē Snapchat ir pieejami četri reklāmu veidi:

• Tikai Top Snap: Top Snap ir trīs līdz 10 sekunžu videoreklāma, kuru redzēs Snapchatters. Šim reklāmas veidam nebūs zvana uz augšu, jo nebūs neviena video vai saites pielikuma.
• Tīmekļa skats: Šis reklāmas veids ļauj jums novirzīt trafiku uz savu vietni (atcerieties, ka visa datplūsma būs mobilā), lai veiktu iecerēto darbību: iegādātos produktu, veiktu rezervāciju, lasītu rakstu utt.
• Lietotnes instalēšana: Šis reklāmas veids palīdz novirzīt datplūsmu uz jūsu lietotnes lapu Apple App Store vai Google Play veikalā, lai Snapchatter varētu viegli instalēt jūsu lietotni.
• Garas formas video: Šis reklāmas veids darbojas kā reklāmguvums jūsu ilgtermiņa videoklipam, kura garums var būt līdz 10 minūtēm.

Piezīme. Raksta reklāmas veids (kas novirza uz multivides lapu), šķiet, vēl nav pieejams Snapchat Ad Manager. Pagaidām risinājums ir tīmekļa skata reklāmas veida izmantošana.

Augšupielādējiet vai izveidojiet savu saturu

Pirms reklāmas materiāla augšupielādes vai izveidošanas ir jāaizpilda dažas sīkas detaļas.

• Zīmola nosaukums: Ievadiet savu zīmola nosaukumu (ne vairāk kā 25 rakstzīmes, ieskaitot atstarpes). Tas parādīsies jūsu Snap Ad augšējā kreisajā stūrī.
• Virsraksts: Ievadiet virsrakstu (ne vairāk kā 34 rakstzīmes, ieskaitot atstarpes). Tas parādīsies tieši zem jūsu zīmola nosaukuma.
• Aicinājums uz darbību: Sarakstā atlasiet vēlamo aicinājumu uz darbību. Pieejamās iespējas būs atkarīgas no jūsu izvēlētā reklāmas veida. Tas parādīsies Snap Ad apakšdaļā.

'Multivides fails' ir vertikālais videoklips, kuru vēlaties izmantot savai Snap Ad. Ja to jau esat izveidojis vai vēlaties to izmantot, izmantojot trešās puses programmatūru, vienkārši nospiediet “Augšupielādēt”, lai to pievienotu savai reklāmai.

Ja neesat pārliecināts, kā izveidot vertikālus videoklipus, Snapchat jums to ir sakārtojis! Nospiediet “Izveidot”, un jūs tiksiet novirzīts uz Snap Publisher , Snapchat tiešsaistes video rediģēšanas lietotne.

Šeit jūs varat izveidot videoklipu no sākuma vai rediģēt kādu no labi izstrādātajām veidnēm. Snap Publisher jūtas diezgan intuitīvs un ļauj jums veikt pamata un uzlabotu video rediģēšanu. Lūk, a īss trīs minūšu video ar mārketinga zemes palīdzību, ko varat darīt ar izdevēju Snap:

Kas attiecas uz jūsu momentuzņēmuma reklāmas saturu, pašbildes ir lieliska iespēja sākt savu reklāmu, pēc Liam Copeland, Lēmumu zinātnes par kustību stratēģiju direktora . Varbūt tāpēc, ka tie izskatās kā draugu stāsti un padara reklāmas pieredzi mazāk traucējošas Snapchatters.

Šis triks ir filmēt videoklipus iPhone tālruņos, izmantojot priekšējo kameru ar talanta priekšpusi un centru - un bez zīmola zīmola līdz trīs līdz piecām sekundēm pēc Copeland domām.

'Jo organiskāka ir reklāma un jo vēlāk parādās zīmols, jo lielāka iespēja, ka lietotājs velk uz augšu, lai apskatītu garas formas saturu vai tīmekļa saturu,' viņš teica.

Lai iegūtu vairāk padomu par lielisku momentuzņēmumu reklāmu izveidi, apmeklējiet Snapchat palīdzības centru, kur viņi atrodas uzskaitītas specifikācijas un piedāvāja padomus par katru reklāmas veidu . Šeit ir tikai daži no uzskaitītajiem paraugprakses piemēriem tur :

• Izmantojiet balss aicinājumu uz darbībām, lai mudinātu vilkt uz augšu
• Trīs līdz piecas sekundes ir lieliska vieta Snap Ad garumam, lai veicinātu darbību
• Sniedziet piedāvājuma ziņojumu, ja tas ir pieejams, līdz otrajam diviem vai trim

Snap Ad izveides pēdējais solis ir pielikuma aizpildīšana vai augšupielāde - vietne, lietotnes lapa vai videoklips, kuru vēlaties, lai Snapchatters redz, kad viņi velk uz augšu.

4. Palaidiet kampaņu

Noklikšķiniet uz Sākt kampaņu, un jūsu reklāmas kampaņa ir gatava!

Ja sekojat līdzi, tikko esat izveidojis savu pirmo Snap Ad kampaņu. Apsveicam!

5. Uzraudzīt, optimizēt un ziņot

Pēc reklāmas kampaņas uzsākšanas, iespējams, vēlēsities pārraudzīt tās veiktspēju, rediģēt grafiku vai budžetu vai ziņot par rezultātiem. To visu var viegli izdarīt Snapchat Ad Manager informācijas panelī.

Pārraugiet savu reklāmu veiktspēju: Informācijas panelī tiks parādīta jūsu kopējo un atsevišķo kampaņu reklāmu metrika. Varat izpētīt katru kampaņu, reklāmu kopu vai reklāmu, noklikšķinot uz tās nosaukuma, un, atjauninot datumu atlasītāju, skatiet metriku konkrētam datumu diapazonam.

Parādītā noklusējuma reklāmu metrika mainīsies atkarībā no kampaņas mērķa. Tabulas metriskās kolonnas varat pielāgot, tabulas augšējā labajā stūrī noklikšķinot uz “Pielāgot kolonnas”.

(Šeit ir visu metriku definīcijas, kuras redzēsit Snapchat Ad Manager )

Rediģējiet savu reklāmu grafiku vai budžetu: Kad skatāt kampaņu vai reklāmu kopu, lapas augšējā labajā stūrī tiks parādīta poga Rediģēt. Snapchat ļauj rediģēt nelielu informāciju par savu kampaņu vai reklāmu kopu.

Kampaņa:

• Kampaņas nosaukums
• Dienas budžets (Tam jābūt lielākam par 70 procentiem no visu kampaņas reklāmu kopu dienas budžetu summas.)
• Grafiks
• Statuss

Uzstādīt;

• Reklāmu kopas nosaukums
• Grafiks
• Ikdienas budžets
• Piedāvājuma summa

Ziņot par reklāmas rezultātiem: Ja vēlaties ziņot par savu reklāmu rezultātiem, varat noklikšķināt uz lejupielādes pogas blakus “Pielāgot slejas”, lai iegūtu skatītās tabulas CSV failu.

Ir arī iespēja sadalīt rezultātus pa dienu, nedēļu vai mēnesi, lai jūs varētu redzēt reklāmas veiktspēju laika gaitā.

Beyond Snapchat Ad Manager: Labi zināms

Snapchat mobilais informācijas panelis

Snapchat ir ļāvis jums ļoti viegli uzraudzīt savas reklāmas kampaņas - pat atrodoties ceļā. Izmantojot Snapchat mobilo vadības paneli, jūs varat redzēt savu reklāmu veiktspēju tieši lietotnē Snapchat. Papildu lietotne nav nepieciešama.

Pašlaik šķiet, ka jūs varat apskatīt tikai savu reklāmu metriku, bet ne rediģēt reklāmas.

Lai piekļūtu Snapchat Mobile Dashboard, kameras režīmā velciet uz leju, pieskarieties zobrata ikonai, pieskarieties “Snap Ads” un atlasiet savu kontu.

cik bieži jums vajadzētu ievietot čivināt

Snapchat biznesa vadītājs

Snapchat Business Manager ir vieta, kur jūs pārvaldāt savus reklāmu kontus (piemēram, norēķinus un piekļuvi) un dalībniekus (piemēram, lomas un atļaujas).

Katram uzņēmuma kontam var būt vairāki reklāmu konti, un katram reklāmas kontam var būt vairāki dalībnieki ar dažādām lomām un atļaujām . Tikai uzņēmuma konta administratori var uzaicināt dalībniekus un piešķirt viņiem lomas.

Vai esat izmēģinājis Snapchat Ad Manager?

Un tas ir viss, kas jums jāzina, lai sāktu veidot Snap Ads un novērtēt to veiktspēju!

Vai ir kādas sadaļas, par kurām vēlaties, lai es būtu uzrakstījis vairāk? Informējiet mani savos komentāros zemāk.

Ja esat izmēģinājis Snapchat reklāmu pārvaldnieku, vai šajā ierakstā man kaut kas pietrūkst? Kādi padomi jums ir tiem, kuri pirmo reizi izmantos reklāmu pārvaldnieku?

-

Attēlu kredīts: Snapchat , Mārketinga zeme