5 nozīmīgākie Google Analytics pārskati sociālo mediju tirgotājiem

Mums ir Google Analytics ir instalēts visos bufera emuāros (sociālie, Atvērt , Pārplūde un noteikti arī Laime nākotnē). Es domāju, ka arī jūs to varētu instalēt.

Un, lai gan man varētu būt daudz labāks ieradums bieži pārbaudīt GA, esmu pateicīgs par to zināt visa statistika vai tie ir domāti man, kad vien izvēlos meklēt.

Tad nākamais jautājums: Kur man vajadzētu meklēt noderīgu sociālo mediju statistiku GA?

Tur ir tik daudz ko apskatīt, ar tik daudz jaunu un neparastu nosaukumu. Esmu darījis visu iespējamo, lai izpētītu un apjautātos par labākajiem padomiem sociālo mediju tirgotājiem, izmantojot Google Analytics. Šeit es atradu piecus visnoderīgākos pārskatus, kurus varat ātri iestatīt un ļaut darboties uz visiem laikiem.

Ekskluzīvs bonuss: Iegūstiet bezmaksas piekļuvi pilnam sociālo tīklu informācijas panelim pakalpojumā Google Analytics! Instalējiet ar vienu klikšķi!

1. Satiksme pa sociālajiem kanāliem

Skatiet savus vērtīgākos tīklus, kā arī jaunos un jaunos

Kur atrast šo ziņojumu:

Iegūšana> Sociālie> Tīkla novirzīšana

Ko jums ziņo šis pārskats:

Īsumā varat redzēt, kurš sociālais tīkls jums visvairāk apmeklē jūsu vietni. Piemēram, Twitter pagājušajā mēnesī emuāram Buferis nosūtīja 79 096 apmeklētājus.

Datus varat skatīt sektoru diagrammā, lai redzētu, kā tīkli sadalās kā kopējais jūsu vietnes sociālās trafika procents. Piemēram, čivināt veidoja 56 procentus no bufera emuāra sociālās datplūsmas. Twitter un Facebook kopā veidoja 81 procentus.

Jūs varat paplašināt rezultātus, lai parādītu 25 vai 50 kanālus, pēc tam mainīt datumu diapazonu, lai iekļautu salīdzinājumu ar iepriekšējo periodu. Voila! Tagad jūs varat identificēt tīklus, kas pārsniedz jūsu galvenos tīklus, kuri sāk sūtīt jums arvien lielāku datplūsmu. Emuārā Buferis mēs esam pamanījuši, ka StumbleUpon un Hacker News, šķiet, pieaug.

Papildu:

Noklikšķinot uz atsevišķa tīkla nosaukuma šajā pārskatā, varat redzēt visu savu saišu sadalījumu, kas ir kopīgoti šajā tīklā.

2. Sociālo mediju datplūsma

Uzziniet, cik liels ir sociālo mediju ieguldījums jūsu kopējos apmeklējumos

Kur atrast šo ziņojumu:

Iegūšana> Visa trafika> Kanāli

Ko jums ziņo šis pārskats:

Savas datplūsmas avotus varat redzēt augstā līmenī:

1. Dabiskā meklēšana (cilvēki noklikšķina, izmantojot Google)
2. Sociālie tīkli (Twitter, Facebook, sociālie apmeklējumi)
3. Tiešs (cilvēki, kas pārlūkprogrammā vai grāmatzīmēs raksta jūsu vietni)
4. Novirzīšana (cilvēki noklikšķina uz saitēm no citām vietnēm, lai nokļūtu pie jums)
5. E-pasts
6. Apmaksāta meklēšana
7. Cits

Izmantojot šo informāciju, jūs lieliski izprotat sociālo mediju nozīmi, piesaistot cilvēkus jūsu vietnei. Ja jums kādreiz ir nepieciešams pamatojums, koncentrējoties uz sociālajiem medijiem, šis ziņojums ir tas!

Bufera emuārā mēs redzam 15 procentus no mūsu datplūsmas no sociālās vietnes, kas katru mēnesi apmeklē gandrīz 150 000 apmeklējumu.

Papildu:

Kategorijā Iegūšana> Visa datplūsma varat noklikšķināt, lai skatītu avotu / vidi, kas parādīs detalizētu meklēšanas, sociālo un novirzīšanas datplūsmu. Lai ātri uzlauztu mobilo ierīču un darbvirsmas datplūsmu, apskatiet, kā tiek saīsināts katrs sociālā tīkla URL. Twitter mobilajā ierīcē pārstāv t.co, un darbvirsma ir twitter.com. Facebook mobilajā tālrunī pārstāv m.facebook.com, un darbvirsma ir facebook.com.

Turklāt, lai skatītu mobilās un darbvirsmas datplūsmas sadalījumu, jebkuram skatam varat pievienot sekundāro kategoriju (jebkuras tabulas augšpusē noklikšķinot uz pogas Sekundārā kategorija). Ierakstiet “Mobilais” un atlasiet “Mobilais (ieskaitot planšetdatoru)”.

3. Galvenās lapas

Kur atrast šo ziņojumu:

Iegūšana> Sociālie> Galvenās lapas

Ko jums ziņo šis pārskats:

Izmantojiet šo pārskatu, lai skatītu savas vietnes lapas, kuras visbiežāk tiek kopīgotas sociālajos medijos. Bufera emuārā pēdējo 30 dienu laikā mūsu visvairāk kopīgais stāsts ir Andrianes Pinantoan viesu ieraksts par Canva izaugsmes stratēģiju .

Papildu:

Varat noklikšķināt uz jebkuras saites šajā pārskatā, lai skatītu konkrētu tīklu sadalījumu, kur šis saturs tika kopīgots.

4. Daudzkanālu pārskati

Kur atrast šo ziņojumu:

Reklāmguvumi> Daudzkanālu piltuves> Pārskats

Šis pārskats darbosies, ja jūsu vietnei būs iestatīti mērķi. (Skatīt zemāk.)

Ko jums ziņo šis pārskats:

Venna diagramma, ko iegūsit šajā pārskata lapā, parāda dažādus ceļus, kurus cilvēki veic, lai pārveidotu, izmantojot jūsu vietni vai emuāru. Piemēram, emuārā Buferis labs vairākums cilvēku pārvēršas pēc tam, kad ir ieradušies vietnē no organiskās meklēšanas. Mazāka, bet joprojām nozīmīga daļa tiek pārveidota pēc tam, kad tieši nākat vai noklikšķināt uz saites no sociālajiem medijiem.

Venna diagrammu pārklāšanās attēlo apmeklētājus, kuri, piemēram, vispirms var noklikšķināt uz saites tvītā, pēc tam tieši vēlāk atgriezties vietnē, lai veiktu reklāmguvumu plūsmu. Un Google Analytics visu to izseko līdz galam!

Papildu:

Tālāk daudzkanālu piltuvēs ir daži kārtīgi pārskati:

1. Populārākie reklāmguvumu ceļi
2. Laika nobīde
3. Lapas garums

Populārākajiem reklāmguvumu ceļiem , jūs varat redzēt, cik bieži apmeklētāji veic noteiktus maršrutus līdz reklāmguvumam. Piemēram, es savā ziņojumā redzu, ka visizplatītākais ceļš ir tas, ka persona divas reizes pirms reklāmguvuma apmeklē manu vietni tieši. Galvenais sociālais ceļš ir apmeklējums vai divi, sākot no sociālā viedokļa, pēc tam tiešais apmeklējums.

Šeit varat mainīt skatu, diagrammas augšdaļā noklikšķinot uz “Avota / vidēja ceļš”, lai redzētu konkrētos sociālos tīklus, kas iesaistīti reklāmguvumu plūsmā.

Par laika nobīdi , jūs varat redzēt, cik dienu ir starp pirmo apmeklējumu un reklāmguvumu.

Ceļa garumam , jūs varat redzēt sadalījumu, cik daudz ceļu parasti ir iesaistīts katrā reklāmguvumā. Manā emuārā lielākā daļa (75%) pēc viena apmeklējuma nodrošina reklāmguvumu.

5. UTM kampaņas rezultāti

Kur atrast šo ziņojumu:

Iegūšana> Kampaņas

Ko jums ziņo šis pārskats:

Ja jūs vadāt sociālo mediju kampaņu, varat pievienot kopīgotos URL ar UTM parametru, nedaudz teksta, kas atrodas jūsu saites beigās. Google bezmaksas URL veidotājs iespējams, ir vienkāršākais veids, kā tos iestatīt.

Ja mēs rīkotu buferčatas kampaņu, mēs varētu mainīt šo saiti:

https://buffer.com/library/free-marketing-tools

uz šo:

https://buffer.com/library/free-marketing-tools?utm_source=twitter&utm_medium=tweet&utm_campaign=bufferchat

Iestatot jauno URL Google URL veidotājā, vienkārši ņemiet vērā, ko saucat par “Kampaņas nosaukumu”, jo šādi jūs atradīsit rezultātus savos Google Analytics pārskatos.

Vērtība ir tāda, ka pēc tam varēsiet izsekot, cik apmeklējumu šī kampaņa nosūtīja atpakaļ uz jūsu vietni, kā arī to, kas notika ar šiem apmeklētājiem, kad viņi nokļuva. Cik ilgi viņi palika? Vai viņi pārveidoja? Utt

Papildu:

Kampaņu pārskatā, iespējams, pamanīsit uznirstošo terminu “buferis”. Kad kopīgojat saiti no bufera, mēs automātiski pievienojam UTM parametru saīsinātajam URL, lai jūs, izmantojot buferi, varētu viegli izsekot sociālās koplietošanas ietekmei. Varat ignorēt šos kampaņas iestatījumus izveidojot pielāgotus UTM jūsu Bufera informācijas panelis.

Mērķu un izvērsto segmentu iestatīšana

Iepriekš minētie pieci pārskati ir lieliski, lieliski un brīnišķīgi, un, lai padarītu lietas patiešām spēcīgas, varat veikt dažas ātras darbības, lai trafika statistikai pievienotu mērķus un izvērstos segmentus, lai padarītu lietas vēl mērķtiecīgākas un noderīgākas.

Priekš Mērķi , varat pakalpojumam Google Analytics pateikt, kuras darbības jūsu vietnē jūs visvairāk vērtējat, vai tie ir reklāmguvumi, laiks lapā vai jebkura cita metrika.

Mērķu iestatīšana

1. Jebkuras Google Analytics lapas augšdaļā noklikšķiniet uz Administrēšana.
2. Labajā kolonnā noklikšķiniet uz Mērķi.
3. Izvēlieties mērķa veidni.

Google Analytics tos iedala četrās dažādās kategorijās:

1. Ieņēmumi
2. Iegūšana
3. Izmeklēšana
4. Iesaistīšanās

(Es personīgi esmu izmantojis kategoriju Ieņēmumi, lai izsekotu pārdošanu, un Iesaistīšanās kategoriju, lai izsekotu reģistrēšanos informatīvajiem izdevumiem.)

Turpmākās darbības šeit mainīsies atkarībā no izvēlētās kategorijas. Ja jums ir kādi konkrēti jautājumi par šeit sniegto informāciju, nometiet komentāru par šo ziņu, un es redzēšu, vai es spēju izdomāt atbildi!

Lai iegūtu ātru pārskatu, es mīlu šo Kristi Hines padomu :

Vieglākais uzstādīto mērķu veids ir URL galamērķis - šeit jūs paziņojat pakalpojumam Google Analytics, ka mērķis ir sasniegts, kad apmeklētājs nokļūst noteiktā jūsu vietnes lapā. Piemēram, kā URL galamērķi iestatiet pateicības lapu veidlapas iesniegšanai vai produkta pirkuma galīgo apstiprinājuma lapu. E-komercijas vietnēm varat uzstādīt mērķa piltuves kas izseko visus soļus, ko apmeklētāji veic jūsu iepirkumu groza procesā, lai iegūtu detalizētākus pārskatus.

Iestatīšanas beigās jums ir iespēja pārbaudīt mērķi, lai redzētu, vai viss ir darba kārtībā. Ja tas viss ir labi, tad varēsiet sākt redzēt savu datplūsmu attiecībā pret iestatītajiem mērķiem, kas var būt ļoti noderīgi, nosakot, kuri kanāli un ceļi ir visvērtīgākie tam, ko jūs cerat sasniegt ar savu vietne.

Kā iestatīt izvērstos segmentus:

1. Google Analytics galvenajā pārskata lapā virs galvenās datplūsmas diagrammas noklikšķiniet uz pogas “+ Pievienot segmentu”.
2. Noklikšķiniet uz sarkanās pogas, lai atlasītu “+ Jauns segments”.

Jūs varat nosaukt savu segmentu un izvēlēties faktorus, pēc kuriem vēlaties segmentēt.

Šeit vērtība ir tāda, ka tiek izdalīta daļa no jūsu datplūsmas, pamatojoties uz konkrētām opcijām - tikai datplūsma no, piemēram, no Twitter, vai tikai uz Facebook mobilo trafiku. Šos sociālo mediju segmentus varat izveidot, segmentu iestatījumos pievienojot šo tīklu URL sadaļai Satiksmes avoti> Avots.

Lai uzzinātu vairāk par izvērstajiem segmentiem, pakalpojumā Pārliecināt un pārveidot ir noderīgs pārskats par šo tēmu.

Bonuss: bezmaksas sociālo mediju informācijas panelis

Es atklāju, ka zināšanas par Google Analytics pārskatiem un to izmantošanu var būt divas ļoti atšķirīgas lietas, tāpēc es labprāt padarītu pēc iespējas vieglāku šo pārskatu iekļaušanu jūsu sociālo mediju mārketinga darbplūsmā.

Noklikšķiniet šeit, lai saņemtu bezmaksas sociālo mediju informācijas paneli.

Tas ir bezmaksas informācijas panelis, kas pēc noklikšķināšanas tiek pievienots tieši jūsu Google Analytics. Turpmāk tam var ātri piekļūt, jebkuras GA lapas kreisajā kolonnā noklikšķinot uz Informācijas paneļi.

Ko satur informācijas panelis:

kādi ir labākie laiki publicēšanai sociālajos tīklos

1. Reāllaika jūsu vietnes apmeklētāji no sociālajiem kanāliem
2. Kurie sociālie tīkli jums kopumā sūta visvairāk trafiku
3. Jūsu galvenās sociālās trafika galvenās lapas
4. Kā jūsu sociālā datplūsma atbilst datplūsmai no meklēšanas, tiešajiem un novirzīšanas gadījumiem
5. Jūsu visvairāk kopīgotās lapas Twitter un Facebook
6. Jūsu sociālo mediju kampaņas rezultāti

Pār jums

Kas pakalpojumā Google Analytics ir noderīgākais jūsu sociālo mediju mārketingā?

Kurus pārskatus jūs bieži pārbaudāt?

Es labprāt uzzinātu no jums par to! Es uzskatu, ka es joprojām esmu diezgan zaļa, kad runa ir par Google Analytics un ka tur ir daudz neizmantota potenciāla. Ja jums ir kādi padomi, ar kuriem esat gatavs dalīties, būtu gods mācīties no jums!

Attēlu avoti: Pablo , IconFinder , Atvienot