Runājot par neaizmirstamu zīmolu, konsekvence ir viss.
Paskatieties uz pasaules atpazīstamākajiem uzņēmumiem un to, cik ātri jūs tos atpazīstat. Ieskats swoosh un jūs zināt, ka tas ir Nike. Zelta arkas attēlo McDonald’s. Tas pats attiecas arī uz ābolu, kas ir daļēji sakodis.
Šie uzņēmumi ir praktiski pielīmēti jūsu smadzenēs, un stingras zīmola vadlīnijas ir daļa no līmes, kas liek viņiem pielipt.
Bet zīmola vadlīnijas pārsniedz logotipu vai ikonu. Tas ir viņu krāsās, attēlos, fontos, tonī un pat tajā sajūtā, kāda jums rodas, ieraugot kādu no viņu reklāmām.
kā es varu izveidot ģeofiltru
Šajā rakstā mēs aplūkosim tuvāk zīmola vadlīnijas, 12 piemērus no uzņēmumiem, kas to pavirši, un dažus padomus, kā izveidot savas zīmola vadlīnijas.
OPTAD-3
Tiksim pie tā.
Ziņas saturs
- Kādas ir zīmola vadlīnijas?
- 12 uzņēmumi ar killer zīmola vadlīnijām
- Padomi, kā izveidot zīmola vadlīnijas
- Padariet savu zīmolu par konsekventu pieredzi
- Vai vēlaties uzzināt vairāk?
Negaidiet, kad kāds cits to izdarīs. Nomājiet sevi un sāciet saukt kadrus.
Sāciet bez maksasKādas ir zīmola vadlīnijas?
Zīmola vadlīnijas, sauktas arī par zīmola stila rokasgrāmatu, būtībā ir instrukciju rokasgrāmata un noteikumu grāmata par to, kā sazināties ar savu zīmolu.
Viņi izklāj visas vizuālās detaļas, kā arī svarīgas piezīmes par uzņēmuma balsi, toni un ziņojumapmaiņu. Tās ir fiziska vai digitāla bukleta formā, kas ir piepildīta ar piemēriem, ko darīt un ko nedarīt.
Zīmola vadlīnijas visaptveroši attiecas uz uzņēmumu zīmola identitāte , ieskaitot tās:
- Logotipi: pilni logotipi, sekundārie logotipi un ikonas
- Krāsu palete: primārās un sekundārās krāsas
- Tipogrāfija: fontu stili, izmēri un atstarpes
- Citi attēli: fotogrāfijas, ilustrācijas un mākslas darbi
- Balss un signāls: kā zīmols lieto valodu un emocijas
Kad uzņēmumi velta laiku, lai izveidotu zīmola vadlīnijas, tas palīdz pārliecināties, ka tie darbojas zīmola tēls paliek nemainīgs neatkarīgi no tā, kur tas parādās.
Tas ilgtermiņā atmaksāsies daudz laika, jo jūsu uzņēmums radīs pārzināšanu un uzticamību, kas paver durvis zīmola lojalitāte .
Tālāk izpētīsim 12 lieliskus zīmola vadlīniju piemērus, kurus varat izmantot kā iedvesmu.
12 uzņēmumi ar killer zīmola vadlīnijām
1. Asana
Kaut arī daži logotipi un zīmola attēli var šķist nejauši, gudri uzņēmumi tos izveido ar noteiktu stratēģiju un nozīmi. Asana palīdz cilvēkiem saprast, kāpēc ir viņu zīmols, izskaidrojot viņu izvēli, ieskaitot logotipa trīs punktus.
Šie punkti izceļ neierobežoto cilvēku sadarbības potenciālu, un uzņēmums cer, ka tie paziņos par skaidrības, līdzsvara un mērķtiecīga dizaina izjūtu.
Micah Daigle, kurš kopā vadīja SaaS uzņēmuma zīmolu izdeva zīmola grāmatu par Asanas zīmolu izcelsmi un domāšanas procesu.
2. Nusr-Et
Pārtikas uzņēmumiem fotogrāfija var būt labvēlīga izvēle. Tāpēc Nusr-Et savās zīmola vadlīnijās iekļāva produktu fotografēšanu.
Viņi izmanto aukstu un tumšu fonu, lai pārliecinātos, ka ēdiens ir izrādes zvaigzne. Īpaši gaļas fotoattēlos tekstūrai un biezumam jābūt viegli redzamam, lai skatītāji uzreiz varētu pateikt, ka tas ir augstas kvalitātes sīkumi.
Šīs fotogrāfijas nosaka skaidru noskaņu un toni uzņēmuma zīmolam: minimālisma fons un uzmanība detaļām parāda izsmalcinātību un uzticību savam amatam.
Jūs varat uzzināt vairāk par Nusr-Et zīmola veidošana šeit . Ja jūs domājat izveidot restorānu, varat to pat izmantot kā sava uzņēmuma zīmola vadlīniju veidni.
3. Vilka cirks
E-komercijas uzņēmuma Wolf Circus zīmola vadlīnijas aptver visu, sākot no zīmola “kāpēc” līdz burtveidolu sistēmai.
Kad iet cauri tam zīmola stila ceļvedis , jūs varat redzēt, kā noteiktas krāsas ir galvenie zīmola Wolf Circus dizaina rādītāji. Zili pelēka, pasteļ rozā un pliks darbojas kā atbalsta krāsas, kuras var izmantot dažādiem dizaina elementiem un foniem.
Viņu lielās vadlīnijas arī parāda, kā zīmols vēlas parādīt savu reklāmas saturu.
Piemēram, Vilka cirks vēlas, lai tā produkta reklāmās tiktu uzsvērts minimālisms un rotaslietas būtu uzmanības centrā.
4. Urban Outfitters
Dzīvesstila mazumtirgotājs Urban Outfitters savā vizuāli radošajā stila ceļvedī runā par nervoziem dizainiem un neparastiem izstrādājumiem.
Mazumtirgotāja zīmola vadlīnijas iekļaujiet fotografēšanas metodiku un daudz informācijas par logotipu un zīmola seju.
Tā kā Urban Outfitters uzskata, ka attīstās, mainoties patērētāju vēlmēm, mazumtirgotājs nevairās ik pēc sešiem mēnešiem mainīt zīmolu.
Viss, sākot no logotipa līdz veikala videi, tiek atsvaidzināts, lai uzrunātu mūsdienu patērētājus, padarot Urban Outfitters par vienu no labākajiem zīmola vadlīniju piemēriem, kas jāievēro, ja jūs interesē palikt gluds un atbilstošs.
5. Google mārketinga platforma
Dažreiz ir nepieciešams apvienot divus produktus vienā zīmolā.
spēka vārdi, kas sākas ar a
2018. gada 24. jūlijā Google uzsāka savu Google Marketing Platform - sadarbības zīmolu, kas apvienoja viņu DoubleClick reklāmdevēju produktus un Google Analytics 360 Suite.
Šis jaunais zīmols koncentrējas uz uzticamību, profesionālismu un ieskatu, vienlaikus saglabājot to pretimnākšanas sajūtu, kuru iemīlējuši Google klienti.
Viņu plašs vizuālais ceļvedis apvieno vienkāršību un spēcīgus vizuālos elementus, lai parādītu viņu zīmolu viegli saprotamā veidā.
6. Uber
Brauciena paušanas lietotne Uber par savu zīmolu plašākai sabiedrībai paziņo, izmantojot deviņus galvenos elementus:
- Logotips
- Krāsa
- Sastāvs
- Ikonogrāfija
- Ilustrācija
- Kustība
- Fotogrāfija
- Balss tembrs
- Tipogrāfija
Uzņēmuma zīmola lapa sniedz pārskatu par katru no šiem elementiem, kā arī labākos ieskatus klasē.
Piemēram, sadaļas Ilustrācija pārskats parāda, ka uzņēmums izmanto ierobežotas krāsas, tīras līnijas, negatīvu vietu un pamata ģeometriskas formas, lai sniegtu savām ilustrācijām zīmola noskaņu.
7. Alienware
Jaunākajos laikos Alienware tika apzīmēts kā uzņēmums, kas rūpējas par “nopietniem spēlētājiem”.
Bet pēc vairāk izdarīšanas tirgus izpēte lai labāk izprastu savu auditoriju, uzņēmums saprata, ka nopietni spēlētāji spēles uzskata par dzīvesveida izvēli - tādu, kuras kultūra ir daudzveidīga, arvien paplašinās.
Tātad uzņēmums atjaunoja, izmantojot savu zīmola vadlīnijas lai parādītu, ka tās jaunā identitāte tuvāk atspoguļo spēļu kopienas identitāti.
Viss, sākot no ilustrācijām un logotipa līdz maketiem un fotogrāfijām, ir skaidri definēts arī ikvienam, kurš vēlas reklamēt vai pārdot uzņēmuma produktus, izmantojot savas kampaņas.
8. Audi
Audi ir vispārpieņemts nosaukums visā pasaulē, kas nozīmē, ka zīmols tiek atkārtots un reklamēts tūkstošiem vietu.
Tāpēc uzņēmums tiešsaistes zīmola vadlīnijas ir ļoti specifiski.
Tie ietver dažādas vadlīnijas par to, kā zīmols parādās lietotāja saskarnēs, saziņas līdzekļos, korporatīvajā zīmolā, korporatīvajās skaņās, kinofilmās, autosportā un izplatītāju telpās.
Viņu logotipa izmantošanai jebkurā zīmola materiālā ir pat proporcijas un izlīdzināšanas noteikumi.
9. Carrefour
Plaša krāsu palete un dzīvespriecīgi izkārtojumi papildina Carrefour zīmola bagātīgo, krāsaino vēsturi.
Viņu zīmola vadlīniju saturs koncentrējas uz to, lai viņi būtu silti, atvērti un saistīti ar sava zīmola vidi. Tā kā Carrefour darbojas pārtikas mazumtirdzniecības nozarē, tā ir lieliska pieeja viņu mērķim kļūt atzītam un cienītam par viņu uzticību klientu apkalpošanai.
Ja veidojat viesmīlīgu “ģimenes zīmolu”, kura mērķis ir ieaudzināt pazīstamību un siltumu, Carrefour zīmola grāmata varētu būt kāda lieliska iedvesma.
10. Šazams
Šī Apple piederošā lietotne ļauj viegli noteikt dziesmas, kuras dzirdat restorānos, veikalos un gandrīz visur citur.
labākie laiki izlikšanai vietnē Facebook 2017
Uzņēmums savā īsteno tādu pašu tiešu pieeju zīmola identitātes vadlīnijas tāpat kā savā lietotāja saskarnē. Tajā ir paskaidrots, cik svarīga loma ir tā logotipam, identificējot zīmolu, un kā logotipu apvienot ar ūdenszīmi dažādos kontekstos.
Shazam savā identitātes ceļvedī iekļauj arī mazliet humora, lai lietas būtu jautras un interesantas, vienlaikus braucot mājās ar zīmola personību.
11. Netflix
Vairāk nekā 20 gadus pēc piedzimšanas Netflix popularitāte turpina pieaugt kā mediju tirgus pēc pieprasījuma stūrakmens.
Protams, uzņēmuma logotips un “N” ikona praktiski ir izauguši par atsevišķiem uzņēmumiem.
Tā kā tā zīmolu lielākoties atpazīst, tas pārāk koncentrējas nevis uz savu zīmolu tiešsaistes zīmola vadlīnijas izņemot logotipu un simbolu.
Tas parāda, ka jūsu zīmola vadlīnijām jāiet tikai līdz jūsu zīmola darbības jomai.
Dažreiz, lai efektīvi uzturētu lietas atbilstošai situācijai, ir nepieciešami tikai pamati.
12. NASA
Nav pārsteidzoši, ka NASA zīmola vadlīnijas ir pamatīgas. Organizācijai pat ir 60 nosaukumu lappusē cits nosaukums - “ Grafikas standartu rokasgrāmata . '
Šī rokasgrāmata ir viens no labākajiem zīmola vadlīniju piemēriem, kad neatstāj nevienu akmeni. Tam ir īpaša uzmanība detaļām un piemēru izmantošana katra punkta ilustrēšanai.
Tas ir krass kontrasts ar pēdējo Netflix vienkāršības piemēru.
Ļaujiet tam iepazīties ar mācību, ka nav viena pareiza veida, kā izveidot zīmola vadlīnijas, un ka jums vajadzētu atspoguļot jūsu zīmola unikālo pozīciju un mērķus.
Runājot par jūsu zīmolu, šeit ir daži padomi, veidojot savas vadlīnijas.
Padomi, kā izveidot zīmola vadlīnijas
1. Iekļaujiet Dos un Don'ts
Patiesi noderīgas zīmola vadlīnijas ne tikai norāda, kas jums jādara. Viņi arī attēlo attēlu par to, ko jums nevajadzētu darīt.
Tas palīdz vizuāli, viegli saprotami virzīt savas lietošanas prasības mājās.
OGSystems ir rotaļīgs veids, kā pateikt jums to nedarīt, piemēram, pārliecināties, ka logotips nekad netiek novietots uz augsta kontrasta vai fona, kas ir pārāk līdzīgs logotipa krāsām.
Vadlīnijas arī skaidri norāda, ka par jums tiks vērtēts bargi, ja nolieksit logotipu vai pievienosiet tādus rotājumus kā ēnas un slīpumi.
2. Nebaidieties kļūt specifisks
Jo vairāk detaļu, jo labāk. Ja esat to risinājis zīmola stratēģijā, paskaidrojiet konkrētus scenārijus un dažādu krāsu, fontu un attēlu izmantošanas veidus.
In Element Three zīmola vadlīnijas , uzņēmumam ir precīzs fonts gandrīz katram saziņas kanālam.
Sadaļā Rakstzīmju lietošana tiek apspriests nosaukumu un virsrakstu fonta nosaukums un stils, kā arī pamatteksts. Šie noteikumi attiecas uz vairākiem kanāliem, tostarp tīmekļa un drukas saturu, e-pastiem un darbinieku iekšējiem pasākumiem.
Tur nav vietas nenoteiktībai.
3. Zīmējiet savas vadlīnijas
Zīmola vadlīniju mērķis ir pārliecināties, ka jūsu zīmols vienmēr tiek piegādāts vienādi - un pats dokuments nav izņēmums.
Padomājiet par to kā par citu mārketinga materiālu, kas parāda jūsu zīmola atmosfēru.
To var paveikt, pievienojot mazus pieskārienus, kas atbilst jūsu izskaidrotajām vadlīnijām.
kā iegūt sirds par snapchat
Piemēram, tā vietā, lai numurētu lapas ar melniem melniem numuriem, izmantojietlogotipa ikonaun krāsu akcenti lai padarītu to par savu. Sadaļu virsrakstos, kā arī paskaidrojumos un aprakstos izmantojiet zīmola krāsas un fontus.
Šeit ir vecāka Quiqup zīmols, kura logotipā un ikonā tika izmantots jautrs cirtainais Q. Uzņēmums paplašināja šo norobežoto līniju visā zīmola vadlīniju dokumentā, lai izveidotu vizuālu plūsmu, vienlaikus īstenojot vizuālo identitāti.
4. Nosauciet savu primāro krāsu
Ja vēlaties iet soli tālāk, lai nostiprinātu savu zīmolu, nosauciet savu galveno krāsu.
Piemēram, Netflix savu galveno krāsu sauc par “Netflix red”, un HubSpot izmanto “HubSpot orange”. Spotify izmanto - jūs uzminējāt - “Spotify green”.
To darot, tas rada svarīgu gaisu ap jūsu zīmolu, vienlaikus pieprasot krāsu kā savu privāto teritoriju. (Spoilera brīdinājums: tas tā nav, bet tas noteikti izskatās forši.)
Šis zīmola vadlīniju padoms ir tik vienkāršs, ka tas gandrīz šķiet kā krāpšanās.
5. Apsveriet iespēju izmantot profesionāli
Tas ir mazliet ironiski, ka jūsu zīmola vadlīnijas ir hack darbs, vai ne?
Ja nevienam no jūsu komandas nav grafiskā dizaina iemaņu, apsveriet iespēju pieņemt darbā profesionāli, kas piesaistītu vissvarīgākās jūsu zīmola daļas.
Jaunam biznesam tas varētu šķist liels ieguldījums, taču, kā jūs jau zināt, jūsu zīmols ir milzīgs darījums.
Meklējiet pieejamākas iespējas tādās ārštata vietnēs kā 99 dizainparaugi , Fiverr , un Designhill . Ja ir meklēšanas josla, vienkārši ierakstiet “zīmola vadlīnijas”, lai redzētu pieejamo dizaineru portfeļus.
Padariet savu zīmolu par konsekventu pieredzi
Kā mēs jau apspriedām, konsekvence ir kritiska, ja vēlaties, lai jūsu zīmols paliktu patērētāju prātā. Katra mazā detaļa ir svarīga, sākot no jūsu pamatkrāsas līdz pat fonta formai, kuru izmantojat uzņēmuma e-pastos.
Zīmola vadlīnijas ir lielisks līdzeklis, lai izklāstītu visus šos noteikumus un nodrošinātu, ka tie vienmēr tiek ievēroti. Vadlīnijas ir īpaši noderīgas, ja sadarbojaties ar citiem uzņēmumiem, kas izmantos jūsu vizuālos zīmola elementus, piemēram, akcijās un reklāmās.
Aktīvi pārliecinoties, ka visi vienmēr atrodas vienā un tajā pašā lapā, jums būs lielāka kontrole pār jūsu zīmola tēlu.
Jūsu biznesam augot un nobriedot, tas palīdzēs izveidot uzticamu un uzticamu pieredzi visiem, kas ar to nodarbojas - tas nozīmē vairāk klientu un lielāku peļņu.
