Jums ir nepieciešams vairāk klientu.
Un jums vajag tos par pieņemamām izmaksām . Jo, ja jūs nevarat izdarīt šīs divas lietas?
… Labi, neiesim tur .
Pirmkārt, kā jūs iegūstat vairāk klientu?
Nu, viena pārbaudīta metode ir Google pirkumi .
OPTAD-3
Šis vadošais e-komercijas datplūsmas avots veido vairāk nekā 16% e-komercijas vietņu pārdošana.
Tas ir milzīgs.
Bet tas nav pārsteidzoši, ja ņemat vērā, ka Google apstrādā vairāk nekā 40 000 meklēšanas vaicājumu katru sekundi.
Tomēr tas vēl nav viss ...
ASV e-komercijas ainavā izveidojās Google pirkumu reklāmas 76,4 procenti no mazumtirdzniecības meklēšanas reklāmām un 85,3 procenti no visiem apmaksātajiem meklēšanas klikšķiem 2018. gadā.
Savukārt teksta reklāmām izdevās piesaistīt niecīgus 23,6 procentus no mazumtirdzniecības meklēšanas reklāmu izdevumiem un 14,7 procentus no apmaksātajiem meklēšanas klikšķiem.
Pateicoties Google centieniem uzlabot redzamību ar bagātinātas multivides reklāmu formātiem, ieguldījumi Google pirkumu kampaņā ir kļuvuši par galveno tendenci mazumtirdzniecības meklēšanas nozarē.
Bet vai jūs varat izmantot pakalpojumu Google pirkumi, lai iegūtu klientus par pieņemamām izmaksām, kas dod jums peļņu?
Vardā? Jā .
Brets Karijs, uzņēmuma vadītājs OMG komercija , vidēji 300–600% no reklāmas tēriņu atdeves (RTA) visās kampaņās, kuras viņš vadīja pagājušajā gadā.
Vai jūs būtu gatavs iztērēt 1 USD, lai iegūtu 3–6 USD pārdošanas apjomu?
Es esmu gatavs derēt, ka jūs to izdarītu.
Tātad, kā jūs to darāt?
Šajā rakstā jūs uzzināsiet, kas tieši ir Google pirkumi, kā tas darbojas un kā sākt darbu ar pirmo kampaņu.
Labi, piesprādzējies.
Ziņas saturs
- Kas ir Google pirkumi?
- Kā darbojas Google Shopping?
- Google pirkumu reklāmu veidi
- Kā iestatīt savu Google pirkumu kontu
- Iestatiet savu Google pirkumu kontu
- Saistiet savu Tirgotāju centru ar Google Ads
- Kā optimizēt savu Google pirkumu plūsmu
- Augšupielādējiet savus produktus Google pirkumu plūsmā
- Kā izveidot savu pirmo Google pirkumu kampaņu
- Google pirkumu paraugprakse, lai palielinātu reklamēšanas tēriņu atdevi (RTA)
- Kopsavilkums
- Vai vēlaties uzzināt vairāk?
Negaidiet, kad kāds cits to izdarīs. Nomājiet sevi un sāciet saukt kadrus.
Sāciet bez maksasKas ir Google pirkumi?
Google pirkumu reklāmas tiek dēvētas arī par produktu datu reklāmām vai PLA. Tie tiek parādīti, kad lietotājs meklē produktu Google tīklā.
Viņi parādās meklēšanas rezultātu augšdaļā vai lapas augšējā labajā stūrī:
Var arī Google pirkumu reklāmas tikt atrastam cilnē “Iepirkšanās”.
Daļa no iemesla, kāpēc šīs reklāmas var būt tik efektīva ir tas, ka tie ir skaidri redzami meklēšanas rezultātu augšdaļā.
Tātad, ko satur Google pirkumu reklāma?
Vienkārši, 5 galvenie komponenti kas patērētājiem ir pazīstami ar:
- Produkta attēls
- Produkta nosaukums
- Cena
- Pārdevēja vārds
- Produktu akcijas vai atsauksmes
Šie 5 komponenti nodrošina patērētājus ar visu nepieciešamo, lai izlemtu, vai viņi vēlas izpētīt tālāk.
Kā darbojas Google Shopping?
Pirmkārt, Google pirkumus nodrošina divas platformas:
- Google Merchant Center
- Google Ads (agrāk AdWords)
Tirgotāju centrs mitina jūsu krājumus un produktu plūsmu.
Produktu plūsma ir informācija par jūsu produktiem, kas sakārtota formātā, kas paredzēts tieši pakalpojumam Google pirkumi.
Google Ads rūpējieties par savu Google pirkumu reklāmu cenu noteikšanas un reklamēšanas aspektiem.
Šeit jūs pārvaldāt un optimizējat savas kampaņas, tostarp iestatāt budžetus un pārvaldāt cenas.
Jums būs jāizveido abi konti un jāsaista tie kopā. (To es paskaidrošu vēlāk šajā rakstā.)
Lai gan Google pirkumu reklāmas ir līdzīgas Google teksta reklāmām, pastāv dažas būtiskas atšķirības:
Izmantojot teksta reklāmas, jūs izveidojat kampaņas, reklāmu kopas un reklāmas, kas koncentrētas uz atlasītajiem atslēgvārdiem. Bet ar Google pirkumiem Google nosaka kādi meklēšanas vaicājumi aktivizē jūsu reklāmas.
Kā?
Apsverot dažus dažādus faktorus, tostarp:
- Maksa par klikšķi cena: Cik daudz esat gatavs noteikt cenu par noteiktiem atslēgvārdiem programmā Google Ads.
- Lietotāja meklēšanas vaicājums: Ko kāds meklēs Google tīklā.
- Produktu plūsma: Jūsu produktu plūsma un krājumi ir norādīti Tirgotāju centrā.
Labi, līdz šim ar mani?
Iespējams, ka visvairāk mulsinošā daļa ir produktu padeve.
Tā kā šī Google pirkumu daļa ir iestatīta atšķirīgi no visvairāk maksā par klikšķi reklāmas modeļiem.
Kas tad īsti ir produkta plūsma?
Vienkārši jūsu produktu plūsma ir datu apkopojums par jūsu produktiem kas satur visu būtiska informācija. Tas ietver vārdu, attēlu, unikālo ID, aprakstu, kategoriju utt.
Un tas, kā jūs optimizējat produktu plūsmu vitāli svarīgi.
Jo atcerieties, Google izlemj kad jūsu produkts tiek parādīts meklētājiem. Tātad šī Google pirkumu daļa ir līdzīga meklētājprogrammu optimizācijai (SEO).
Kā optimizēt savu plūsmu, es paskaidrošu vēlāk šajā rakstā.
Bet pašlaik ir svarīgi saprast, cik labi pārvaldīta, efektīvi optimizēta produktu plūsma ir izšķiroša jūsu Google pirkumu reklāmu panākumiem.
Google pirkumu reklāmu veidi
Google pirkumu kampaņu varat iestatīt, izmantojot četrus reklāmu veidus:
Produktu pirkumu reklāmas
Šīs ir standarta iepirkšanās reklāmas, kas ļauj reklāmu vienībās ievietot nosaukumu, cenu, attēlu un uzņēmuma vai veikala nosaukumu.
Google lielāko daļu reklāmas satura iegūst no produkta datiem, kurus jūs tai sniedzat savā Merchant Center informācijas panelī.
Izmantojot pirkumu kampaņas, varat izveidot produktu pirkumu reklāmas, un reklāmas var tikt rādītas pakalpojumos Google meklēšana, Google attēli un Google meklēšanas partneri.
Reklāmās tiek izmantots MPK (maksas par klikšķi) cenu noteikšanas modelis, tāpēc maksa tiks iekasēta tikai tad, ja kāds noklikšķinās uz reklāmas, kas novirza uz Google bāzes jūsu krājuma galveno lapu vai jūsu vietnes galveno lapu.
Vitrīnas pirkumu reklāmas
Vitrīnas pirkumu reklāmas ļauj apvienot saistītu priekšmetu grupu un demonstrēt tos katalogā, izmantojot augstas kvalitātes fotoattēlus vai videoklipus.
Šīs reklāmas atšķiras ar to, ka tās tiek rādītas plašiem vispārīgiem meklēšanas vaicājumiem, piemēram, “jauni apavi” vai “mēbeles”.
Pēc noklikšķināšanas Google vitrīnas reklāmas tiek izvērstas, lai atklātu visatbilstošākos apmeklētāja meklēšanas vienumam, un apmeklētājs var noklikšķināt uz vietnes saites, reklāmas teksta vai produkta attēla, lai pārietu uz tā kataloga lapu.
Izmantojot skatloga pirkumu reklāmas, varat parādīt dažus desmitus preču vai veselu krājumu kategoriju.
Jūs arī varat kontrolēt, kādi vienumi tiek rādīti reklāmā. Piemēram, varat izvēlēties izcelt savas sezonas izvēles, labākos pārdevējus un daudz ko citu.
Vitrīnas pirkumu reklāmas var iestatīt, izmantojot Google Ads, taču tās tiks rādītas jaunajā Google Ads saskarnē. Lai izmantotu šīs reklāmas, ir nepieciešams arī saistīts Tirgotāju centra konts.
Atšķirībā no produktu pirkumu reklāmām, kurās tiek izmantota MPK cenu noteikšana, skatloga pirkumu reklāmās tiek izmantots maksimālās maksas par iesaisti (MPI) modelis, kurā ievadāt maksimālo summu, kuru esat gatavs maksāt par iesaistīšanos.
Jūs maksājat, ja kāds paplašina jūsu reklāmu un 10 sekundes pavada, lasot tās saturu, vai noklikšķina uz saites vai produkta izvērstajā reklāmu vienībā. Par klikšķiem uz reklāmas nav jāmaksā nekas.
Vietējā kataloga reklāmas (LCA)
Vietējo katalogu reklāmās tiek izmantoti vietējo krājumu reklāmu plūsmas dati, lai izceltu veikalam raksturīgās cenas, produktus un informāciju.
Lai izveidotu LCA, varat ievietot tos pašus teksta un attēlu reklāmas materiālus, kurus izmantojat skrejlapām, katalogiem un citām drukātajām reklāmām. Turklāt jūs varat noteikt secību, kādā vienumi tiek parādīti.
Galvenie šo reklāmu veiktspējas rādītāji ir tirdzniecības vietu apmeklējumi, kas atbalsta gan seansu, gan klikšķu analīzi.
Vietējā kataloga reklāmas var iestatīt, izmantojot Merchant Center informācijas paneli. Tāpat kā skatloga pirkumu reklāmas, arī tās izmanto MPI cenu noteikšanas modeli, kurā maksājat tikai par pirmo lietotāja piesaisti.
Iesaistīšanās CLA nozīmē, ka meklētājprogrammas lietotājs ritina vairāk nekā pusi no reklāmas augstuma vai platuma vai pieskaras vienumam, lai atvērtu pilnu produkta lapu.
Tātad, ja jūs vadāt bezsaistes veikalu, varat izveidot vietējā kataloga reklāmas, lai potenciālajiem klientiem pastāstītu, kas ir pieejams un kas nav pieejams. Tas var palīdzēt piesaistīt lielāku pūli savās tirdzniecības vietās.
YouTube pirkumu reklāmas
Varat arī izveidot TrueView for Shopping kampaņu, lai iestatītu videoreklāmas, kas tiek rādītas vietnē YouTube.
Tiem, kas to nezina, TrueView for shopping ir funkcija, kas ļauj reklāmdevējiem savās videoreklāmās parādīt savus produktu attēlus un detaļas.
YouTube pirkumu reklāmas izmantos jūsu pašreizējos Tirgotāju centra produktu datus, lai izveidotu iepirkšanās kartes, un YouTube videoreklāmā var tikt parādītas ne vairāk kā 6 kartes.
Varat norādīt, kādu krājumu vēlaties reklamēt, vai izvēlēties konkrētus priekšmetus, lai ierobežotu produktus, kurus var rādīt ar jūsu videoreklāmām.
Turklāt Google piedāvā zināmu elastību attiecībā uz reklāmas formātu, tostarp par to, kādu aicinājumu uz darbību parādīt (iepērcies tagad, bet klikšķi, lai iepirktos utt.).
YouTube pirkumu reklāmas var izveidot, izmantojot Google Ads. Lai tos iestatītu, jums jāizvēlas mērķis “Produkta un zīmola apsvēršana”.
Jums arī ir nepieciešams saistīts Merchant Center konts, lai tos iestatītu un palaistu, izmantojot TrueView.
Kā iestatīt savu Google pirkumu kontu
Iestatiet savu Google pirkumu kontu
Lai varētu kaut ko darīt, jums ir jāiestata tirgotāja konts un jāsaista tas ar savu Google Ads kontu.
Pirmkārt, dodieties uz Tirgotāju centrā un noklikšķiniet uz Reģistrēties.
Pēc tam jums būs jāaizpilda pamatinformācija.
Labi, tagad ir sarežģītā daļa.
Lai pabeigtu tirgotāja konta iestatīšanu, jums ir jāpārbauda un jāpieprasa savs konts vietnes domēns .
Google Merchant Center piedāvā dažus dažādus veidus, kā to izdarīt.
Bet visizplatītākais veids ir lejupielādēt HTML failu no Tirgotāju centra un augšupielādēt to savā vietnē.
Lai to izdarītu, jums būs nepieciešama piekļuve sava domēna reģistratoram.
Ja nezināt, kā augšupielādēt failus savā tīmekļa serverī, sazinieties ar tīmekļa mitinātāju, lai saņemtu palīdzību.
Google nodrošina dažus papildu atbalsts šeit .
Un šeit ir jāņem vērā daži galvenie punkti:
- Nepārsauciet savu HTML failu, jo Tirgotāju centrs to neatpazīs.
- Augšupielādējiet HTML failu apakšmapē. Failam jābūt redzamam vietnē http://yourdomain.com/yourfilename.html.
- Tātad augšupielādējiet HTML failu sava domēna tīmekļa servera saknes mapē (augšējā līmeņa mapē). (Parasti jūsu saknes mapes nosaukums ir “public_html” vai “www.root.name”, taču tas var atšķirties atkarībā no mitināšanas pakalpojumu sniedzēja.
Nākamais?
Saistiet savu Tirgotāju centru ar Google Ads
Kad esat izveidojis savu Merchant Center kontu un verificējis savu vietni un pieprasījis to, jums tā būs jāsaista jūsu Google Ads kontā .
Ja jums vēl nav Google Ads konta, jums tas būs nepieciešams izveidojiet šeit vienu .
Un, ja jums tāds jau ir, pārliecinieties, vai esat pieteicies.
Pēc tam Tirgotāju centrā noklikšķiniet uz trim vertikālajiem punktiem, lai atvērtu nolaižamo izvēlni, un noklikšķiniet uz Konta saistīšana.
Jūsu Google Ads kontam vajadzētu parādīties automātiski. Tagad vienkārši noklikšķiniet uz Saistīt kontu.
Kā optimizēt savu Google pirkumu plūsmu
Atcerieties, ka attiecībā uz plūsmas iestatīšanu pakalpojumam Google pirkumi ir līdzība ar SEO .
Tātad jums jāstrukturē dažādi plūsmas elementi tieši Google.
Tas ir svarīgi trīs galveno iemeslu dēļ:
- Lai jūsu Google pirkumu reklāmas tiktu rādītas atbilstošajiem meklēšanas vaicājumiem.
- Lai palielinātu vidējais klikšķu skaits (VKS) no jūsu Google pirkumu reklāmām.
- Lai atvieglotu kampaņu pārvaldību un optimizēšanu.
Ja nogriežat stūrus vai nokavējat soļus, tas, iespējams, maksās vērtīgus klikšķus. Turklāt jūsu plūsma var tikt pilnībā noraidīta ...
Tagad izpētīsim dažus plūsmas galvenos komponentus:
Izveidojiet lielisku produkta nosaukumu
Tas neapšaubāmi ir vissvarīgākais jūsu plūsmas elements.
Pirmkārt, pārliecinieties, ka esat iekļāvis savu vissvarīgāko atslēgvārdu, taču nedariet to ar atslēgvārdiem. Un virsraksta sākumā ievietojiet vissvarīgāko informāciju.
Atcerieties, ka ilgāki meklēšanas vaicājumi parasti norāda uz pircēja nodomu.
Piemēram, kāds, kurš meklē “Nike”, visticamāk, pērk, nekā kāds, kurš meklē “vīriešu nike vapormax flyknit melni skriešanas apavi”.
Tāpēc pievienojiet konkrētu informāciju, piemēram, produkta krāsu, zīmolu, dzimumu un izmēru.
Paturiet prātā, ka jums nav atļauts pievienot reklāmas tekstu, piemēram, “10% atlaide”, vai nevajadzīgi lietot lielos burtus.
Šeit ir labs, īpašs produkta nosaukums, izmantojot atslēgvārdu “kafijas automāts”.
Optimizējiet produkta aprakstu
Google izmanto jūsu Produkta apraksts lai palīdzētu noteikt, kuri atslēgvārdi aktivizēs jūsu Google pirkumu reklāmu.
Vēlreiz nedomājiet atslēgvārdus. Tomēr iekļaujiet visus atbilstošos atslēgvārdus.
Galvenais ir būt specifiskam.
Lai arī jūs varētu vēlēties iekļaut emocionālo valodu, vislabāk ir vienkārši precīzi aprakstīt savu preci.
Kāpēc?
Jo lielākā daļa pircēju nekad neizlasīs aprakstu. Tātad, jūs galvenokārt rakstāt Google serveriem.
Arī šis produkta reklāmu saraksts ir lielisks piemērs:
Tas satur atslēgvārdu pirmā teikuma sākumā un ietver īsu, detalizētu produkta aprakstu.
Izvēlieties lielisku attēlu
Attēli ir vitāli svarīgi lai jūsu reklāmas gūtu panākumus.
Patiesībā, 93% patērētāju uzskatīt vizuālo izskatu par galveno izšķirošo faktoru lēmumā par pirkumu.
Tātad, atšķirībā no apraksta, attēls ir jāoptimizē pircējiem, nevis Google.
Pārliecinieties, vai izmantojat HD attēlu, un produkts ir labi apgaismots. Ja pārdodat apģērbu, noteikti izmantojiet modeli, kas izskatās kā jūsu ideālais klients.
Turklāt Google pieprasa, lai jūs izmantotu baltu fonu.
Turklāt jūs nedrīkstat iekļaut tekstu, ūdenszīmes vai logotipus (ja vien tie nav redzami pašā produktā).
Izvēlieties pareizo Google pirkumu produktu kategoriju
Šīs tiesības ir izšķiroša.
Tas ir svarīgs veids, kā Google precīzi saprast, kāds ir jūsu produkts. Ja jūs to nedarīsit pareizi, Google nevar aktivizēt jūsu reklāmas atbilstošajiem meklēšanas vaicājumiem.
Ir vairāk nekā 5400 kategoriju un apakškategoriju, no kurām izvēlēties.
Tātad, labākais veids, kā noskaidrot jūsu produktu optimālo kategoriju, ir lejupielādējiet Google taksonomiju šeit .
Pēc tam izmantojiet meklēšanas funkciju (CTRL + F datorā vai komandu + F Mac datorā), lai atrastu savu kategoriju.
Katram produktam varat izvēlēties tikai vienu kategoriju, tāpēc esiet pēc iespējas konkrētāks.
Piemēram, pieņemsim, ka pārdodat mākslīgo skropstu noņēmēju. Jums varētu rasties kārdinājums izvēlēties kategoriju: “Veselība un skaistums> Personiskā aprūpe”.
Bet daudz labāk būtu izvēlēties: “Veselība un skaistumkopšana> Personīgā aprūpe> Kosmētika> Aplauzuma rīki> Viltus skropstu piederumi> Viltus skropstu noņēmējs.”
Augšupielādējiet savus produktus Google pirkumu plūsmā
Plūsmas izveidošanai ir divi galvenie veidi:
- Automātiski ,izmantojot tādu lietotni kā Shopify lietotne Google pirkumi .
- Manuāli, ievadot informāciju par produktu Google izklājlapā.
Parasti tas būs atkarīgs no augšupielādējamā krājuma apjoma.
Jebkurā gadījumā jums joprojām būs manuāli jāoptimizē plūsma, pretējā gadījumā tā nedarbosies tik labi, kā varētu.
Apskatīsim ātri abas iespējas.
Kā izmantot Shopify lietotni Google Shopping
Vienkārši dodieties uz Shopify App Store Google pirkumu lietotnes lapa šeit . Noklikšķiniet uz Saņemt un izpildiet norādījumus.
Shopify lietotne Google pirkumipēc tam sinhronizēs visus jūsu produktus no jūsu Shopify veikala ar Google Merchant Center.
Ja jums jau ir iestatīta produktu plūsma, tā tiks pārrakstīta, lai izvairītos no konfliktiem ar Shopify.
Lai iegūtu papildinformāciju par savu produktu pārvaldību, skatiet sadaļu Jūsu produktu sinhronizēšana . ”
Kā manuāli augšupielādēt savus produktus
Ja vēlaties procesu kontrolēt manuāli, Tirgotāju centrā noklikšķiniet uz “Produkti”.
Pēc tam noklikšķiniet uz “Plūsmas” un pēc tam uz apļveida pogas Plus.
Pēc tam atlasiet Google izklājlapas un noklikšķiniet uz Turpināt.
Visbeidzot, zem “Google izklājlapas” noklikšķiniet uz “Atvērt”.
Tas parādīs Google lapu, kur pārvaldīsit savu plūsmu.
Izklājlapas apakšdaļā ir trīs cilnes, kas jums palīdzēs.
Kā izveidot savu pirmo Google pirkumu kampaņu
Labi, tagad, kad esat izveidojis kontus un konfigurējis produktu plūsmu, ir pienācis laiks izveidot savu pirmo kampaņu.
Ir divi veidi, kā to izdarīt:
- Tirgotāju centrā iestatiet Google pirkumu reklāmu kampaņu.
- Izveidojiet kampaņu programmā Google Ads.
Mēs izskatīsim, kā iestatīt savu pirmo kampaņu programmā Google Ads. Jo šeit jūs uzraudzīsit un optimizēsit savu kampaņu.
Izveidojiet jaunu Google pirkumu reklāmu kampaņu programmā Google Ads
Sāciet, noklikšķinot uz cilnes Kampaņas, pēc tam noklikšķiniet uz zilās apļveida ikonas plus.
Jūs tiksiet novirzīts uz logu, kurā varat izvēlēties no 5 dažādiem Google Ads kampaņu veidiem.
Noklikšķiniet uz Pirkumi, lai iestatītu savu Google pirkumu kampaņu.
Noteikti dodiet savai kampaņai nosaukumu.
Tas palīdzēs vēlāk, kad sāksit vadīt vairākas kampaņas.
Pielāgojiet savus cenu iestatījumus
Labi, tagad ritiniet uz leju, un jums tiks piedāvātas cenu noteikšanas iespējas.
Izņemot plūsmu, jūsu cenas ir vissvarīgākā Google pirkumu reklāmas kampaņu sastāvdaļa.
Kāpēc?
Tā kā jūsu cenām ir galvenā loma, nosakot, kuri meklēšanas vaicājumi aktivizē jūsu Google pirkumu reklāmu.
Atcerieties, ka Google nosaka, kuri meklēšanas vaicājumi aktivizē jūsu reklāmas, ņemot vērā:
- Jūsu maksas par klikšķi cena
- Jūsu produktu plūsma
- Lietotāja meklēšanas vaicājums
Jūsu cenas noteiks arī to, cik ienesīga ir jūsu kampaņa.
Kas attiecas uz cenu noteikšanu, viss ir par ideāla līdzsvara atrašanu:
- Soliet pārāk maz, un jūsu reklāmas, iespējams, pat netiks rādītas.
- Soliet pārāk daudz, un jūsu kampaņa iztērēs vairāk naudas, nekā tā nopelna.
Nosakot cenas, jāņem vērā divas galvenās lietas:
- Jūsu produkta cena un peļņas norma : Vienkārši, jo vairāk jūs gūstat peļņu no produkta, jo vairāk jūs varat nosolīt un joprojām nopelnīt.
- Jūsu vidējais reklāmguvumu līmenis : Cik cilvēku, kuri noklikšķina uz jūsu reklāmas, visticamāk pārveidos par klientiem? Jo augstāks ir jūsu reklāmguvumu līmenis, jo vairāk jūs varat solīt.
Labi, nākamais?
Izstrādājiet savu optimālo maksas par klikšķi cenu
Brets Karijs, uzņēmuma vadītājs OMG komercija , iesaka vienkārša formula, lai izstrādātu jūsu maksimālā cena:
Produkta cena (ieņēmumi) - preču un piegādes izmaksas (izdevumi) = pieejamā peļņa
Tad:
Pieejamais peļņa par produktu x vidējais reklāmguvumu līmenis = maksimālā maksa par klikšķi
Visbeidzot:
Maksimālā maksa par klikšķi x (no 0,4 līdz 0,75) = Sākotnējā maksa par klikšķi
Pārskatīsim īsu piemēru.
Pieņemsim, ka pārdodat produktu par 50 ASV dolāriem, un tā izmaksas ir 25 ASV dolāri. Un ka jūsu reklāmguvumu līmenis ir nozares vidējais rādītājs 2% .
Lūk, kā aprēķins izdotos:
50 USD (cena) - 25 USD (pārdoto preču izmaksas) = 25 USD (pieejamā peļņā)
25 ASV dolāri (pieejamais peļņa) x 2% (reklāmguvumu līmenis) = 0,50 ASV dolāri (maks. MPK)
0,50 ASV dolāri (maks. MPK) x (, 5) = 0,25 ASV dolāri (sākotnējā MPK cena)
Turklāt, ja jūs zināt savu klienta kalpošanas laika vērtība (CLV) , jūs varēsiet solīt lielākas summas.
Labi, līdz šim ar mani?
Atlasiet Reklāmu piegādes iestatījumi
Tagad, piegādājot, vislabāk ir izmantot “Accelerated”, nevis “Standard”.
Kāpēc?
Tā kā standarta piegāde neparādīs jūsu Google pirkumu reklāmas visiem atbilstošajiem meklēšanas vaicājumiem.
Tā vietā tā sadalīs laiku, kad rāda jūsu reklāmas, lai apturētu jūsu dienas budžeta izbeigšanos pārāk ātri.
Mēs to nevēlamies, sākot darbu.
kā izveidot personīgo snapchat filtru
Tā vietā paātrināta piegāde parādīs jūsu produktus katram atbilstošam meklēšanas vaicājumam. Tas jums sniegs ātrākas atsauksmes par jūsu Google pirkumu reklāmu veiktspēju.
Visbeidzot?
Konfigurējiet tīkla un atrašanās vietas iestatījumus
Google Ads noklusējuma iestatījums ir iekļaut jūsu reklāmas meklēšanas tīklā.
Ko tas nozīmē?
Vienkārši tas, ka jūsu reklāmas tiks rādītas arī partneru vietnēs, piemēram, YouTube un Google Maps.
Atstājiet to, kā tas ir pašlaik.
Bet noteikti izvēlieties valsti, kurā vēlaties rādīt savu Google pirkumu reklāmas kampaņu.
Pretējā gadījumā jūsu reklāmas tiks rādītas visā pasaulē.
Apsveicam! Jūs tikko izveidojāt savu pirmo Google pirkumu reklāmu kampaņu!
Ja jums nepieciešama papildu palīdzība kampaņas iestatīšanā programmā Google Ads, varat to pārbaudīt Google ceļvedis šeit .
Tagad, pirms dodaties prom:
Google pirkumu paraugprakse, lai palielinātu reklamēšanas tēriņu atdevi (RTA)
Tagad, kad esat izveidojis savu pirmo Google pirkumu reklāmas kampaņu, ātri veiksim veidus, kā uzlabot savu reklāmu veiktspēju.
1. Pielāgojiet cenas
Tā kā Google pirkumu pamatā ir solīšanas sistēma, tas, kurš vēlas maksāt visvairāk, parasti saņem vislielāko risku.
Tātad, ja jūsu reklāma nerada klikšķus, jums, iespējams, būs jāpaaugstina cena.
2. Pievienojiet atsauksmes
Lielisks veids, kā uzlabot RTA, ir pievienot atsauksmes savai Google pirkumu reklāmai.
Kāpēc?
Tā kā 68% no ASV patērētājiem teica, ka pozitīvas atsauksmes ļāva viņiem biežāk izmantot biznesu.
Šīs atsauksmes tiek rādītas kā zvaigznītes katras produktu datu reklāmas apakšdaļā.
3. Uzlabojiet savu tēlu
Lielisks produkta attēls ir izšķirošs jūsu kampaņas panākumiem.
Atcerieties, 93% patērētāju uzskatīt vizuālo izskatu par galveno izšķirošo faktoru lēmumā par pirkumu.
Tātad, ja jūsu reklāma joprojām nerada klikšķus, jums, iespējams, būs jāizmanto labāks attēls.
4. Pievienojiet akciju
Visbeidzot, vēl viens lielisks veids, kā uzlabot RTA, ir iekļaut veicināšana .
Tie ir lielisks veids, kā izcelties no konkurences. Tātad, apsveriet iespēju piedāvātatlaides kods vai bezmaksas piegāde.
Tāpat kā atsauksmju vērtējumi, tie tiek rādīti arī katras produktu datu reklāmas apakšdaļā.
5. Palaidiet viedās iepirkšanās kampaņas
Tas ir lielisks veids, kā pārbaudīt savas reklāmas dažās citās platformās.
Viedās pirkumu kampaņas ir produktu datu un attēla reklāmu kombinācija, kas tiek rādītas Google reklāmas tīklā, kurā ietilpst YouTube, Meklēšana, Gmail izvietojumi un trešo pušu vietnes.
Tos ir diezgan viegli izveidot.
Kad esat izvēlējies izmantoto Merchant Center plūsmu un izcelsmes vietu, citi konfigurējamie iestatījumi ir jūsu cenu noteikšanas stratēģija un dienas budžets.
Reklāmu izveide, mērķauditorijas atlase un cenu noteikšana ir automatizēta un balstīta uz iepriekšējo reklāmguvumu vēsturi un produktu plūsmu.
Automatizācija šajās jomās nozīmē, ka jūsu reklāmām ir lielākas izredzes parādīties vietās, kur meklē mērķa klienti, un ka jūsu cenas tiks iestatītas tā, lai samazinātu jūsu RTA, maksimizējot reklāmguvumu vērtību.
Un, ja jūs izmantojat Shopify lietotne Google pirkumi , varēsiet iestatīt viedo pirkumu kampaņu un maksimāli palielināt reklāmguvumu skaitu, atrodoties lidojumā.
Kopsavilkums
Tādējādi mēs nonākam līdz šīs pirmās Google pirkumu reklāmu kampaņas iestatīšanas rokasgrāmatas beigām.
Labi darīts, lai turētos pie manis!
Kopsavilkumā:
- Pakalpojumu Google pirkumi (vai produktu datu reklāmas) nodrošina Tirgotāju centrs un Google Ads.
- Lai palaistu Google pirkumu kampaņu, varat izvēlēties dažādu veidu reklāmas
- Jūsu plūsma ir vieta, kur notiek burvība. Optimizējiet savu produktu sarakstus, lai iegūtu vislielāko peļņu.
- Pēc tam mēģiniet atrast savu sološo vietu.
Atcerieties, ka pakalpojums Google pirkumi nav sistēma, kas ļauj iestatīt un aizmirst. Tāpēc turpiniet izsekot un optimizēt savas kampaņas.
Vai jums ir kādi jautājumi par Google pirkumiem? Paziņojiet mums komentāru sadaļā zemāk - mēs tos visus izlasījām!
