Bibliotēka

Pilnīgs, vienmēr atjaunināts Facebook reklāmas ceļvedis

Sociālie mediji ir atzīti par visefektīvākais digitālās reklāmas kanāls lai iegūtu vairāk seansu, klikšķu un reklāmguvumu. Īpaši izceļas Facebook - dažos gadījumos 7x lētāk nekā nākamais pieejamo sociālo mediju reklāmu kanāls (Twitter).



Jūs varat tērēt tik maz kā $ 5 dienā Facebook reklāmā un redzēt nozīmīgus rezultātus.

Izklausās lieliski, pareizi!





Mēs labprāt padarītu to vieglāku, lai jūs varētu sākt un darboties, izmantojot Facebook reklāmas. Šīs ir precīzas darbības un mācības, kuras mēs esam veikuši, lai izveidotu savas apmaksāto reklāmu kampaņas, un mēs regulāri atjaunināsim šo ziņu ar jaunākajām ziņām un uzzināšanām.

Vai jums ir idejas, kā padarīt šo ziņu labāku? Mēs labprāt vēlētos jūsu komentārus! Nometiet mums rindiņu šeit, un mēs pārskatīsim un atjaunināsim ziņu (un sniegsim jums izsaukumu!).


OPTAD-3
facebook-reklamēšanas funkcija


Lejupielādējiet šīs rokasgrāmatas PDF failu
Vai vēlaties saglabāt šo ceļvedi vēlākai lietošanai? PDF failu bez maksas varat lejupielādēt šeit .

Kā pārvietoties šajā ceļvedī

Izmantojot Facebook reklāmas, ir daudz jāmācās! Un es zinu, ka es daudz ko atstāšu. Šis raksts ir mūsu labākais attēls, aptverot visus svarīgos Facebook reklāmas aspektus kādam, kurš tikai sāk darbu. Lai to būtu vieglāk sagremot, mēs esam sadalījuši šo ceļvedi četrās nodaļās. Šeit varat atrast nepieciešamo informāciju:

1. nodaļa: Ievads Facebook reklāmās : augsta līmeņa pārskats par faktoriem, ko uzņēmumi un zīmoli ņem vērā, izvēloties Facebook reklāmas, un daži ātri padomi, kā sākt darbu ar reklāmām.

2. nodaļa: Kā vadīt : Informācija un ekrānuzņēmumi par to, kur visu atrast un kā iestatīt dažādus Facebook reklāmu veidus.

3. nodaļa: Kā izvēlēties auditoriju savām reklāmām : Mērķauditorijas atlase ir vieta, kur Facebook reklāma var kļūt patiesi spēcīga un nozīmīga. Šeit mēs parādīsim, kā atrast pareizo auditoriju savām reklāmām.

kā jūs saņemat emocijzīmju tastatūru

4. nodaļa: Budžeta plānošana, analīze un veiksmīgas stratēģijas : Cerot atbildēt uz jautājumu “Ko man šeit vajadzētu darīt?” Stratēģijas auditorijai, budžetam, reklāmu veidiem, ziņojumapmaiņai un vizuālajai videi.

1. nodaļa:


Ievads Facebook reklāmās

Visi nepieciešamie pamati, lai sāktu darbu ar Facebook reklāmām.

facebook-ads-chapter1

līnijas beigas

Pirmās lietas vispirms: Kāpēc izmantot Facebook reklāmas?

Facebook reklāma tagad ir viens no efektīvākajiem rīkiem, lai attīstītu jūsu biznesu, radītu lojālus klientus un radītu potenciālos klientus un pārdošanas apjomus. Tagad ir beidzies 3 miljoni uzņēmumu reklamē vietnē Facebook, un nekad nav bijis labāka laika, lai sāktu kā tagad.

Šeit ir tikai daži iemesli, kāpēc Facebook reklamēšana mārketinga speciālistiem ir ļoti aizraujoša:

  • Mērķauditorijas lielums: Tagad Facebook lepojas ar vairāk nekā 1,13 miljardiem aktīvo lietotāju dienā - no tiem 1,03 miljardi piekļūst sociālajam tīklam, izmantojot mobilās ierīces.
  • Uzmanību: Cilvēki daudz laika pavada sociālajos tīklos. Vidējais lietotājs tērē katru dienu apmēram 50 minūtes tikai pakalpojumā Facebook, Instagram un Messenger .
  • Organiskās sasniedzamības samazināšanās: Organiskā sasniedzamība Facebook jau dažus gadus ir samazinājusies un gandrīz sasniegusi nulli. Ja jūs vēlaties izlauzties tūlīt, Facebook ir viss, izņemot tīklu, kurā jāmaksā.
  • Mērķauditorijas atlase: Mērķauditorijas atlases iespējas Facebook reklāmās ir neticamas. Uzņēmums var mērķēt lietotājus pēc atrašanās vietas, demogrāfiskajiem datiem, vecuma, dzimuma, interesēm, uzvedības un daudz ko citu.
līnijas posms

Plusi un mīnusi Facebook reklāmai

Pirms mēs pārāk iedziļinājāmies Facebook reklāmas specifikā, es gribēju ar to padalīties pārsteidzošs plusi un mīnusi no Moz emuāra , kas bija tik noderīgi, izlemjot, kā meklēt Facebook reklāmas Buferis .

Plusi

  • Kampaņas ir viegli izsekojamas
  • Tūlītējs satiksmes pieplūdums
  • Pilnīgi kontrolējiet savu dienas budžetu un maksimālo maksu par klikšķi
  • Tūlītēja ieguldījumu atdeve (jūs varat viegli noteikt maksu par reklāmguvumu un saprast, kāda ir jūsu peļņa)
  • Vairāk mērķauditorijas atlases iespēju, tostarp pilsētas, reģioni, vecums, atzīmes Patīk / intereses, ienākumu grupa un citi demogrāfiskie dati
  • Vieglāk iestatīt nekā Google AdWords
  • Spēja sasniegt cilvēkus agri pirkšanas procesā, pirms viņi apzinās savu vajadzību, vienlaikus smalki piesaistot tos, kuri apzinās vajadzību.
  • Varat izmantot attēlus un videoklipus, lai piesaistītu mērķa tirgus interesi, palīdzot pārdot savus produktus un pakalpojumus
  • MPK ir salīdzinoši lēta, atkarībā no jūsu nozares (vidēji ne vairāk kā 0,61 USD par klikšķi)

Cons

  • Ja tas ir iestatīts un pārvaldīts nepareizi, tas var būt dārgs, bet mazāk nekā Google AdWords
  • Atkarībā no jūsu mērķa tirgus lielākajai daļai lielās potenciālās auditorijas var nebūt nozīmes (Piemēram, mēs neiesakām Facebook reklamēšanu, ja kāds savus produktus un pakalpojumus piegādā vai piegādā tikai vienai pilsētai)
  • Nav iespējas atlasīt reklāmu mērķauditoriju noteiktā laikā dienā vai noteiktās nedēļas dienās, ja vien neizvēlaties mūža budžetu
  • Vispiemērotākais tiem, kas darbojas B2C tirgos
  • Pārāk agri sasniedzot cilvēkus pirkšanas ciklā, iespējams, var samazināties jūsu mērķa reklāmguvumu līmenis
līnijas posms

Darba sākšana

Lai nokļūtu savā Facebook Ads informācijas panelī, varat doties uz https://www.facebook.com/ads/manager vai noklikšķiniet uz nolaižamās bultiņas Facebook augšējā labajā stūrī un nolaižamajā izvēlnē izvēlieties “Pārvaldīt reklāmas”.

Pārvaldīt reklāmu izvēlni

Orientēšanās pa informācijas paneli

Izmantojot reklāmu paneli, jūs varat pārvaldīt visus savas Facebook reklāmas pieredzes aspektus. Šeit ir daudz! Šeit atrodami visi nepieciešamie rīki, izvēlnes un pogas.

Facebook reklāma

Katra no šīm opcijām tiks aplūkota tālāk esošajās rakstu sadaļās. Jūtieties brīvi izmantot CTRL + F vai CMD + F, lai atrastu precīzu nepieciešamo frāzi.

līnijas beigas2. nodaļa:


11 dažādi Facebook reklāmas veidi

(Un kā katru no tiem iestatīt)

Macbook

līnijas beigas

Facebook reklāmas ir ļoti daudzpusīgas, un tagad ir 11 dažādas variācijas, kuras varat izmantot, lai atrisinātu veselu virkni uzņēmējdarbības problēmu, sākot no datplūsmas novirzīšanas uz vietni un beidzot ar cilvēku sasniegšanu jūsu apkārtnē.

Tālāk ir saraksts ar dažādām reklāmām, kas pieejamas Facebook reklāmdevējiem, un šajā nodaļā mēs iepazīstināsim jūs ar katru veidu atsevišķi.

  1. Palieliniet savas ziņas
  2. Reklamējiet savu lapu
  3. Nosūtiet cilvēkus uz savu vietni
  4. Palieliniet reklāmguvumu skaitu savā vietnē
  5. Iegūstiet savas lietotnes instalācijas
  6. Palieliniet iesaistīšanos savā lietotnē
  7. Sasniedziet cilvēkus sava uzņēmuma tuvumā
  8. Palieliniet sava pasākuma apmeklējumu
  9. Lieciet cilvēkiem pieprasīt jūsu piedāvājumu
  10. Iegūstiet video skatījumus
  11. Vāciet savam biznesam klientus
līnijas posms

Kā izvēlēties reklāmas veidu

Kad dodaties izveidot jaunu Facebook reklāmu (noklikšķinot uz zaļās pogas reklāmu panelī) , jūs varēsiet izvēlēties starp šīm 11 dažādajām iespējām, kuras visas ir unikāli koncentrētas uz jūsu uzņēmuma vai lapas attīstību.

FB-reklāmas

Visiem iestatījumi būs līdzīgi: no reklāmas veida (mērķa) izvēles pāriet no auditorijas un budžeta izvēles (reklāmu kopas) līdz pašas reklāmas (reklāmas) veidošanai.

Lūk, kā ātri nobraukt visus 11.

1. Palieliniet savus amatus

Boosted Post - Facebook reklāmas

Kas ir saistīts:

Pēc noklikšķināšanas, lai izveidotu jaunu reklāmu un izvēlētos “Paaugstināt savus ziņojumus”, tiek veiktas šādas darbības:

  1. Izvēlieties kādu no savām Facebook lapām vai ievadiet tās URL
  2. Atlasiet iepriekšējo atjauninājumu, kuru esat publicējis savā lapā (vai izveidojiet jaunu atjauninājumu)
  3. Piešķiriet šai kampaņai nosaukumu

Nākamajā solī varat iestatīt auditoriju un budžetu. ( Pārlēkt uz sadaļu šajā ierakstā par auditorija un budžets .)

Pēc mērķauditorijas un budžeta iestatīšanas varat pāriet uz reklāmas materiālu. Labās ziņas ar uzlabotu ziņojumu kampaņām: reklāmas materiāls jau ir iestatīts jums! Radošais ir ziņa!

Šajā ekrānā varat mainīt ziņu, kuru vēlaties palielināt, un (šeit ir šī procesa praktiskākā daļa) varat apskatīt, kā jūsu uzlabotās ziņas izskatīsies trīs dažādās Facebook vietās:

  1. Darbvirsmas ziņu plūsma
  2. Mobilā ziņu plūsma
  3. Darbvirsmas labā kolonna

Reklāmu priekšskatījumā varat noklikšķināt, lai apskatītu katru atrašanās vietu:

facebook-ads-preview-views

No šejienes jūs varat arī iestatīt, kurās vietās vēlaties rādīt savu reklāmu. Jebkurā vietā, kuru nevēlaties rādīt, izmantojot savu reklāmu, priekšskatījuma labajā pusē noklikšķiniet uz saites Noņemt.

facebook reklāmas reklāmas noņem vietas

Padoms: Jūs varat arī palielināt ziņas tieši no savas Facebook lapas vai Newsfeed. Lai to izdarītu, vienkārši noklikšķiniet uz pogas Boost post līnijas posmsparādīts jebkurā no jūsu ziņām.

Lapa Patīk - Facebook reklāmas

2. Reklamējiet savu lapu

20 teksta noteikums

Kas ir saistīts:

Pēc noklikšķināšanas, lai izveidotu jaunu reklāmu un izvēlētos “Reklamēt savu lapu”, tiek veiktas šādas darbības:

  1. Izvēlieties kādu no savām Facebook lapām vai ievadiet tās URL
  2. Piešķiriet šai kampaņai nosaukumu

Nākamajā solī varat iestatīt auditoriju un budžetu. ( Pārlēkt uz sadaļu šajā ierakstā par auditorija un budžets .)

Pēc mērķauditorijas un budžeta iestatīšanas jums jāiestata reklāmas radošie elementi: fotoattēls, teksts un citi. Pirmkārt, jums tiks lūgts atlasīt izmantojamo attēlu, kuru varat izvēlēties, lai augšupielādētu pats, izvēlētos no Shutterstock meklējamo krājumu fotoattēlu kolekcijas vai izvēlētos no attēlu bibliotēkas, kuru izmantojāt iepriekšējās reklāmās.

Lai viegli izveidotu savas reklāmas variantus un pārbaudiet, kā darbojas dažādi attēli , jūs varat izveidot līdz 6 reklāmām vienlaikus, augšupielādējot vairākus attēlus no šī viena ekrāna.

Attēlu izvēlei Facebook piedāvā šādas vadlīnijas:

  • 1 200 x 444 pikseļi (platums un augstums)
  • Attēla attiecība: 8: 3 (principā, ja attēla platumu dalāt ar 8 un augstumu ar 3, rezultātam jābūt vienādam)
  • Jūsu attēls ir labākais ar minimālu tekstu, ideālā gadījumā 20% vai mazāk no attēla jābūt tekstam

Šī pēdējā vadlīnija ir interesanta! Vēl pirms dažām nedēļām tas bija likums, nevis vadlīnija. Reklāmas tiks noraidītas, ja attēls pārsniedz 20% teksta.

Kopš tā laika Facebook ir mīkstinājis savu nostāju šajā jautājumā. Kā ziņoja Jons Loomers :

Jūsu reklāmas vairs netiks noraidītas, jo tajā ir pārāk daudz teksta. Tomēr, jo vairāk teksta būs jūsu attēlā, jūs varat sagaidīt mazāku izplatīšanu un augstākas izmaksas.

20% pamatnostādne tika ieviesta ļoti laba iemesla dēļ: Facebook ievēro reklāmas tīkla parādīšanas estētiku un vēlas nodrošināt lietotājiem pēc iespējas augstāku kvalitāti un labāko pieredzi. Facebook lietotāji dod priekšroku reklāmām ar mazāk teksta.

facebook reklāmas 20 procentu teksta kārtulu režģis

Facebook piedāvā rīku 20% teksta noteikuma pārbaudei un pārbaudiet, vai jūsu attēls atbilst vadlīnijām. Apmeklējiet rīku un augšupielādējiet savu attēlu. Facebook pievieno attēlam režģa pārklājumu, un jūs varat noklikšķināt uz jebkura lodziņa, kurā ir teksts. Ja atlasītās rūtiņas veido mazāk nekā 20% attēla, varat doties!

atjaunināt teksta Facebook reklāmu

Turklāt jūs varat augšupielādēt trīs līdz septiņu fotoattēlu sērijas, kuras Facebook saīsinās kā slaidrādes video. Jūs varat izvēlēties slaidrādes formu (kvadrātu vai taisnstūri), garumu, kurā attēls paliek redzams, un pāreju (nav vai izbalināt) no viena attēla uz nākamo.

Ja jums ir videoklips, kuru vēlaties izmantot lapas reklamēšanai, varat to pievienot arī šeit.

Pēc attēla, slaidrādes vai videoklipa atlasīšanas varat pielāgot tekstu, kas tiek parādīts kā atjauninājums virs reklāmas. Noklikšķiniet lodziņā “Teksts”, lai rediģētu. Jums ir jāizmanto 90 rakstzīmju augšējais ierobežojums.

Virsraksta labās puses reklāma Facebook

Reklāmu redaktora labajā panelī varat priekšskatīt savu reklāmu un atlasīt vietas, kurās vēlaties to parādīt. Pēc noklusējuma Facebook rādīs reklāmu darbvirsmas ziņu plūsmā, mobilajā ziņu plūsmā un darbvirsmas labajā slejā. Noklikšķiniet, lai noņemtu kādu no šīm opcijām.

Sadaļā “Rādīt papildu opcijas” ir vēl trīs pielāgojamas vietas.

1. Pievienojiet virsrakstu (tas parādās tikai darbvirsmas labajā slejā).

Facebook lapas izvēlnes opcijas

2. Izvēlieties, kur apmeklētājs nonāk vai viņiem vajadzētu noklikšķināt uz jūsu lapu. Pēc noklusējuma cilvēki ieradīsies jūsu laika skalā. Varat arī atlasīt jebkuru citu lapu, ar kuru esat saistījis, no Facebook lapas izvēlnes, piemēram, Video, Fotoattēli, Notikumi vai pielāgotas lapas.

līnijas posms

3. Varat arī izsekot reklāmguvumus. Reklāmguvumu uzskaite, izmantojot Facebook, ir saistīta ar reklāmguvuma pikseļa instalēšanu, kuru apskatīšu zemāk esošajā sadaļā. Apiņu tur tagad ja jūs zināt.

Sūtīt trafiku - Facebook reklāmas

3. Nosūtiet cilvēkus uz savu vietni

viens attēls vai reklāma

Kas ir saistīts:

Pēc noklikšķināšanas, lai izveidotu jaunu reklāmu, un izvēlieties “Sūtīt cilvēkus uz savu vietni”, ir jāveic tālāk norādītās darbības.

  1. Ievadiet tās lapas URL, kuru vēlaties reklamēt (piem., https://buffer.com/agency )
  2. (Neobligāti) Izvēlieties reklāmguvuma pikseļu, lai turpinātu izsekot reklāmas veiktspējai (vairāk uz pikseļiem šeit )
  3. Piešķiriet šai kampaņai nosaukumu

Nākamajā solī varat iestatīt auditoriju un budžetu. ( Pārlēkt uz sadaļu šajā ierakstā par auditorija un budžets .)

Pēc auditorijas un budžeta iestatīšanas jūs varat izveidot reklāmas materiālu. Pirmā vietnes datplūsmas reklāmu pielāgošanas opcija ir izvēle, vai vēlaties reklāmā rādīt vienu attēlu vai videoklipu vai rādīt reklāmā vairākus attēlus (līdz pieciem).

fb-ads-layout

Par izvēli vienu attēlu vai videoklipu , jūs redzēsiet tās pašas attēla opcijas, kas bija pieejamas reklāmā “Reklamējiet savu lapu”: viens attēls, slaidrāde vai videoklips.

Priekš vairāku attēlu opcija, jums jāveido attēlu karuselis, katram no kuriem ir savi virsraksti un apraksti.

Izmantojot vairākus attēlus, jums būs iespēja pielāgot četrus dažādus karuseļa attēlu aspektus:

  1. Attēls: augšupielādējiet jaunu attēlu vai izvēlieties kādu no savas bibliotēkas. Attēlu var apgriezt redaktorā, lai tiktu parādītas pareizās daļas.
  2. Virsraksts
  3. Apraksts (pēc izvēles)
  4. Aicinājums uz darbību: izmaiņas aicinājumā uz darbību tiek atspoguļotas visos jūsu karuseļa slaidos. Jūs varat izvēlēties starp pogām Pieteikties, Rezervēt tūlīt, Sazināties ar mums, Ziedot tūlīt, Lejupielādēt, Uzzināt vairāk, Iepirkties tūlīt, Reģistrēties, Skatīties vairāk vai nē.

(Bonuss: Katra attēla galamērķa URL var mainīt arī tad, ja, piemēram, katrai unikālajai funkcijai, kurai jūs dodaties, var būt īpašas galvenās lapas.)

līnijas posms

Turklāt vairāku attēlu opcijai varat izvēlēties, lai Facebook vispirms parādītu vislabāko attēlu (to, uz kura noklikšķina visvairāk cilvēku), un karuseļa beigās varat izvēlēties Facebook, lai pievienotu papildu attēlu. slaidu ar savas lapas profila attēlu un aicinājumu uz darbību “Skatīt vairāk vietnē [jūsu vietne]”.

Līdzīgi kā iepriekšējos reklāmu veidos, izmantojot reklāmu “Sūtīt cilvēkus uz jūsu vietni”, varat izvēlēties to rādīt ziņu plūsmā darbvirsmā un / vai mobilajā ierīcē un labajā slejā darbvirsmā. Turklāt jūs varat izvēlēties vēl pāris iespējas:

  1. Jūsu reklāmas rādīšana Facebook mērķauditorijas tīklā, citās mobilajās lietotnēs un tīklos, kas pieder Facebook.
  2. Jūsu reklāmas rādīšana vietnē Instagram.

Katrai opcijai ir reklāmu redaktora priekšskatījumi, lai jūs varētu redzēt savas reklāmas darbībā.

Palielināt reklāmguvumu skaitu - Facebook reklāmas

Padoms: Kad jūs virzāt trafiku no konkrētas Facebook reklāmas uz savu vietni, uzmanīgi padomājiet par galveno lapu, uz kuru satiksme notiks. Vai lapa jūtas saskaņota ar jūsu reklāmas kopiju? Vai ir skaidri CTA? Vai reklāma un lapa jūtas saistītas?

4. Palieliniet reklāmguvumu skaitu savā vietnē

līnijas posms

Kas ir saistīts:

Pēc noklikšķināšanas, lai izveidotu jaunu reklāmu un izvēlētos “Palielināt reklāmguvumu skaitu”, tiek veiktas šādas darbības:

  1. Ievadiet vietrādi URL, kuru vēlaties reklamēt
  2. Svarīgs: Izvēlieties reklāmguvuma pikseļu, lai izsekotu reklāmas reklāmguvumus (vairāk par pikseļiem šeit )
  3. Piešķiriet šai kampaņai nosaukumu

Nākamajā solī varat iestatīt auditoriju un budžetu. ( Pārlēkt uz sadaļu šajā ierakstā par auditorija un budžets .)

Pēc mērķauditorijas un budžeta iestatīšanas jūs varat izveidot reklāmu savai reklāmai. Tas darbojas tāpat kā iepriekš minētā reklāmas veida “Sūtīt cilvēkus uz manu vietni”. Jūs varat izvēlēties vienu attēlu, vienu video vai vairākus attēlus. Šeit ir visas tās pašas iespējas:

  • Pievienojiet Facebook lapu
  • Uzrakstiet virsrakstu, kas parādās zem jūsu izvēlētajiem attēliem / video
  • Pievienojiet apraksta tekstu, lai pārietu virs attēliem / video
  • Izvēlieties aicinājumu uz darbību
  • Izvēlieties, kur vēlaties rādīt reklāmu: ziņu plūsmā (galddatorā un / vai mobilajā ierīcē), Facebook reklāmu tīklā, vietnē Instagram un labajā slejā (tikai darbvirsmā)
Iegūstiet savas lietotnes instalēšanas - Facebook reklāmas

5. Iegūstiet savas lietotnes instalācijas

līnijas posms

Kas ir saistīts:

Pēc noklikšķināšanas, lai izveidotu jaunu reklāmu un izvēlētos “Iegūt instalēšanas reizes”, tiek veiktas šādas darbības:

  1. Izvēlieties lietotni, ierakstot lietotnes nosaukumu vai ielīmējot URL no iOS App Store vai Google Play veikala. (Jūs varat reklamēt jebkuru reģistrētu lietotni Facebook izstrādātāju vietnē .)
  2. Piešķiriet šai kampaņai nosaukumu

Nākamajā solī varat iestatīt auditoriju un budžetu. ( Pārlēkt uz sadaļu šajā ierakstā par auditorija un budžets .)

Pēc mērķauditorijas un budžeta iestatīšanas jūs varat izveidot reklāmu savai reklāmai. Tāpat kā citas reklāmas, arī šeit jūs varat izvēlēties vienu attēlu / video vai vairākus attēlus. Būs pazīstamas arī citas pielāgošanas iespējas: virsraksts, teksts, Facebook lapa utt.

Īpaši šim reklāmas veidam ir tikai dažas atšķirības.

1. Reklāmas priekšskatījums: Lietotņu instalēšanas reklāmas tiek rādītas tikai mobilajās lietotnēs un vietnēs.

2. dziļas saites: Lietotnē varat izveidot saiti tieši ar noteiktu ekrānu vai stāvokli. Piemēram, ja jums ir vietrādis URL, kas norāda uz konkrētu produkta lapu vai konta lapu lietotnē, varat tieši saistīt tur.

3. Pogas ar aicinājumu uz darbību: Ir dažas papildu, specifiskas lietotņu AUD, no kurām varat izvēlēties. Šeit ir pilns saraksts:

  • Rezervēt tagad
  • Lejupielādēt
  • Instalēt tūlīt (noklusējums)
  • Uzzināt vairāk
  • Klausieties tūlīt
  • Spēlēt spēli
  • Iepērcies tūlīt
  • Pierakstīties
  • Izmantot lietotni
  • Skatīties vairāk
  • Skatīties video

4. Pievienojiet reklāmguvumu uzskaiti. Vairāk šeit .

Palieliniet iesaistīšanos lietotņu - Facebook reklāmās

6. Palieliniet iesaistīšanos savā lietotnē

līnijas posms

Kas ir saistīts:

Pēc noklikšķināšanas, lai izveidotu jaunu reklāmu un izvēlētos “Palielināt iesaisti”, tiek veiktas šādas darbības:

  1. Izvēlieties lietotni, ierakstot lietotnes nosaukumu vai ielīmējot URL no iOS App Store vai Google Play veikala.
  2. Piešķiriet šai kampaņai nosaukumu

Nākamajā solī varat iestatīt auditoriju un budžetu. ( Pārlēkt uz sadaļu šajā ierakstā par auditorija un budžets .)

Pēc mērķauditorijas un budžeta iestatīšanas varat izveidot reklāmas radošos elementus. Reklāmas veidam “Palielināt iesaisti lietotnē” šeit ir iestatīti tieši tādi paši iestatījumi kā reklāmas veida “Iegūt lietotnes instalēšanas gadījumus”. Galvenā atšķirība starp abiem ir katra mērķī un mērķī. Lietotņu instalēšanas gadījumā jūs parasti interesē vairāk reģistrēšanās ieejas punktā, izveidojot saiti uz savas lietotnes instalēšanas lapu.

Izmantojot reklāmas veida “Palielināt lietotnes iesaisti”, iespējams, jūs interesēs Facebook iestatījumi “Dziļās saites”, kur varat izveidot saites uz konkrētām lietotnes vietām un piesaistīt tur lielāku piesaisti. Piemēram, buferī mēs varētu reklamēt pašreizējos lietotņu lietotājus un iekļaut viņiem saiti, lai skatītu ziņas savā rindā (un saiti tieši tur).

Facebook vietējās reklāmas - Facebook reklāmas

7. Sasniedziet cilvēkus sava uzņēmuma tuvumā

facebook-map-options3

Kas ir saistīts:

Pēc noklikšķināšanas, lai izveidotu jaunu reklāmu, un izvēlieties “Sasniegt tuvumā esošus cilvēkus”, nākamās darbības ir šādas:

  1. Izvēlieties kādu no savām Facebook lapām vai ievadiet tās URL
  2. Piešķiriet šai kampaņai nosaukumu

Nākamajā solī varat iestatīt auditoriju un budžetu. Atšķirībā no visiem citiem šeit izvietotajiem Facebook reklāmu veidiem, mērķauditorijas iestatījumos “Sasniedziet cilvēkus tuvumā” tiks prasīts izvēlēties apgabalu no kartes un pēc tam atlasīt reklāmas mērķauditoriju cilvēkiem šajos apgabalos.

sociālo mediju pogas vietnei bez maksas

Pēc noklusējuma kartes centrā būs jūsu uzņēmuma adrese. Teksta lodziņā zem kartes varat ievadīt jebkuru vēlamo adresi un iestatīt rādiusu uz jebkuru no 8 noklusējuma iestatījumiem (no 1 jūdzes līdz 50 jūdzēm) vai pielāgotu jūdžu rādiusu.

līnijas posms

Kad karte ir ievietota, varat arī noklikšķināt, lai pārvietotu mērķa apgabalu uz citu kartes punktu.

(Lai iegūtu papildinformāciju un padomus par šiem iestatījumiem, lēkt uz sadaļu šajā ierakstā par auditorija un budžets .)

Pēc mērķauditorijas un budžeta iestatīšanas jūs varat izveidot pašu reklāmu. Šīm lokalizācijas reklāmām ir četras dažādas iespējas piesaistīt jūsu biznesu:

  • Patīk Lapa
  • Zvani tagad
  • Uzzināt vairāk
  • Sūtīt ziņu

Izmantojot opciju “Patīk lapa”, reklāma tiks virzīta uz lapas “Patīk” popularizēšanu. Varat mainīt šīs reklāmas attēlus, galveno tekstu, virsrakstu un saites aprakstu.

Sadaļā “Zvanīt tūlīt” varat veikt tādas pašas izmaiņas kā kampaņā “Patīk lapa”, kā arī iekļaut tālruņa numuru.

Sadaļā “Uzzināt vairāk”, kad lietotāji noklikšķina uz pogas Uzzināt vairāk, viņi tiek novirzīti uz jebkuru jūsu izvēlēto URL. Šeit tiek parādītas visas tās pašas pielāgošanas opcijas (attēli, teksts, virsraksti), kā arī papildu lodziņš izvēlētajam URL.

Sadaļā “Sūtīt ziņojumu”, kad cilvēki noklikšķina uz pogas Sūtīt ziņojumu, viņiem būs iespēja nosūtīt jums ziņojumu, izmantojot jūsu Facebook lapu.

facebook reklāma paaugstina apmeklējumu

8. Palieliniet sava pasākuma apmeklējumu

facebook sludinājumu apmeklēšana mobilo ziņu plūsma

Kas ir saistīts:

Pēc noklikšķināšanas, lai izveidotu jaunu reklāmu un izvēlētos “Palielināt apmeklējumu”, tiek veiktas šādas darbības:

  1. Izvēlieties kādu no saviem Facebook notikumiem vai ievadiet Facebook notikuma URL
  2. Piešķiriet šai kampaņai nosaukumu

Nākamajā solī varat iestatīt auditoriju un budžetu. Reklāmas auditorija pēc noklusējuma iestatīs segmentu netālu no jūsu notikuma vietas.

( Pārlēkt uz sadaļu šajā ierakstā par auditorija un budžets .)

Pēc mērķauditorijas un budžeta iestatīšanas jūs varat izveidot pašu reklāmu. Facebook automātiski satvers notikuma galveno attēlu un ieteiks to kā attēlu, ko izmantot reklāmā. Tāpat kā citus reklāmu veidus, varat izveidot līdz sešām pārbaudāmām reklāmām, augšupielādējot vairākus attēlus. Vienā reklāmā vienmēr ir tikai viens attēls.

Lielākā daļa pārējās reklāmas tiek rūpēta par jums. Facebook automātiski iekļauj datumu, laiku, pasākuma nosaukumu, vietu un interesentu un apmeklētāju skaitu. Darbvirsmas ziņu plūsmas poga Aicinājums uz darbību ir “Interese”.

Iepriekš redzams reklāmas priekšskatījums par konkrētu šo elementu izkārtojumu.

Mobilo ierīču lietojums nedaudz atšķiras ...

facebook reklāmas apmeklējums labajā pusē

... un darbvirsmas labajai kolonnai.

līnijas posms

Lai veiktu papildu pielāgošanu, varat mainīt tekstu, kas tiek parādīts kā atjauninājums virs reklāmas. Varat arī reklamēt pielāgotus URL tagus un reklāmguvumu pikseļu izsekošanu.

Padoms: Tāpat kā ar visiem Facebook reklāmu veidiem, pasākuma veicināšanas reklāmās galvenais ir lielisks attēls. Mēģiniet pārliecināties, vai jūsu attēls sniedz ieskatu par jūsu reklamēto pasākumu veidu. (Tāpat kā burbuļi iepriekš esošajā Bubble Run pasākumā.)

facebook reklāma pieprasiet savu piedāvājumu

9. Lieciet cilvēkiem pieprasīt jūsu piedāvājumu

izveidot-piedāvāt-facebook

Kas ir saistīts:

Pēc noklikšķināšanas, lai izveidotu jaunu reklāmu, un izvēlieties “Ļaujiet cilvēkiem pieprasīt jūsu piedāvājumu”, nākamās darbības ir šādas:

  1. Izvēlieties vienu no piedāvājumiem, kurus esat publicējis savā Facebook lapā, vai izveidojiet jaunu piedāvājumu
  2. Piešķiriet šai kampaņai nosaukumu

Piedāvājuma izveidošanai to varat izdarīt tieši no paša reklāmu redaktora vai varat izveidot piedāvājumus tieši no savas Facebook lapas. Ja atrodaties savā Facebook lapā, tieši virs teksta redaktora noklikšķiniet uz saites “Piedāvājums”:

izveidot piedāvājuma facebook iestatījumus

Piedāvājumam varat to izsaukt tieši virsrakstā un tekstā, pēc tam saistīt ar galveno lapu vai iekļaut reklāmas kodu. Turklāt jūs varat noteikt piedāvājuma datumus, kā arī ierobežot to cilvēku skaitu, kuri izmanto priekšrocības.

līnijas posms

Kad esat izveidojis / izvēlējies paaugstināšanas piedāvājumu, varat iestatīt auditoriju un budžetu. ( Pārlēkt uz sadaļu šajā ierakstā par auditorija un budžets .)

Pēc mērķauditorijas un budžeta iestatīšanas darbvirsmas / mobilajā ziņu plūsmā un darbvirsmas labajā slejā varat priekšskatīt reklāmas izskatu. Šeit nav citu pielāgošanas iespēju, izņemot URL tagu un reklāmguvumu pikseļu pievienošanu. Līdzīgi kā uzlabota ziņa, šī izies gandrīz identiska sākotnējā piedāvājuma ziņai.

Iegūstiet video skatījumus - Facebook reklāmas

10. Iegūstiet video skatījumus

līnijas posms

Kas ir saistīts:

Pēc noklikšķināšanas, lai izveidotu jaunu reklāmu, un izvēlieties “Iegūt videoklipu skatus”, tiek veiktas šādas darbības:

  1. Izvēlieties kādu no savām Facebook lapām vai ievadiet tās URL
  2. Piešķiriet šai kampaņai nosaukumu

Nākamajā solī varat iestatīt auditoriju un budžetu. ( Pārlēkt uz sadaļu šajā ierakstā par auditorija un budžets .)

Pēc mērķauditorijas un budžeta iestatīšanas jūs varat izveidot reklāmu. Pirmkārt, vēlaties augšupielādēt koplietojamo videoklipu. Varat arī izvēlēties no savas lapas ziņas, kurā iekļauts videoklips. Augšupielādējot videoklipu, Facebook iesaka rīkoties šādi:

  • .mov vai .mp4 faila formāts
  • Vismaz 720p izšķirtspēja
  • Ieteicams platekrāna (16: 9 formāta attiecība)
  • 120 minūtes un / vai 2,3 GB maksimums Facebook
  • 60 sekundes un / vai 2,3 GB maks Instagram

Kā slaidrādi varat izmantot 3 līdz 7 attēlu sēriju, kas automātiski tiks atskaņota kā video ziņu plūsmā.

Kad videoklips ir atlasīts, varat rediģēt reklāmas parādīšanos, pielāgojot tekstu un pogas. Pēc noklusējuma Facebook neparāda pogu, ļaujot reklāmai koncentrēties tikai uz vairāk video skatījumu iegūšanu. Varat rediģēt tekstu, kas parādās virs videoklipa.

Ja vēlaties reklāmā iekļaut pogu, nolaižamajā izvēlnē “Aicinājums uz darbību” ir septiņas iespējas:

  1. Nav pogas (noklusējums)
  2. Rezervēt tagad
  3. Lejupielādēt
  4. Uzzināt vairāk
  5. Iepērcies tūlīt
  6. Pierakstīties
  7. Skatīties vairāk

Katrai no šīm pogu opcijām varat pielāgot četrus papildu teksta laukus: vietnes URL, redzamo URL, virsrakstu un saites aprakstu.

Padoms: Video Facebook vietnē šobrīd ir milzīgs! Tas, visticamāk, būs veiksmīgs visos diennakts laikos (visu videoklipu skatījumu skaits ir bijis liels). Lai maksimāli palielinātu savu skatījumu un naudas daudzumu, izmēģiniet vairākas reizes, lai uzzinātu, kad jūsu video saturs vislabāk atbalsojas Facebook auditorijai.

Facebook vadošo reklāmu piemērs

11. Vāciet savam biznesam potenciālos klientus

Facebook svina forma

Kas ir saistīts:

Pēc noklikšķināšanas, lai izveidotu jaunu reklāmu un izvēlētos “Paaugstināt savus ziņojumus”, tiek veiktas šādas darbības:

  1. Izvēlieties kādu no savām Facebook lapām vai ievadiet tās URL
  2. Piešķiriet šai kampaņai nosaukumu

Nākamajā solī varat iestatīt auditoriju un budžetu. ( Pārlēkt uz sadaļu šajā ierakstā par auditorija un budžets .)

Pēc mērķauditorijas un budžeta iestatīšanas jūs pāriet uz reklāmas materiālu. Reklāmas veidošana būs tāda pati kā lielākajai daļai citu kampaņu. Jūs varat pielāgot attēlu un tekstu, kas parādās visās reklāmas vietās.

Vai meklējat progresīvas Facebook vadošo reklāmu stratēģijas? Mēs apvienojāmies ar HubSpot ļaudīm, lai sniegtu jums pilnīgs mārketinga ceļvedis Facebook vadošajās reklāmās!

Vieta, kur izceļas Facebook galvenā reklāma, ir ar tās veidlapu. Pašā reklāmā ir pieejamas sešas dažādas pogas:

  1. Pieteikties tagad
  2. Lejupielādēt
  3. Saņemt cenu
  4. Uzzināt vairāk
  5. Pierakstīties
  6. Abonēt

Katra no šīm pogām būs saistīta ar veidlapu, kuru varat izveidot Facebook reklāmu redaktorā.

Zem pielāgošanas sadaļas ir sadaļa Potenciālā pirkuma veidlapa, un šeit varat izvēlēties pievienot esošu potenciālo potenciālā pirkuma veidlapu, kuru esat iepriekš izveidojis, vai izveidot jaunu.

Tālāk ir norādītas darbības izveidojiet jaunu Facebook potenciālo klientu veidlapu:

  1. Piešķiriet veidlapai nosaukumu un izvēlieties primāro valodu.
  2. Atlasiet, kuru informāciju vēlaties saņemt.

Pēc noklusējuma Facebook ieteiks personas e-pastu un pilnu vārdu. Jūs varat noklikšķināt zem šīm divām iespējām, lai paplašinātu sarakstu, iekļaujot vēl 19 iespējas (tiesa, dažas no tām ir noderīgākas nekā citas).

Konteksta karšu pārskats
  1. Vārds
  2. Uzvārds
  3. Telefona numurs
  4. ielas adrese
  5. Pilsēta
  6. Valsts
  7. Province
  8. Valsts
  9. Pasta indekss
  10. Pasta indekss
  11. Dzimšanas datums
  12. Dzimums
  13. Ģimenes stāvoklis
  14. Attiecību statuss
  15. Kompānijas nosaukums
  16. Militārais statuss
  17. Amata nosaukums
  18. Darba tālruņa numurs
  19. Darba e-pasts

Papildus iepriekš minētajām opcijām varat arī uzdot trīs pielāgotus jautājumus. Facebook piedāvā konkrētu informāciju, kuru šeit varētu vēlēties, vai arī jūs varat ierakstīt pilnībā pielāgotu jautājumu pēc savas izvēles. Iepriekš iestatītajos ieteikumos ir iekļautas tādas lietas kā pircēja nodoms (“Kad jūs plānojat veikt pirkumu?”) Un informācija par automašīnu (“Izvēlieties automašīnas modeli”). Atklāts jautājums var būt jebkurš, ko vēlaties.

Jūs varat pielāgot atbildes uz katru jautājumu vai arī atstāt to beztermiņa.

Pēc tam, kad esat nokārtojis jautājumus un informāciju, jums tiks lūgta saite uz jūsu vietnes konfidencialitātes politiku un jebkādas juridiskas atrunas.

ko dara tēmturi twitterī

Un (pēdējais solis) jūs varat iekļaut saiti uz savu vietni, lai cilvēki varētu apmeklēt, aizpildot potenciālo klientu veidlapu.

Pēc izvēles: konteksta kartes

Turklāt, pirms kāds aizpilda potenciālo klientu veidlapu, varat parādīt konteksta karti, kurā pievienota nedaudz sīkāka informācija par piedāvājumu vai nākamajām darbībām. Izmantojot šo karti, varat rediģēt:

  1. Virsraksts
  2. Pabalsta teksts (rindkopas vai aizzīmju saraksts)
  3. Pogas teksts

Konteksta karte lieliski palīdz izskaidrot jūsu piedāvātā priekšrocības!

līnijas beigas

Pēc visu šo detaļu izskatīšanas jūs iegūsiet iespēju priekšskatīt veidlapas plūsmu un pēc tam apstiprināt un saglabāt. Tagad varat izmantot šo veidlapu no jebkuras izveidotās galvenās reklāmas, virzoties uz priekšu.

Padoms: Svina reklāmas nedaudz atšķiras no cita veida Facebook reklāmām. Viens no galvenajiem padomiem ir koncentrēties uz vērtību, kas atrodas aiz izvēlētās pogas. Piemēram, kāpēc kādam vajadzētu pievienoties jūsu e-pasta sarakstam? Uzrakstiet kopiju un izvēlieties attēlus, lai tie atbilstu atbildei.

Megafons3. nodaļa:


Kā izvēlēties auditoriju savai Facebook reklāmai

facebook-ads-auditorija

- Pāriet uz sadaļu par auditoriju stratēģijas -

Katrā reklāmu kopā jums būs iespēja ar savu reklāmu mērķēt uz noteiktu auditoriju, un tieši šeit Facebook reklāma var kļūt patiesi spēcīga un nozīmīga. Par šo auditorijas segmentu darbību ir daudz jāsaprot, un ir arī daudz stratēģiju, kuras izmēģināt. Šeit ir īss pārskats par to, kā un ko darīt, izvēloties Facebook reklāmu auditoriju.

Kā orientēties auditorijas iestatījumos

Cilne Mērķauditorijas iestatījumi būs otrais ekrāns, kuru redzēsit pēc sava Facebook reklāmas veida izvēles. Un šeit ir daudz ko redzēt! Šis ir īss pārskats par Facebook reklāmu auditorijas iestatījumiem:

Facebook reklāmu atrašanās vietas iestatījumi

1 - izveidojiet pielāgotu auditoriju (vairāk šeit)

2 - Ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase

3 - vecuma, dzimuma, mērķauditorijas atlase pēc valodas

4 - Mērķis pēc interesēm vai uzvedības

5. mērķauditorija, pamatojoties uz to, kā kāds ir savienots (vai nav savienots) ar jūsu lapu

6 - auditorijas atlases skala

7 - auditorijas atlases pārskats

Par mērķauditorijas atlasi

Kā jūs varat noteikt pēc mērķauditorijas iestatījumu izkārtojuma, lielākā daļa opciju šeit ir saistītas ar mērķauditorijas atlasi. Jums ir jāizvēlas precīzi, kurš redz jūsu reklāmu, pamatojoties uz simtiem (pat tūkstošiem) dažādu faktoru. Patīk:

  • Atrašanās vieta
  • Vecums
  • Dzimums
  • Valoda
  • Intereses
  • Uzvedība
  • Savienojumi

Šeit ir nedaudz vairāk par katru:

Atrašanās vieta

Atrašanās vietas segmentēšana ļauj iekļaut vai izslēgt cilvēkus, kuri redzēs jūsu reklāmu, ņemot vērā viņu atrašanās vietu pasaulē. Tāpat kā lielākā daļa Facebook reklāmu iestatījumu, arī atrašanās vietas informācija ir diezgan stabila.

Sāciet ar izvēloties kā vēlaties definēt, ka persona atrodas noteiktā apgabalā:

  • Atlasiet mērķi “Ikviens šajā vietā”, lai sasniegtu ikvienu, kura mājas vai jaunākā atrašanās vieta ir šajā apgabalā
  • Atlasiet mērķi “Cilvēki, kas dzīvo šajā vietā”, lai sasniegtu visus, kuru mājas atrodas šajā apkārtnē
  • Atlasiet mērķi “Cilvēki, kas nesen atrodas šajā atrašanās vietā”, lai sasniegtu cilvēkus, kuru pēdējā atrašanās vieta ir šajā apgabalā
  • Mērķauditorija ir “Cilvēki, kas ceļo šajā vietā”, lai sasniegtu cilvēkus, kuru pēdējā atrašanās vieta ir šajā apgabalā, bet kuru mājas atrodas vismaz 125 jūdžu attālumā

Tad jūs varat pievienojiet precīzu atrašanās vietu, ierakstot valsts, štata, reģiona, pilsētas, pasta indeksa, adreses nosaukumu - pat Nielsen TV reģions vai kongresa apgabals.

Facebook reklāmas jūdžu rādiusā

Kad esat ievadījis atrašanās vietu, varat precīzi noregulējiet rādiusu kuru izmantosiet mērķauditorijas atlasei. Noklikšķinot uz teksta “+ 25mi” blakus pilsētas nosaukumam, jūs saņemsiet nolaižamo izvēlni, kas ļauj izvēlēties, cik plaši vēlaties atlasīt mērķauditoriju: viss, sākot tikai no pašas pilsētas līdz 10 jūdzēm līdz pat 50 jūdzes.

Pielāgotas mērķauditorijas opcijas

Atkārtojot iepriekš norādītās darbības, varat pievienot tik daudz atrašanās vietu, cik vēlaties. Turklāt, ja jums ir liels pievienojamo vietu saraksts, to varat izdarīt lielapjomā, ielīmējot no izklājlapas vai teksta faila.

visi 7 un mēs skatīsimies, kā viņi krīt

Vecums, dzimums un valoda

Tie, iespējams, ir diezgan pašsaprotami. Vecumam varat izvēlēties minimālo un maksimālo vecumu, un reklāma tiks rādīta tikai tiem, kas ietilpst diapazonā. Tas pats attiecas uz dzimumu, kur opcijas ir “Visi” (noklusējums), “Vīrieši” vai “Sievietes”.

Valodas ziņā jūs varat atstāt šo tukšu, ja vien mērķauditorija, kurai atlasāt mērķauditoriju, nerunā citā valodā, nekā parasti varētu atrast izvēlētajās vietās.

Intereses un uzvedība

Varbūt tas ir visdetalizētākā opciju sadaļa jūs atradīsit jebkur Facebook reklāmās. Jūs varat ļoti, ļoti detalizēti iepazīties ar konkrētu cilvēku tipu, kuru vēlaties atlasīt ar reklāmu. Facebook sadala šo sadaļu trīs kategorijās (ceturtā kategorija domāta jūsu pieprasītie papildu segmenti ):

Demogrāfiskie dati , kas satur tādas lietas kā…

  • Izglītības līmenis
  • Amatu nosaukumi
  • Attiecību statuss
  • Ienākumu līmenis

Intereses , kas satur tādas lietas kā…

  • Fitness
  • Iepirkšanās
  • Sports
  • Bizness

Uzvedība , kas satur tādas lietas kā…

  • B2B uzņēmuma lielums
  • Izmantotās operētājsistēmas
  • Pirkšanas uzvedība
  • Jaunākie māju īpašnieki

Tāpat kā ar citiem reklāmu iestatījumiem, jūs varat izvēlēties šīs opcijas, vai nu iekļaut, vai izslēgt, pamatojoties uz demogrāfijas, interešu un uzvedības faktoriem. Noklusējuma opcija šeit ir iekļaut visus, kas atbilst jebkurš no segmentiem. Lai vēl vairāk sašaurinātu auditoriju, varat pievienot segmentu visi potenciālajiem auditorijas dalībniekiem ir jātiekas.

Savienojumi

Visbeidzot, jūs varat izvēlēties segmentēt pēc tā, kā persona iepriekš (vai nav) mijiedarbojusies ar jūsu Facebook lapu, lietotni vai notikumu. Šī var būt nepieciešama segmentācijas funkcija, īpaši, ja mēģināt izsekot auditoriju, kura, iespējams, nav jums pazīstama, vai sekot auditorijai, kurai jau ir konteksts ar jūsu darbību.

Šeit ir katras iespējas.

Facebook lapas

  • Cilvēki, kuriem patīk jūsu lapa
  • To cilvēku draugi, kuriem patīk jūsu lapa
  • Izslēdziet cilvēkus, kuriem patīk jūsu lapa

Lietotnes

  • Cilvēki, kuri izmantoja jūsu lietotni
  • To cilvēku draugi, kuri izmanto jūsu lietotni
  • Izslēdziet cilvēkus, kuri izmanto jūsu lietotni

Notikumi

  • Cilvēki, kas atsaucās uz jūsu notikumu
  • To cilvēku draugi, kuri atsaucās uz jūsu notikumu
  • Izslēdziet cilvēkus, kuri jau ir atbildējuši uz jūsu notikumu

- Pāriet uz sadaļu par auditoriju stratēģijas -

Par pielāgotajām mērķauditorijām

Tas ir patiešām veikls saturs: Pielāgota auditorija ir cilvēku grupa, kam ir iepriekšējas attiecības ar jums, iespējams, kā klienti vai kontakti. Jūs varat izveidot tikai šo konkrēto cilvēku auditoriju un rādīt reklāmas tieši viņiem.

Lai sāktu, mērķauditorijas iestatījumu lapas augšdaļā noklikšķiniet uz saites “Izveidot jaunu pielāgotu auditoriju”. Jūsu iepriekš izveidotās pielāgotās mērķauditorijas tiek rādītas tieši virs un varat atlasīt tās nākamajām kampaņām.

Parādīsies uznirstošais logs ar trim dažādiem auditorijas izveides veidiem: klientu saraksts, vietnes trafiks vai darbība lietotnēs.

Facebook reklāmas izvēlas esošo auditoriju

Ar Klientu saraksts, jūs varat augšupielādēt vai kopēt / ielīmēt a e-pasta adrešu, tālruņa numuru vai Facebook lietotāja ID datu fails.

Facebook arī tieši integrējas ar MailChimp tad tu vari izvelciet no esošajiem MailChimp sarakstiem lai izveidotu pielāgotu auditoriju.

Ar Vietnes trafika , Facebook var izveidot auditoriju pamatojoties uz reklāmguvuma pikseļu, kuru esat instalējis savā vietnē . Šeit jums ir iespējas izvēlēties datplūsmas grafiku, kā arī segmentēt pēc:

  • Ikviens, kurš apmeklē jūsu vietni
  • Cilvēki, kuri ir redzējuši konkrētas lapas
  • Cilvēki, kuri ir redzējuši konkrētas lapas, bet citas lapas nav redzējuši
  • Cilvēki, kuri kādu laiku nav apmeklējuši

Ar Lietotnes darbība , jūs atlasāt kādu no savām pievienotajām Facebook lietotnēm un segmentējat, pamatojoties uz aktivitāti lietotnē.

Pielāgotas mērķauditorijas palīdz vēl vairāk uzlabot baseinu, no kura varat segmentēt. Piemēram, pēc tam, kad esat atlasījis vai izveidojis pielāgotu mērķauditoriju, varat turpināt filtrēt šo auditoriju, pamatojoties uz atrašanās vietu, demogrāfiskajiem datiem, interesēm un uzvedību.

- Pāriet uz sadaļu par auditoriju stratēģijas -

Kad esat izveidojis auditoriju, varat to nākamreiz saglabāt ātrai lietošanai. Atzīmējiet izvēles rūtiņu mērķauditorijas iestatījumu apakšdaļā, lai nosauktu un saglabātu šo konkrēto mērķauditoriju. Nākamreiz, kad izveidojat reklāmu, iestatījumu augšdaļā varat izvēlēties esošo auditoriju.

analītika4. nodaļa:


Budžeta plānošana, analīze un veiksmīgas stratēģijas

Facebook reklāmas izvēlas budžetu

Kā iestatīt Facebook reklāmas budžetu

- Pāriet uz sadaļu budžeta stratēģijas -

Facebook reklāmas budžeta iestatījumos jums būs jāpārvalda daži svarīgi elementi: cik daudz vēlaties tērēt un kad vēlaties sākt to tērēt. Arī šajā posmā ir vēl citas specifiskas pielāgošanas iespējas, lai tie, kuri vēlas vēl vairāk kontrolēt piegādes specifiku.

Budžeta izvēle

Facebook reklāmas nosaka grafiku

Pēc noklusējuma Facebook sāk ieteikt dienas budžetu 20 USD. Varat to pielāgot, kā vēlaties, izvēloties “dienas” vai “dzīves” budžetu un arī rediģējot summu, kuru vēlaties tērēt.

Izmantojot dienas budžetu, jūsu iestatītā summa ir maksimālais, ko jūs iztērēsiet katrā konkrētajā dienā.

Izmantojot mūža budžetu, jūsu iestatītā summa ir maksimālā summa, ko tērēsiet savas reklāmas kalpošanas laikā.

Izvēloties mūža budžetu, jums arī jāiestata reklāmas sākuma un beigu datums. Opcija rādīt reklāmu nepārtraukti vairs nav pieejama.

Grafika izvēle

līnijas posms

Ikdienas un mūža reklāmām varat pateikt Facebook, kad tieši vēlaties, lai reklāma tiktu rādīta. Pēc noklusējuma, ja jums ir dienas reklāmas budžets, Facebook iesaka reklāmu rādīt nepārtraukti. Pretējā gadījumā jūs varat izvēlēties sākt vai beigt reklāmu noteiktā dienā. (Facebook šeit veic matemātiku un norāda maksimālo summu, ko jūs iztērēsiet.)

vizītkartē izmantojiet facebook logotipu

- Pāriet uz sadaļu budžeta stratēģijas -

facebook reklāmas maina skatu4

Izpratne par Facebook Ads datiem (kā noteikt, kad jūsu reklāma darbojas)

Facebook piedāvā ļoti daudz datu un analīzes katrai reklāmas kampaņai. Tas viss ir pieejams informācijas paneļa izvēlnēs un iedalīts vairāku līmeņu kopās. Struktūra izskatās šādi:

> Kampaņas - ļoti augsta līmeņa kampaņa (piemēram, “Iegūstiet vairāk klikšķu uz mūsu vietni. Woot!”)

>> Reklāmu kopas - tādu reklāmu kopa, kas atbalsta galveno kampaņu (piemēram, “3. nedēļas reklāmas”)

>>> Reklāmas - konkrētās jūsu rādītās reklāmas ar multivides un tekstu un visu citu

Teorētiski katrā reklāmu kopā var būt 1 kampaņa ar 5 dažādām reklāmu kopām un 10 dažādām reklāmām. Cipari kļūst lielāki, jo vairāk līmeņu iet uz leju.

Lai skatītu pārskatu par statistiku no jebkuras no šīm kategorijām, varat ātri pārslēgties uz priekšu un atpakaļ no sava galvenā reklāmu informācijas paneļa (http://facebook.com/ads/manage)

rezultāti un darbības

Jūs varat noklikšķināt uz jebkuras atsevišķas kampaņas, reklāmu kopas vai reklāmas, lai redzētu tikai konkrētā izskata statistiku. Lai redzētu vairākus vienlaicīgi, noklikšķiniet uz izvēles rūtiņas blakus katrai un pēc tam atlasiet Skatīt.

Visus datus var kārtot, noklikšķinot uz katras kolonnas virsraksta, un datus var eksportēt, noklikšķinot uz pogas Eksportēt augšējā labajā stūrī virs datu tabulas.

Katras personas statistikai ir spēcīgs datu kopums, kas balstīts uz veiktspēju, piegādi, izmaksām, atbilstību un daudz ko citu. Varat pārslēgties starp šiem atšķirīgajiem veidiem, noklikšķinot uz kampaņām, reklāmu kopām un reklāmām vai pārslēdzot skatu no nolaižamajiem lodziņiem virs statistikas tabulas labās puses.

Kampaņām pēc noklusējuma redzat šo statistiku:

  • Piegāde - “Vai reklāma tiek rādīta tagad vai nē?”
  • Rezultāti - “Cik darbību ir veikusi šī kampaņa?” i., klikšķi, instalēšanas reizes, atzīmes Patīk un citas darbības. Facebook stāsta, kuras konkrētas darbības tiek piešķirtas kampaņai.
Facebook reklāmu statistika un diagrammas
  • Sasniedziet - “Cik cilvēku redzēja manu kampaņu?”
  • Izmaksas - “Cik es vidēji samaksāju par katru darbību?”
  • Iztērētā summa - “Cik es esmu iztērējis līdz šim šai kampaņai?”
  • Beigu datums - “Kad šī kampaņa beidzas?”

Reklāmu kopām pēc noklusējuma redzat šo statistiku:

  • Piegāde - “Vai šīs reklāmas darbojas? Cik daudz?'
  • Sasniedzamība - “Cik cilvēku ir redzējuši reklāmas no šī komplekta?”
  • Izmaksas - “Cik es vidēji samaksāju par katru darbību?”
  • Budžets - “Cik daudz es maksāšu par šo reklāmu kopu? Katru dienu vai visu mūžu? ”
  • Iztērētā summa - “Cik es esmu iztērējis līdz šim?”
  • Grafiks - “Cik ilgi šī reklāmu kopa darbosies?”

Attiecībā uz reklāmām pēc noklusējuma jūs redzat šo statistiku (papildus sīktēlam un teksta priekšskatījumam par reklāmas izskatu):

  • Piegāde - “Vai šī reklāma tiek rādīta?”
  • Rezultāti - “Cik darbību ir saņēmusi šī reklāma?”
  • Sasniedziet - “Cik cilvēku ir redzējuši šo reklāmu?”
  • Izmaksas - “Cik es vidēji maksāju par katru darbību?” (Var saukt arī par maksu par klikšķi)
  • Iztērētā summa - “Cik daudz esmu iztērējis līdz šim šai reklāmai?”
  • Atbilstības rādītājs - vērtējums no 1 līdz 10, lai auditorija reaģētu uz reklāmu

Padoms: Jūs varat saglabāt jebkuru pārskatu, lai to vēlāk apskatītu, un varat iestatīt ieplānoto e-pastu ar pārskatu datiem, kas jānosūta tieši iesūtnē. Lai to izdarītu, lapas augšējā kreisajā stūrī blakus skata nosaukumam noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Ekrānuzņēmums 2016-04-13 plkst. 10.49.27saglabāt un ieplānot.

Lai vēl vairāk izpētītu, varat noklikšķināt uz katras reklāmas, lai redzētu šai reklāmai raksturīgās diagrammas un statistiku.

līnijas posms

Reklāmguvumu uzskaite un pikseļi

Facebook ir unikāla sistēma darbību izsekošanai, kas notiek pēc tam, kad kāds atstāj Facebook reklāmu un dodas uz tīmekļa lapu. Varat instalēt Facebook pikseļu, kas izseko tādas lietas kā lapu skatījumi, reģistrācija un pasūtījumi.

Lai iegūtu Facebook pikseļu, dodieties uz izvēlni lapas augšdaļā un izvēlnē “Aktīvi” atlasiet “Pikseļi”.

līdzīga auditorijas iestatīšana

Pikseļu lapā noklikšķiniet uz Izveidot pikseļu. Pēc tam noklikšķiniet uz Skatīt pikseļu kodu.

Pikseļu kods nonāk jūsu lapas koda sadaļā. Jūs varat nokopēt un ielīmēt kodu no Facebook savā lapā, un turpmākai izsekošanai jūs varat savam kodam pievienot jebkuru skaitu mainīgo no daudzajām Facebook iespējām.

  • Skatīt saturu
  • Meklēt
  • Pievienot grozam
  • Pievienot vēlmju sarakstam
  • Uzsākt norēķināšanos
  • Pievienojiet maksājumu informāciju
  • Pirkt
  • Svins
  • Pilnīga reģistrācija

Piemēram, ja savam Facebook kodam būtu jāpievieno potenciālo pirkumu papildu reklāmguvumu uzskaite, jūs varētu paņemt sākotnējo kodu no Facebook un pievienot potenciālo klientu papildu fragmentu lapai, kurā notiek potenciālo pirkumu tveršana.

! function (f, b, e, v, n, t, s) {if (f.fbq) returnn = f.fbq = function () {n.callMethod? n.callMethod.apply (n, argumenti): n.queue.push (argumenti)} ja (! f._fbq) f._fbq = n n.push = nn.loaded =! 0n.version = '2.0'n. rinda = [] t = b.createElement (e) t.async =! 0 t.src = vs = b.getElementsByTagName (e) [0] s.parentNode.insertBefore (t, s)} (logs, dokuments, ' skripts ',' https: //connect.facebook.net/en_US/fbevents.js ') fbq (' init ',' 432799013584355 ') fbq (' track ',' PageView ') fbq (“celiņš”, “Svins”)

izveidot līdzīgu auditoriju

Facebook reklāmas bieži uzdotie jautājumi

Vai man ir jābūt Facebook lapai, lai rādītu reklāmu?

Vietnes reklāmu var izveidot bez Facebook lapas. Tomēr to var izdarīt tikai ar reklāmām, kas vietnei rada klikšķus. Lūk, kā tas darbojas:

  • Pārejiet uz reklāmas izveidi un pēc tam atlasiet Klikšķi uz vietni
  • Ievadiet tās vietnes URL, kurai vēlaties izveidot reklāmu, un pēc tam noklikšķiniet uz Turpināt
  • Aizpildiet informāciju par savu reklāmu un pēc tam noklikšķiniet uz Veikt pasūtījumu

Kas ir līdzīga auditorija?

Izskatāma auditorija ir Facebook lietotāju kolekcija, kas ir līdzīga jūsu Facebook faniem, vietnes apmeklētājiem vai klientiem.

Varat izveidot līdzīgu auditoriju Facebook reklāmu sadaļā Mērķauditorija (izvēlnes sadaļā Aktīvi> Mērķauditorija). Noklikšķiniet uz “Izveidot auditoriju” un sarakstā izvēlieties “Izskatāma auditorija”.

līnijas posms

Iestatot auditoriju, vispirms atlasiet avotu Facebook, ar kuru salīdzināt. Tā var būt esoša pielāgota auditorija, trafika no izsekošanas pikseļa vai fani no lapas.

Līdzīgas mērķauditorijas vienlaikus darbojas vienā valstī, tāpēc pēc galvenā avota izvēles jūs pēc tam atlasīsit valsti, no kuras izvēlēties.

Un, visbeidzot, pēdējais solis ir auditorijas lieluma iestatīšana. Varat vilkt joslu uz priekšu un atpakaļ, lai atlasītu no 1% līdz 10% valsts iedzīvotāju, lai Facebook varētu tos analizēt un salīdzināt.

līnijas beigas

Kas ir tumšās ziņas?

Tumšās ziņas ir normāla izskata Facebook atjauninājumi, kas tīšām nekad netiek koplietoti organiski un tiek rādīti tikai kā reklāmas. Varat izveidot tumšus ierakstus, izmantojot Facebook Ads enerģijas redaktoru.

Kas ir jaudas redaktors?

Spēka redaktors ir paredzēts tiem, kuri, iespējams, vēlas izveidot lielu daudzumu reklāmu vienlaikus un viņiem ir īpaša kontrole pār to, kā reklāmas tiek rādītas. Varat piekļūt enerģijas redaktoram, izmantojot izvēlni Facebook Ads sadaļā “Izveidot un pārvaldīt”.

Kas ir auditorijas tīkls?

Izvietojums Mērķauditorijas tīkls paplašina jūsu reklāmu sasniedzamību, parādot tās tai pašai mērķauditorijai citās Facebook apstiprinātās mobilajās lietotnēs un vietnēs mobilajām ierīcēm.

Šeit ir daudz lieliskas informācijas par Facebook reklamēšanas padomiem un paraugpraksi. Reklāmas espresso ir brīnišķīgs emuārs, Facebook saturs vietnē Moz ir izcils, viss, ko raksta Jons Loomers, ir neticami.

Šeit esam apkopojuši dažus no mūsu iecienītākajiem padomiem un taktiku Facebook reklāmām. Mēs labprāt dzirdētu, kas jums ir izdevies, ja esat gatavs atstāt mums komentāru!

1. Apsveriet sava URL izvietojumu

no Karenas Džonsas, Facebook reklāmas veiktspēja salīdzinājumā ar Google Ads

Šis raksts ir pilns ar noderīgām lietām: iepriekšējo plusi un mīnusi bija no Karenas lieliskā darba šeit. Viņa turpina apkopot dažus savus labākos piedāvājumus veiksmīgām Facebook reklāmām.

  • Saglabājiet savu informāciju īsu
  • Iekļaujiet piedāvājumu vai cenu
  • Iekļaujiet atslēgvārdus
  • Iekļaujiet pārliecinošus vai interesantus attēlus / video
  • Iekļaujiet URL virs attēla / video teksta sadaļā
  • Izmantojiet atzīmes un āķus, lai piesaistītu potenciālos klientus (t.i., “Padariet šo gadu par atceramu gadu”)

2. Negaidiet: dubultojiet to, kas darbojas

No Massimo Chieruzzi, Facebook reklāmu pašnāvība: jāizvairās no 6 nāvējošām kļūdām

AdEspresso komandai ir daži fantastiski padomi par Facebook reklāmas paraugpraksi (īpaši fantastiski tie ir pilināmie kampaņu e-pasta ziņojumi jauniem reģistrēšanās gadījumiem).

Veiciet dubultu par to, kas darbojas: negaidiet, lai palielinātu savus izdevumus par lielu Adv. Pēc līnijas tas var nedarboties vairs - vai vienkārši ne tik labi!

Neignorējiet jaunās funkcijas un reklāmu veidus: katrs jaunais formāts pirmajos mēnešos būs pārspīlēts, pirms lietotāji to pārzina!

Pārbaudiet visus kampaņas aspektus: nepareiza aina var maksāt par 100% vairāk. Bet jūs nekad neuzminēsiet, kurš no tiem bez dalītas pārbaudes!

Neatstājiet kampaņas vienatnē: pakalpojumā Facebook mērķauditoriju atlasāt pēc interesēm un demogrāfiskajiem datiem. Viņiem apniks atkal un atkal redzēt jūsu reklāmas!

3. Par katru reklāmu iztērējiet vismaz 5 USD

Andrea Marbana, Facebook reklāmas darbības un nedarījumi

Vēl viena AdEspresso pērle, šī attiecas uz Facebook reklāmas darījumiem un nedarījumiem un iekļauj dažus brīnišķīgi specifiskus padomus.

Dariet:

  • izveidojiet katram no viņiem Pircēja personības un īpašu aicinājumu uz darbību
  • izvēlieties tēlu, kas izceļas, bet pārstāv arī jūsu zīmolu
  • iekļaujiet savā reklāmā sociālo pierādījumu, skaitļi var darboties ļoti labi
  • izmantojiet pielāgotās mērķauditorijas, tas pašlaik ir viens no efektīvākajiem rīkiem

Nelietojiet:

  • piešķirt pārāk mazu budžeta daļu (labākais ir vismaz 5 USD par reklāmu)
  • izmantojiet pārāk mazu vai slikti noformētu attēlu (izmantojiet attēlu minimālo platumu 1024 pikseļi)
  • jaukt dažādas valstis AdSet (vislabāk ir atlasīt vienu valsti katrā AdSet)
  • ir pārāk maza auditorija (labākais parasti ir vismaz 500 000 cilvēku)
  • Ņemiet vērā, ka iepriekš minētie elementi var būtiski ietekmēt jūsu kampaņu, tāpēc, lai tos saprastu un precīzi pielāgotu, ir nepieciešams ieguldījums, kas atmaksāsies ar pīķi

4. Attēlu padomi

Freds Perrotta, Dziļa iegremdēšanās Facebook reklāmā

Vissvarīgākā reklāmas daļa ir attēls. Varat uzrakstīt izcilāko eksemplāru pasaulē, taču, ja jūsu attēls nepievērš lietotāja uzmanību, jūs nesaņemsit nevienu klikšķi.

Neizmantojiet zemas kvalitātes attēlus, vispārēju fotogrāfiju vai tādus attēlus, kuru lietošanai jums nav tiesību. Nozagt neko no Google Images. Nelietojiet savu logotipu, ja vien neesat slavens zīmols.

Vislabāk darbojas cilvēku attēli. Vēlams viņu sejas. Izmantojiet pievilcīgu seju tuvplānus, kas līdzinās jūsu mērķauditorijai.

Facebook reklāmas attēli ir mazi (100 x 72 pikseļi) . Noteikti koncentrējieties uz personas seju un, ja nepieciešams, apgrieziet to. Neizmantojiet neskaidru vai tumšu attēlu.

Papildu padoms : Izmantojiet cilvēku attēlus, kas vērsti pa labi. Lietotāji sekos tēmas redzeslokam un, visticamāk, lasīs jūsu reklāmas tekstu.

5. Segmentējiet vairāk, nekā jūs domājat, ka vajadzētu (un nepalaidiet garām mobilās ierīces!)

Keins Džamisons, 10 lietas, ko esmu iemācījies, mācoties Facebook reklāmas

Man patīk šis Keina ieraksts par viņa mācībām ar Facebook reklāmām. Tas ir lielisks iesācēju pamats (es varētu iedomāties arī to, kas jāiemācās profesionāļiem).

Šeit ir daži no maniem iecienītākajiem līdzņemšanai:

Pārliecinieties, ka radošie attēli un kopijas ir cieši atlasītas jūsu auditorijai. Tā vietā, lai mērķētu uz 2 000 000 cilvēku auditoriju, atrodiet veidu, kā sadalīt viņus mazākās, konkrētākās grupās, un parādiet viņiem pielāgotas kopijas un grafikas, kas viņus uzrunās.

Keins piemin, ka jūs pat varat nokļūt tik tālu, lai izvēlētos velosipēdistu auditoriju, ja jūsu reklāmā ir riteņbraucējs. Satriecošs!

Un šeit ir lielisks padoms mobilajām ierīcēm un galddatoriem:

Neatkarīgi no mērķauditorijas vecuma vai demogrāfiskajiem datiem neuzskatiet, ka viņi skenē, izmantojot klēpjdatora Facebook plūsmu tikai tāpēc, ka visu dienu rediģējat reklāmas, izmantojot klēpjdatoru.

Lielākā daļa Facebook lietotāju izmanto mobilās lietotnes, un daudzas no jūsu reklāmu kopām nekad nevar saņemt klikšķi no darbvirsmas lietotājiem.

Pēdējās domas un jūsu domas

Kā klausīties : iTunes | Google Play | SoundCloud | Stitcher | RSS

Liels paldies, ka veltījāt laiku, lai apskatītu šo ceļvedi. Kā jau minēju, Facebook ir tik daudz kas jāzina - mēs labprāt pēc iespējas vairāk palīdzētu, ja ir kādi jautājumi vai padomi, kurus vēlaties, lai mēs zinātu. Un, ja pamanīsit kaut ko tādu, kas kopš Facebook publicēšanas ir mainījies Facebook reklāmās, mēs būtu pateicīgi par galvu. Lietas pārvietojas ātri!

Kā izskatījās jūsu Facebook reklāmu stratēģija?

Kādus rezultātus jūs redzat?

Būtu ļoti lieliski iegūt savas domas komentāros. Tērzējiet ar jums tur!

Lasiet vairāk un uzziniet vairāk

Šīs ir patiešām lieliskas vietnes, kas palīdzēja mums uzzināt daudz ar sociālo mediju reklāmām un jo īpaši Facebook reklāmām:

Paldies!

Attēlu avoti: Pablo, WOTIC



^