Šajā rakstā jūs uzzināsiet viss, kas jums jāzina par Facebook reklāmām iesācējiem . Šis Facebook reklāmas ceļvedis ir lieliski piemērots ikvienam, kurš vēlas ienest vairāk ienākumu savam biznesam. Varbūt jūs tikko esat atvēris savu interneta veikals un meklē veidus, kā ģenerēt savus pirmos pārdošanas apjomus . Ja tā, šis Facebook reklāmu ceļvedis ir ideāls jums.
Vai apsverat iespēju rādīt Facebook reklāmas? Galu galā Facebook reklāma iesācējiem vai pat pieredzējušiem tirgotājiem, iespējams, ir visefektīvākais veids, kā reklamēt savus produktus vairāk nekā 2,6 miljardi cilvēku visā pasaulē. Izmantojot Facebook reklāmas, jebkurā nišā varēsiet atlasīt noteiktu auditoriju, tāpēc no šīs Facebook reklāmas rokasgrāmatas iegūsiet daudz svarīgas informācijas.
Ja jūs esat tikai iesācējs, tas var šķist mazliet sarežģīti. Bet neuztraucieties. Šajā Facebook reklāmas ceļvedī jūs uzzināsiet visu no kā pikseļi un reklāmguvumu uzskaite daudziem kampaņas mērķiem un noslēpumainajam Power Editor rīkam.
Es padalīšos ar Facebook reklamēšanas pamatiem iesācējiem. Tādā veidā jūs varat sākt savu pirmo veiksmīgo Facebook reklāmu kampaņu, netērējot laiku un naudu.
Sāksim!
OPTAD-3
Ziņas saturs
- Kāpēc Facebook reklāma?
- Kā darbojas Facebook reklāmas?
- 1. Facebook reklamēšanas ceļvedis: pirms tam
- 2. Facebook reklāmu ceļvedis: laikā
- 3. Facebook reklamēšanas ceļvedis: pēc
- Facebook reklamēšanas padomi
- Facebook reklāmu rokasgrāmatas secinājums
- Vai vēlaties uzzināt vairāk?
Negaidiet, kad kāds cits to izdarīs. Nomājiet sevi un sāciet saukt kadrus.
Sāciet bez maksasKāpēc Facebook reklāma?
Ar vairāk nekā 2,60 miljardi ikmēneša aktīvo lietotāju Facebook , daži no jūsu potenciālajiem klientiem noteikti izmanto platformu. Jautājums ir tikai par to, kā tos efektīvi sasniegt.
Facebook reklāma piedāvā e-komercijas uzņēmējiem plašas mērķauditorijas atlases iespējas. Konkrēti, jūs varat sasniegt cilvēkus ne tikai pēc atrašanās vietas (valstīm, štatiem, pilsētām un pat pasta indeksiem), dzimuma un vecuma, bet arī pēc interesēm, uzvedības, dzīves notikumiem un daudzām citām alternatīvām.
Turklāt, izmantojot Facebook reklāmas rīkus, jūs varat reklamēt gandrīz jebkuru jūsu uzņēmumam piemērotu saturu: sākot no teksta ziņām, fotoattēliem un albumiem, beidzot ar videoklipiem, pasākumiem, piedāvājumiem un, protams, saitēm uz jūsu vietni.
Apvienojot milzīgu lietotāju bāzi, neticamas mērķauditorijas atlases iespējas un dažādus reklāmas mērķus, kļūst skaidrs, kāpēc Facebook reklāma ir patiešām spēcīgs rīks e-komercijas mārketings . Tālāk mēs esam sadalījuši, kā darbojas Facebook reklāma.
Kā darbojas Facebook reklāmas?
Šajā Facebook reklāmas rokasgrāmatas sadaļā jūs uzzināsiet, kā darbojas Facebook reklāmas.
Facebook mērķis ir atrast visefektīvāko veidu, kā piešķirt viņiem ierobežoto reklāmas vietu.
Viņi to sasniedz, katru sekundi rīkojot tūkstošiem mini izsoles, reklāmdevējiem savstarpēji sacenšoties par reklāmas vietu. Ja jūs uzvarēsiet izsolē, no jums tiks iekasēta maksa, un jūsu reklāma tiks rādīta jūsu definētajai un izvēlētajai auditorijai.
Un cik daudz dara Facebook reklāmas izmaksas ?
Nu, tas ir atkarīgs.
Šo izsoļu dēļ jūsu Facebook reklāmas izmaksas būs atkarīgas no daudziem faktoriem. Tie ietver jūsu reklāmas mērķa valsti, auditoriju, izvietojumu un to, cik labi tie ir.
Piemēram, ASV ir daudz lielāka konkurence, tāpēc jums būs jāmaksā vairāk, lai sasniegtu tādu pašu cilvēku daudzumu, salīdzinot ar lētāku valsti, piemēram, Taizemi. Pat ASV dažu auditoriju sasniedzamība var būt divreiz vai pat trīs reizes dārgāka. Vienīgais veids, kā to uzzināt, ir pārbaudīt to savam biznesam un novērtēt rezultātus.
Faktiski Facebook reklāma ietver daudz testu. Izmēģiniet to, kas, jūsuprāt, darbosies, un pielāgojiet savas kampaņas, lai tās optimizētu. Un atcerieties, ka nav tādas lietas kā naudas izšķiešana Facebook , jo visas lietas, ko uzzināt no izmēģinājumiem un kļūdām, jums palīdzēs ilgtermiņā.
Tagad, kad jūs zināt, kā darbojas Facebook reklāma, apskatīsim, kā izveidot faktisku kampaņu.
Lai atvieglotu procesu, es to sadalīšu trīs daļās:
1. Facebook reklamēšanas ceļvedis: pirms tam
Šajā Facebook reklāmas rokasgrāmatas sadaļā jūs uzzināsiet, kā izveidot kontu.
ieteikt frāzes, pamatojoties uz vienu vārdu
Ja vēl neesat izveidojis nevienu Facebook reklāmas kampaņu, vispirms jums būs jāiestata savs reklāmas konts Facebook Ads Manager.
Konta iestatījumi
Iet uz Facebook reklāmu pārvaldnieks un atlasiet savu reklāmas kontu. Pēc tam nolaižamajā izvēlnē augšējā kreisajā stūrī noklikšķiniet uz “Iestatījumi”.
Kad esat tur, ievadiet sava reklāmas konta nosaukumu un pārbaudiet, vai jūs pērkat reklāmas uzņēmējdarbības vajadzībām.
Pēc tam aizpildiet atlikušo informāciju par sava uzņēmuma nosaukumu, adresi, valsti, ES PVN numuru (ja piemērojams) un to, vai esat reklāmas aģentūra.
Norēķini
Pēc tam pievienojiet jaunu maksājuma veidu.
Paliekot sadaļā “Iestatījumi”, kreisās puses izvēlnē atlasiet “Maksājumu iestatījumi” un noklikšķiniet uz “Pievienot maksājuma veidu”.
Izvēlieties, kā vēlaties maksāt (izmantojot karti, PayPal vai Facebook reklāmas kuponu), un ievadiet maksājuma informāciju.
Kad esat apmierināts ar konta iestatījumiem un norēķiniem, pārejiet pie savas auditorijas izpētes.
Facebook reklāmu ceļvedis: auditorijas izpēte
Šajā Facebook reklamēšanas rokasgrāmatas sadaļā jūs uzzināsit par mērķauditorijas iestatījumiem.
Pareizās auditorijas atrašana ir vissvarīgākā Facebook reklāmas sastāvdaļa. Ja izvēlaties auditoriju, kas nav pietiekami atbilstoša jūsu reklāmai, jūs iztērēsiet kādu no sava svarīgā Facebook budžeta, lai sasniegtu nepareizos cilvēkus.
Uz izpētiet savu auditoriju , ir septiņi galvenie jautājumi, kas jāpatur prātā, pirms noteikt, kas ir jūsu Facebook reklāmas stratēģijas auditorija. Atbildes uz šiem jautājumiem ne vienmēr ir sarežģītas, taču tas var būt laikietilpīgs process, lai apkopotu un pārbaudītu atbildes. Atcerieties, ka pareizajai auditorijai ir liela nozīme, izlemjot par jūsu Facebook reklāmu panākumiem.
- Kas ir autoritātes, domu līderi vai lieli zīmoli jūsu vidū niša ?
Šis solis ir diezgan vienkāršs, jo jums vienkārši jāizmanto Google, lai veiktu dažus pētījumus par galvenajiem nozares dalībniekiem. To var izdarīt, meklēšanas joslā ievadot jūs interesējošo nozares veidu un pa vienam izejot caur rezultātiem . Jums vajadzētu mēģināt atrast pēc iespējas vairāk vārdus un dalībniekus nozarē, uz kuriem mērķēt. Grāmatām vai žurnāliem jūs varētu izmantot arī Amazon, lai veiktu savus pētījumus. - Kādas grāmatas / žurnālus / avīzes lasa jūsu ideālais klients?
Līdzīgi kā iepriekšējā atbildē, jūs varat veikt pētījumu par šo jautājumu, izmantojot Google meklēšanu. Jūs varat redzēt, kādi žurnāli ir populāri jūsu mērķauditorijā, kurus varat arī izpētīt Amazon, meklējot grāmatu sadaļā. Parasti jūs nevarēsit atlasīt grāmatu nosaukumus, taču varat mēģināt atlasīt šo grāmatu autorus.
- Kādus pasākumus viņi apmeklē?
Tā var būt ļoti būtiska jūsu pētījuma sastāvdaļa, jo parasti konferences vai pasākumus apmeklē cilvēki, kurus ļoti interesē konkrēta tēma vai nozare. Tā ir lieliska iespēja jums uzzināt, kādi konkursi vai pasākumi jūsu mērķa grupai interesē vai apmeklē. - Kādas vietnes viņi bieži apmeklē?
Lai saprastu, kādas vietnes interesē jūsu auditoriju, varat sašaurināt meklēšanu, apskatot emuārus vai forumus, kurus viņi apmeklē. Tādā veidā jūs gūsiet labāku ieskatu par to, par ko runā jūsu auditorija, kā arī par viņu bažām un jautājumiem. - Kur viņi dzīvo?
Šis jautājums var būt svarīgs atkarībā no tā, vai jūs interesē tāda produkta pārdošana, kas labi darbojas tikai noteiktā ģeogrāfiskā apgabalā. - Kādus rīkus viņi izmanto?
Lai pareizi izskaidrotu šo jautājumu, varat izpētīt, kādus rīkus auditorija izmanto. Piemēram, e-komercijas platformās tiek izmantoti daudzi analīzes rīki, satura rīki, mārketinga rīki utt. Citiem piemēriem tie varētu būt rīki, kas vienkāršo vai ir saistīti ar darbību vai produktu, kas attiecas uz jūsu auditoriju. - Kas ir pilnīgi unikāls šajā grupā?
Šis jautājums varētu prasīt dziļāku domāšanu. Pārdomājiet konkrētas auditorijas iezīmes vai iezīmes, kas ir unikālas un izceļas.
Runājot par mērķauditorijas atlasi ar Facebook reklamēšanu, man patīk kļūt ļoti specifiskam. Piemēram, mērķējiet uz auditorijas lielumu ASV, kas ir no 50 000 līdz 100 000 cilvēku. Ja tā ir mazāka valsts, potenciālā auditorija varētu būt vēl mazāka.
Jums jāizvairās izmantot tādas vispārējas intereses kā daba, sports vai pārtika. Tā vietā atlasiet ļoti specifiskus: atbilstošus zīmolus, autorus, grāmatas, žurnālus, vietnes vai pat citas Facebook lapas. Ja ar Facebook reklamēšanu vēlaties nokļūt pirms spēles, jums vajadzētu izpētīt to, kas interesē jūsu klientus.
Lai tos identificētu, jums jādodas uz Facebook auditorijas ieskats . Tam varat piekļūt no paša Facebook Ads Manager, augšējā kreisajā stūrī esošajā nolaižamajā izvēlnē atlasot “Audience Insights”.
Vispirms sānjoslā ievadiet analizējamo auditoriju.
Pēc tam augšējā izvēlnes joslā noklikšķiniet uz “Lappušu patika” un ritiniet uz leju, lai redzētu citu lapu sarakstu, kas attiecas uz jūsu definēto auditoriju.
Iepriekš minētajā piemērā mēs varam redzēt, ka cilvēki, kurus interesē “skriešana”, seko arī noteiktām lapām, piemēram, “The Color Run”, “Planet Fitness”, “Whole Foods Market” un daudzām citām.
Tāpēc, tā vietā, lai skriešanas apavu reklamēšanai izmantotu “skriešanu” kā interesi, lielisks Facebook reklāmas padoms ir izvēlēties mērķauditorijai tādas intereses kā “The Color Run”, “Planet Fitness” vai “Walking”, lai sasniegtu atbilstošākus cilvēkus.
Kad esat izveidojis potenciālo interešu sarakstu un izlēmis, kuru produktu reklamēt, mēs varam sākt ar šīs Facebook reklāmas kampaņas izveidi.
Facebook reklāmu apmācība: pirmās kampaņas uzsākšana
Vietnē YouTube varat arī apskatīt mūsu videoklipu “Kā rādīt Facebook reklāmas iesācējiem”:
2. Facebook reklāmu ceļvedis: laikā
Kā izveidot Facebook reklāmas kampaņu:
Šajā Facebook reklāmas rokasgrāmatas sadaļā jūs uzzināsit, kā izveidot savu Facebook reklāmu kampaņu.
Ir trīs galvenie veidi, kā sākt Facebook reklāmas kampaņu:
- Palieliniet ziņu Facebook lapās
- Pašapkalpošanās reklāmu izveides rīks
- Power Editor rīks
Ziņu palielināšana ir ātrākais un vienkāršākais veids, kā reklamēt savu saturu, taču tas ir arī vismazāk efektīvs. Tāpēc jūsu Facebook reklāmas stratēģijai iesaku Turies pa gabalu no tā.
Savukārt Power Editor ir mazliet pārāk sarežģīts, it īpaši iesācējiem, kuri tikai sāk mācīties, kā reklamēties Facebook. Lai gan tas nodrošina visas kampaņas funkcijas, kuras jūs kādreiz vēlētos, to izmantot nav tik intuitīvi.
Tātad šajā Facebook reklāmu ceļvedī mēs izveidosim reklāmas Facebook Ads Manager ar rīku Ads Create.
Kampaņas mērķa izvēle
Vispirms dodieties uz lapu “Reklāmu pārvaldnieks - izveide”, noklikšķinot uz šīs saite vai sava Facebook Ads Manager galvenajā lapā noklikšķiniet uz “Izveidot reklāmu”.
Tūlīt jūs redzēsiet galveno kampaņas mērķu sarakstu, no kuriem varat izvēlēties.
Ir 11 kampaņas mērķi (lai gan daži no tiem ir pieejami tikai, izmantojot Power Editor), un jums vienmēr ir jāiet kopā ar to, kas ir visatbilstošākais jūsu galamērķim. Tas var šķist tikai viena klikšķa lēmums, taču tas ir ļoti svarīgi jūsu Facebook reklāmas stratēģijai.Viens no iemesliem ir tas, ka vēlāk nevar mainīt mērķi. Tāpēc ņemiet vērā, ka mērķim vajadzētu aprakstīt jūsu reklāmas galveno mērķi.
Iemesls - Facebook automātiski veic daudz optimizācijas. Atkarībā no tā, kuru kampaņas mērķi izvēlaties, Facebook mēģinās radīt jums vislētākos rezultātus.
Ja reklamējat tiešsaistes veikalu ar Facebook reklamēšanu, vēlaties izvēlēties “Datplūsma” vai “Reklāmguvumi”, jo tieši to Facebook optimizēs - vietnes klikšķiem vai vietnes reklāmguvumiem. Lai izmantotu pēdējo, veikalā Shopify ir jāiestata papildu izsekošana, kuru mēs aplūkosim nākamajā reizē.
Šoreiz mēs to centīsimies piesaistot datplūsmu uz jūsu tiešsaistes veikalu tāpēc izvēlieties “Satiksme”.
Pēc tam jums būs jāizlemj par kampaņas nosaukumu un to, vai vēlaties rīkoties A / B testēšana un optimizējiet savu budžetu visās reklāmu kopās. Lai viss būtu vienkārši, mēs atstājam pēdējos divus pagaidām izslēgtus un noklikšķiniet uz Turpināt.
Tiks atvērta šī nākamā lapa, kur vispirms jums būs jānosauc reklāmu kopas nosaukums un jāizvēlas vieta, uz kuru vēlaties novirzīt datplūsmu. Tā kā mēs vēlamies piesaistīt klientus jūsu tiešsaistes veikalam, atlasiet “Vietne”.
Pagaidām mēs arī atstāsim izslēgtus “Dinamiskā reklāma” un “Piedāvājums”.
Nākamais solis mūsu Facebook reklāmu ceļvedī ir ļoti svarīgs. Lai jūsu Facebook reklamēšanas centieni būtu efektīvi, jums jānorāda auditorija, budžets un grafiks.
Atlasiet Mērķauditorija
Pareizas auditorijas atrašana ir absolūti kritiska uzvarētāja Facebook reklāmas kampaņa , tāpēc jums jāizvēlas auditorijas atrašanās vieta, vecums un dzimums.
Viens no populārākajiem Jautājumi par Facebook reklāmām ir: Kādam jābūt manas auditorijas lielumam?
Jūsu auditorijas lielums būs atkarīgs no valsts, kurā atrodas jūsu auditorija. Tātad, atkarībā no mērķa valsts lieluma un iedzīvotāju skaita, jūsu auditorijas lielums būs atšķirīgs.
Piemēram, auditorijas lielums ASV būs daudz lielāks nekā Nīderlandē, jo to tirgus lielums ir atšķirīgs. Parasti, mērķējot uz ASV tirgu bez īpašām interesēm vai ar līdzīgu auditoriju, ideāls auditorijas lielums ir aptuveni 500 000 cilvēku.
Ir labi atlasīt mērķauditoriju mazām auditorijām, ja izmantojat mērķauditorijas atlasi pēc interesēm ar ļoti specifiskām interesēm un esat pārliecināts, ka tur nevar sasniegt nevienu citu personu, izņemot vēlamo auditoriju. Ja mērķauditorija tiek atlasīta mazai auditorijai, mēģiniet izmantot kampaņas “Iesaistīšanās” mērķi. Tas ļauj sasniegt visus šīs mērķauditorijas cilvēkus.
Turklāt vislabāk ir izvairīties no dažādu valstu auditoriju apvienošanas. Iesaku katrā reklāmu kopā izmantot tikai vienu valsti. Bet, ja jūsu mērķauditorija ir par mazu, lai to izdarītu, mēģiniet grupēt līdzīgas valstis.
Piemēram, ASV auditorijai vienmēr vajadzētu stāvēt atsevišķi, jo tās tirgus atšķiras no citu valstu tirgus. Reklāmu pirkšana ASV ir dārgāka nekā jebkurā citā valstī.
Arī Skandināvijas vai Baltijas valstis varētu grupēt, jo to tirgi būtībā ir vienādi, kā arī reklāmas cenas. Turklāt patērētāju uzvedība Skandināvijas valstīs ir līdzīga. Tas pats attiektos arī uz Baltijas valstīm.
Parocīgs Facebook reklāmas padoms ir tas, ka, uzsākot savu pirmo reklāmas kampaņu, jāizvairās no pieņēmumiem, kas saistīti ar demogrāfisko stāvokli vai vecumu. Lielākās Facebook vecuma grupas ir 18 līdz 24 gadus veci un 25 līdz 34 gadus veci, bet varbūt jūs atklāsiet zelta raktuves vecākajā paaudzē. Tāpēc mēģiniet atlasīt mērķauditoriju visās vecuma grupās, un pēc dažām dienām vai pēc kāda laika jūs varat pieņemt ar datiem pamatotus lēmumus.
Pēc tam pievienojiet vienu vai dažas intereses, kuras jau esat atradis, sadaļā “Detalizēta mērķauditorijas atlase”.
Varat pat izmantot interešu kombināciju, izmantojot funkciju Šaurā auditorija - piem. mērķauditorija cilvēkiem, kurus interesē viss iepriekš minētais UN “Pārtikas produktu tirgus”:
To darot, jūs pārliecināsieties, ka sasniedzat visatbilstošāko mērķauditoriju, kas nozīmē lielāku atsaucību uz jūsu reklāmām.
“Detalizēta mērķauditorijas atlases paplašināšana” var palīdzēt uzlabot jūsu veiktspēju, jo tā palielina jūsu reklāmas sasniedzamību, pārsniedzot noteikto demogrāfisko līmeni. Tas sākas tikai tad, kad Facebook algoritms atklāj potenciālu iegūt lētākus un / vai labākus rezultātus. Mēs to atstāsim nepārbaudītu.
Izlemiet par izvietojumiem
Nākamais solis ir izlemt, vai vēlaties, lai jūsu reklāmu kopas tiktu izvietotas automātiski, kā to nosaka Facebook algoritms, kas ir konfigurēts, lai maksimizētu jūsu reklāmas budžetu, vai manuāli izvietojumi.
Šeit mēs izmantosim ieteicamo automātisko izvietojumu opciju.
Iestatiet savu budžetu un grafiku
Kad esat atradis optimālu mērķauditoriju un izlēmis, kā vēlaties izvietot reklāmas, jums būs jāizlemj par budžetu un grafiku.
Tiem, kas ir pilnīgi jauni Facebook reklamēšanā, šis solis var šķist mazliet grūts. Iemesls ir tāds, ka ar Facebook reklāmas izmaksām nekas nav iemūrēts. Atšķirīgu tirgus apstākļu dēļ jums var būt nepieciešams noteikt savu budžetu atšķirīgi.
Tāpēc šajā iesācēju ceļvedī par reklamēšanu Facebook mēs centīsimies novērst neskaidrības, kas varētu būt jūsu prātā.
Vispirms izlemiet, kā optimizēt reklāmu piegādi. Atlasiet no “Galvenās lapas skati”, “Saites klikšķi”, “Seansi” un “Ikdienas unikālā sasniedzamība”.
Sadaļā “Izmaksu kontrole” varat izvēlēties arī savas cenu noteikšanas preferences. Tas ir pelnījis atsevišķu rakstu tikai šai vienai tēmai, taču es parasti iesaku sākt ar noklusējuma opcijām: optimizēt, lai veiktu saites uz jūsu vietni vai vietnes reklāmguvumus.
Pārejot uz budžetu un grafiku. Nebaidieties pirmajā dienā noteikt lielāku dienas budžetu, jo, tikko sākat kampaņu, Facebook pirmajā dienā nevarēs iztērēt visu budžetu.
Ja jūsu Facebook reklāma būs veiksmīga, jums nevajadzēs palielināt budžetu. Ja neesat apmierināts, to vienmēr varēsiet mainīt nākotnē, taču tas ļaus jums daudz labāk izprast jūsu sniegumu.
Budžeta palielināšana ir jutīga darbība, un ar to ir jārīkojas uzmanīgi. Parasti, ja jūs nolemjat palielināt savu budžetu, dariet to ne vairāk kā par 30 līdz 40 procentiem un nākamajās divās līdz trīs dienās neveiciet nekādas izmaiņas.
Pēc tam izvēlieties, vai palaist to nepārtraukti vai starp noteiktu datumu. Ja esat iesācējs Facebook reklāmās un vēl neesat iepazinies ar labāko kampaņas grafiku, varat to atstāt kā noklusējuma iestatījumu, ko piedāvā Facebook. Tādā veidā Facebook nepārtraukti rādīs jūsu reklāmu.
Ja jūs nolemjat iestatīt grafika sākuma un beigu datumu un redzat, ka tas nedarbojas labi jūsu Facebook reklāmās, jūs vienmēr varat atgriezties un mainīt grafiku.
Kad esat apmierināts ar iestatījumiem, noklikšķiniet uz Turpināt.
Identitāte
Šeit atlasiet Facebook lapu, no kuras reklāmas rādīsit.Arī jūs varat savienot savu Instagram kontu, ja vēlaties rādīt savas reklāmas vietnē Instagram.
Noformējiet savas reklāmas
Šis ir viens no vissvarīgākajiem mūsu Facebook reklāmas ceļveža aspektiem. Ir divi reklāmas veidošanas veidi: no sākuma vai izvēlieties esošu ziņu, kuru jau esat publicējis savā lapā.
Tāpat izlemiet, vai reklāmās vēlaties izmantot vienu attēlu vai videoklipu, vai iet kopā ar vairākiem attēliem (sauktiem arī par “Karuseļu” vai vairāku produktu reklāmas ):
Ja vienā reklāmā vēlaties reklamēt dažus produktus no vienas kategorijas, izmantojiet vairāku attēlu formātu. Ja jums ir tikai viens konkrēts piedāvājums, izvēlieties “Viens attēls vai video”.
Pēc tam atlasiet reklāmas nesēju: attēlus, slaidrādi vai videoklipu. Es iesaku sākt ar attēlu izmantošanu reklāmās.
Veidojot jaunu Facebook reklāmas kampaņu, varat atlasīt līdz sešiem attēliem, kas izveidos līdz sešiem jūsu kampaņas reklāmas variantiem.
Izveidojot dažas reklāmas, jūs varat ātri redzēt, kurš attēls darbojas vislabāk. Lai ietaupītu reklāmas budžetu, varat izvēlēties šo un apturēt citas reklāmas.
The ieteicamais attēla izmērs ir 1200 x 628 pikseļi, un es iesaku tos saglabāt .png formātā.
Teksts un saites
Pēc attēliem pārejiet uz savas Facebook reklāmas teksta daļu.
Šeit ievadiet primāro tekstu, virsrakstu un aprakstu, kas tiks izmantots jūsu reklāmā. Teksts parādīsies virs attēla un virsraksts tieši zem tā.
Virsrakstā rakstzīmju skaita ierobežojums ir 25 simboli, bet ziņas tekstam - 90 rakstzīmes.
Primārais teksts
Pirmkārt, pārliecinieties, vai pievienojat vērtības priekšlikumus primārajā tekstā. Šajā tekstā jūs arī vēlaties uzsvērt jūsu produkta vērtību potenciālajiem klientiem.
Otra lieta, kas jāiekļauj, ir skaidrs aicinājums uz darbību. Tāpēc jums ne vienmēr ir jāpievieno aicinājums uz darbību pašā reklāmas attēlā. Aicinājumā uz darbību ļoti skaidri jānorāda jūsu kampaņas mērķis. Ja vēlaties, lai cilvēki pērk pie jums, izmantojiet “Veikals tūlīt”, “Pērc tūlīt”, “Iegūstiet tūlīt” utt., Lai piesaistītu viņu uzmanību.
Treškārt, pievienojiet saiti uz vēlamo galvenā lapa . Jums vajadzētu dot lietotājiem pēc iespējas vairāk iespēju noklikšķināt un apmeklēt jūsu veikalu.
Virsraksts
Jūsu virsrakstam jābūt īsam, un tam jāatklāj jūsu produkta galvenās īpašības. Ja jūsu galvenais pārdošanas punkts ir produkta cena, izmantojiet to virsrakstā, lai uzsvērtu, cik tā ir pieņemama cena.
Šeit neizmantojiet vairāk nekā vienu pārdošanas punktu, jo virsraksts būs pārāk garš, un jūs sajauksit savus potenciālos klientus ar pārāk daudz informācijas, kas varētu parādīties kā spiedīga.
Apraksts
Apraksts nav obligāts. Facebook algoritms izlems, vai to parādīt, atkarībā no tā atbilstības skatītājam. Tas nozīmē, ka tas ne vienmēr parādās, un tā pozīcija reklāmā arī nav fiksēta.
Saites
Pēc tam mēs definēsim saiti. Atlasiet galamērķa veidu, uz kuru jūsu reklāma ved apmeklētājus. Tā kā mēs savā piemērā novirzām datplūsmu uz tiešsaistes veikalu, atlasiet “Vietne”.
Neaizmirstiet ievadīt sava veikala lapas URL. Pilna URL vietā varat izmantot arī saīsinātu saiti (redzamo saiti). Tas nav obligāti, taču darbojas labi, ja pilns URL ir pārāk garš.
Aicinājuma uz darbību pogas
Pēc tam izvēlieties izvēles pogu ar aicinājumu uz darbību. Aicinājums uz darbību pogas mēdz saņemt atšķirīgas atsauksmes. No vienas puses, ir labi, ja reklāmas attēla tuvumā ir skaidri redzama aicinājuma uz darbību poga, kurā vēlaties, lai cilvēki noklikšķina. No otras puses, tas jūsu reklāmas attēlā ievieto vēl vairāk elementu, kas novērš cilvēku uzmanību no patiesi svarīgā - jūsu produkta.
Ja savā reklāmkarogā nolemjat izmantot pogu CTA, izmantojiet RGB krāsu ritenīti, lai izlemtu, kuras krāsas pogai jābūt. Šī metode ir vienkārša. Apskatiet sava reklāmkaroga galveno krāsu, atrodiet to RGB krāsu ritenī un pēc tam aplūkojiet pretējo krāsu. Šī ir jūsu CTA krāsa.
Ir daži iemesli, kādēļ attēlam nevajadzētu pievienot pārāk daudz teksta. Pirmais ir Facebook teksta noteikums par 20 procentiem . Tas nozīmē, ka ne vairāk kā 20 procenti no jūsu attēla jāpārklāj ar tekstu (izņemot logotipu). Facebook neapstiprina reklāmas, pat ja uz tām ir vairāk nekā 20 procenti teksta, taču tas pazeminās reklāmas piegādi. Vēl viens iemesls ir tas, ka attēla papildu elementi novērš uzmanību no paša produkta.
Turklāt nevajadzētu izmantot tekstu virs attēla, jo Facebook atstāj jums daudz vietas virs un zem reklāmas attēla, lai jūs varētu rakstīt par savu produktu, tā cenām un to, kur jūsu auditorija to var iegūt.
Valodas un izsekošana
Divi pēdējie soļi šeit ir “Valodas” un “Izsekošana”.
Sadaļā “Valodas” varat izvēlēties, vai vēlaties, lai jūsu reklāma tiktu automātiski tulkota citās valodās, vai nodrošināt savus tulkojumus. Tas ir ērti, ja vienā kampaņā reklamējaties cilvēkiem dažādās valodās.
Izsekošana ir noderīga, lai novērtētu rezultātus, kurus vēlāk varat izmantot un analizēt, lai vēl vairāk uzlabotu jebkuras jūsu izveidotās Facebook reklāmas kampaņas.
Kad esat apmierināts ar visu iepriekš minēto, vēlreiz pārbaudiet kampaņas iestatījumus un noklikšķiniet uz Apstiprināt.
Apsveicam - jūs tikko izveidojāt savu pirmo Facebook reklāmas kampaņu!
Facebook reklāmu apmācība: kā izveidot augstu reklāmguvumu reklāmkarogu
Varat arī apskatīt mūsu video pamācību, lai izveidotu reklāmkarogu, kas palīdzēs jūsu Facebook reklāmām pārveidoties.
3. Facebook reklamēšanas ceļvedis: pēc
Šajā Facebook reklamēšanas rokasgrāmatas sadaļā uzzināsiet, kā, analizējot pārskatus, gūt labāku ieskatu par savu reklāmu efektivitāti.
Dažās valstīs, vecuma grupās, dzimumos, interesēs, izvietojumos un reklāmās būs labāki rezultāti nekā citās. Optimizācijā vissvarīgākais ir tas, ka nevajadzētu sākt optimizēt kampaņas vienu dienu pēc to izpildīšanas.
Ļaujiet Facebook algoritmam uzzināt par savu auditoriju. Parasti ir optimāli sākt veikt dažas izmaiņas kampaņās trīs vai četras dienas pēc to sākšanas. Tas attiecas arī uz budžeta korekcijām un kampaņas izbeigšanu - pagaidiet trīs līdz četras dienas, pirms pieņemat galīgo galīgo lēmumu.
Patiesi pārsteidzoši ir tas, ka visu šo informāciju varat atrast savos reklāmu pārskatos pakalpojumā Facebook Ads Manager, tāpēc izveidojiet ieradumu atgriezties ik pēc pāris dienām un novērtēt savas kampaņas.
Piemēram, sadaļā “Slejas” varat pārbaudīt pārskatu “Veiktspēja un klikšķi”, lai redzētu, kā kopumā darbojas reklāma.
Pēc pamatnoteikuma tiecieties sasniegt vismaz viena procenta vidējo klikšķu skaitu darbvirsmas ziņu plūsmā vai mobilo ziņu plūsmā.
Ja jūs saņemat ļoti augstu vidējo klikšķu skaitu, tas nozīmē, ka jūsu piedāvājums, auditorija un reklāmas noformējums darbojas labi. Ja redzat, ka nesasniedzat vienu procentu, jūs vēlaties turpināt testēšanu. Lai maksimāli izmantotu savas Facebook reklāmas kampaņas, varat pārbaudīt citus produktus vai citas mērķauditorijas. Tas palīdzēs jūsu e-komercijas veikals augt ilgtermiņā.
Skatiet arī to, cik daudz klikšķu saņemat un kāda ir maksa par klikšķi dažādām reklāmām un mērķauditorijām. Tas palīdzēs plānot turpmākās Facebook reklāmas kampaņas.
Visbeidzot, pārbaudiet savas Facebook reklāmas kampaņas rezultātu sadalījumu pa segmentiem.
Izmantojot sadaļu “Sadalījums”, jūs varat ļoti ātri analizēt savus rezultātus dažādos segmentos. Piemēram, dažādas valstis, vecumi, dzimumi un izvietojumi, kā arī identificē visus slēptos dārgakmeņus, kas darbojas labi.
Vecums
Meklējiet vislabāko reklāmguvumu radošo vecuma grupu un nospiediet tur visu reklāmas budžetu. Ja jūsu auditorija ir pietiekami liela un vairāku vecuma grupu veiktspēja ir laba, varat tās sadalīt vairākās reklāmu kopās, lai iegūtu skaidru pārbaudi. Šī ir laba ideja, it īpaši, ja uzstājas gan 18–24, gan 35–44 vecuma grupas. Tā kā nevar vienkārši izslēgt vecuma grupu starp viņiem, šajā gadījumā kampaņa būs jāsadala.
Dzimums
Ja redzat, ka vai nu vīrieši, vai sievietes vairāk pārveido jūsu produktus, izslēdziet citu dzimumu un koncentrējieties uz to, kuram ir lielāks reklāmguvumu līmenis.
Valsts / reģions
Šis process ir laikietilpīgāks, salīdzinot ar citiem. Sākumā vislabāk nav optimizēt, pamatojoties uz reģioniem. Ja mērķējat uz vairākām dažādām valstīm vienā un tajā pašā reklāmu kopā, ir lietderīgi optimizēt, ja kāda konkrēta valsts velk iestatītās reklāmas veiktspēju.
Reklāmu izvietojums
Ja sākat ar darbvirsmas un mobilo ziņu plūsmām, jums jāzina, vai klienti apmeklē jūsu veikalu un vairāk pērk produktus mobilajās ierīcēs vai galddatoros. Apskatiet izvietojumu sadalījuma metriku un izslēdziet izvietojumus, kas nerada reklāmguvumus, vienlaikus sadedzinot lielāko daļu budžeta.
Atrodiet šīs slēptās iespējas, attiecīgi rediģējiet savu reklāmas kampaņu un koncentrējieties uz segmentiem, kas sniedz vislabākos rezultātus.
Facebook reklāmu apmācība: Facebook reklāmu optimizēšana
Ja meklējat vairāk informācijas, varat arī apskatīt mūsu video ceļvedi par savu Facebook reklāmu optimizēšanu.
Facebook reklamēšanas padomi
- Kad redzat, ka reklāmu kopas ar vislabāko veiktspēju vairs nedarbojas tik labi, klonējiet tās un restartējiet.Tādējādi parasti jūs atkal iegūsiet lielisku IA.
- Iesildiet savus jaunos reklāmkarogus, lai iegūtu tiem sociālu pierādījumu. The Facebook algoritms joprojām patīk ziņas ar daudzām reakcijām, komentāriem un kopīgojumiem.
- Sāciet ar nedaudz lielāku budžetu, nekā vēlaties tērēt. Sākumā Facebook neiztērēs visu jūsu dienas budžetu, taču jums tas nebūs jāpielāgo, ja reklāmu kopa darbojas. Budžeta pielāgošana ir ļoti jutīga tēma. Diezgan bieži algoritms sajauc jūsu reklāmu kopas veiktspēju, ja budžetu koriģējat pārāk daudz vai pārāk bieži.
- Pirms reklāmas ieslēgšanas mēģiniet mainīt izmantotās reklāmas attēlu. Daudzas reizes tas ir atkarīgs no baneru aklums kas izraisa zemu IA. Mainiet attēlu, pagaidiet dažas dienas un pēc tam izlemiet.
Facebook reklāmu rokasgrāmatas secinājums
Apsveicam! Jūs esat pabeidzis šo Facebook Ads ceļvedi. Tagad, kad jūs zināt visu par iesācēju Facebook reklamēšanu, esat gatavs izveidot savu pirmo Facebook reklāmas kampaņu, lai reklamētu savu e-komercijas produkti .
Varat arī izpētīt mērķauditorijas, izvēlēties kampaņas iestatījumus un noformēt reklāmas.
Jums vajadzētu arī ērti analizēt kampaņas veiktspēju, pārskatot dažādus veiktspējas rādītājus. Piemēram, vidējais klikšķu skaits, maksa par klikšķi un sadalījums, kas novedīs pie daudz labākus reklāmas lēmumus .
Ir pienācis laiks izpildīt šīs darbības iepriekš un izveidot savu pirmo veiksmīgo Facebook reklāmas kampaņu.
Veiksmi!
Vai vēlaties uzzināt vairāk?
- Galīgais ceļvedis Facebook reklāmai
- Facebook video apmācība: pirmās kampaņas uzsākšana
- Kā pārdot un reklamēt Facebook
- 10 Facebook statistikas tirgotājiem jāzina
- Pilnīgs sociālo mediju mārketinga ceļvedis
Vai ir vēl kaut kas cits, par ko vēlaties uzzināt vairāk un vēlaties, lai tas būtu iekļauts šajā Facebook reklāmu ceļvedī? Informējiet mūs zemāk esošajos komentāros!
